《數(shù)字化時代的全域營銷》綱要

  培訓講師：孫平

講師背景：
孫平教練管理系統(tǒng)訓練專家、實戰(zhàn)企業(yè)教練，曾經(jīng)服務于雅虎中國，谷歌中國，阿里巴巴，華潤集團，天拓控股等多家國內(nèi)外知名企業(yè)和上市公司，擁有13年企業(yè)管理實戰(zhàn)沉淀；從基層管理企業(yè)高參，從職業(yè)培訓師到上市公司企業(yè)大學執(zhí)行院長，匯聚中外管理智慧，積累 詳細>>

孫平
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《數(shù)字化時代的全域營銷》綱要詳細內(nèi)容

《數(shù)字化時代的全域營銷》綱要

[數(shù)字化時代品牌全域營銷]
[課程背景]
成功的數(shù)字化轉(zhuǎn)型永恒的目標聚焦四個字：降本增效！
數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目要想取得成功，既是戰(zhàn)略更要戰(zhàn)術(shù)！需要企業(yè)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計布局合理
，也考究企業(yè)戰(zhàn)術(shù)層的計劃精進。而將這些計劃付諸行動，并根據(jù)預定目標衡量數(shù)字化
轉(zhuǎn)型的成功非常重要。
傳統(tǒng)經(jīng)營模式企業(yè)從產(chǎn)品為王，渠道打天下比拼資源的時代，經(jīng)歷了營銷轟炸，廣告滿
天飛比拼資金的時代，當下已經(jīng)處于體驗至上，用戶得天下比拼智慧的時代，如何實現(xiàn)
降本增效的數(shù)字化目標，成為企業(yè)必然的挑戰(zhàn)！
原有的存量市場已然無法獨善其身，隨時隨刻面臨成為別人增量市場的變數(shù)，面對競爭
無序?qū)κ譄o形的數(shù)字化新商業(yè)環(huán)境，企業(yè)管理模式創(chuàng)新，可以幫助企業(yè)解決一系列的創(chuàng)
新經(jīng)營的問題！
[課程優(yōu)勢]（課程特色）
雙效通道：應用+訓練；顧問+教練！
以解決問題為導向，用運營實戰(zhàn)為核心。
化繁為簡，直擊核心！有效應用，價值培增！

強化系統(tǒng)性思維，助推咨詢式落地！
[課程大綱]
目錄
1、營銷升級：全域營銷
2、全域營銷：跨界組合
3、數(shù)字營銷：降本增效
1. 什么是全域營銷？
1. 互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)應用工程；
2. 新經(jīng)濟+新商業(yè)+新金融：全域營銷；
3. 互聯(lián)網(wǎng)營銷變遷：網(wǎng)絡營銷1.0到新媒體5.0；
4. 新商業(yè)操作系統(tǒng)的底層邏輯；
5. 跨界組合升級營銷模式；
6. 新媒體全面整合：端+端全域營銷；
7. 【圖解工具】全網(wǎng)營銷10大戰(zhàn)術(shù)；
8. 【案例研討】全網(wǎng)營銷3大主流閉環(huán)；
9. 【案例研討】全網(wǎng)營銷5大策略；
10. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷3大矩陣；
11. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷5度輪回；
12. 案例：實戰(zhàn)案例5大策略；

二、全域營銷：跨界組合
1. 跨界組合：線上+體驗+線下；
2. 傳統(tǒng)零售VS新商業(yè)零售；
3. 商業(yè)畫布：用戶路徑對應商業(yè)路徑；
4. 如何判定剛需與軟需？
5. 高頻與低頻？低頻如何轉(zhuǎn)化成高頻？
6. 以用戶消費決策路徑布局營銷轉(zhuǎn)化策略
7. 真正的O2O究竟是神馬；
8. O2O營銷模式是全域營銷核心場景；
9. 平臺化O2O模式融合；
10. 全域數(shù)據(jù)鏈路：O2O場景數(shù)據(jù)收集；
11. 全域高度轉(zhuǎn)化：線上線下消費升級；
12. 消費升級三大核心場景；
13. 服務體驗質(zhì)量將是突破口；
14. 服務質(zhì)量平臺化管理；
15. O2O場景入口大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化；
16. 會員管理大數(shù)據(jù)價值；
17. 本土化全域營銷七種武器；
18. 本地化商圈經(jīng)濟全域營銷運營策略；
19. 數(shù)字化商業(yè)架構(gòu)9宮格；


三、數(shù)字營銷：將本增效
1. 打破數(shù)據(jù)孤島：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺化組合；
2. 數(shù)據(jù)漏斗管理是一項新技能；
3. 圖解工具：數(shù)據(jù)化目標精算；
4. 數(shù)據(jù)分析三要素；
5. 數(shù)據(jù)分析四大維度；
6. 常用數(shù)據(jù)分析工具：數(shù)據(jù)挖掘工具化；
7. 數(shù)據(jù)分析方法論：趨勢分析法，媒介對比法，受眾對比法，分類匯總法；
8. 【案例研討】數(shù)據(jù)分析工具實操解讀；
9. 【案例研討】實操案例分享推演；
10. 數(shù)據(jù)優(yōu)化方法論：分級法，剝洋蔥法，推導法；
11. 【案例研討】實操案例分享推演；
12. 大數(shù)據(jù)會員管理+會員消費提升；
13. 【案例研討】什么是大數(shù)據(jù)應用；
14. 【案例研討】大數(shù)據(jù)應用的核心利益！
15. 【案例研討】企業(yè)大數(shù)據(jù)應用基礎(chǔ)：標簽數(shù)據(jù)庫，用戶屬性庫；
16. 【案例研討】大數(shù)據(jù)管理跨界應用：打破數(shù)據(jù)孤島；
17. 數(shù)據(jù)營銷：用戶成本結(jié)構(gòu)變化；
18. 數(shù)據(jù)營銷喚醒沉睡客戶；[pic]

 

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