公關素養(yǎng)與危機管理
公關素養(yǎng)與危機管理詳細內容
公關素養(yǎng)與危機管理
一、 引子:
從奧運看公共關系:一個大國的形象樹立
二、 企業(yè)公共關系
1) 公關的內涵
2) 公關現象描述
3) 公關在中國
4) 公關組織的分類
5) 不同階段的公關側重點
6) 組織美譽度建設
7) 對象公共關系
三、認識公關傳播媒介
1)報紙、雜志、電視、廣播
2)互聯網與公關傳播:王石的捐款尷尬
3)新媒體:把握趨勢,深度公關
4)公關傳播的內容
四、認識危機
1) 企業(yè)危機的誘因
2) 企業(yè)危機的類型
3) 危機的三大效應:蝴蝶效應、漣漪效應和多米諾骨牌效應
三、 危機公關和危機管理
1) 危機公關就是鏟除危機滋生的土壤
2) 危機公關是一門管理科學和藝術
3) 解讀危機關鍵詞
4) 危機公關小組建立
5) 危機應對策略和案例分享
A. “不知道”局長;B.光明回鍋奶事件;C.章子怡“詐捐門”
四、 危機公關的核心:媒體溝通
1) 媒體的真面目
2) 牽手媒體:原來媒體是可以合作的
3) 應對媒體的智慧和策略
4) 借力媒體,轉“?!睘椤皺C”
五、 危機公關演練和鞏固
1) 新聞發(fā)言人角色扮演
2) 危機公關小組組建演練
3) 媒體操作實務和技巧
六、 課程總結
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