《新媒體品牌傳播》

  培訓(xùn)講師：馬向前

講師背景：
馬向前老師----工業(yè)和信息化部高級(jí)電子商務(wù)師----浙江省人社廳互聯(lián)網(wǎng)專家團(tuán)顧問----中國(guó)職業(yè)教育培訓(xùn)中心特約講師----阿里巴巴商學(xué)院新媒體營(yíng)銷導(dǎo)師----新華社移動(dòng)傳媒品牌傳播培訓(xùn)師----浙江大學(xué)、上海交大總裁班導(dǎo)師講師簡(jiǎn)介：馬向 詳細(xì)>>

馬向前
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《新媒體品牌傳播》詳細(xì)內(nèi)容

《新媒體品牌傳播》

《新媒體品牌傳播》
【培訓(xùn)目標(biāo)】
1．了解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，研判新媒體行業(yè)未來發(fā)展方向。
2．了解新媒體品牌定位與客群分析，學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)策略。
3．了解新媒體營(yíng)銷頂層設(shè)計(jì)思路，掌握新媒體品牌傳播策劃流程。
4．了解新媒體傳播工具矩陣，掌握互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略。
【課程時(shí)長(zhǎng)】
2天


【課程大綱】
（一）、新時(shí)期媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)知
1．新時(shí)期中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2．傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀與四大主要局限
3．新媒體發(fā)展特點(diǎn)與主流平臺(tái)介紹
4．新時(shí)期媒體廣告市場(chǎng)份額分析
5．新媒體競(jìng)爭(zhēng)力要素與未來發(fā)展趨勢(shì)

（二）、新媒體品牌定位與運(yùn)營(yíng)策略
1．新媒體品牌定位3步法
2．新媒體用戶定位與實(shí)現(xiàn)工具
3．新媒體品牌調(diào)性塑造的5個(gè)流程
4．用戶需求層次理論模型分析
5．用戶需求挖掘方法與工具
6．新媒體用戶拉新4步法
7．用戶留存與流量池建設(shè)工具
8．梳理用戶促活的7種策略

（三）、新媒體品牌傳播策劃
1．新媒體文案頂層設(shè)計(jì)思路
2．品牌故事文案設(shè)計(jì)技巧
3．新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略
4．新媒體品牌傳播工具矩陣
5．新媒體傳播3個(gè)主要誤區(qū)
6．新媒體有效傳播的3種方法

（四）、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)營(yíng)銷操盤策略
1．全網(wǎng)營(yíng)銷的8個(gè)主要策略
2．軟文營(yíng)銷的4個(gè)技巧及典型案例
3．社群營(yíng)銷的概念、5大特征及7個(gè)誤區(qū)
4．社群建設(shè)要素與社群基礎(chǔ)架構(gòu)
5．社群運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)5大職能
6．微博營(yíng)銷與論壇營(yíng)銷
7．事件營(yíng)銷4要素與案例分析
8．直播營(yíng)銷與平臺(tái)選擇
9．自媒體營(yíng)銷5個(gè)主流平臺(tái)橫向?qū)Ρ?br />

 

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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