打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略
培訓(xùn)講師:張德偉
講師背景:
培訓(xùn)課程:如何鍛造創(chuàng)新營(yíng)銷思維品牌營(yíng)銷五大秘笈營(yíng)銷策劃十八法個(gè)人介紹:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA,11年國(guó)內(nèi)本土品牌實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷,專著《摘下市場(chǎng)之魂——品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)》,在全國(guó)各區(qū)域親自操盤重要營(yíng)銷大案數(shù)宗,曾在全國(guó)各類財(cái)經(jīng)、市場(chǎng)、營(yíng)銷類報(bào)刊(人民日?qǐng)?bào) 詳細(xì)>>
打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略詳細(xì)內(nèi)容
打造現(xiàn)代品牌營(yíng)銷突圍八大攻略
課程大綱:
1、品牌認(rèn)知——品牌到底是什么?當(dāng)前上百個(gè)關(guān)于品牌流行定義大剖析。
2、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略差異分析與研究。
3、品牌定位與形象設(shè)計(jì)——如何讓你的品牌在消費(fèi)者心智階梯中形成“**效應(yīng)”,如何樹立獨(dú)特的差異化形象和市場(chǎng)營(yíng)銷識(shí)別系統(tǒng)?找到適合你的品牌“臉”、“手”和“腦”。
4、品牌維系與更新——如何維護(hù)品牌系統(tǒng)?如何讓品牌長(zhǎng)期“保鮮”?老品牌如何煥發(fā)新活力?
5、品牌組合與管理——品牌運(yùn)作模式的甄選,品牌管理系統(tǒng)如何建立?
6、品牌營(yíng)銷創(chuàng)意思考方法——如何運(yùn)用多種營(yíng)銷工具塑造品牌?品牌營(yíng)銷創(chuàng)意的思考八大路徑分析,如何讓你的品牌創(chuàng)意落地生根?
7、如何運(yùn)用低成本營(yíng)銷突圍策略——如何“一分錢”做品牌?如何降低品牌營(yíng)銷的成本?如何提高品牌運(yùn)作的效率?
8、如何建立品牌壁壘——如何建立品牌自身的“防火墻”?如何攻擊對(duì)手的品牌“軟類”?如何修煉自己品牌的“鐵布衫”?
9、如何進(jìn)行品牌有效進(jìn)攻戰(zhàn)略研究——如何對(duì)主要對(duì)手進(jìn)行品牌的進(jìn)攻戰(zhàn)、防御戰(zhàn)、側(cè)翼戰(zhàn)?如何在二、三級(jí)市場(chǎng)開展品牌的“游擊戰(zhàn)”?
10、品牌資產(chǎn)高效管理秘訣——品牌價(jià)值如何評(píng)估?品牌如何進(jìn)行增值管理?中國(guó)的品牌管理如何進(jìn)行?
11、如何制造品牌營(yíng)銷策劃原子彈——農(nóng)夫山泉案例剖析(其他經(jīng)典案例分享)
養(yǎng)生堂如何在1993年靠策劃300萬(wàn)起家,如今成為食品飲料行業(yè)十強(qiáng)之一,如何建立品類?如何巧妙設(shè)計(jì)“新聞事件”?如何精準(zhǔn)進(jìn)行品牌定位與傳播?
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有效授權(quán)與激勵(lì)藝術(shù) 01.01
部分有效授權(quán)——給下屬足夠的空間 單元該放手時(shí)就放手 不要“搶”下屬的事做 學(xué)會(huì)換位思考 將授權(quán)進(jìn)行到底第二單元授權(quán)之道 授權(quán)前應(yīng)該具有的心態(tài) 被授權(quán)者的6個(gè)必備條件 如何恰當(dāng)授權(quán) 不僅要授權(quán)而且要有效授權(quán) 授權(quán)的9個(gè)原則 授權(quán)的8個(gè)步驟 有效委派工作的7大步驟第三單元授權(quán)與控制 授權(quán)不是一錘子買賣 風(fēng)險(xiǎn):把錯(cuò)誤的權(quán)力授予錯(cuò)誤的
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突發(fā)事件的處理 01.01
上午: 一、媒體的動(dòng)機(jī)與目的 媒體希望你是“演員” 媒體想得到什么 媒體關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象 媒體的力量二、新聞發(fā)言人與媒體 新聞發(fā)言人與記者是敵人還是朋友 外交部長(zhǎng)李肇星的秘訣 姚景源“豐富知識(shí)”應(yīng)對(duì)記者提問 政府部門新聞發(fā)言人的體會(huì) 新聞發(fā)言人應(yīng)禁說“無(wú)可奉告” 新聞發(fā)言人要經(jīng)過專門培訓(xùn) 開好新聞發(fā)布會(huì)與媒體見面會(huì) 新聞發(fā)言人的基
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從專家走向卓越管理者 01.01
前言:我的成功與失敗 管理生涯中的兩次重大刺激從事管理工作十年心得 實(shí)戰(zhàn)模擬 小組討論:好官?爛官?第1關(guān):角色關(guān)卓越管理者的角色定位 管理者的定位 診斷團(tuán)隊(duì)管理的“忙累煩亂”現(xiàn)狀 作為團(tuán)隊(duì)管理者的角色與職責(zé) 團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)角色的調(diào)適管理與引導(dǎo)促進(jìn)間的平衡 我將遭遇的困難:轉(zhuǎn)型中的四大障礙及其應(yīng)對(duì)方法 我將走向何方:管理者的進(jìn)化方向第2關(guān):領(lǐng)
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中層經(jīng)理通用管理技能培訓(xùn) 01.01
培訓(xùn)大綱: 部分優(yōu)秀管理者的素質(zhì)模型和管理者的角色認(rèn)知--幫你實(shí)現(xiàn)管理者的心理定位 1.優(yōu)秀管理者的素質(zhì)模型 2.管理的實(shí)質(zhì)意義 3.優(yōu)秀員工、業(yè)務(wù)骨干和優(yōu)秀管理者的區(qū)別 4.從優(yōu)秀員工、業(yè)務(wù)骨干到優(yōu)秀管理者的五個(gè)轉(zhuǎn)變 5.優(yōu)秀管理者的正確角色與錯(cuò)位角色 6.五級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的特征 7.企業(yè)發(fā)展到不同階段對(duì)中層能力的不同要求 8.中層經(jīng)理通用
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培訓(xùn)大綱: 單元樹立正確的優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理理念 正確認(rèn)識(shí)優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與客戶市場(chǎng)環(huán)境分析大格局造就大營(yíng)銷市場(chǎng)導(dǎo)向下的優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)整合營(yíng)銷4PS向4CS和4RS的轉(zhuǎn)變 分析:優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理培訓(xùn)案例! 解析:優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理內(nèi)訓(xùn)案例 案例:優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)管理課程案例分析!第二單元正確的自我定位 工作人員首先定位于服務(wù)員利他精
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“王牌”銷售經(jīng)理培訓(xùn) 01.01
培訓(xùn)大綱: 章:銷售經(jīng)理的角色與職責(zé) 1、銷售團(tuán)隊(duì)在企業(yè)中的地位 從宏觀角度了解經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展 四種時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從何而來(lái) 銷售的五大目的 管理的兩大定義 2、銷售經(jīng)理的角色與職責(zé) 銷售經(jīng)理的五種角色及職責(zé) 不同管理層所需要的相關(guān)管理技能 銷售經(jīng)理需要維護(hù)的五大利益 銷售隊(duì)伍管理的六大要點(diǎn) 3、銷售經(jīng)理面對(duì)的四種壓
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定崗與定編的基本思想與方法培訓(xùn) 01.01
培訓(xùn)大綱: 1、定崗的思想和方法對(duì)“崗位”的認(rèn)識(shí)差異提升人力資源干部對(duì)崗位的認(rèn)識(shí),掌握崗位設(shè)計(jì)的思想和技巧 崗位設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)力——成本、效率和穩(wěn)定性 專業(yè)化分工的思想與崗位設(shè)計(jì) 崗位設(shè)計(jì)的契約思想 透析“以崗定人”和“以人定崗” 崗位設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)成本 崗位設(shè)計(jì)與管理方式 崗位設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 崗位設(shè)計(jì)中的“做什么”和“怎么做” 工作分析與《
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