3.1 創(chuàng)建“中國(guó)番禺”(珠寶(相關(guān)專題：珠寶加盟)加工)品牌


中國(guó)自古就是一個(gè)珠寶首飾的加工大國(guó)。改革開放以來(lái)，中國(guó)的珠寶加工業(yè)發(fā)展迅速，在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要的位置，產(chǎn)品已享譽(yù)世界。特別是在珠寶鑲嵌加工方面，中國(guó)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)極為明顯，現(xiàn)已成為亞洲最大的珠寶加工中心，本世紀(jì)上半葉有成為世界珠寶加工中心的能力和基礎(chǔ)。以廣洲番禺為首的行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合廠商經(jīng)過(guò)18年發(fā)展已形成了集團(tuán)化加工基地?，F(xiàn)有珠寶首飾加工及配套企業(yè)250多家，從業(yè)技術(shù)工人已近5萬(wàn)人，年加工黃金、鉑金能力100多噸，年產(chǎn)值近50億，年加工出口額已超過(guò)5億美元，是全國(guó)珠寶首飾出口量最大的集中區(qū)。目前已形成了5個(gè)具有一定規(guī)模的珠寶首飾加工園區(qū)，涵蓋了珠寶首飾設(shè)備制造，鉆石打磨，鉑金、黃金、珠寶鑲嵌首飾，K金首飾、足金首飾、銀首飾和貴金屬工藝品制造等領(lǐng)域，基本上形成了產(chǎn)品種類檔次齊全，技術(shù)全面的生產(chǎn)格局，珠寶鑲嵌量已超過(guò)世界珠寶業(yè)“龍頭老大”意大利。番禺珠寶加工業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已從傳統(tǒng)的手工業(yè)變?yōu)橐?guī)模化的現(xiàn)代化工業(yè)，在工藝、先進(jìn)的科技應(yīng)用、設(shè)計(jì)、管理各方面已積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，目前所生產(chǎn)的珠寶首飾精美絕倫，堪稱世界一流?；氐闹閷毤庸て髽I(yè)聯(lián)系著香港、澳門、臺(tái)灣、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)120多家客戶，產(chǎn)品經(jīng)香港出口到北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、東南亞及世界各地。香港2003年在全球加工貴金屬首飾出口排列世界第三位，其中由番禺基地加工的款式新穎、技藝精湛的各種珠寶首飾占香港出口總量的60%以上，九龍、香港市場(chǎng)上95%以上著名品牌珠寶首飾都是委托番禺的企


業(yè)加工的。

近幾年，“中國(guó)番禺”這一具有中華民族特色的中國(guó)精工制造的珠寶品牌，頻頻亮相瑞士巴塞爾國(guó)際珠寶展，意大利維琴察國(guó)際珠寶展，受到國(guó)際珠寶界和各國(guó)客商的關(guān)注。由于制作精良，款式新穎，受到一致好評(píng)。中東某國(guó)的王子特向番禺珠寶廠商定做了一件價(jià)值1600萬(wàn)美元的珠寶首飾，創(chuàng)中國(guó)單件首飾加工價(jià)值之最。2003年8月由中國(guó)珠寶首飾進(jìn)出口總公司、廣州市人民政府、番禺珠寶廠商會(huì)共同舉辦了“廣州番禺國(guó)際珠寶展”，吸引了海內(nèi)外500多家珠寶廠商參展，充分顯示了“中國(guó)番禺’，品牌技術(shù)面和精神面雙重優(yōu)勢(shì)，樹立了正在創(chuàng)建的亞洲珠寶加工中心的“中國(guó)番禺’，(珠寶加工)品牌形象。

3.2 打造“中國(guó)梧洲，(人造寶石)品牌

我國(guó)人造寶石起步于20世紀(jì)50年代末期，雖然起步較晚，但發(fā)展很快，生產(chǎn)基地在廣西梧洲。到20世紀(jì)末期，我國(guó)已具有了世界上研究和生產(chǎn)人造寶石的主要方法?？梢陨a(chǎn)人造金剛石、紅寶石、藍(lán)寶石、祖母綠、星光紅寶石、星光藍(lán)寶石、各色尖晶石、各色水晶、各色立方氧化錯(cuò)、金綠寶石等各種寶石。

20世紀(jì)80年代首創(chuàng)稀土元素改造的高折光率玻璃基質(zhì)人造寶石(稀土玻璃)，可以用來(lái)仿造各種寶石。其后又創(chuàng)用玻璃質(zhì)纖維生產(chǎn)顏色多樣的眼線轉(zhuǎn)動(dòng)靈活的仿貓眼寶石和用微晶玻璃生產(chǎn)人造有貓眼效果的“瓷珠”，用玻璃質(zhì)不同底色生產(chǎn)的仿金星石、綠松石、紅珊瑚等寶石。21世紀(jì)初，首次仿造出慶隆夜光合成發(fā)光寶石，并通過(guò)國(guó)家有關(guān)部門的鑒定，使千百年來(lái)人們夢(mèng)寐以求的合成寶石“夜明珠”得以實(shí)現(xiàn)，并進(jìn)入國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)。

半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各種人造寶石大批量生產(chǎn)，一個(gè)規(guī)模宏大的國(guó)內(nèi)人造寶石切磨加工基地正在廣西梧洲形成?，F(xiàn)已有來(lái)自歐洲、北美洲、亞洲各國(guó)和國(guó)內(nèi)加工廠及配套企業(yè)250家，從業(yè)人員4萬(wàn)人，人造寶石產(chǎn)量已占據(jù)世界人造寶石總量50以上，年產(chǎn)值近12億元，人造寶石加工業(yè)已成為梧洲的特色支柱產(chǎn)業(yè)。以中國(guó)梧洲為代表的人造寶石切磨加工中心的形成，使世界人造寶石加工、生產(chǎn)重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)移到中國(guó)。目前，我國(guó)已成為世界人造寶石的切磨加工中心，中國(guó)梧洲將成為世界上最大的人造寶石加工基地和交易集散中心，時(shí)適打造“中國(guó)梧洲”(人造寶石)品牌已是水到渠成。


3.3 創(chuàng)立“中國(guó)玉器玉雕”品牌


中國(guó)是世界上發(fā)現(xiàn)、開采、加工、利用玉最早的國(guó)家，已有一萬(wàn)多年的歷史，是人類最古老的文化之一。在瑰麗多彩的國(guó)際文化園地中，只有我們中華民族有一個(gè)博大精深的“玉文化”，這在世界各民族發(fā)展史中是獨(dú)一無(wú)二的。從新石器時(shí)代開始，我國(guó)古代先民便開始雕琢、制作玉器，與中華民族七千年的文明史同步，玉器貫穿于全部玉文化始終，源于中國(guó)本土，歷史悠久，傳統(tǒng)優(yōu)秀。凝結(jié)著中華民族用玉、愛(ài)玉、佩玉、敬玉、祟玉、藏玉的深深情懷。古代工匠制作玉器時(shí)，不僅注重玉料美，質(zhì)地美，顏色美，造型美，并且把人類的精神文明化為玉器的靈魂，給制作出的玉器、玉雕以生命，給玉賦予了更深刻、濃郁的文化內(nèi)涵，使玉器既是祥瑞觀賞的藝術(shù)品，又是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，還是博大精深玉文化的優(yōu)秀代表，中國(guó)先進(jìn)文化的重要組成部分。

我國(guó)的玉器玉雕業(yè)經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，從古至今，在產(chǎn)業(yè)上形成了以北京為中心的北派，以上海、揚(yáng)洲為中心的南派和以產(chǎn)地為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的新疆和田玉雕，南陽(yáng)獨(dú)山玉雕，近代以來(lái)料加工發(fā)展起來(lái)的廣東揭陽(yáng)陽(yáng)美玉雕。已形成了龐大的東西南北中遙相呼應(yīng)的玉器、玉雕制造業(yè)。每年生產(chǎn)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的題材廣泛，工藝卓越，時(shí)尚新穎，具有時(shí)代特色的玉器、玉雕精品，成為中國(guó)傳統(tǒng)工藝中最璀燦的一枝奇葩和中國(guó)珠寶業(yè)出口創(chuàng)匯的主力軍。由中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)向外推出代表中國(guó)玉文化的“中國(guó)玉器、玉雕”品牌，以中國(guó)著名品牌形象向國(guó)際市場(chǎng)推廣、傳播，充分展示中國(guó)玉器、玉雕融文化、藝術(shù)、工藝為一體的綺麗風(fēng)采，讓外國(guó)人眼中玉器、玉雕是代表CHINA品牌的標(biāo)志更深入人心。

4、走適合國(guó)情的品牌發(fā)展之路

隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨完善，當(dāng)前民族珠寶品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形勢(shì)，不能滿足國(guó)內(nèi)珠寶企業(yè)在21世紀(jì)的發(fā)展目標(biāo)。著名品牌不僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而且是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突破區(qū)域界線，形成貿(mào)易全球化的“開路機(jī)”。品牌是一個(gè)成功企業(yè)的形象和標(biāo)識(shí)，是非常重要的無(wú)形價(jià)值資產(chǎn)，國(guó)際上著名的珠寶首飾品牌價(jià)值已達(dá)100多億美元。馳名品牌代表長(zhǎng)遠(yuǎn)的信譽(yù)，代表優(yōu)秀的品質(zhì)，代表精湛的工藝，代表規(guī)范化的管理，代表明確的承諾，代表強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。品牌開拓市場(chǎng)的關(guān)鍵是科技創(chuàng)新，把科技創(chuàng)新，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，看作是成功的品牌企業(yè)發(fā)展的生命。當(dāng)今，國(guó)際知名管理專家得出結(jié)論:“成功因素，不是機(jī)器，而是人和品牌”。中國(guó)的珠寶馳名品牌，首先應(yīng)該是民族的，然后才是世界的是適合我國(guó)國(guó)情的珠寶產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略和品牌建設(shè)、發(fā)展之路。品牌戰(zhàn)略，大有可為，事在人為，關(guān)鍵在為。

4.1 加快發(fā)展馳名品牌特許連鎖(專賣)經(jīng)營(yíng)

根據(jù)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷突破時(shí)間，地域及各種傳統(tǒng)的界線，涌現(xiàn)出更多更新的模式和手段。創(chuàng)新既是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，又是珠寶經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)環(huán)境對(duì)抗的產(chǎn)物，從而形成一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，從不同角度，不同層次對(duì)珠寶業(yè)提出新的要求。參考其他行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，今后的三至五年，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)必將經(jīng)歷一次整合、兼并的過(guò)程，市場(chǎng)上沒(méi)有品牌，沒(méi)有穩(wěn)定分銷渠道，經(jīng)營(yíng)成本高而產(chǎn)值利潤(rùn)低的中小型企業(yè)將被迫退出歷史舞臺(tái)，取爾代之的將是品牌特許連鎖經(jīng)營(yíng)。國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言：“21世紀(jì)，中國(guó)市場(chǎng)最主要的經(jīng)營(yíng)模式將是特許連鎖經(jīng)營(yíng)”。據(jù)國(guó)家權(quán)威部門統(tǒng)計(jì):目前全國(guó)連鎖企業(yè)有2100家，店鋪達(dá)3 .2萬(wàn)個(gè)，年銷售額達(dá)2300億元，充分體現(xiàn)了連鎖經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

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