品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與管理（集團(tuán)型）

品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理
——由淺入深告訴你如何進(jìn)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理——
適合對(duì)象：                                                
市場(chǎng)/企劃人員  企業(yè)管理人員
學(xué)員收益：                                                
1． 培養(yǎng)系統(tǒng)建設(shè)品牌的思想
2． 企業(yè)維護(hù)品牌體系的關(guān)鍵因素
3． 學(xué)習(xí)先進(jìn)的品牌管理手段與方法
培訓(xùn)時(shí)間：                                                
2天
培訓(xùn)講師：                                                
陳 旻                              
準(zhǔn)達(dá)咨詢(xún)總經(jīng)理                    
中國(guó)第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家！          
致力于打造最適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的“中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)”！        
工商管理碩士，現(xiàn)任中國(guó)品牌研究中心專(zhuān)家組成員，
澳中教育交流協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)首席專(zhuān)家。多個(gè)消費(fèi)品
品牌操盤(pán)手。
現(xiàn)任準(zhǔn)達(dá)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)北京公司總經(jīng)理，高級(jí)合伙人。并擔(dān)任天津石泰集團(tuán)、保定遠(yuǎn)東集團(tuán)、新時(shí)基業(yè)、大旗光電、山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒、山東金正大集團(tuán)、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等十余家企業(yè)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。
課程大綱：
主題
培訓(xùn)內(nèi)容
品牌如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)制
品牌要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定復(fù)制，必須要建設(shè)一套完整的品牌價(jià)值與應(yīng)用體系，才能保證在不同場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)三統(tǒng)一：統(tǒng)一的價(jià)值、統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的客戶(hù)感受
品牌標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵點(diǎn)
品牌管理的關(guān)鍵點(diǎn)
品牌推廣的系統(tǒng)化
品牌標(biāo)準(zhǔn)化：
完整的品牌架構(gòu)和品牌元素
品牌并不僅僅是創(chuàng)意和概念，品牌規(guī)劃有具體的方法和手段，她是一個(gè)價(jià)值體系，規(guī)劃品牌也是一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的工作：
品牌基本架構(gòu)和內(nèi)容
品牌三大核心內(nèi)容：定位、形象、價(jià)值體系
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
搭建完整的品牌金字塔
品牌標(biāo)準(zhǔn)化：
統(tǒng)一的品牌定位與價(jià)值體系
定位和價(jià)值體系是品牌最重要的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，清晰的定位是品牌復(fù)制核心要素：
什么是品牌定位
定位的六種方法
品牌價(jià)值體系：品牌的核心賣(mài)點(diǎn)/品牌的價(jià)值支持體系/品牌背書(shū)
品牌更新與品牌活化
品牌標(biāo)準(zhǔn)化：
統(tǒng)一的品牌形象體系
視覺(jué)是客戶(hù)了解一個(gè)品牌的最基本接觸點(diǎn)，統(tǒng)一的品牌形象是品牌復(fù)制的基本條件
品牌基礎(chǔ)形象體系：標(biāo)志/輔助圖形/字體/顏色，如何協(xié)調(diào)這些元素，讓品牌在不同場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)客戶(hù)感知的統(tǒng)一？
品牌行為識(shí)別體系：流程與體驗(yàn)，如何通過(guò)行為禮儀、客戶(hù)接觸點(diǎn)管理實(shí)現(xiàn)品牌的客戶(hù)識(shí)別統(tǒng)一
品牌應(yīng)用形象體系：辦公形象體系/品牌導(dǎo)視體系/品牌物料體系，面對(duì)復(fù)雜的品牌應(yīng)用環(huán)境，如何保證品牌應(yīng)用形象既有統(tǒng)一性又有場(chǎng)景特性？
品牌標(biāo)準(zhǔn)化：
統(tǒng)一的客戶(hù)接觸點(diǎn)管理
一個(gè)成熟的品牌，在任何一個(gè)地方，客戶(hù)對(duì)品牌的體驗(yàn)都是統(tǒng)一的
消費(fèi)者如何感知品牌？
聲譽(yù)/視覺(jué)形象/體驗(yàn)/流程，客戶(hù)從哪些方面感知一個(gè)品牌，哪些要素是核心要素？
消費(fèi)者接觸點(diǎn)管理
如何使每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌信息；
控制哪些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)能夠保證消費(fèi)者感知是統(tǒng)一的。
品牌標(biāo)準(zhǔn)化：
內(nèi)部管理——
每個(gè)人都是品牌的一份子
全體員工都需要參與到品牌建設(shè)工程中來(lái)，品牌建設(shè)工程不僅僅是口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的具體工作，所有人都需要執(zhí)行：
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是什么意思，非品牌部門(mén)員工維護(hù)品牌形象的4大重要工作
品牌行為識(shí)別系統(tǒng)是什么意思，非品牌部門(mén)員工在日常行為中提升品牌的2大規(guī)范
自媒體時(shí)代，企業(yè)每個(gè)人都是品牌傳播的渠道，企業(yè)成員傳遞品牌信息的控制性元素和個(gè)性化元素分別有哪些？
品牌傳播：
戰(zhàn)略層面——
整合傳播原理
傳播的理論有很多，但是根本的目的是將品牌信息植入到消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，并喜歡這個(gè)品牌。
如何理解：品牌——顧客的關(guān)系
發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點(diǎn)”，如何才能更有效地接觸消費(fèi)者
如何理解推廣傳播的“用一個(gè)聲音說(shuō)話”
整合傳播的3個(gè)層次
品牌傳播：
策略層面——
推廣傳播的關(guān)鍵步驟與方法
統(tǒng)一的傳播動(dòng)作是保證高效品牌復(fù)制的核心要素，而傳播動(dòng)作的統(tǒng)一又涉及到大量的細(xì)節(jié)工作：
1、"接觸管理" 接觸管理　　決定“如何，何時(shí)與消費(fèi)者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費(fèi)者接觸。
2、推廣傳播的內(nèi)容管理
　　“用一個(gè)聲音說(shuō)話”是品牌傳播最高效的方式，如何通過(guò)內(nèi)容管理實(shí)現(xiàn)品牌的“一個(gè)聲音”
3、推廣傳播工具的規(guī)劃
決定要用什么傳播工具來(lái)完成此目標(biāo)，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。
品牌傳播：
執(zhí)行層面——基礎(chǔ)傳播與引爆
推廣傳播的基本目的就是要讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品，并且喜歡我的品牌和產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就必須做好基礎(chǔ)傳播與引爆。
1、基礎(chǔ)傳播——讓消費(fèi)者知道我的品牌和產(chǎn)品
基礎(chǔ)傳播的方法：廣告?zhèn)鞑ト绾卧O(shè)計(jì)、渠道傳播如何規(guī)劃、終端傳播如何規(guī)劃。
基礎(chǔ)傳播的執(zhí)行：如何結(jié)合銷(xiāo)售目標(biāo)制定傳播預(yù)算，如何進(jìn)行傳播手段的組合
2、引爆市場(chǎng)——讓消費(fèi)者喜歡我的品牌和產(chǎn)品
推廣引爆的核心：找到合適的引爆話題點(diǎn)
推廣引爆的方法：事件營(yíng)銷(xiāo)如何做、病毒營(yíng)銷(xiāo)如何做、公關(guān)活動(dòng)有哪些方法。
品牌規(guī)范化管理
品牌能夠長(zhǎng)期生存，除了出色的規(guī)劃之外，更重要的是長(zhǎng)期的維護(hù)。
企業(yè)品牌管理的核心工作
企業(yè)品牌管理中的常見(jiàn)誤區(qū)
品牌的更新與活化
品牌的生命周期與品牌進(jìn)化
授課風(fēng)格：
實(shí)戰(zhàn)實(shí)效，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，關(guān)聯(lián)案例剖析，課堂解決現(xiàn)實(shí)難題
專(zhuān)家觀點(diǎn)：
——助你贏得下一場(chǎng)戰(zhàn)斗的，才是真正的英雄。
——適合的，才是最好的！
客戶(hù)評(píng)價(jià)：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時(shí)經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問(wèn)題。                       —— 西鳳集團(tuán)     田崇軍
2、陳老師的培訓(xùn)課程對(duì)品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！             —— 山東健元集團(tuán)總經(jīng)理    姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯(cuò)，一聽(tīng)就知道是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)實(shí)用課程。                     —— 河北今中道集團(tuán)總經(jīng)理   馮占峰
4、很有收獲，針對(duì)性很強(qiáng)。通過(guò)陳老師的課，我們學(xué)到了很多實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)方法。                        —— 寧夏紅集團(tuán)    高濤

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