互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新詳細(xì)內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新
《互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新》快速迭代，用戶參與。
通過(guò)不斷地迭代使產(chǎn)品日臻完善，而不是追求一次性做出一個(gè)完美的產(chǎn)品。并且，用戶的反饋會(huì)作為設(shè)計(jì)決策的部分依據(jù)。
病毒式營(yíng)銷
利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，促成產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)化媒體的滲透，并通過(guò)制造轟動(dòng)性事件、爭(zhēng)議性話題等，實(shí)現(xiàn)大范圍病毒傳播，乃至達(dá)致引爆點(diǎn)。這是一種無(wú)本萬(wàn)利的營(yíng)銷手段。
簡(jiǎn)約之美
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常不追求大而全，而是抓住用戶某個(gè)痛點(diǎn)或價(jià)值點(diǎn)，針對(duì)性地做出定位明確的產(chǎn)品。在功能上盡量簡(jiǎn)單明確，即便要做大做復(fù)雜也是慢慢地加上去（如51230.com征婚交友）。體驗(yàn)上盡量做到簡(jiǎn)單易上手，甚至使「界面消失」，僅憑本能和直覺(jué)操作(如「微信搖一搖」)。
免費(fèi)策略，平臺(tái)戰(zhàn)爭(zhēng)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多不向用戶直接收費(fèi)，而是用免費(fèi)策略極力爭(zhēng)取用戶、鎖定用戶。并且，同時(shí)致力于使IM、搜索引擎、瀏覽器、殺毒軟件等從專用產(chǎn)品變成平臺(tái)產(chǎn)品，憑借龐大的用戶基數(shù)，推廣和兜售其他服務(wù)。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式
案例：谷歌?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一大便利是可以實(shí)時(shí)獲得大量用戶的行為數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)可進(jìn)行產(chǎn)品決策。也可以采用AB測(cè)試等方法主動(dòng)比較不同的設(shè)計(jì)方案。
粉絲經(jīng)濟(jì)，草根品牌。
培育和勾引死忠用戶，壯大粉絲規(guī)模，營(yíng)造粉絲文化乃至構(gòu)建話語(yǔ)體系。同時(shí)，必須在品牌中注入草根基因，放低身段，討好甚至逗弄粉絲，保持高頻、全方位的互動(dòng)，比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括小米、羅輯思維等。
構(gòu)建自組織生態(tài)
激發(fā)用戶創(chuàng)造，自組織構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。使用戶也成為產(chǎn)品的一部分，激勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)造，生成高價(jià)值內(nèi)容;用戶在創(chuàng)造的同時(shí)還能自組織，自發(fā)形成多層次、多樣性的網(wǎng)絡(luò)單元，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擴(kuò)展為一個(gè)復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)(最典型如豆瓣)，自行繁榮壯大。
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