優(yōu)米網(wǎng)的200萬:那一場豪華的炒作

 作者:葛志剛    218

前幾天,優(yōu)米網(wǎng)剛以令人咋舌的200萬元,拍賣出史玉柱的3個小時會面時間,令全國媒體大掉眼鏡之后,馬上放出了新的特大新聞:

“十幾天前便落槌的“史玉柱3小時”的拍賣又生變故,一夜價落10萬。昨天,記者在本次拍賣主辦方優(yōu)米網(wǎng)的“名人時間拍賣”欄目查詢到,成交價已由先前公布的200.1221萬元悄然改為了189.9999萬元。”

這次拍賣,除了大眾娛樂元素之外,已經(jīng)越來越讓人看不懂了。

毋庸諱言,我并不看好優(yōu)米網(wǎng)的模式,之前也寫過一篇對優(yōu)米網(wǎng)進行批評文章《優(yōu)米網(wǎng),你“有米下鍋”嗎? 》,這次的炒作,事前也頗有端倪。

在優(yōu)米網(wǎng)拍買時間時的某個下午,我在辦公室接到一個神秘電話,電話那端一位朋友稱在網(wǎng)絡上看到我公司的網(wǎng)站,想請我為他做軟文炒作,我告之我已經(jīng)不做軟文策劃和發(fā)布服務了。對方遲疑了一下,告訴我,我是現(xiàn)在優(yōu)米網(wǎng)拍賣史玉柱時間的最高出價者,現(xiàn)在已經(jīng)和優(yōu)米網(wǎng)聯(lián)系過了,如果沒有疑問的話,中標者就應該是他們的云云,所以他們需要找人寫軟文炒作,并再次問我是否可以幫他們做新聞炒作。奇怪的是,這個人用的是我所在城市本地電話撥打過來的。我告之我確實已不再做軟文策劃了,現(xiàn)主做投融資咨詢,編制商業(yè)計劃書和可行性研究報告。我反問了一句,我一直感到很困惑,你們拍買這么高價格的時間,用來做什么?對方含糊的稱,也是炒作,客套幾句后便掛掉了電話。

于是,數(shù)天之后,我看到了優(yōu)米網(wǎng)掛出的那個中標者200萬的消息,簡直恍如戲劇中的情節(jié),我還在想,這個家伙不會傻到真拿200萬炒作吧?

終于,現(xiàn)在明了了,其實他的炒作代價只有5000元,聰明!

加上紛亂的背景元素,優(yōu)米網(wǎng)這個拍賣過程簡直是在拍一場大片:

A、 出場明星:央視前主持王利芬,創(chuàng)業(yè)巨人史玉柱,還有神秘富商蘇姓男 子,簡直就是一個全明星版的出場名單

B、 背景設定:優(yōu)米網(wǎng),媒體追捧的新視頻網(wǎng)和網(wǎng)絡電視臺,盡管他的網(wǎng)站主旨和服務群體一直沒人能看懂

C、 情節(jié)設定:最具懸念的史玉柱三小時時間競拍,花落誰家?

D、 情節(jié)發(fā)展:自由發(fā)展,歡迎追星、炒作、題材配合,娛人娛己。

這是優(yōu)米網(wǎng)事先醞釀的一場豪華的炒作,不料中途加上了一個不請自來的臨時演員,爆出了200萬這樣的“包袱”,這場高規(guī)格的炒作自然有聲有色。

為何王老師要導演這么一出戲劇,而且明知是拍賣者娛樂購買者,購買者娛樂拍賣者,大眾娛樂媒體的尷尬炒作情況下,還要執(zhí)意的做下去?

我們從優(yōu)米網(wǎng)6個月來的ALEXA排名趨勢看一下就明白了:


從上可見,王利芬老師的優(yōu)米網(wǎng),從創(chuàng)辦時的600多名,逐漸跌落到最低2萬多名,每一次新聞炒作,都在排名圖上形成一個新的曲線波折。即使經(jīng)過了這么長久的持續(xù)炒作與媒體借勢營銷,目前的排名是10797名,與創(chuàng)辦初期的600多名,自然是一個天上一個地下。

而你在百度資訊里輸入“優(yōu)米網(wǎng)”,仔細看一看所有正面肯定優(yōu)米網(wǎng)的新聞,很多觀點和要點都如出一轍,明眼人一眼就看出是槍手的系列作品。

堆砌了如此多的明星,挖空心思的吸引媒體,制造情節(jié)、炒作,即使如此,優(yōu)米網(wǎng)的經(jīng)營至今用這張圖來說明,可以說是完敗的。

可嘆,為了這個網(wǎng)站流量和排名,導演一出出戲劇,吸引大眾的媒體和眼球,你對記者說過“李開復做不過你”,因為你了解如何借助媒體的力量,但是即使-全球品牌網(wǎng)-借助媒體的力量,你也要尊重大眾的智力和理解能力吧。你是在娛樂大眾,還是被大眾所娛樂?是你低估了大眾的智商,還是侮辱了大眾的智商?

---套用老百姓的話來說,就是優(yōu)米網(wǎng)不走正道,“凈歪點子”!

就這樣,一堆明星加上200萬元巨款,加上不請自來扮演壓軸角色的神秘富商,優(yōu)米網(wǎng)做了一場足夠豪華和吸引眼球的炒作盛宴,可圈可嘆。王利芬老師運用自己的媒體優(yōu)勢,做足了聲勢,讓媒體免費為優(yōu)米網(wǎng)打了無數(shù)次的活廣告。

可是,只懂得做媒體的王利芬老師,長久以來,究竟是誰在點擊你的優(yōu)米網(wǎng),看你的那些節(jié)目?在炒作新聞、娛樂媒體,并且愚弄大眾智商的同時,你考慮過,真正尊重你網(wǎng)站的點擊者---他們潛藏于心的情感和需求嗎?

如果你真的深入挖掘了這些,真的深入了思考了瀏覽者的需求,你本不可導演這么拙劣的一幕戲,讓你引以為傲的媒體優(yōu)勢,變成你的恥辱。

優(yōu)米網(wǎng),別自以為懂媒體就能愚弄大眾,好好干點兒正事!

 炒作 那一 豪華 一場

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