電信運營商營銷管理與實務(wù)

  培訓(xùn)講師:錢秋萍

講師背景:
錢秋萍老師n講師介紹金融服務(wù)營銷專家16年上市金融集團客服、營銷及管理工作經(jīng)歷6年專業(yè)培訓(xùn)經(jīng)歷,04年參加美國LIMRECDIS培訓(xùn)PTT授權(quán)講師,CATC授權(quán)講師,南京審計學(xué)院外聘講師參與云南拍攝服務(wù)規(guī)范VCD參與甘肅服務(wù)規(guī)范手冊編寫參與 詳細>>

錢秋萍
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電信運營商營銷管理與實務(wù)詳細內(nèi)容

電信運營商營銷管理與實務(wù)

  1 市場營銷的核心概念

  2 市場營銷管理科學(xué)的研究對象

  3市場營銷管理學(xué)研究的內(nèi)容

  4 市場營銷學(xué)的研究方法

  5 市場營銷觀念

  一、顧客價值與顧客滿意

  1.1 顧客期望和顧客滿意

  1.2 顧客價值與讓度價值

  1.3 顧客滿意度調(diào)查(CSR)

  1.4 從顧客價值度量顧客滿意

  二、競爭地位與營銷戰(zhàn)略

  2.1 市場領(lǐng)先者及營銷戰(zhàn)略

  2.2 市場挑戰(zhàn)者及營銷戰(zhàn)略

  2.3 市場追隨者及營銷戰(zhàn)略

  2.4 市場補缺者及營銷戰(zhàn)略

  三、購買者行為的分析

  3.1 消費者購買行為模式

  3.2 影響消費者購買行為的主要因素

  3.3 消費者購買決策過程

  四、市場細分化、目標(biāo)化與定位

  4.1 市場細分的方法和模式

  4.2 市場細分的標(biāo)準(zhǔn)及其規(guī)則

  4.3 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

  4.4 市場定位戰(zhàn)略

  4.5 市場拓展戰(zhàn)略

  案例研討:市場細分的應(yīng)用

  五、產(chǎn)品策略

  5.1 產(chǎn)品整體概念

  5.2 產(chǎn)品組合

  5.3 產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征與營銷策略

  5.4 新產(chǎn)品的概念、類型及其開發(fā)組織形式

  5.5 新產(chǎn)品市場擴散

  六、價格策略

  6.1 影響企業(yè)定價的主要原因

  6.2 企業(yè)定價的方法

  6.3 企業(yè)價格調(diào)整策略

  6.4 應(yīng)付競爭者變價的對策

  七、銷售渠道策略

  7.1 銷售渠道及其重要地位

  7.2 銷售渠道的類型

  7.3 影響渠道決策的主要因素

  7.4 渠道管理決策

  7.5 零售商的性質(zhì)與形式

  7.6 批發(fā)商的性質(zhì)和類型

  八、促銷策略

  8.1 促銷組合

  8.2 人員推銷

  8.3 廣告

  8.4 營業(yè)推廣

  8.5 公共關(guān)系

  練習(xí): 定價的理解和方法以及與競爭對手比拼

  九、服務(wù)與服務(wù)市場營銷

  9.1 服務(wù)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展

  9.2 服務(wù)質(zhì)量的內(nèi)涵

  9.3 服務(wù)營銷的交互過程與交互方式選擇

  9.4 內(nèi)部營銷的管理

  9.5 良好的服務(wù)文化及其塑造

 

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