贏得市場(chǎng)的智慧——傳奇品牌建設(shè)

  培訓(xùn)講師：倪旭康

講師背景：
倪旭康先生中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的倡導(dǎo)者與實(shí)踐者清華大學(xué)、浙江大學(xué)客座教授《前沿講座》特邀嘉賓。聯(lián)合國(guó)品牌實(shí)踐獎(jiǎng)獲得者中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)特邀嘉賓上海勁釋企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)講師背景介紹：倪旭康老師有15年的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo) 詳細(xì)>>

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贏得市場(chǎng)的智慧——傳奇品牌建設(shè)

品牌是什么，本質(zhì)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的烙印和聯(lián)想，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中，你是誰(shuí)
不重要，重要的是別人認(rèn)為你是誰(shuí)。因此，這個(gè)過(guò)程里，有些錯(cuò)位。消費(fèi)者看到的東西
，并不是真正的產(chǎn)品，而是作為企業(yè)經(jīng)過(guò)包裝后，想讓消費(fèi)者看到的東西。所以，品牌
本質(zhì)來(lái)說(shuō)就是消費(fèi)者對(duì)于真實(shí)事物的聯(lián)想和認(rèn)知。一旦建立起正確的認(rèn)知，就能形成消
費(fèi)者良好的聯(lián)想，也就能獲得溢價(jià)的提高。
例如，同樣是皮具，為什么愛(ài)馬仕的就是高高在上，同時(shí)還非常搶手呢？

很簡(jiǎn)單，愛(ài)馬仕通過(guò)一系列的手段，建立起高端皮具的品牌理念，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)為
，愛(ài)馬仕就是奢侈品，是具有足夠身份的人才能享用的專(zhuān)有產(chǎn)品。不僅是具有傳奇的歷
史，更具有卓越的品質(zhì)保障，不會(huì)輕易的出現(xiàn)問(wèn)題。同時(shí)，即便是出現(xiàn)了問(wèn)題，也同樣
能享受到一種高端的服務(wù)，以滿足自身的各種需求。

品牌就是滿足需求的一種聯(lián)想和烙印。建立品牌，就是獲得溢價(jià)的一種方式，也是讓消
費(fèi)者獲得認(rèn)知的一種方式。是一種讓消費(fèi)者認(rèn)知到自己想要購(gòu)買(mǎi)的一種手段和方法。

1.品牌是什么？
a.品牌就是烙印
b.品牌就是客戶(hù)聯(lián)想
c.品牌就是認(rèn)知
d.品牌就是信任
e.品牌就是感覺(jué)性?xún)r(jià)比
f.品牌就是一種形象

2.低成本構(gòu)建品牌的方法
a.選擇正確的品牌模式
b.為品牌找到核心價(jià)值
c.為品牌找到品牌原型
d.為品牌找到差異定位
e.為品牌找到對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)
f.為品牌找到自身資源
g.為品牌賦予傳奇故事
h.為品牌賦予客戶(hù)利益

3.品牌是一種堅(jiān)持
a.活下來(lái)的就是品牌
b.堅(jiān)持就是保持風(fēng)格調(diào)性的統(tǒng)一
c.品牌口號(hào)因時(shí)而變
d.品牌需要階段引導(dǎo)

4.七劍建品牌
a.符號(hào)力量
b.詞語(yǔ)魔方
c.呈堂證據(jù)
d,產(chǎn)品劇本
e.選擇題
f.購(gòu)買(mǎi)指令
g.把水?dāng)嚋?br />

 

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