民以食為天，飲食文化由來已久。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，飲食網(wǎng)、匯食網(wǎng)、搜食網(wǎng)等因食而生的網(wǎng)絡(luò)，如雨后春筍般崛起，飲食業(yè)也由傳統(tǒng)的推廣模式向“食網(wǎng)”轉(zhuǎn)變。如何將食與網(wǎng)嫁接，也成了行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的話題。

網(wǎng)絡(luò)是繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后新興媒體。相對(duì)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)媒媒體傳播速度更快，覆蓋面更廣，兼容性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)媒體也成了營銷界的香餑餑。網(wǎng)媒的功能主要是傳播，但是如何低成本做傳播呢？

一、傳播無國界，讓網(wǎng)絡(luò)風(fēng)行天下。
網(wǎng)絡(luò)推廣的模式很多，大致可以從兩個(gè)方面來闡述。一種是顯形的推廣模式，一種是隱形的推廣模式。有點(diǎn)類似硬性的平面廣告和軟性的文字廣告。

顯性的推廣模式比較常用，因大多數(shù)人的習(xí)慣是通過工具來搜索。比如百度關(guān)鍵詞幾乎是每個(gè)網(wǎng)民比較習(xí)慣的搜索方式。由此，百度、coogle等搜索工具一時(shí)間也炙手可熱。這確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的途徑，但推廣也需要一定的技巧，即推廣必須定位要準(zhǔn)，比如，李嘉誠是華人首富的代名詞，張藝謀是導(dǎo)演的代名詞等。諸如此類，不管是那個(gè)品牌，那個(gè)行業(yè)，一定要專注，只有專注才能專業(yè)，才能讓你的推廣起到比較好的效果。百度搜索因其使用者較多，漸漸也發(fā)展成一種產(chǎn)業(yè)，在價(jià)位上相對(duì)就更商業(yè)化了。

相對(duì)這種顯性的推廣模式，隱形的推廣模式在成本上的優(yōu)勢(shì)就顯而易見了，效果也不見得比顯性的差多少。比較隱形的模式當(dāng)屬營銷策劃了。這種傳播模式一般是專業(yè)人士來做，然后通過一些專業(yè)性比較強(qiáng)，活躍人數(shù)較多的網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。

這類專業(yè)人士就是我們所說的策劃大師，他們往往對(duì)新聞?dòng)兄愕拿舾行?，?duì)市場(chǎng)特別熟悉，善于根據(jù)目標(biāo)群體的心理特征，通過某個(gè)頗具創(chuàng)意的活動(dòng)，與時(shí)事嫁接，吸引公眾的眼球，從而到達(dá)傳播的目的。而他們還具備自己的一些網(wǎng)絡(luò)渠道，所有的策劃案均可通過這些渠道傳播出去。比較多見的是活動(dòng)策劃和新聞植入式廣告。

比如，筆者最近在一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站看到有個(gè)活動(dòng)——聯(lián)邦找不同，很簡單的一個(gè)活動(dòng)，策劃者在普通的游戲中注入新元素，特別注意細(xì)節(jié)的把握，以此吸引公眾的眼球。在這個(gè)活動(dòng)中，策劃者把活動(dòng)與熱門話題“世界羽毛球大賽”嫁接，并且在問題中導(dǎo)入商家的優(yōu)勢(shì)服務(wù)信息，最后還通過贈(zèng)送禮品來帶動(dòng)商家的品牌信息傳播。另外一個(gè)活動(dòng)更有意思，小肥羊采取“錯(cuò)位思考”，把優(yōu)惠券搬到了互聯(lián)網(wǎng)。小肥羊免費(fèi)品嘗羔羊肉，讓喜歡上網(wǎng)的朋友足不出戶就可獲得免費(fèi)贈(zèng)送的優(yōu)惠券。

伴隨著這些活動(dòng)的出現(xiàn)，在新聞中植入廣告也成了眾多商家首選的推廣模式。2008年汶川地震發(fā)生后的第二天，王老吉立馬捐款1個(gè)億，此舉一出，四川人民感動(dòng)了，中國人民更是感動(dòng)，所有的人都喝王老吉了。新聞媒體爭相報(bào)道王老吉，由此帶來的傳播價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過1億。這種制造新聞傳播品牌的做法，也是離不開策劃大師的策劃。新聞植入式廣告，關(guān)鍵是要植入的恰到好處，否則畫虎不成反類犬，那就麻煩了。

二、讓免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源變廢為寶。
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人類的生活。上網(wǎng)除了上班所需，下班了依然可以娛樂八卦購物聯(lián)絡(luò)感情。有人喜歡寫日志寫博客，有人喜歡網(wǎng)購，也有人喜歡論壇發(fā)帖灌水……所謂營銷無處不在，休閑一樣可以營造氣氛實(shí)現(xiàn)銷售。

筆者有位漫畫家朋友，漫畫寫的特別好，為了凝聚更多志同道合的人，他把自己的作品搬到了網(wǎng)上，通過博客來傳播。他開博的時(shí)間不長，點(diǎn)擊量很快超過了20萬人次，因此不僅吸引了一批漫畫愛好者互動(dòng)，還讓他名氣大增，找他畫肖像漫畫的人絡(luò)繹不絕。

論壇的作用就更大了。BBS論壇的出現(xiàn)，因其互動(dòng)性強(qiáng)，也帶來了喜歡發(fā)帖喜歡灌水一族的青睞。因此需求，網(wǎng)易、北大、天涯等論壇應(yīng)運(yùn)而生。衣食住行人類的基本需求，因此各大論壇中，衣食住行也成了大家關(guān)注的話題，借此方式，許多餐飲界的美味也搬到了論壇，也吸引了不少人的關(guān)注。

三、形象代言人——企業(yè)網(wǎng)站。
企業(yè)網(wǎng)站作為企業(yè)的形象門戶，是不可或缺的。但是因?yàn)橛^念的差異，眾多的企業(yè)老板僅僅把自己公司的網(wǎng)站作為一個(gè)花瓶供著，很少有利用網(wǎng)站做營銷的思維，即使有，也是心有余力而力不足。其實(shí)網(wǎng)站一樣可以做的豐富多彩。

筆者曾經(jīng)瀏覽過的一個(gè)網(wǎng)站，這是一家不怎么大的公司，但是其網(wǎng)站上的新聞總是潛移默化的注入一些營銷的因素。比如《一則MJ新聞引發(fā)的火爆》，這是發(fā)生在去年10月的一-全球品牌網(wǎng)-件事情。當(dāng)時(shí)各大媒體報(bào)道10月28日，邁克爾·杰克遜演唱會(huì)電影《This Is It》(暫譯名：天王終點(diǎn))將在全球同步上映。這家公司就有效利用了這一社會(huì)熱點(diǎn)，將社會(huì)熱點(diǎn)變成企業(yè)新聞，引來眾多的來訪者，僅此一篇文章的點(diǎn)擊率就近2000次。網(wǎng)站點(diǎn)擊率的增加，自然也帶動(dòng)了銷量的增加。

這是通過自身努力通過一定的方法來吸引公眾的眼球。同時(shí)，也有許多網(wǎng)站借助其他專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。

各類商城似乎在一夜之間就遍布了全球。諸如新蛋網(wǎng)、卓越網(wǎng)、樂淘網(wǎng)等各種專業(yè)性的網(wǎng)站一時(shí)間也炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這類專業(yè)性的網(wǎng)站因其定位較準(zhǔn)，質(zhì)量售后有保障，很快得到了消費(fèi)者的青睞。比如買手機(jī)電器，我一定會(huì)選擇京東網(wǎng)或新蛋網(wǎng)；尋找美食，我一定會(huì)上搜食網(wǎng)或飲食網(wǎng)；買運(yùn)動(dòng)鞋，我會(huì)上好樂買品牌鞋城。除了具備上述的優(yōu)勢(shì)，這類專業(yè)性的網(wǎng)站，價(jià)格也比實(shí)體店優(yōu)惠。這些專業(yè)性的網(wǎng)站就像一個(gè)網(wǎng)上專賣超市一樣，讓消費(fèi)者足不出戶就能網(wǎng)購天下。那么對(duì)于商家而言，借助這類商業(yè)平臺(tái)傳播或者打造此類商業(yè)平臺(tái)，也是一個(gè)不錯(cuò)的傳播方式。

有關(guān)于網(wǎng)媒的傳播方式特別多，具體情況還得分行業(yè)分類別對(duì)癥下藥，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)因其抄襲復(fù)制現(xiàn)象嚴(yán)重、公信力不高、容易侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質(zhì)提升空間。

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