來自中國老齡工作委員會的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2006年我國60歲以上的老齡人已達到1.50億，每年還以3.5％的速度增加。隨著我國老齡化人口的進一步增加和人民生活水平的提高，老齡消費產(chǎn)業(yè)已經(jīng)應(yīng)運而生。今年，我國老齡用品市場的年消費能力已經(jīng)達到了6000億元。由于該產(chǎn)業(yè)商機無限、前景看好，被業(yè)界冠以“銀發(fā)經(jīng)濟”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

由于老齡人特殊的生理和心理特點，滿足老齡人需要的產(chǎn)業(yè)涵蓋了很多領(lǐng)域，如老齡教育、老齡醫(yī)療保健、老齡旅游、老齡家政服務(wù)、社會化養(yǎng)老、老齡玩具、老齡服裝服飾等。

與旺盛的市場需求和老齡人的消費愿望相比，商家的行動顯得相當滯后。在他們眼中，老齡人都有抑制消費的心理，賺老齡人的錢很難，老齡產(chǎn)品和服務(wù)獲利微薄，因此出現(xiàn)市場供應(yīng)遠遠滿足不了需求的局面。

老齡人從物質(zhì)消費到精神消費的需求將構(gòu)成一個巨大的市場，有眼光的工商企業(yè)應(yīng)該把握商機，以最小的投資獲取最大的經(jīng)濟利益。雖說老齡消費品價低利薄，但其潛力巨大。有資料表明，每年老齡人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達3000億至4000億元，具備一定的消費實力，市場前景可觀，有利可圖，值得投資開發(fā)。

從物質(zhì)消費需求看，老齡人對服裝、保健食品等市場消費有很大的需求，但面臨一些問題亟待解決。 老齡人青睞服裝展銷 一年四季，北京市各種服裝展銷會都很火爆，然而光顧的多是老齡人，某些展會上甚至出現(xiàn)了幾乎全是“銀發(fā)一族”的現(xiàn)象。在調(diào)查中了解到，一些城市老齡消費市場還處在未開發(fā)狀態(tài)，各式各樣的服裝很難有適合老齡人穿的，無法滿足老齡人的要求。精明的商人為何對此視而不見;

大多數(shù)老齡人崇尚節(jié)儉、不求時尚，所以經(jīng)營老齡用品利潤太薄，毛利率多維持在10％左右，而流行款式的服裝可達50％以上，兒童服裝的利潤更高。其實，如果廠商仔細分析一下目前老齡服裝市場的巨大潛力，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，收益會非?？捎^。

在精神消費需求上，老齡人有了更高的追求，不但要玩得盡興，還要提高自身的文化素質(zhì)，講究生活質(zhì)量。

很多消費者在購買保健品時也會遇到“想買，又不知買什么好”的兩難境況。有調(diào)查表明，目前消費者對保健品的需求有增長趨勢。但商場柜臺上適合老齡人食用的老齡食品幾乎是“清一色”的滋補品，但是究竟能有幾個老齡人能天天就著人參、鹿茸下飯呢？

老齡人需要哪些保健食品呢？據(jù)最新報告顯示，今后最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥發(fā)生的食品，將來的市場不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生。如果一些廠家以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和實踐為基礎(chǔ)，揭示傳統(tǒng)中醫(yī)藥治病防病的機理，開發(fā)老齡營養(yǎng)保健食品，同時采用高新技術(shù)使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老齡人的特殊需要，那么這個市場不可限量。

據(jù)了解，中國各大旅行社都開辟了老人旅行團，生意異?；鸨?。老齡人都是自費旅游，老齡人已經(jīng)成為中國游客中的重要人群。

在人們的印象中，一般老齡人退休后除了健身之外，更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時間。而現(xiàn)在越來越多的老齡人開始關(guān)注自身的生活質(zhì)量和心理健康，他們學(xué)書法、美術(shù)、外語、電腦等各種知識，不斷充實自己。據(jù)了解，光北京市這樣的老齡大學(xué)就有二十幾個，終身教育的觀念已被越來越多的人接受。

學(xué)電腦鶴發(fā)不讓童顏 隨著電腦與因特網(wǎng)的日益普及，一個嶄新的數(shù)字時代已經(jīng)撲面而來，很多不甘心被時代拋棄而又勤奮好學(xué)的老人上網(wǎng)求知。

與中青年相比，老齡人收入不高，但退休者有固定收入，隨著社會保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動，這個市場是有巨大潛力的。在歐美、日本，老齡人的消費能力與年輕人并沒有明顯的區(qū)別，在中國一個有著億萬人的越來越大的 “銀色市場”正等待著我們的企業(yè)去開發(fā)。

老齡產(chǎn)業(yè)需政策扶持

老齡用品產(chǎn)業(yè)剛剛興起，投資的機會很多。這就需要企業(yè)有多元化發(fā)展戰(zhàn)略，不能一味依靠老齡用品產(chǎn)業(yè)獲得“立竿見影”的效益，要有其他產(chǎn)業(yè)利潤反哺，經(jīng)過三至五年的市場培育和產(chǎn)品的使用，培養(yǎng)客戶群，擴大銷售獲得利潤。

在老齡產(chǎn)業(yè)興起階段，關(guān)鍵要找準市場的切入點和產(chǎn)品定位，以前他們企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，現(xiàn)在已擴展到１０余種，基本滿足老齡聽力障礙者的需求，產(chǎn)品種類的增加也為企業(yè)打開了市場銷路。

隨著中國居民收入水平增加，老齡人的消費觀念也有了很大改變，由過去的舍不得消費到現(xiàn)在的花錢買健康、花錢買快樂，消費觀念的改變也給企業(yè)投資老齡產(chǎn)業(yè)提供了機遇，現(xiàn)在關(guān)鍵是企業(yè)要有準確的市場調(diào)研和符合老齡人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

老齡市場不能靠政府投入拉動，但政府有責任為企業(yè)投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。落實必要的政策支持可以吸引企業(yè)投資老齡產(chǎn)業(yè)的積極性。財政部、國家稅務(wù)總局曾聯(lián)合下發(fā)了一個對老齡服務(wù)機構(gòu)稅收政策問題的通知。其中提到，對政府部門以及企事業(yè)單位、社會團體及個人等社會力量投資興辦的福利性、非營利性的老齡服務(wù)機構(gòu)，暫免征收企業(yè)所得稅，以及老齡服務(wù)機構(gòu)自用房產(chǎn)、土地、車船的房產(chǎn)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、車船使用稅等一系列優(yōu)惠政策。但許多民辦養(yǎng)老服務(wù)公司拿著國家的政策申請各種優(yōu)惠時，卻遭到拒絕。"這些政策操作性差，缺少有效的監(jiān)督管理機制，使文件對政府各部門缺乏約束力。政府部門要以切實的政策積極引導(dǎo)企業(yè)投資，支持和鼓勵社會團體和個人投資或集資興建老齡服務(wù)機構(gòu)，避免低水平重復(fù)建設(shè)，尤其是對一些利潤較小的老齡用品產(chǎn)業(yè)給予扶持。

開發(fā)老年產(chǎn)業(yè)市場，滿足老年人的多種需求是未來經(jīng)濟發(fā)展的一個重要方向。雖然我國擁有世界上最大的老年市場，但與發(fā)達國家相比，老年產(chǎn)業(yè)處于起步階段，老年人專用產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)不夠。如果國內(nèi)企業(yè)不積極參與投資，我國的老年產(chǎn)品市場只能拱手讓給國外的實力資本去開發(fā)了。

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