公關素養(yǎng)與危機管理

  培訓講師:王成榮

講師背景:
一、教育背景經濟學碩士,管理學博士。經濟學教授,企業(yè)文化和品牌專家,國務院特貼專家,北京市跨世紀優(yōu)秀人才工程人選。現任北京財貿管理干部學院商業(yè)研究所所長、學報主編、院學術委員會副主任兼秘書長。二、工作經歷從20世紀80年代中期開始傾力企業(yè)文 詳細>>

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公關素養(yǎng)與危機管理詳細內容

公關素養(yǎng)與危機管理
  一、 引子:
  從奧運看公共關系:一個大國的形象樹立
  二、 企業(yè)公共關系
  1) 公關的內涵
  2) 公關現象描述
  3) 公關在中國
  4) 公關組織的分類
  5) 不同階段的公關側重點
  6) 組織美譽度建設
  7) 對象公共關系
  三、認識公關傳播媒介
  1)報紙、雜志、電視、廣播
  2)互聯網與公關傳播:王石的捐款尷尬
  3)新媒體:把握趨勢,深度公關
  4)公關傳播的內容
  四、認識危機
  1) 企業(yè)危機的誘因
  2) 企業(yè)危機的類型
  3) 危機的三大效應:蝴蝶效應、漣漪效應和多米諾骨牌效應
  三、 危機公關危機管理
  1) 危機公關就是鏟除危機滋生的土壤
  2) 危機公關是一門管理科學和藝術
  3) 解讀危機關鍵詞
  4) 危機公關小組建立
  5) 危機應對策略和案例分享
  A. “不知道”局長;B.光明回鍋奶事件;C.章子怡“詐捐門”
  四、 危機公關的核心:媒體溝通
  1) 媒體的真面目
  2) 牽手媒體:原來媒體是可以合作的
  3) 應對媒體的智慧和策略
  4) 借力媒體,轉“?!睘椤皺C”
  五、 危機公關演練和鞏固
  1) 新聞發(fā)言人角色扮演
  2) 危機公關小組組建演練
  3) 媒體操作實務和技巧
  六、 課程總結

 

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  講團隊的建立和發(fā)展  1)團隊組建與破冰  2)高績效團隊的七大特征  3)團隊發(fā)展的五個階段  4)成立期、磨合期、規(guī)范期、高效期、轉型期  5)團隊中的角色認知  6)團隊中常見的五種角色  7)角色如何適應團隊  8)如何發(fā)現團隊中個人的優(yōu)勢,并有效整合  9)團隊關于目標、信任、超越的的團隊練習  第二講形成良好的積極心態(tài)  1)心智模式檢視  

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