中國汽車品牌提升

  培訓講師：馮小寧

講師背景：
馮小寧——汽車行業(yè)專家（多年美、日、歐，及自主品牌的服務經(jīng)歷）——企業(yè)管理專家（曾擔任多所企業(yè)管理大學講師、管理咨詢機構顧問）馮小寧老師多年來為美、日、歐系及自主汽車品牌提供了各方位的培訓及解決方案，對于汽車行業(yè)的管理思想、管理方法及有著深 詳細>>

馮小寧
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中國汽車品牌提升詳細內容

中國汽車品牌提升

緒論：汽車的品牌價值

一、自主品牌與進口/合資品牌的差距

二、提升品牌時機已到


模塊一：我國汽車品牌存在的問題

一、缺乏核心技術、研發(fā)能力，車型集中于低端市場

二、品牌定位不夠清晰

三、品牌溢價率低，產(chǎn)品利潤空間小


模塊二：提升我國汽車品牌的策略


一、營造有效的競爭環(huán)境

二、將品牌管理上升到戰(zhàn)略高度

三、同步建設好車型與對應品牌

四、價值鏈各環(huán)節(jié)的整體提升

五、車型定位的差異化

六、子品牌定位

七、正確的品牌營銷方式

 

馮小寧老師的其它課程

緒論：汽車行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思維一、互聯(lián)網(wǎng)顛覆汽車行業(yè)的趨勢二、以客戶未導向的互聯(lián)網(wǎng)思維模塊一：汽車行業(yè)“觸網(wǎng)“概況在前向零售市場，新車銷售占據(jù)主要市場地位，而在后向服務市場，汽車產(chǎn)業(yè)鏈就更廣闊了，打車、租車、拼車、二手車、汽車用品、修車、洗車、停車、美容、保養(yǎng)、代駕、事故、保險、金融等非常豐富。別看汽車產(chǎn)業(yè)鏈如此之長，整個產(chǎn)業(yè)鏈基本已經(jīng)全部觸網(wǎng)，紛紛開始在互聯(lián)網(wǎng)

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