《超級拜訪術(shù)：大客戶拜訪關(guān)鍵場景的設(shè)計與執(zhí)行》

超級拜訪術(shù)：大客戶拜訪關(guān)鍵場景的設(shè)計與執(zhí)行
主講：尚斌
【課程背景】
客戶拜訪重要嗎？
大客戶大項目銷售過程中，70%以上的銷售過程，是通過客戶拜訪實現(xiàn)的。
贏單關(guān)鍵策略、對決策人的影響等，都需要通過客戶拜訪的方式實現(xiàn)。
首次拜訪、高層拜訪、雙方團隊交流等重要拜訪場景和環(huán)節(jié)，直接影響合同的輸贏。
一次失敗的客戶拜訪，給客戶造成不良印象，需要花費數(shù)倍精力才要有可能扭轉(zhuǎn)。
一次成功的客戶拜訪，讓客戶對我司產(chǎn)生信任和期待，將會給競爭對手構(gòu)筑很大障礙。
你的銷售有這樣的問題嗎？
在與客戶溝通過程中，總是喜歡一味地介紹自己的產(chǎn)品。
拜訪客戶缺乏目的，講完公司產(chǎn)品介紹就萬事大吉，后續(xù)無法跟客戶持續(xù)深入交流。
不太關(guān)注客戶的問題，也不敢深入挖掘客戶的需求，更接不住客戶的問題。
喜歡講產(chǎn)品特點和優(yōu)勢，忽略了客戶背后的問題，讓客戶感到被推銷和功利性。
客戶講述了表象背后的深層需求，銷售不知道怎么問、講什么、如何講。
無法通過客戶拜訪與溝通，獲得客戶的信任和支持。
拜訪客戶缺乏深入細(xì)致的準(zhǔn)備，面對客戶高層的犀利問題，難以招架。
基于以上的矛盾，《超級拜訪術(shù)：大客戶拜訪關(guān)鍵場景的設(shè)計與執(zhí)行》課程得以面市。課程系統(tǒng)、深入的拆解了客戶拜訪關(guān)鍵場景的設(shè)計與執(zhí)行過程，扭轉(zhuǎn)了銷售認(rèn)為“拜訪很容易”的普遍認(rèn)知，講授了一整套體現(xiàn)銷售價值的、實用的關(guān)鍵客戶拜訪的流程和方法。
【課程收益】1、重塑 銷售對拜訪工作認(rèn)知 提高拜訪客戶重視度
2、掌握 拜訪重要客戶的全流程方法 提升贏單概率
3、掌握 挖掘客戶底層需求的方法 改變推銷式做法
4、掌握 引導(dǎo)和重構(gòu)客戶認(rèn)知的方法 建立雙贏標(biāo)準(zhǔn)
【課程收益】
內(nèi)容有深度：對很多耳熟能詳?shù)膬?nèi)容與方法，有更深入的解讀，提升銷售認(rèn)知
觀點有沖擊：課程中的觀點貼合實際、一針見血，觸動原有認(rèn)知，引發(fā)銷售思考
方法實用：受益于講師20年銷售經(jīng)驗，課程講授的方法和技巧簡單實用
案例精彩：課程結(jié)合很多講師親歷的過程曲折的實際案例，引人入勝，發(fā)人深省
覆蓋所有難點：課程涵蓋銷售在拜訪中的主要難點，全方位提升關(guān)鍵客戶拜訪能力
迅速見效：課程提供明確、具體的操作手法，學(xué)員只要照做，馬上看到效果
【課程時長】1-2天（6小時/天）
【課程對象】
政企大客戶銷售/B2B銷售/大客戶經(jīng)理/儲備銷售管理者/銷售管理者/售前工程師
【課程大綱】
第一單元：拜訪重要客戶前，到底需要準(zhǔn)備些什么？
1、什么是需求預(yù)設(shè)，如何預(yù)設(shè)客戶需求？
2、如何設(shè)計拜訪目的？拜訪目的的五項內(nèi)容；
摸情況：了解項目預(yù)算、時間周期、決策鏈等基本情況；
挖需求：了解客戶內(nèi)部不同角色，隱藏在采購標(biāo)準(zhǔn)下的客戶需求；
樹認(rèn)知：為了讓客戶建立利于我司的采購標(biāo)準(zhǔn)，我們應(yīng)該讓客戶相信什么？
建通路：為了在拜訪后能夠與客戶保持熱度，我們該如何設(shè)計互動話題？
要承諾：為了有效推動項目進(jìn)程，我們應(yīng)該讓客戶做哪些事情？
3、競爭對手會如何出牌？競爭對手分析的六個維度
4、我們?nèi)绾瓮癸@差異化優(yōu)勢？差異點設(shè)計的四個維度
5、如何把控溝通方向？引導(dǎo)路徑設(shè)計的流程與方法
案例拆解：拜訪上海某大型制造業(yè)A公司前的準(zhǔn)備工作示例
課堂練習(xí)：各組討論并分享拜訪B客戶前的準(zhǔn)備工作（根據(jù)受訓(xùn)企業(yè)目標(biāo)客戶，確定B客戶的情況）
第二單元：約見客戶高層，如何做到100%成功率？
1、客戶為什么拒絕見面？客戶拒絕的4個原因
2、如何提高客戶對見面的價值預(yù)期？提升見面價值預(yù)期的五項內(nèi)容
個人介紹，拉進(jìn)雙方關(guān)系；
說明電話理由，獲得許可；
一句話公司介紹；
講述客戶角色普遍面臨的3個問題和負(fù)面影響；
證明企業(yè)和個人專業(yè)能力；
申請面訪，說明內(nèi)容和價值；
詢問意見，約定時間；
3、如果約訪客戶？提升約訪成功率的完整話術(shù)
4、約訪客戶的8個注意事項
5、約訪客戶前的4項準(zhǔn)備工作
案例拆解：約見大領(lǐng)導(dǎo)——100%成功率是如何做到的？
課堂練習(xí)：各組討論并分享約見B客戶的話術(shù)內(nèi)容（根據(jù)受訓(xùn)企業(yè)目標(biāo)客戶，確定B客戶的情況）
第三單元：如何讓你與客戶的交流 在輕松愉悅的氛圍中開始？
1、寒暄的作用與影響；
2、寒暄應(yīng)該聊些什么內(nèi)容？與客戶寒暄的五類話題
與客戶企業(yè)相關(guān)的正面新聞
簡單的客戶個人生活動態(tài)
感受或看到的客戶環(huán)境的亮點和優(yōu)勢
與客戶企業(yè)或個人的歷史交集
與客戶個人共同的朋友
3、如何從寒暄引入正式交流？寒暄的四個步驟
案例拆解：接待華為高管的寒暄話題設(shè)計
課堂練習(xí)：各組討論并分享與B客戶寒暄的內(nèi)容
第四單元：如何挖掘、梳理客戶采購標(biāo)準(zhǔn)背后 不為人知的故事？
1、客戶要求與客戶需求的區(qū)別；
2、客戶需求的復(fù)雜性；
3、客戶需求的四項內(nèi)容；
待辦任務(wù);
環(huán)境變化;
痛點影響;
采購愿景；
4、建立企業(yè)的客戶需求資料庫；
5、挖掘客戶需求的典型問題；
了解客戶待辦任務(wù)的關(guān)鍵問題；
了解客戶環(huán)境變化的關(guān)鍵問題；
了解客戶痛點和影響的關(guān)鍵問題；
了解客戶采購愿景的關(guān)鍵問題；
案例拆解：上海某大型制造業(yè)A公司
案例拆解：相同要求下的三個不同需求
課堂練習(xí)：各組討論并分享B客戶不同角色的客戶需求
第五單元：如何讓客戶跟著我的思路走，建立于我有利的采購選型標(biāo)準(zhǔn)？
現(xiàn)象與認(rèn)知；
什么是客戶認(rèn)知；
引導(dǎo)與重構(gòu)客戶認(rèn)知的方法；
陳述法
提問法
案例法
權(quán)威法
引導(dǎo)與重構(gòu)客戶認(rèn)知的步驟；
挖掘需求，探尋已有認(rèn)知
分析產(chǎn)品差異化，輸出優(yōu)劣勢對比
根據(jù)優(yōu)劣勢對比，輸出認(rèn)知引導(dǎo)目標(biāo)
根據(jù)認(rèn)知引導(dǎo)目標(biāo)，輸出關(guān)鍵問題/話術(shù)
根據(jù)認(rèn)知引導(dǎo)目標(biāo)，準(zhǔn)備關(guān)鍵論據(jù)
客戶采購決策形成的過程；
客戶采購決策背后的邏輯——客戶認(rèn)知體系；
什么是引導(dǎo)路徑；
如何通過引導(dǎo)路徑，重塑客戶認(rèn)知體系，建立選型標(biāo)準(zhǔn)；
案例拆解：家庭出游交通工具的選擇----如果從飛機改為綠皮火車
案例拆解：上海某大型制造業(yè)A公司 重構(gòu)關(guān)鍵人的認(rèn)知體系
課堂練習(xí)：燃油車OR電動車？
課堂練習(xí)：各組討論并分享B客戶不同角色的認(rèn)知引導(dǎo)目標(biāo)及其引導(dǎo)路徑
第六單元：如何通過客戶行動承諾，實實在在的推動采購進(jìn)程？
行動承諾的定義與重要意義—讓客戶采取行動推進(jìn)訂單進(jìn)程
有效行動承諾包含的4個要素；
時間節(jié)點；
客戶方人員；
具體行動；
對客戶價值和利益；
有效行動承諾的3個標(biāo)志；
獲取行動承諾的5個技巧；
案例拆解：上海某大型制造業(yè)A公司 如何讓客戶接受了POC深度駐場測試；
課堂練習(xí)：各組討論并分享B客戶在商機推進(jìn)過程中的關(guān)鍵客戶行動承諾，及其引導(dǎo)話術(shù)；
第七單元：互聯(lián)網(wǎng)時代，為什么還要做拜訪后的會議總結(jié)？
拜訪總結(jié)的重要性
拜訪總結(jié)的6個作用；
拜訪總結(jié)的5項內(nèi)容；
會議總結(jié)；
過程回顧；
總結(jié)共識；
工作計劃；
展望未來；
案例拆解：羅振宇高度評價的拜訪總結(jié)
課堂練習(xí)：各組討論并分享首次拜訪B客戶后，給客戶發(fā)送的拜訪總結(jié)的內(nèi)容

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