高開低走 形勢嚴(yán)峻

“今年1—6月份，我國家電市場零售市場依然延續(xù)著去年下半年良好復(fù)蘇的勢頭，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電等四大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品累計實現(xiàn)銷售1727億元，較2009年同期增長31%。”上周，記者從2010中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇中獲悉，我國家電產(chǎn)業(yè)受去年下半年漲勢的帶動，在今年繼續(xù)保持著慣性上漲。

　　不過，奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱卻指出，去年同期受金融危機(jī)影響、消費需求被抑制，今年國內(nèi)家電市場的高增長勢頭除了市場剛性需求拉動外，還存在著同期對比基數(shù)較低的因素。而今年下半年，隨著房地產(chǎn)市場等各項調(diào)控政策的實施效應(yīng)彰顯以及相關(guān)刺激政策的調(diào)整，將會造成今年下半年國內(nèi)家電市場增速回落。

　　奧維咨詢預(yù)測，2010年四大傳統(tǒng)家電產(chǎn)品累計銷售將達(dá)3440億元，全年較2009年增長約19%。行業(yè)分析人士告訴《中國企業(yè)報》記者，這意味著今年下半年，國內(nèi)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的銷售將會出現(xiàn)大幅下滑，特別是上半年增速較快的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品，受政策調(diào)整、銷售季節(jié)切換等因素沖擊，將面臨較為嚴(yán)峻的增長壓力。

　　黑電市場：LED普及、3D沖刺

　　據(jù)了解，今年上半年，我國彩電業(yè)零售額達(dá)到757億元，同比上漲40%。對此，奧維咨詢發(fā)文指出，從2009年開始，國內(nèi)彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)、LED背光源液晶等新產(chǎn)品、新技術(shù)層出不窮。特別是今年初，歐美市場的3D電視熱潮迅速向中國市場席卷，直接刺激了各級市場的升級和換代需求，也引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展潮流。

　　目前，液晶電視已占據(jù)整個國內(nèi)平板市場出貨量八成份額。不過，今年初以來，日韓企業(yè)掀起的3D電視熱潮則有望為等離子電視在中國市場的快速崛起提供一輪新的發(fā)展機(jī)遇。作為國內(nèi)惟一擁有完整3D產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，長虹也在借勢崛起，并發(fā)布了到今年底3D等離子電視銷售5—8萬臺的階段性目標(biāo)。

　　另一方面，在海信、創(chuàng)維、三星等企業(yè)的強(qiáng)勢推動下，LED背光源液晶電視在國內(nèi)市場出現(xiàn)了放量上漲。今年上半年，國產(chǎn)品牌占據(jù)了LED液晶背光源產(chǎn)品近七成的市場份額。奧維預(yù)測，今年下半年，海信在LED上的綜合滲透度將超過20%。

　　白電市場：空冰洗系統(tǒng)發(fā)力

　　近年來，隨著家電渠道的快速整合，特別是一批全國性和區(qū)域性家電連鎖企業(yè)的出現(xiàn)，推動了一批白電企業(yè)的快速兼并和重組。今年上半年以來，美的、海信科龍、海爾、長虹美菱等家電龍頭企業(yè)的整合節(jié)奏全面加快。奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：冰箱零售額突破401億元、同比增長33%，空調(diào)360億元、同比增長16%，洗衣機(jī)208億元、同比增長29%，平均增幅超兩位數(shù)，市場整合效應(yīng)全面彰顯。

　　繼美的在空調(diào)領(lǐng)域以變頻制勝獲得持續(xù)的領(lǐng)先優(yōu)勢后，快速拉開了向洗衣機(jī)、冰箱市場的擴(kuò)張大幕。整合以小天鵝為核心品牌的洗衣機(jī)平臺，3年內(nèi)領(lǐng)跑國內(nèi)洗衣機(jī)市場，同時還快速躋身國內(nèi)冰箱市場領(lǐng)域。目前，美的系通過在冰洗市場的發(fā)力，將市場占有率提高到16%，較去年同期上漲1.6%，成為白電市場增長最快品牌。

　　不過，韓昱指出，上半年國內(nèi)白電市場的增長，在下半年會出現(xiàn)一定的回落。特別是受房地產(chǎn)市場緊縮政策影響，會直接給空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品的市場造成較大沖擊。另外，定頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)提升、節(jié)能惠民政策出臺，均會對產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成沖擊。僅今年4月，空調(diào)銷售一路走高，較比去年同期凈增93%。而進(jìn)入下半年，市場銷售步入淡季，市場將滑落。

　　產(chǎn)業(yè)高點：技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳

　　今年以來，低碳、綠色、節(jié)能等新產(chǎn)品層出不窮，特別是在海信、美的等大企業(yè)的強(qiáng)勢推動下，快速在市場上形成一股“綠色低碳”的消費熱潮，成為引領(lǐng)未來發(fā)展趨勢的主流熱潮。

　　據(jù)了解，隨著“綠色低碳”深入人心，企業(yè)對這一趨勢的推動上也不僅局限于產(chǎn)品概念和趨勢的引導(dǎo)，而是從整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度，立足產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，在原材料采購、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、終端銷售及回收再利用等各個環(huán)節(jié)構(gòu)建“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”。今年初，海信科龍就率先發(fā)布了從產(chǎn)品低碳到全程低碳的戰(zhàn)略升級，而美的則提出立足產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打造立體低碳戰(zhàn)略。

　　綠色低碳戰(zhàn)略的持續(xù)升溫，也直接帶來了市場的消費升級，在消費需求的快速變化并趨于個性化、品質(zhì)化的背景下，家電產(chǎn)品的高端化、差異化、技術(shù)化趨勢愈發(fā)明顯。目前來看，技術(shù)創(chuàng)新是中國家電企業(yè)發(fā)展的永恒主題，而綠色低碳則是產(chǎn)業(yè)升級的突破口。

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