賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售與促銷(xiāo)

  培訓(xùn)講師:陳待忠

講師背景:
【陳待忠是誰(shuí)】中國(guó)著名的實(shí)戰(zhàn)派品牌管理咨詢專家、品牌顧問(wèn)、中國(guó)最具實(shí)戰(zhàn)的終端零售訓(xùn)練導(dǎo)師、品牌策劃師;美國(guó)國(guó)際管理訓(xùn)練協(xié)會(huì)認(rèn)證的國(guó)際職業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師、中國(guó)職業(yè)經(jīng)理認(rèn)證機(jī)構(gòu)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)特邀講師;騰訊網(wǎng)、華夏智慧網(wǎng)、商戰(zhàn)名家等機(jī)構(gòu)特邀講師、國(guó)內(nèi)多 詳細(xì)>>

陳待忠
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賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售與促銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容

賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售與促銷(xiāo)

  **模塊  商超賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售

  1 計(jì)劃與準(zhǔn)備

  1.1 設(shè)定拜訪目的與目標(biāo)

  1.2 SMART 目標(biāo)制定法

  1.3 目標(biāo)設(shè)定的4個(gè)要點(diǎn)

  1.4 制定銷(xiāo)售拜訪計(jì)劃

  2 店面檢查

  2.1 銷(xiāo)售人員到店的6大任務(wù)

  2.2 店面檢查的3個(gè)內(nèi)容與目標(biāo)

  2.3 外部檢查的6個(gè)要點(diǎn)

  2.4 內(nèi)部檢查的7項(xiàng)內(nèi)容

  3 確定訂貨數(shù)量

  3.1 客戶庫(kù)存分析

  3.2 計(jì)算建議訂單的3步驟

  3.3 確定訂貨數(shù)量

  3.4 客戶反應(yīng)壓貨太多時(shí)的10種解決方式

  4 產(chǎn)品銷(xiāo)售

  4.1 個(gè)人需求分析圖

  4.2 銷(xiāo)售展示組合

  4.3 說(shuō)服客戶的FAB法則

  4.4 利益工作表

  5 處理異議

  5.1 顧客拒絕的5種原因

  5.2 處理異議的10大原則

  5.3 處理拒絕的5步驟

  5.4 處理異議的4種方法

  6 達(dá)成協(xié)議

  6.1 達(dá)成協(xié)議的10種信號(hào)

  6.2 試探性成交

  6.3 達(dá)成協(xié)議的6種技巧

  6.4 完美撤退的5步驟

  第二模塊 終端商超陳列技巧

  1 產(chǎn)品陳列基礎(chǔ)

  1.1 商品陳列的5種作用

  1.2 陳列的3要素

  1.3 陳列的3A原則

  1.4 商品陳列操作流程

  2 產(chǎn)品陳列生動(dòng)化

  2.1 選擇陳列位置的2原則

  2.2 搶占黃金陳列空間

  2.3 產(chǎn)品陳列的關(guān)鍵

  2.4 目視高度 & 購(gòu)買(mǎi)高度

  3 陳列操作要點(diǎn)

  3.1 宣傳品(POP)的使用原則

  3.2 12點(diǎn)陳列技巧

  3.3 商品陳列的基本規(guī)范

  3.4 陳列的檢查清單

  第三模塊  商超促銷(xiāo)技巧

  1 促銷(xiāo)目標(biāo)及創(chuàng)意

  1.1 促銷(xiāo)傳播的拉動(dòng)與推動(dòng)戰(zhàn)略

  1.2 如何設(shè)定促銷(xiāo)活動(dòng)的市場(chǎng)目標(biāo)

  1.3 促銷(xiāo)的創(chuàng)意與決策

  1.4 如何產(chǎn)生創(chuàng)造性的促銷(xiāo)思維

  2 促銷(xiāo)策略與計(jì)劃

  2.1 制定促銷(xiāo)策略的5大步驟

  2.2 促銷(xiāo)方案的6個(gè)基本要素

  2.3 促銷(xiāo)的整合傳播策略制定

  2.4 如何撰寫(xiě)促銷(xiāo)策劃書(shū)

  3 促銷(xiāo)的決策與管理

  3.1 促銷(xiāo)的5種時(shí)機(jī)

  3.2 整合渠道促銷(xiāo)

  3.3 建立終端促銷(xiāo)管理體系

  3.4 促銷(xiāo)活動(dòng)的全程控制

  4 促銷(xiāo)方法與技能

  4.1 常用終端促銷(xiāo)手段

  4.2 常用渠道促銷(xiāo)手段

  4.3 有效克敵制勝的促銷(xiāo)組合

  4.4 如何突破固有的促銷(xiāo)手法

  5 促銷(xiāo)的執(zhí)行

  5.1 促銷(xiāo)方案的檢查監(jiān)控3大要點(diǎn)

  5.2 促銷(xiāo)活動(dòng)糾偏的工具、方法

  5.3 如何管理促銷(xiāo)活動(dòng)代理或執(zhí)行公司

  5.4 促銷(xiāo)執(zhí)行過(guò)程中的突發(fā)事件處理

  6 促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)估

  6.1 促銷(xiāo)活動(dòng)數(shù)據(jù)采集

  6.2 促銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估的指標(biāo)

  6.3 促銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)估模式

  6.4 促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告

 

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1店長(zhǎng)的角色認(rèn)知店鋪經(jīng)營(yíng)者(老板的心態(tài))店鋪管理者(角色不轉(zhuǎn)變、技能再好又如何)矛盾聚焦者(管理能力等于解決問(wèn)題的能力)導(dǎo)購(gòu)輔導(dǎo)員(下屬的成長(zhǎng)是管理者能力的體現(xiàn))責(zé)任承擔(dān)者(責(zé)任大于能力、忠誠(chéng)決定信任)公關(guān)協(xié)調(diào)人(對(duì)外攻關(guān)、對(duì)內(nèi)協(xié)調(diào))2店長(zhǎng)的管理素養(yǎng)訓(xùn)練認(rèn)識(shí)零售企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)了解、分析和把握崗位說(shuō)明書(shū)里的工作職責(zé)如何融入和包容團(tuán)隊(duì)如何認(rèn)識(shí)經(jīng)營(yíng)、管理、管理者和

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1超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的角色認(rèn)知產(chǎn)品解說(shuō)員形象代言人品牌傳播者業(yè)績(jī)加速器2超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的職業(yè)心態(tài)顧客至上一視同仁助人助己服務(wù)為榮換位思考職業(yè)責(zé)任結(jié)果導(dǎo)向精益求精關(guān)注細(xì)節(jié)3→超級(jí)導(dǎo)購(gòu)的十大銷(xiāo)售技術(shù)訓(xùn)練商品的FAB介紹法3F引導(dǎo)消費(fèi)法臨門(mén)一腳成交法ABC商品推薦法T型分析說(shuō)服法真情打動(dòng)感人法講師顧問(wèn)強(qiáng)勢(shì)法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手借勢(shì)法行為動(dòng)機(jī)引導(dǎo)法心理暗示促銷(xiāo)法4顧客心理分析與運(yùn)用目標(biāo)客戶群特

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一全面認(rèn)識(shí)職業(yè)培訓(xùn)培訓(xùn)師的職業(yè)使命與職業(yè)責(zé)任終端零售企業(yè)的發(fā)展與職業(yè)培訓(xùn)終端零售行業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀及思路學(xué)校教育與職業(yè)訓(xùn)練的區(qū)別二培訓(xùn)師的基本技法訓(xùn)練怯場(chǎng)壓力的破解辦法開(kāi)場(chǎng)結(jié)尾8大問(wèn)題7種導(dǎo)入快速破冰7種收結(jié)引發(fā)行動(dòng)培訓(xùn)師站坐走姿規(guī)范12種手勢(shì)運(yùn)用技法訓(xùn)練5種語(yǔ)言及表情運(yùn)用技法訓(xùn)練三零售終端學(xué)員特性分析零售行業(yè)學(xué)員的特點(diǎn)分析導(dǎo)購(gòu)學(xué)員群體需求與特點(diǎn)分析店長(zhǎng)、樓管群體

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  培訓(xùn)大綱:  一、企業(yè)文化的概念  1、企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)與內(nèi)涵  2、企業(yè)文化的形成與發(fā)展  3、企業(yè)文化的作用  4、企業(yè)文化的要素  5、企業(yè)文化的分析與診斷  分析:民營(yíng)企業(yè)文化培訓(xùn)案例!  解析:民營(yíng)企業(yè)文化內(nèi)訓(xùn)案例  案例:民營(yíng)企業(yè)文化課程案例分析!二、企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)系  1、企業(yè)文化建設(shè)與品牌文化  2、企業(yè)文化精神層(觀念)的

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  獨(dú)生子女員工在中國(guó)生存背景  80、90后員工的了解  80后被指責(zé)多的工作表現(xiàn)  部分 “80、90后”思想個(gè)性特征  一、八零后員工特點(diǎn)  1、離職率較高  2、學(xué)習(xí)需求較高  3、自我追求更高  4、目標(biāo)定位過(guò)高  5、經(jīng)濟(jì)利益至上  6、職業(yè)定位模糊  7、敬業(yè)度較低  8、忠誠(chéng)度較低  9、責(zé)任心較弱  10、抗壓性較差  11、缺乏團(tuán)隊(duì)精神 

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  一、團(tuán)隊(duì)管理的基本概念  看教學(xué)片學(xué)管理:現(xiàn)場(chǎng)觀看教學(xué)片段,討論、分析何為團(tuán)隊(duì)?如何管理這樣的團(tuán)隊(duì)?  什么樣的隊(duì)伍才是團(tuán)隊(duì)?  高效團(tuán)隊(duì)的特征要素  創(chuàng)新思維和系統(tǒng)思考在團(tuán)隊(duì)管理的重要性  團(tuán)隊(duì)提升障礙  討論、分享:看教學(xué)片段后討論—團(tuán)隊(duì)成員基本技能、團(tuán)隊(duì)語(yǔ)言、團(tuán)隊(duì)目標(biāo)、成員錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)及處理;  二、團(tuán)隊(duì)發(fā)展與特征  團(tuán)隊(duì)個(gè)體行為基礎(chǔ)(1.人性的假設(shè);

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  第1講勞動(dòng)就業(yè)  案例1用人單位的規(guī)講制度要怎樣制定才合法有效?  案例2拒招乙肝攜帶者會(huì)給用人單位帶來(lái)什么法律風(fēng)險(xiǎn)?  案例3用人單位可以拒招女員工嗎?  案例4用人單位聘用已享受退休金的人員要簽什么合同?  案例5用人單位聘用未享受退休金的人員要簽勞動(dòng)合同嗎?  案例6員工違約兼職,用人單位可向該員工及兼職單位索賠嗎?  第2講勞動(dòng)合同的訂立與履行 

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  國(guó)際貿(mào)易的信用風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避講國(guó)際貿(mào)易中信用風(fēng)險(xiǎn)  1、國(guó)際貿(mào)易——風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇共存  2、信用銷(xiāo)售是國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的必要手段  3、常見(jiàn)的信用風(fēng)險(xiǎn)種類(lèi)  4、信用管理當(dāng)中的幾個(gè)誤區(qū)  5、外貿(mào)企業(yè)信用管理框架  國(guó)際貿(mào)易的信用風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避第二講海外客戶信息管理  1、客戶信息管理得意義(風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇)  2、海外客戶信用管理存在的問(wèn)題  3、海外客戶信息管理的原則  

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  、管理溝通藝術(shù)——有效的溝通  1、溝通的馬特洪峰  2、基礎(chǔ)溝通技巧的回顧  3、溝通的基本程序  4、溝通的障礙  5、有效的溝通要點(diǎn)  第二、管理溝通藝術(shù)——溝通的基本技巧與功能  1、傾聽(tīng)能力訓(xùn)練--有效的傾聽(tīng)  2、觀察能力訓(xùn)練--說(shuō)話的技巧  語(yǔ)言的技巧  非語(yǔ)言的技巧  超語(yǔ)言的技巧  3、響應(yīng)能力訓(xùn)練--回饋的方式  4、溝通的心理社會(huì)決

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
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