《品牌策劃與事件營銷》

  培訓講師：劉杰克

講師背景：
劉杰克中國著名營銷實戰(zhàn)專家、品牌營銷策劃專家、網絡營銷專家、連鎖加盟經營專家和君咨詢集團合伙人，北大、清華總裁班特聘教授營銷三維理論、根據(jù)地市場論、動態(tài)三級經銷商管理體系等理論創(chuàng)始人有多年名企高管經歷，資深咨詢師和實戰(zhàn)派講師，在業(yè)內享有盛譽 詳細>>

劉杰克
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《品牌策劃與事件營銷》詳細內容

《品牌策劃與事件營銷》

課前談

1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題

2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動

**部分：中國品牌建設所處環(huán)境

1，激烈競爭的市場環(huán)境

2，持續(xù)上升的經營成本

第二部分：事件營銷概述

1，事件營銷定義

2，事件營銷盛行的原因

3，事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來

4，事件營銷本質

第三部分：事件營銷的特性

1，天下有免費的午餐嗎

2，策劃目標是什么

3，知名度等于美譽度嗎

第四部分：事件營銷的流程

1，確定目標與受眾

2，創(chuàng)意、規(guī)劃與預算

3，執(zhí)行、監(jiān)控與評估

第五部分：事件營銷成功要素

1，顯著性

2，接近性

3，趣味性

4，正面性

第六部分：事件營銷切入點

1，公益入口

2，搭車聚焦

3，危機也是切入點嗎

第七部分：事件營銷的類型

1，借勢型事件營銷概述

2，借勢型事件營銷運作要點

3，借勢型事件營銷案例解析

4，主動型事件營銷概述

5，主動型事件營銷運作要點

6，主動型事件營銷案例解析

7，分組討論與演示

第八部分：常用事件營銷工具

1，微博

2，視頻

3，app

4，口碑

5，社區(qū)

6，各工具運作案例解析

第九部分：事件營銷的風險控制

1，創(chuàng)意控制

2，過程控制

3，事后控制

結束語與思索

1，事件營銷的核心？

2，何時著手vs何處著手？

 

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部分：課前談第二部分：營銷現(xiàn)狀第三部分：新產品運作概述第四部分：市場調研1，定性調研2，定量調研3，調研分析第五部分：市場定位第六部分：樣板市場建設第七部分：產品策略1，產品基本策略2，產品創(chuàng)新策略3，產品區(qū)隔策略4，饑餓營銷策略第八部分：價格策略1，價格基本策略2，四位定價法第九部分：傳播策略1，傳播基本策略2，內部傳播策略3，病毒傳播策略第十部分：渠道策

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1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，中國營銷環(huán)境2，熱點現(xiàn)象解析第二部分：服務品牌概述1，服務品牌的歷史與現(xiàn)狀2，服務品牌的特點與發(fā)展趨勢第三部分：市場調研、定位與品牌傳播管理1，定性與定量調研2，品牌定位3，消費者定位與競爭定位4，品牌傳播與管理第四部分：服務品牌的特色營

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1，講故事說營銷——當前經濟與市場熱點話題2，百戰(zhàn)歸來再讀書——學員討論與互動部分：求生存求發(fā)展——市場競爭在拼什么？1，價格戰(zhàn)——前世VS今生？2，廣告戰(zhàn)——捷達換奧迪VS奧迪換捷達？3，渠道戰(zhàn)——要天下VS要命？4，促銷戰(zhàn)——東邪西毒VS南帝北丐？5，現(xiàn)象解析——傳統(tǒng)巨頭寶潔聯(lián)手互聯(lián)網新貴百度打造佳數(shù)字平臺？6，企業(yè)網絡營銷規(guī)劃——六大戰(zhàn)略思索與八大網絡

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整合營銷傳播   01.01

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