摘要: 品牌是一個成功企業(yè)的形象、標(biāo)識和綜合實(shí)力的象征，是非常重要的無形資產(chǎn)。樹立品牌意識，突出特色優(yōu)勢，塑造民族珠寶(相關(guān)專題：珠寶加盟)品牌，打造強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展馳名品牌特許連鎖經(jīng)營，抓好“品牌奧運(yùn)行動計(jì)劃’;堅(jiān)持立足國內(nèi)，走向世界的品牌戰(zhàn)略是適合國情的品牌建設(shè)發(fā)展之路。

1、引言

中國加入wTo后，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，國外有影響、有實(shí)力的知名品牌珠寶已大舉進(jìn)入國內(nèi)市場。中國珠寶產(chǎn)業(yè)面臨的不僅是國內(nèi)市場的競爭，更多的將是國際市場的競爭，歸根結(jié)底是品牌的競爭。中國市場經(jīng)濟(jì)開始在一個新的平臺上與世界對話，沒有象海爾那樣能走向世界的國際品牌，中國民族珠寶產(chǎn)業(yè)將沒有自己的脊梁，更無法在國際舞臺上確定自己應(yīng)有的位置。如何打造民族強(qiáng)勢品牌，在國內(nèi)大型珠寶企業(yè)重組和資源配置初步完成后，重視品牌，建立以民族品牌為核心，立足國內(nèi)，走向世界的品牌戰(zhàn)略，是當(dāng)前國內(nèi)珠寶企業(yè)應(yīng)認(rèn)真思考，重點(diǎn)解決的首要問題。

2、實(shí)施品牌戰(zhàn)略，勢在必行

改革開放以來，經(jīng)過市場經(jīng)濟(jì)洗禮的我國珠寶產(chǎn)業(yè)已開始逐步走向成熟，市場開始由賣方市場走向買方市場。這種轉(zhuǎn)變要求國內(nèi)的珠寶企業(yè)從產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)向市場觀念，從產(chǎn)品經(jīng)營進(jìn)入品牌經(jīng)營。目前，國內(nèi)珠寶市場的消費(fèi)態(tài)勢是大眾化消費(fèi)與品牌消費(fèi)共存的時期。時下的競爭主要集中在品牌上，隨著人們生活水平的日益提高，有品牌的珠寶將會被更多的消費(fèi)者接受。誰先抓住品牌這個“牛鼻子”，并做大做強(qiáng)品牌，誰就會“牛氣沖天”，在未來的國內(nèi)外市場激烈的競爭中得到生存和發(fā)展。

2.1 樹立品牌意識，發(fā)展民族品牌

我國的珠寶產(chǎn)業(yè)起步晚，總體上還處于初期階段。中小型企業(yè)、私營企業(yè)較多，文化底蘊(yùn)不夠，表現(xiàn)為生產(chǎn)技術(shù)落后，資金、技術(shù)力量薄弱，管理不規(guī)范，產(chǎn)品缺乏特色，品牌意識淡薄，經(jīng)營者素質(zhì)不高，沒有長遠(yuǎn)發(fā)展眼光。處在粗放型經(jīng)營，低水平競爭的環(huán)境中。品牌意識的缺乏是我國珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命傷。2001年一2002年，經(jīng)中國寶玉石協(xié)會認(rèn)真嚴(yán)格篩選推薦出40家中國珠寶馳名品牌。由于推出的時間不長，國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知度和社會美譽(yù)度還不高，還沒有在全國消費(fèi)者中樹立起品牌形象。絕大部分還只是區(qū)域性、地方性的知名品牌，覆蓋面不廣，沒有規(guī)模，在全國影響力不大。比如:北京的“戴夢得”少菜百”，上海的‘老廟”少老鳳祥”、西安的“達(dá)爾曼”，深圳的“安盛華”少兆亮”，昆明的“百大”少諾仕達(dá)”，武漢的“新世界”、“金蘭”等等。但至今還沒有一個強(qiáng)勢的國人皆知的國內(nèi)、國際知名品牌和一家能享譽(yù)全國的大型珠寶企業(yè)，沒有形成一個實(shí)力強(qiáng)大的具有國際功能的(跨國設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷能力)大型珠寶(集團(tuán))企業(yè)，因而難以有實(shí)力打造名符其實(shí)的國內(nèi)、國際著名品牌。


由中國寶玉石協(xié)會向全國推薦的馳名品牌，應(yīng)實(shí)施產(chǎn)品品牌培育工程，依靠思想創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的文化含量，把科技創(chuàng)新成果落實(shí)在品牌產(chǎn)品上。盡快實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品品牌”階段向“企業(yè)品牌”階段，最終完成“社會品牌”階段(成長、發(fā)展過程)的三級跳。使馳名品牌在短時間內(nèi)擴(kuò)大、發(fā)展、做強(qiáng)、做出特色，提升民族珠寶產(chǎn)業(yè)的整體形象。用享譽(yù)全國的社會品去抵御洋品牌，去占有國內(nèi)更大的市場份額，從而擴(kuò)大中國馳名品牌的知名度和美譽(yù)度，走出民族品牌建設(shè)、發(fā)展的特色之路。


2.2 國內(nèi)市場是中國馳名品牌植根的土壤和生存空間

我國人口眾多，是世界上最大的珠寶消費(fèi)市場之一，中國馳名品牌首先要得到國人的認(rèn)可和信賴。世界上任何一個珠寶市場都沒有中國的市場大，任何一個國家的消費(fèi)層次都沒有中國的消費(fèi)層次多元化。開發(fā)做好中國本土市場是國內(nèi)珠寶企業(yè)和民族品牌的份內(nèi)責(zé)任，國內(nèi)市場是民族品牌企業(yè)植根的土壤和生存空間，是和國外的呂牌珠寶競爭的主要市場。隨著珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)的珠寶消費(fèi)市場正在走向時尚化、個性化、高品位化和多元化，市場經(jīng)濟(jì)權(quán)力掌握在消費(fèi)者手中，消費(fèi)者決定了市場的性質(zhì)和方向。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)的一切活動和行為都必須以市場為轉(zhuǎn)移，精心培育國內(nèi)市場，樹立國內(nèi)消費(fèi)者信心，這樣締造出的馳名品牌，才是屬于我們整個民族的。

我國的珠寶企業(yè)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)的規(guī)模效益型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，經(jīng)營方式正從傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)營逐步進(jìn)入品牌經(jīng)營。以往那種地方性，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下珠寶企業(yè)只注意規(guī)模擴(kuò)張而忽視品牌建設(shè)與宣傳，珠寶市場僅僅停留在產(chǎn)品與貨幣交換的初級階段，商家只注重銷售額的增長，追求單純的經(jīng)濟(jì)效益，忽視珠寶消費(fèi)的社會效益和滿足不同層次消費(fèi)者精神需求及自我價(jià)值的體現(xiàn)，虛高定價(jià)，市場不規(guī)范，偶爾還出現(xiàn)欺騙消費(fèi)者的不良行為等將一去不復(fù)返了。國內(nèi)珠寶市場正從無序的競爭、步入有序的“品牌時代”。珠寶企業(yè)在新的格局下，正面臨著一次劇


烈的生死枚關(guān)的重新洗牌，一流企業(yè)做品牌，抓質(zhì)量，二流企業(yè)做產(chǎn)品，忙推銷，已成為業(yè)界的共識。有品牌的珠寶企業(yè)要想在市場中立足就必須靠馳名品牌占有一定的市場份額，即自己的生存空間，市場份額越大，生存空間就越大。因此，盡快轉(zhuǎn)變以企業(yè)產(chǎn)品為中心的思維模式，把企業(yè)的立足點(diǎn)從產(chǎn)量、銷量、利潤額轉(zhuǎn)移到市場份額上來。品牌企業(yè)只有確保國內(nèi)市場份額最大，才能保證長期利潤最大化。失去部分利潤不一定失去市場，但失去市場，利潤遲早要失去。市場在消費(fèi)者手中，在需求當(dāng)中。誰的品牌能最大限度地引導(dǎo)消費(fèi)，誰能最大限度地創(chuàng)造并滿足市場需求，誰的品牌就擁有了市場，誰就是競爭中的贏家。立足國內(nèi)市場，中國馳名品牌牢牢把握中國內(nèi)地市場最大份額，以民族品牌求得生存和發(fā)展。美國品牌價(jià)值協(xié)會主席拉里・萊特曾說:“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。經(jīng)國家權(quán)威部門資料顯示:目前，中國馳名品牌和各省地方知名品牌在國內(nèi)市場份額上已占有絕對的優(yōu)勢，產(chǎn)銷量過億元的企業(yè)、公司已超過200多家，民族珠寶品牌已成為行業(yè)的中堅(jiān)力量。

中國的馳名品牌在開拓、做好本土市場的同時，應(yīng)借鑒并學(xué)習(xí)國外著名品牌珠寶先進(jìn)的經(jīng)營理念，取彼之長，補(bǔ)已之短，腳踏實(shí)地的走品牌經(jīng)營發(fā)展之路，以民族珠寶品牌帶動珠寶產(chǎn)業(yè)快速持續(xù)健康地發(fā)展。只有遵照現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，真正按照經(jīng)濟(jì)的規(guī)律去發(fā)展經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持立足國內(nèi)，走向世界的品牌戰(zhàn)略，才能在國內(nèi)外激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、打造中國民族珠寶強(qiáng)勢品牌

我國的珠寶產(chǎn)業(yè)在改革開放20多年中，從無到有，發(fā)展迅猛，目前已有數(shù)萬家大、中小型企業(yè)、公司，300多萬從業(yè)人員，年銷售額已超過1200億元，出口創(chuàng)匯30億美元，已成為全球最大的鉑金市場，世界第四大黃金市場，亞州最大的鉆石市場。在整個國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中所占份額逐年擴(kuò)大，已成為重要的產(chǎn)業(yè)之一，充分顯示出朝陽產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。入世后，面對全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來的日趨激烈的市場競爭，我國珠寶產(chǎn)業(yè)要盡快打造民族珠寶的強(qiáng)勢品牌。

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