新營銷內(nèi)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：高韜

講師背景：
高韜老師個人簡介國際品牌協(xié)會評審福布斯中國研究院研究員價值中國最具影響力百強(qiáng)專家中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授想分享他十五余年及未來智慧嗎？ 詳細(xì)>>

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新營銷內(nèi)訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容

新營銷內(nèi)訓(xùn)
　　、新戰(zhàn)略篇
　　?創(chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先
　　?以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略
　　?破壞性創(chuàng)新
　　?企業(yè)難逃的“競爭旋渦”
　　?先革新，再談創(chuàng)新
　　?品牌差異化來源戰(zhàn)略…
　　案例Case：
　　DELL＋威斯汀飯店＋Oral-B 牙刷＋甜甜圈＋藍(lán)色快車＋伊萊克斯＋我有萊卡＋intel inside＋歐萊雅＋佳潔士…
　　三、新價值 篇
　　?與顧客共創(chuàng)價值
　　?顧客擁有的過程
　　?顧客終身價值
　　?品牌層
　　?不同行業(yè)的品牌感性與理性價值
　　?CSR與道德品牌
　　?夏娃經(jīng)濟(jì)（她經(jīng)濟(jì)）
　　?切忌愚弄消費者
　　?企業(yè)向上走還是向下走？
　　?選擇價值、提供價值
　　?價值傳遞系統(tǒng)
　　?制定營銷戰(zhàn)略的三個要素
　　?價值傳遞系統(tǒng)
　　佳做法和常見錯誤
　　?將目標(biāo)集中于有吸引力的細(xì)分市場
　　?八種細(xì)分市場的類型
　　?對不同市場細(xì)分類型的評估
　　?以需求為基準(zhǔn)的細(xì)分市場優(yōu)先
　　?利用或改變顧客的價值觀
　　案例Case：
　　可口可樂＋箭牌口香糖＋7-ELEVEN＋佳潔士
　?。珰W萊雅＋德芙巧克力＋bp＋三鹿＋光明＋DeBeer＋Nikewomen
　　四、新宣傳 篇
　　?宣傳在“以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略”中
　　?主要宣傳工具
　　?新廣告觀
　　?品牌核心定位宣傳方式
　　?宣傳價值的佳做法和常見錯誤
　　?確定合適的包裝
　　?基于市場定位策略推動整合營銷傳播
　　?要使傳播有效，首先必須目標(biāo)明確
　　?選擇合適的價值溝通方式來達(dá)到目標(biāo)
　　?銷售額翻番的幾種方案
　　?“接觸點/宣傳點/競爭點”管理
　　?“接觸點”的定義 ？
　　?如何把握互動接觸中的機(jī)遇？
　　?員工－強(qiáng)有力的品牌宣傳者
　　?企業(yè)領(lǐng)袖與品牌
　　?故事營銷
　　?口碑營銷
　　?感官體驗（感性營銷）
　　?5D…
　　案例Case：
　　雪佛蘭＋萬科＋LEVIS＋可口可樂＋HP＋I(xiàn)BM＋全聚德＋yahoo＋黃金甲＋EMC＋克萊斯勒＋奧迪＋新航＋勞斯萊斯
　　五、新思維 篇
　　?思維導(dǎo)圖的繪制規(guī)則
　　?九宮格法
　　?腦力激蕩法
　　?創(chuàng)意十二訣
　　?創(chuàng)意學(xué)精要
　　?全腦營銷
　　?商業(yè)創(chuàng)新十訣

 

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