《互聯(lián)網(wǎng)投資》

**部分  企業(yè)投資

**章 投資決策的思維框架（W H）

  （一）WHY，為什么要投資？（動機和宗旨）

  （二）WHAT，投資什么項目？（選項）

  （三）WHERE，在哪里投資？（選址和市場范圍）

  （四）WHEN，什么時候投資？（投資和退出的時機）

  （五）WHO，誰操作項目？（項目的團隊和合作者）

  （六）HOW，項目如何操作？（投資項目的商務模式）

  （七）HOW　MUCH，項目需要多少錢？（投資項目的預算）。

第二章 投資決策的四項原則

    （一）風險與收益平衡原則

（二）貨幣時間價值 

（三）以現(xiàn)金流量為基準原則：

（四）超額利潤不可均沾

第三章 投資項目選擇的標準

    （一）產(chǎn)業(yè)前景

    1.朝陽、夕陽。

2.政府支持還是限制。

3.是否是國民經(jīng)濟的增長點。

4.是否有技術革新的后續(xù)潛力

（二）市場遠景

1.客戶群體定位

2.市場周期定位

3.產(chǎn)業(yè)價值鏈定位

4.市場總量

5.性價比定位

6.核心競爭力定位：比別人強在哪里，橫向?qū)Ρ龋▍⒄瘴铮?/p>

（三）團隊素質(zhì)（人和）

(四)中國特色標準

第四章 企業(yè)投資的三大不投與八項注意

（一）三大不投

   1.輸不起的投資項目不能投。

   2.國家禁止的項目不能投。

   3.人人認為高科技的項目不能投。

（二）八項注意

1. 注意選擇好項目實施團隊。

2. 注意對項目的前期分析。

3. 注意投資項目的“安全”。

4. 注意投資項目的環(huán)保。

5. 注意與企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)相銜接。

6. 注意與所在地區(qū)產(chǎn)業(yè)相連接。

7. 注意與現(xiàn)有營銷體系相連接。

8. 注意對項目投資總額的控制。

第五章 投資決策的標準程序

    （一）面晤  意向決定

    （二）商務計劃書-----修改

    （三）論證：技術

    （四）盡職調(diào)查（DDI）

    （五）簽署協(xié)議

（六）投資（分期）

第六章 投資評價指標

一、項目投資評價

1、會計收益（ARR）

2、投資回收期（PP）及折現(xiàn)回收期

3、凈現(xiàn)值（NPV）

4、內(nèi)含報酬率（IRR）

5、獲利指數(shù)（PI）

二、企業(yè)投資評價

(一)企業(yè)財務質(zhì)量綜合分析

 (二)財務風險評估的指標

（三）在資產(chǎn)負債表中看出企業(yè)競爭力

（四）在利潤表中看出企業(yè)的競爭力

(五) 由經(jīng)營活動現(xiàn)金流量看競爭力

(六) 由投資籌資活動現(xiàn)金流量推測公司的發(fā)展情況

(七)**企業(yè)現(xiàn)金流量判斷四大企業(yè)類

第七章 投資盡職調(diào)查

**節(jié) 戰(zhàn)略盡職調(diào)查

第二節(jié) 法律盡職調(diào)查

第八章 投資風險分析

一、內(nèi)部風險與外部風險

二、風險識別

三、投資風險分析

四、投資風險應對模式

五、投資風險控制的八個重點

1. 決策風險。

2. 項目可行性研究風險。

3. 決策體制風險。

4. 投資成本控制風險。

5. 投資體制風險。

6. 項目法人責任制風險。

7. 項目建設考核風險。

8. 項目建設后評估制度。

第二部分  互聯(lián)網(wǎng)投資

**章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)將在現(xiàn)有基礎上更進一步影響公眾生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)將在創(chuàng)新商業(yè)模式，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、承載社會價值，終促進整個社會的和諧發(fā)展上發(fā)揮更為重要的作用。總結(jié)起來有三大發(fā)展趨勢：

l趨勢一：以個人為中心的社會化網(wǎng)絡形成。

l趨勢二：互聯(lián)網(wǎng)應用開始從個人向企業(yè)延伸。

l趨勢三：線下生活和在線生活逐步融合。

第二章中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在處于什么階段

1、總體發(fā)展現(xiàn)狀：

截至2013 年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，2013 年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟整體規(guī)模達到6004.1 億元，預計到2017 年，網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模將達到17231.5 億元。

2、互聯(lián)網(wǎng)投資現(xiàn)狀：

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)位居中國創(chuàng)投市場投資案例**位，2013 年投資案例數(shù)和投資金額分別占全年投資總量19.6%和16.3%。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是創(chuàng)業(yè)投資市場公認的投資回報高的行業(yè)之一。

3、互聯(lián)網(wǎng)投資泡沫是否存在：

l2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫：廣告、寬帶、物流等都處于發(fā)展極不完善階段，缺乏可持續(xù)盈利的商業(yè)模式。

l如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境：盈利模式比以往更加清晰，目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并沒有出現(xiàn)全行業(yè)泡沫蔓延的趨勢或者是可能性，但是在結(jié)構上，一些細分的行業(yè)還是存在比較嚴重的投資過剩和泡沫。

第三章互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式

1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分類

傳統(tǒng)門戶、電子商務、互動娛樂、即時通信、搜索引擎、招聘網(wǎng)站、在線教育……

2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式三大層次：

l底層以產(chǎn)品為中心

l以平臺為中心

l以社區(qū)為中心

社群商業(yè)：內(nèi)容 社群 商業(yè)。內(nèi)容是媒體屬性，用來做流量的入口；社群是關系屬性，用來沉淀流量；商業(yè)是交易屬性，用來變現(xiàn)流量價值。

3、經(jīng)典案例

l360安全衛(wèi)士為何會成功?

l淘寶怎樣顛覆ebay？

l喬布斯如何**iPod開啟二次創(chuàng)業(yè)的成功？

第四章 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值

1、傳統(tǒng)項目估值方法

傳統(tǒng)項目或公司的估值基于現(xiàn)金流基礎

2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值

l依靠經(jīng)驗與直覺的投資藝術

l輔助手段 DEVA 估值法。DEVA 早由摩根斯坦利的分析師 Mary Meeker 提出，即 E=MCC（其中 E 為項目的經(jīng)濟價值，M 為單體投入的初始資本，C 為客戶價值增長的平方值）

l入口價值評估。得入口者得天下。相比互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的更迭頻繁，入口占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的制高點。隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)接入終端與用戶的持續(xù)增長，與移動互聯(lián)網(wǎng)時代在線時間的大幅驟升，以及互聯(lián)網(wǎng)入口對價值鏈統(tǒng)治力日益深厚，互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)略重要性正在凸顯。

五、如何獲得互聯(lián)網(wǎng)投資項目

l關系資源：圈子、人脈

l品牌資源：機構和個人的品牌、信譽、專業(yè)性

l文化資源：借助網(wǎng)絡、電視、會議等各種渠道參與到互聯(lián)網(wǎng)生活的各個層面中

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