危機(jī)媒體課程體系
講網(wǎng)絡(luò)“吐槽”引爆出的輿情危機(jī)一、“憤怒的小鳥”里的病毒傳播1、上海灘的“基督山復(fù)仇記”2、合肥高校團(tuán)委書記參加“換妻俱樂部”的人肉搜索3、“花果山上的”和表哥事件二、企業(yè)躺著也有中槍時(shí)1、古井貢酒一份年報(bào)損失２０億2、康師傅為釣魚島付出的代價(jià)3、招遠(yuǎn)麥當(dāng)勞“血案”里的網(wǎng)民惡搞三、輿情危機(jī)的特點(diǎn)和研判1、危機(jī)爆發(fā)時(shí)特點(diǎn)（1）突發(fā)性（2）速度爆發(fā)（3）規(guī)模擴(kuò)散...
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【課程提綱】講新媒體傳播和渠道建設(shè)一、新媒體特點(diǎn)1、海量、碎片傳播2、互動(dòng)、分享、參與的特點(diǎn)3、用戶制造內(nèi)容二、SNS社交平臺(tái)1、粉絲經(jīng)濟(jì)特征2、朋友圈傳播3、大V和意見領(lǐng)袖三、自媒體平臺(tái)建設(shè)1、官網(wǎng)應(yīng)用2、企業(yè)微博3、企業(yè)微信4、電子郵件（電子雜志）四、搜索引擎SEM卡位1、百度百科、知道等建立2、百度指數(shù)應(yīng)用3、互聯(lián)網(wǎng)軟文SEO制作4、與搜索新聞源網(wǎng)站合...
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【課程大綱】一講新媒體傳播與自媒體建設(shè)一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體二、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播三、自媒體的出現(xiàn)1、微博的媒體屬性2、微信：私密朋友圈平臺(tái)3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變1、腦白...
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講房企的公共關(guān)系環(huán)境一、房企生態(tài)價(jià)值鏈1、政府拿地2、銀行貸款3、媒體傳播二、房企發(fā)展靠什么？1、專注2、創(chuàng)新3、政府三、良好的政府關(guān)系能給房企帶來什么？1、各項(xiàng)優(yōu)惠政策的獲得2、報(bào)建工作的快速推進(jìn)3、工程建設(shè)的安全進(jìn)行4、企業(yè)形象塑造的佳途徑5、銷售環(huán)節(jié)的可靠保障四、媒體資源關(guān)系價(jià)值1、有利于企業(yè)形象的樹立2、有利于營(yíng)銷3、有利于品牌價(jià)值塑造第二講企業(yè)公共...
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講互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與品牌創(chuàng)新定位一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的演變二、新媒體傳播特點(diǎn)1、海量、碎片傳播2、互動(dòng)、分享、參與的特點(diǎn)3、大V和意見領(lǐng)袖三、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的屬性和特點(diǎn)1、口碑制造2、病毒傳播3、創(chuàng)意整合四、品牌定位策略1、品類的細(xì)分定位2、品牌卡位原理3、互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)和傳統(tǒng)的二八定律案例解析：（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？（2）努比亞手機(jī)為什...
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講新媒體傳播特點(diǎn)一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體二、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播三、自媒體的出現(xiàn)1、微博的媒體屬性2、微信：私密朋友圈平臺(tái)3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端四、大數(shù)據(jù)帶來的廣告模式改變1、腦白金“金彈”廣告模式的消...
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1、諾基亞的衰退與傳統(tǒng)企業(yè)面臨的網(wǎng)絡(luò)大勢(shì)2、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的社會(huì)屬性（1）、WEB1.０：門戶網(wǎng)站（２）WEB２.0：論壇和搜索引擎出現(xiàn)（３）WEB３.0：電子商務(wù)時(shí)代3、我們?yōu)槭裁匆鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（1）品牌推廣需要：（2）銷售促進(jìn)（3）顧客服務(wù)（4）網(wǎng)上調(diào)研4、汽車互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷都有哪些？（1）網(wǎng)絡(luò)廣告（2）搜索營(yíng)銷（3）視頻營(yíng)銷（4）微博營(yíng)銷（5）微信營(yíng)銷（6）移動(dòng)營(yíng)...
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講輿情危機(jī)爆發(fā)的原因與傳播特點(diǎn)一、負(fù)面輿情傳播特點(diǎn)1、突然爆發(fā)2、快速發(fā)酵3、規(guī)模傳播4、真?zhèn)坞y辯5、搜索再現(xiàn)二、房企負(fù)面報(bào)道集中在哪些方面？1、建筑施工事故2、交房階段業(yè)主維權(quán)3、小區(qū)規(guī)劃變動(dòng)4、物業(yè)被投訴5、樓盤價(jià)格變動(dòng)三、企業(yè)“躺著也有中槍時(shí)”1、天涯論壇“大連中海地產(chǎn)毆打業(yè)主事件”2、舉報(bào)信關(guān)于《任志強(qiáng)潘石屹涉嫌非法交易》3、萬澤地產(chǎn)“送禮門”事件四...
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講互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式與品牌創(chuàng)新定位一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的演變二、新媒體傳播特點(diǎn)1、海量、碎片傳播2、互動(dòng)、分享、參與的特點(diǎn)3、大V和意見領(lǐng)袖三、品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的屬性和特點(diǎn)1、口碑制造2、病毒傳播3、創(chuàng)意整合四、品牌定位策略1、品類的細(xì)分定位2、品牌卡位原理3、互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)和傳統(tǒng)的二八定律案例解析：（1）黃飛紅為何定位為女人的“零食情人”？（2）努比亞手機(jī)為什...
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講新媒體傳播的屬性和特點(diǎn)一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播模式的演變1、給用戶創(chuàng)造有用的價(jià)值2、消滅信息不對(duì)稱3、互動(dòng)參與二、新媒體傳播特點(diǎn)1、海量、碎片傳播2、讀圖時(shí)代3、大V和意見領(lǐng)袖三、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播四、自媒體的出現(xiàn)1、微博的媒體屬性2、微信：私密朋友圈平臺(tái)3、APP：掌中新聞互動(dòng)終端案例解析：...
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講新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體傳播模式創(chuàng)新一、智能手機(jī)對(duì)商業(yè)環(huán)境的改變1、萬達(dá)廣場(chǎng)的O2O商業(yè)模式2、大數(shù)據(jù)應(yīng)用：萬科與百度遷徙的合作3、海量、碎片的互聯(lián)網(wǎng)傳播特征4、微店對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的沖擊二、3.0時(shí)代的營(yíng)銷特征1、新媒體傳播特點(diǎn)2、口碑傳播與粉絲經(jīng)濟(jì)3、整合傳播和媒體創(chuàng)新三、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新內(nèi)核1、用戶體驗(yàn)至上2、免費(fèi)的商業(yè)模式3、價(jià)值鏈創(chuàng)新四、新媒體傳播屬性1、從...
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開場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代1、人人都有麥克風(fēng)時(shí)代2、社交媒體引領(lǐng)傳播3、網(wǎng)友“吐槽”和意見領(lǐng)袖講新媒體傳播特點(diǎn)一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)2、傳統(tǒng)媒體的衰退和裂變3、《羅輯思維》的個(gè)人品牌媒體二、新媒體傳播屬性1、從精英傳播到大眾傳播2、從媒體發(fā)布到人際傳播3、從單向傳播到病毒式傳播三、自媒體的出現(xiàn)1、微博的媒體屬性2、微信：私密朋友圈平臺(tái)3、...
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講商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征二、3.0時(shí)代的營(yíng)銷特征三、小米互聯(lián)網(wǎng)思維的新商業(yè)模式四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都有哪些組成？第二講新媒體傳播對(duì)營(yíng)銷模式的改變一、“杜蕾斯寶寶”：安全套是這樣賣的1、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)2、《羅輯思維》改變傳統(tǒng)媒體模式二、大數(shù)據(jù)時(shí)代商業(yè)行為的改變1、腦白金“金彈”廣告模式的消失2、新廣告?zhèn)鞑ヌ卣?、人們接受廣告模式的改變4、企業(yè)...
