《4G時代下卓越服務(wù)創(chuàng)造口碑客戶》

4G時代下卓越服務(wù)口碑客戶

課程背景：                                                                    

當前，隨之互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，通訊行業(yè)進入4G時代；互聯(lián)網(wǎng)顛覆的是人與人的溝通渠道和方式，優(yōu)質(zhì)體驗的本質(zhì)并未改變，而所有的優(yōu)質(zhì)體驗都是來自于人與人之間真誠的相互關(guān)系。所以越來越多的運營商開始從“關(guān)注客戶滿意”向“關(guān)注客戶體驗關(guān)注客戶忠誠”轉(zhuǎn)變，在滿意度的測評中，NPS體系的應(yīng)用越來越廣泛，衡量一個公司的品質(zhì)都將回到一個終極問題上：你擁有多少忠誠的客戶，他們樂意使用你的產(chǎn)品或服務(wù)并主動向他人推薦？《4G時代下卓越服務(wù)創(chuàng)造口碑客戶》這門課程將引領(lǐng)你體會體驗服務(wù)營銷的核心理念：只有客戶的忠誠換來企業(yè)長久效益，通過提高服務(wù)技能，提升服務(wù)體驗，實施高水準服務(wù)換來客戶的信賴和傳播，最終贏得客戶的忠誠。

課程收益：

1．掌握：傳統(tǒng)營銷與服務(wù)營銷的不同特點，服務(wù)營銷是必然發(fā)展趨勢。

2．領(lǐng)會：服務(wù)營銷的目標：從客戶需求出發(fā)，保證滿意，創(chuàng)造忠誠，帶來再購買；

3．提升：服務(wù)的核心競爭力-有溫度的溝通能力，贏得好感。

4．保證：服務(wù)關(guān)鍵時刻的穩(wěn)定體驗（峰終時刻），贏得信任。

5．知曉：客戶滿意不止是價格，8大價值因素，贏得滿意。

6．運用：個性化服務(wù)4個要點，贏得忠誠。

7．總結(jié)：客戶樂于分享的內(nèi)容和方式，創(chuàng)造興奮點，贏得傳播。

8．掌握：客戶不滿的背后訴求，運用投訴處理技巧，化危機為轉(zhuǎn)機，挽回客戶。

課程天數(shù)：２天，6小時/天

授課對象：客服經(jīng)理、中層管理

授課方式：                                                                                            

1．理論講授(50%)+案例分析、小組研討(30%)+實操演練(20%)

2．行動式學習的教學方式（基礎(chǔ)知識精講+案例演練+實際操作）帶動學員參與學習。從實際問題入手，引出相關(guān)知識，引導學員思考，選擇合適的分析方法，熟悉相應(yīng)的分析過程，掌握分析工具

課程導圖：                                                                

課程大綱

第一講：服務(wù)營銷、必然趨勢

一、看清市場營銷

1．營銷策略從4P到4C：從企業(yè)為主體到一切以客戶為主體。

2．市場營銷的內(nèi)涵：洞悉需求、刺激欲望，產(chǎn)生交易。

二、看懂服務(wù)營銷

1．服務(wù)營銷目標：客戶滿意和忠誠換取長期效益

2．服務(wù)營銷的原則：對客戶的關(guān)注度越高服務(wù)質(zhì)量越好。

3．服務(wù)營銷的必然：經(jīng)濟發(fā)展快、競爭激烈與客戶要求更高的必要趨勢

第二講：卓越服務(wù)、品牌塑造

一、服務(wù)質(zhì)量評價指標

1．可靠性：完成承諾、客戶遇到困難，給客戶提供幫助

2．有形性：店面及設(shè)施整潔、員工形象整潔

3．響應(yīng)性：服務(wù)迅速、有問題及時答復、有投訴及時處理

4．保證性：產(chǎn)品（服務(wù)）放心、員工值得信賴

5．移情性：個性服務(wù)、移情服務(wù)

情景案例：運用5大指標進行分析服務(wù)質(zhì)量如何評價？

行動思考：參照5大指標提出最需要改善1-2點的建議

二、卓越服務(wù)與平庸服務(wù)的不同

1．卓越服務(wù)是長遠的：不是短期的購買，通過行動創(chuàng)造“推銷者”；

2．卓越服務(wù)是自發(fā)的：不是“必須”做的；

3．卓越服務(wù)是廉價的：不需要太多額外花費

分享點評：員工卓越服務(wù)案例

三、卓越服務(wù)的的5大價值

1．爭取新客戶

2．維護老客戶

3．帶來溢價利益

4．帶來傳播價值

5．創(chuàng)造口碑客戶

第三講：情感溝通、贏得好感

一、表達由衷的關(guān)心

行動思考：選擇1-3個可以提高改善的方向進行重點打造。

二、給予真誠特別的贊美

1．專注客戶交流

2．欣賞發(fā)自內(nèi)心

3．留意贊美機會

行動游戲：贊美自己的員工、贊美團隊的伙伴

三、傳遞真摯的熱情

1．領(lǐng)導力培養(yǎng)員工熱情

2．了解員工工作外的激情和興趣

3．通過模擬訓練工作場所的熱情

4．員工熱情如何傳達（視頻案例）

行動思考：從管理和經(jīng)營角度思考1-2點改進的方向

第四講：關(guān)鍵時刻、贏得信任

一、峰終定律

1．案例分析：宜家峰終時刻

2．案例分享：星巴克峰終時刻。

3．小組分享：營業(yè)廳服務(wù)關(guān)鍵時刻

二、優(yōu)化關(guān)鍵時刻

1．站在客戶角度，分析客戶此刻服務(wù)需求

2．站在管理角度，移情服務(wù)提升感知。

3．穩(wěn)定關(guān)鍵時刻

1）服務(wù)與期望值差距

2）期望值管理

3）服務(wù)敏感點預警

第五講：價值服務(wù)、贏得滿意

一、滿意4大價值

1．品牌價值：美譽度提升滿意度

2．服務(wù)價值：友善個性化提升滿意度

3．人員價值：專業(yè)責任心提升滿意度

4．形象價值：公益、廣告提升滿意度

二、滿意4大成本

1．貨幣成本（價格因素）：靈活付款方式

2．時間成本：節(jié)約客戶時間

3．體力成本：節(jié)約客戶體力

4．精神成本：降低客戶購買顧慮

案例分析：如何利用8大因素提高客戶滿意度

第六講：個性服務(wù)、贏得忠誠

一、客戶忠誠3大特征

二、客戶忠誠4大價值

三、個性服務(wù)4個要點

1．記?。嚎蛻舴Q呼及業(yè)務(wù)信息

2．滿足：特殊客戶個性化要求。

3．關(guān)注：服務(wù)細節(jié)（案例分享）

4．聊聊：購買之外的話題

行動思考：如何執(zhí)行個性化服務(wù)要點，贏得客戶忠誠。

第七講：創(chuàng)造興奮點，贏得傳播

一、口碑如何傳？

1．原則：興奮點才會被傳播

2．內(nèi)容：情感共鳴、成就感、題材新鮮、對他人有幫助、互動游戲

3．方式：口口相傳、微信、微博、QQ、微信公眾號

二、共鳴傳播

1．感官體驗

2．價值認同

3．情感共鳴

4．行動參與

三、驚喜傳播

1．額外小贈品

2．額外的服務(wù)

3．后續(xù)服務(wù)驚喜

行動作業(yè)：創(chuàng)作服務(wù)驚喜的微信傳播方案

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