信息、企業(yè)文化）的專項突破

塵埃未定的文字
——新聞稿的專項突破
（2天課時）
【課程背景】
新聞宣傳是對外宣傳企業(yè)文化的重要手段之一，同時也是總結(jié)提煉豐富企業(yè)文化的重要手段，其對企業(yè)文化的形成和發(fā)展起著直接的推動作用，對增強企業(yè)軟實力和助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展與進步起著不可忽視的作用。
企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實力，在企業(yè)發(fā)展中的重要作用已漸被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業(yè)文化的重要途徑。只有重視企業(yè)新聞宣傳工作，扎實做好企業(yè)新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴展企業(yè)文化，同時發(fā)揮企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展進程中的凝聚、導(dǎo)向和激勵作用，助推企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。
【培訓對象】
企事業(yè)單位工作人員、公務(wù)人員、職場新人、中高層管理人員及其他需要文書草擬的職場人員。
【培訓收益】
系統(tǒng)了解新聞稿的形成過程，掌握新聞稿的結(jié)構(gòu)和邏輯，熟悉并能獨立完成新聞稿的草擬工作。
【課程大綱】
一、 企業(yè)常見新聞的提煉技法
1.契合社會熱點：時效性
（1）公共事件熱點
（2）日歷日程熱點
（3）突發(fā)事件熱點
（4）大眾話題熱點
（5）公眾人物熱點
2.對標上級政策：重要性
（1）國家新聞輿論宣傳工作方針
（2）宏觀熱點選題
（3）行業(yè)新聞宣傳工作要點及重點選題
（4）對標上級政策的基本方法：以文化熱點為例
3.確定新聞類型：深刻性
（1）動態(tài)報道的新聞價值
（2）綜合報道的新聞價值
4.分析新聞要素：特殊性
（1）人物決定價值
（2）地點決定價值
（3）過程決定價值
二、企業(yè)新聞寫作技巧
1.標題寫作技法
（1）標題概述：作用、類型及適用情況
（2）標題寫作基本要求
（3）標題表現(xiàn)新聞價值的基本方法
（4）標題常見套路
6.導(dǎo)語寫作技法
（1）倒金字塔結(jié)構(gòu)的本質(zhì)
（2）導(dǎo)語常見問題
（3）導(dǎo)語的本質(zhì)作用：揭示新聞價值而非概括事實
（4）導(dǎo)語表現(xiàn)新聞價值的基本方法
（5）導(dǎo)語出彩技巧
（6）導(dǎo)語常見類型與技法
7.主體寫作技法
（1）內(nèi)容豐富的基本方法
（2）主體整體構(gòu)思
（3）新聞源展現(xiàn)技巧
（4）跳筆運用（5）小標題設(shè)計
8.結(jié)尾寫作技法
（1）結(jié)尾主要功能
（2）結(jié)尾主要內(nèi)容
（3）結(jié)尾類型與常用套路
9.背景寫作技法
（1）背景的重要作用
（2）背景的主要類型
（3）背景的內(nèi)容與來源
10.宣傳創(chuàng)新方式：圖解式報道
（1）圖解的適用情況
（2）制作圖解的基本方法
三、企業(yè)文宣實戰(zhàn)
標題：主體+事件+結(jié)果
例：
省X公司舉辦X十周年紀念活動取得圓滿成功
例：
以黨建帶脫貧 以扶貧促黨建——省X走進十八洞村開展主題黨日活動
第一段：基本信息（時間、地點、人物）
第二段：主要內(nèi)容（會議議程、講話要點、經(jīng)驗提煉、專家觀點）
第三段：活動意義
核心要點：不要寫多，因為這樣讀者記住的太少；而是要寫少，這樣讀者才能記住更多
會議新聞基本寫法:
第一段,寫好導(dǎo)語,點明與會時間、地點、人員;
第二段,提煉領(lǐng)導(dǎo)講話、嘉賓發(fā)言的主要內(nèi)容;
第三段,理清會議的程序,介紹會議舉辦的背景;
第四段,舉辦該會議的意義及其成效。
五大注意：
(1)標題要恰當,符合會議的規(guī)格。如標題太長可用肩題、副題作修飾、補充
(2)導(dǎo)語中要體現(xiàn)會議的名稱、舉辦的地點等要素。寫導(dǎo)語要注意不能太省略,要把會議的名稱、舉辦地點等寫清楚。比如“2023年蝦扯蛋公司年終總結(jié)暨表彰先進大會”。
(3)寫清楚出席的主要領(lǐng)導(dǎo)姓名、職稱,注意領(lǐng)導(dǎo)的排序問題。不一定每個人都寫上。
(4)對領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容進行提煉。在會議新聞中,領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容十分重要,但又不能將這些講話的所有內(nèi)容搬進新聞稿,可以對講話內(nèi)容加以提煉。在刪節(jié)提煉中可以將各段的內(nèi)容用一兩句話總結(jié),按順序組合。有時候,領(lǐng)導(dǎo)的一句精彩講話就可成為新聞的標題,而會議名稱可在副題中體現(xiàn)。
(5)對會議的內(nèi)容做一個總結(jié)性的陳述是有必要的,精彩的評論式的結(jié)尾可使人了解會議的意義所在。
宣教新聞基本原則:
1、提高政治站位，找準思想故事的內(nèi)核
2、貼近基層實際，弘揚理性平實的文風
3、堅持內(nèi)容為王，在融合發(fā)展中壯大主流敘事
核心要點：要特別強調(diào)口語化不是大白話，口語化是為了說人話，具有人情味兒。
學習培訓新聞范文精講：
《明方向 拓視野 促融合 齊聚力——全省電網(wǎng)系統(tǒng)宣傳培訓班紀實》
四、部門工作總結(jié)與工作動態(tài)
295439179377工作總結(jié)=任務(wù)完成情況+存在問題+下步計劃
工作總結(jié)=任務(wù)完成情況+存在問題+下步計劃
開頭最重要的公式：
（1）時間階段；
（2）我們高度重視；
（3）以什么目標，什么方向；
（4）采取什么措施，什么精神風貌推進工作；
（5）取得了什么成效；
（6）承上啟下語句，現(xiàn)將有關(guān)情況匯報如下。
結(jié)構(gòu)的公式：
（1）工作分塊；
（2）素材搜集及歸納；
（3）提煉標題；
（4）語言轉(zhuǎn)化；
（5）完善修改；
五、企業(yè)年鑒（文化小故事）
年鑒最重要的是框架
五大基本原則：
符合事實
符合黨政方針、路線
符合規(guī)定的統(tǒng)計口徑和宣傳口徑
不泄密
無常識錯誤
選材的原則：
有“面”有“點”
有新意，突出年度特點
具有歷史價值和典型性
連續(xù)性和可比性

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