大客戶銷售突破行銷技巧

  培訓(xùn)講師:彭小東

講師背景:
彭小東講師個人簡介【資歷背景】2016年《品牌競合力》獲得當(dāng)年品牌管理最佳音像制品并創(chuàng)下當(dāng)年管理類音像制品銷售奇跡,2014年-2015年《一本書讀懂大數(shù)據(jù)營銷》,《不懂行銷力,如何當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)》當(dāng)當(dāng)網(wǎng),京東,亞馬遜等暢銷書作者,2003年《廣告 詳細(xì)>>

彭小東
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大客戶銷售突破行銷技巧

                 大客戶銷售突破行銷技巧特訓(xùn)營

【培訓(xùn)目的】 21世紀(jì)不僅是科技騰飛的時代,更是爭奪銷售主動權(quán)的時代。企業(yè)銷售業(yè)績波動80%的原因是由20%的大客戶引發(fā),大客戶營銷是一項長期的戰(zhàn)略投資,是實現(xiàn)企業(yè)利潤和可持續(xù)發(fā)展的重要保障之一。大客戶如何從無到有,銷售如何從零開始直至圓滿結(jié)束,需要企業(yè)的高層管理者加以足夠的重視。市場環(huán)境正在由“產(chǎn)品價值主導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“客戶需求為主導(dǎo)”的時代,面對日益變化的市場規(guī)則,企業(yè)每天重要的工作是:客戶獲取、客戶保有、客戶價值的提升!因此做好客戶關(guān)系管理是企業(yè)經(jīng)營工作的重中之重。而為企業(yè)創(chuàng)造大部分利潤的大客戶,對于公司來講是具有戰(zhàn)略意義的客戶,大客戶管理已受到越來越多的企業(yè)重視。避免大客戶流失,做好大客戶服務(wù),提高大客戶忠誠度,對企業(yè)至關(guān)重要,也可以說是企業(yè)生存和發(fā)展的命脈。

【課程時長】
兩天:9:00-17;00(12小時)

【課程結(jié)構(gòu)】

一.大客戶價值的三個分析:

什么是大客戶

企業(yè)應(yīng)該在什么實施大客戶戰(zhàn)略的佳時機(jī)

1.內(nèi)在價值型大客戶

2.只購買產(chǎn)品本身的價值。

3減少成本及采購努力。

外在型價值大客戶:

戰(zhàn)略價值型大客戶,

大客戶對公司的意義

大客戶銷售存在的五大誤區(qū);

大客戶需要的組織結(jié)構(gòu),

銷售=推銷

營銷=行銷

二.大客戶營銷戰(zhàn)略增進(jìn)客戶關(guān)系;

1.開展聯(lián)誼活動,

2.邀請領(lǐng)導(dǎo)走訪參觀或組織旅游,成本會議,

3.產(chǎn)品互銷,禮尚往來,

4.冠名贊助。一舉多得,

5.贈送內(nèi)刊,形成品牌文化鏈。

6,建立客戶檔案,提供全程服務(wù),

7.提供個性化的產(chǎn)品或服務(wù),

8.回訪客戶。

高效提高客戶滿意度,

解決客戶內(nèi)部分歧的步驟與方法;

關(guān)鍵人的5種類型;

5種買家;經(jīng)濟(jì)買家,  

三.大客戶采購流程可以分為四個部分;

采購計劃---采購訂單---采購入庫單—財務(wù)結(jié)算單,

1. 發(fā)現(xiàn)問題提出需求,

2,研究可行性,確定預(yù)算,

3,項目立項。建立采購小組,

4.建立采購標(biāo)準(zhǔn),

5.招標(biāo)初步篩選,

6,確定首選供應(yīng)商,

7,商務(wù)談判,

8.簽約,

四.大客戶銷售顧問的七項工作;

1.激發(fā)擴(kuò)大客戶需求,

2.提供信息,培養(yǎng)內(nèi)部SPY.

3.建立客戶關(guān)系,了解對手,

4.建立評估優(yōu)勢,

5.關(guān)注高層互動,

6.根據(jù)項目進(jìn)程建立客戶關(guān)系,

7.經(jīng)歷項目采購3個階段;

找對人的4把金鑰匙,

搞定大客戶的三板斧:

客戶需求的三個層次:

拉近與客戶的距離;

五。大客戶建立良好的人際關(guān)系的五個層次:

1. 寒暄,2.表達(dá)事實,3.觀念認(rèn)同,4.行為,習(xí)慣,5.價值觀,

客戶信任建立的三個方面:

客戶關(guān)系4種類型:

不同的人打交道方式方法

對采購滿足企業(yè)效益他自身利益來達(dá)到項目的成交,

打動客戶的幾大優(yōu)勢:

大客戶銷售的細(xì)節(jié)及禮儀

六。大客戶銷售技術(shù)交流的關(guān)鍵;

1.挖掘客戶需求,

2.引導(dǎo)客戶。

3.加深客戶關(guān)系。

4.為項目成功加一份籌碼。

 

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