贏在新媒體營銷實戰(zhàn)技巧
贏在新媒體營銷實戰(zhàn)技巧詳細內(nèi)容
贏在新媒體營銷實戰(zhàn)技巧
贏在新媒體營銷實戰(zhàn)技巧訓(xùn)練營
【課程背景】
新媒體使品牌傳達和品牌建構(gòu)愈加精準有用。新媒體的“精準”,使得它可以勇敢地公布“按結(jié)果”收取廣告費用,這在傳統(tǒng)媒體的品牌傳達中簡直不成為。越來越多的企業(yè)開端選擇新媒體,也是由于傳統(tǒng)媒體的廣告結(jié)果真實難以評價。傳統(tǒng)媒體在線上線下連系進行品牌傳達上,遠遠掉隊于新媒體。企業(yè)選擇新媒體構(gòu)建品牌,新媒體在協(xié)助企業(yè)構(gòu)建品牌的還,越來越多地參加企業(yè)的決議計劃和運營。
【課程特色】
復(fù)雜的技術(shù)生動化
深奧的理論通俗化
零散的問題系統(tǒng)化
枯燥的文字圖像化
整合的營銷案例化
現(xiàn)場的效果互動化
【建議課時】
2天
【課程大綱】
一、新媒體的概念與特征
新媒體的概念
新媒體發(fā)展迅猛
新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體的特征
二、多媒體營銷時代已到來
傳播趨勢:碎片的力量
Google、博客,微博以及草根傳播
注意!桌面媒體正在入侵
時代,正在改變我們生活的信息傳播技術(shù)
三、多媒體營銷時代的傳播法則
從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越
一個多媒體營銷時代的傳播特點
縱深觀察:新媒體:變革中的影響力
飄移中的消費者關(guān)注點
四、多媒體營銷傳播的制勝之道
如何運用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣
多媒體營銷傳播時代的五大特點
虛擬營銷的創(chuàng)意之道
用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實消費
公關(guān)向左,廣告向右,創(chuàng)意營銷傳播時代的媒體共振策略
五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者
新媒體環(huán)境,新營銷意念
創(chuàng)意營銷傳播時代的六大改變
創(chuàng)意意念的靈感來源
尋找有震撼力的溝通意念
吸引消費者?找到創(chuàng)意體驗的接觸點!
六大方略打造多媒體營銷傳播的無敵利器
六、創(chuàng)新思維與新媒體營銷策劃
傳統(tǒng)思維的障礙
創(chuàng)新思維的特征和方法
新媒體發(fā)展與市場競爭
互動電視營銷推廣與品牌建設(shè)
營銷策劃全過程:從定位到營銷模式創(chuàng)新
七、命名與產(chǎn)品組合優(yōu)化策劃:心理沖擊
時代的名片:四大社會趨勢
營銷出發(fā)點:定位
從命名啟動營銷的力量
命名策劃5大法則
營銷命名陷阱
八、營銷廣告策劃:競爭利器
廣告功能與創(chuàng)意技巧
廣告投放策略
營銷推廣的媒體決策
九、營銷推廣策劃:低成本傳播
低成本傳播模式——炒作
營銷傳播基本原則
炒作定義與種類
炒作的火候控制
新媒體低成本傳播——借力推廣
新媒體低成本傳播——事件營銷
十、營銷資源整合策劃:聯(lián)盟的力量
營銷合作與企業(yè)聯(lián)盟
多元化融資:融入的不僅僅是資金
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贏在市場策劃與品牌推廣技巧訓(xùn)練營 12.07
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