品牌戰(zhàn)略 內(nèi)訓(xùn)

  培訓(xùn)講師：王一名

講師背景：
王一名老師戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)專家清華大學(xué)總裁班特聘教授管理暢銷書《超級掌門人》作者戰(zhàn)略執(zhí)行力十強講師首屆中國領(lǐng)袖力年會、慧中國企業(yè)領(lǐng)袖全國行論壇特約嘉賓俞敏洪旗下持續(xù)盈利研究院核心專家百度、京東特約講師長城汽車指定培訓(xùn)師電視欄目《贏家大講堂》特聘 詳細>>

王一名
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品牌戰(zhàn)略 內(nèi)訓(xùn)

【**部分】、營銷的本質(zhì)

 

1. 你是誰？

2. 你賣的是什么？

3. 客戶購買的是什么？

 

【第二部分】、為什么要做品牌

 

1. 商海導(dǎo)航

2. 溢價、增值

 

【第三部分】、品牌的核心——定位

 

1. 什么是定位？

2. 定位的本質(zhì)

 

 

【第四部分】、建立定位的步驟

 

1. 了解戰(zhàn)場，洞悉對手

2. 避敵鋒芒，擊其軟肋，確定品牌優(yōu)勢——定位

3. 為定位找到支持的證據(jù)

4. 以定位為基礎(chǔ)展開運營，特別是傳播上要有足夠多的資源，以在客戶心中留下印象

 

【第五部分】品牌定位的方法

 

1. 聚焦法則——刺猬法則

2. **法則——老虎法則

3. 唯一法則——熊貓法則

4. 傍大款法則——狐貍法則

5. 對立法則——公牛法則

6. 心錨法則——鸚鵡法則

7. 裂變法則——狼群法則

 

【第六部分】品牌各階段如何推進？

 

1. **階段——初出茅廬，建立認知

2. 第二階段——穩(wěn)打穩(wěn)扎、避免曇花一現(xiàn)

3. 第三階段——空中加油，及時補充品牌勢能

4. 第四階段——各階段注意事項

5. 第五階段——如何做好品牌維護

 

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