對公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計

  培訓(xùn)講師:蘭潔

講師背景:
蘭潔老師——禮儀培訓(xùn)專家講師介紹普林斯頓大學(xué)金融留學(xué)企業(yè)心理培訓(xùn)師國內(nèi)知名心理學(xué)專家EAP心理培訓(xùn)師國際商會新聞媒體發(fā)言人某城商行理財經(jīng)理某城商行高級客戶經(jīng)理廣州創(chuàng)必成投資有限公司聯(lián)席董事曾任:國際商會新聞媒體發(fā)言人某城商行理財經(jīng)理和高級客 詳細>>

蘭潔
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對公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計詳細內(nèi)容

對公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計

對公客戶需求發(fā)掘與金融服務(wù)方案設(shè)計
培訓(xùn)目標
對公客戶開發(fā)的步驟、策略要點是什么?
2.如何甄選優(yōu)質(zhì)的目標對公客戶?如何快速介入并搶奪新項目?
3.拜訪對公客戶前的準備工作要點有哪些?
4.如何接近對公客戶,如何快速建立信任?
5.如何有效地與對公客戶溝通,挖掘需求?
6.如何做好產(chǎn)品的說明介紹?
6.如何處理對公客戶反對意見?如何約束和引導(dǎo)對公客戶需求?
7.如何識別購買信號、臨門一腳、促成交易?
培訓(xùn)人員
銀行對公客戶經(jīng)理、銀行業(yè)務(wù)部、銀行大客戶業(yè)務(wù)部、集團客戶業(yè)務(wù)部人員
課程大綱
一)對公客戶與對公客戶銷售
?1.對公客戶的4大關(guān)鍵特征
?2.對公客戶的生命周期
?3.對公客戶銷售的特殊性
?4.對公客戶銷售鏈
(二)尋找/開拓目標客戶
?1.開拓市場的方法
?2.獵、搶、挖、拉
?3.對公客戶市場開發(fā)應(yīng)重點考慮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
?4.準客戶資料收集與分析
討論:你的目標客戶在哪里?
?5.對公準入標準
?6.暫不準入行業(yè)
?7.目標客戶
?8.目標客戶要具備“五有”
?9.目標客戶拓展渠道
?9.梳理本行存款結(jié)算客戶
?10.梳理核心企業(yè)上下游戶
?11.熟人朋友客戶介紹客戶
?12.周邊專業(yè)市場客戶營銷
?13.周邊工業(yè)園區(qū)客戶營銷
?14.網(wǎng)銀客戶授信需求營銷
?15.外部合作機構(gòu)拓展客戶:如行業(yè)協(xié)會、合作商會、中介機構(gòu)、擔保公司等
?16.細分對公客戶市場
?案例:某農(nóng)商行的市場細分
?17.不同細分市場的客戶特征
?18.對應(yīng)不同細分市場客戶的銷售流程
?如何辨別潛在客戶
?案例:“搶”來的客戶
?19.搶奪策略
?推——拉
?20.組織營銷——個人推銷
?21.客戶挖掘
(三)拜訪前的準備
?1.物品準備
?2.信息準備
?3.心態(tài)準備
(四)建立好感與信任
?1.開場白的設(shè)計
?2.引起注意的策略
?3.心理分析
?4.雙人舞----如何與客戶保持一致
?5.如何與不同行為處事風格的客戶打交道?
6.如何鎖定關(guān)鍵人
?7.如何說服關(guān)鍵人
?8.如何快速建立信任——五大策略
(五)挖掘需求
?1.沒有需求,就沒有價值
?2.組織利益——個人利益
?3.產(chǎn)品與需求的結(jié)合度
?案例:關(guān)系營銷——利益營銷
?實用話術(shù)總結(jié):背景問題、難點問題、暗示問題、需求-效益問題
(六)產(chǎn)品介紹演示技巧
?1.FAB及FAB核心話術(shù)練習
?2.USP及USP核心話術(shù)練習
(七)處理客戶反對意見的技巧
?1.異議的原因
?2.如何解除客戶的抗拒點
?3.客戶七種最常見的抗拒類型
?4.客戶抗拒的本質(zhì):解除抗拒點的方法與公式
?5.解除客戶抗拒的技巧
(八)臨門一腳——對公客戶決策分析
?1.進展
?2.識別購買信號
?3.臨門一腳
?4.左右腦的博弈
?5.趁熱打鐵
(九)客戶維護及二次開發(fā)——忠誠度鞏固
?1.超值維護,超值服務(wù)
?2.案例:某行對熱電聯(lián)產(chǎn)項目的營銷案例
?加強行業(yè)分析,鎖定優(yōu)質(zhì)客戶

 

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《職業(yè)素養(yǎng)與陽光心態(tài)》課程對象企業(yè)管理層課程時間:一天精華版兩天完整版課程講師:蘭潔課程大綱第一篇:管理層職業(yè)素養(yǎng)第一講管理層清晰職業(yè)角色一、管理層方向比努力重要1、十年后你想成為什么2、人生的四大問題3、澄清自我價值系統(tǒng)4、找準職業(yè)錨二、管理層規(guī)劃職業(yè)發(fā)展1、讓夢想照進現(xiàn)實2、認知自己的性格、興趣、擅長與稟賦3、結(jié)合企業(yè)的人才發(fā)展戰(zhàn)略4、明確職業(yè)目標與路徑

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