從中國加入WTO那天起，服務(wù)貿(mào)易就面臨著激烈的競爭與挑戰(zhàn)，涉外會展尤其如此。2004年7月1日，新修訂的《對外貿(mào)易法》正式實(shí)施，這是中國對入世談判中對外貿(mào)易制度方面的承諾的履行，是對外貿(mào)易發(fā)展的客觀需要，它吹響了中國進(jìn)一步提高對外開放水平的號角。
　　這一聲號角，也叫醒了中國涉外會展業(yè)的耳朵。

　　2004年7 月，倍受關(guān)注的中國（武漢）國際汽車博覽會、武漢經(jīng)貿(mào)洽談會與中國國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會成功實(shí)現(xiàn)“三會合一”，拉開了武漢打造國際會展航母的重大步驟。此間，北京、上海、廣州等會展業(yè)發(fā)達(dá)的城市也馬不停蹄，為中國會展的蓬勃發(fā)展推波助瀾。

　　中國會展業(yè)：初生虎犢，拼勁十足

　　將中國的會展業(yè)比喻為“初生虎犢”十分貼切。它鮮活有力——尚屬于幼稚產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)在近幾年進(jìn)入欣欣向榮的發(fā)展成長期，交易額以平均每年20%~30%的速度增長?！吨袊鴷菇?jīng)濟(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，近十年來我國通過會展實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣。僅2003年貿(mào)促會就帶領(lǐng)中國2500余家企業(yè)赴20多個國家和地區(qū)，鋪開了總面積約2.3萬平方米的中國展區(qū)，為中國企業(yè)拓展貿(mào)易渠道提供了廣闊的平臺。展覽業(yè)對交通、旅游、餐飲、酒店等行業(yè)1：9的帶動效應(yīng)使人們不敢小覷這方市場。它又弊病百出——21世紀(jì)的中國會展業(yè)正處于發(fā)展的分水嶺上，管理、協(xié)調(diào)、統(tǒng)計(jì)等方面尚顯欠佳。展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展的現(xiàn)狀引發(fā)了諸如展商分流、規(guī)模小、效益差等問題，硬件設(shè)施及展覽管理水平的欠缺又直接影響著會展業(yè)的專業(yè)化、品牌化和規(guī)范化。而涉外會展在走出國門后遭遇的種種尷尬也表明它還不足以強(qiáng)大到經(jīng)受國際市場的考驗(yàn)。

　　風(fēng)疾揚(yáng)帆正當(dāng)時。在新外貿(mào)法實(shí)施之初為中國會展把脈，可以確定的是，它絕不是一只“病貓”，這只“虎犢”正拼勁十足，朝著更健康、更強(qiáng)壯的方向發(fā)展，并必將伴隨著新《對外貿(mào)易法》的貫徹實(shí)施，如插上雙翼的猛虎般強(qiáng)健且騰飛。

　　新外貿(mào)法：添翼會展經(jīng)濟(jì)

　　2004年7 月1日，正是中國入世三年之慶到來之際，新修訂的《對外貿(mào)易法》正式實(shí)施為這個慶典提前獻(xiàn)上了一份厚禮。新外貿(mào)法令會展業(yè)界人士歡欣鼓舞，因?yàn)檫@其中“允許自然人從事對外貿(mào)易經(jīng)營活動”、“取消對貨物和技術(shù)進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)的審批，只要求對外貿(mào)易經(jīng)營者進(jìn)行備案登記”等條款的改動以及“維護(hù)進(jìn)出口經(jīng)營秩序”、“與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”和“扶持和鼓勵中小企業(yè)開展對外貿(mào)易”等條款的增加，將在客觀上增大中國對外貿(mào)易量，規(guī)范會展行業(yè)管理與競爭，推動會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　左翼之力——推動對外貿(mào)易經(jīng)營主體的增加和對外貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)大

　　新對外貿(mào)易法第八條規(guī)定：“本法所稱對外貿(mào)易經(jīng)營者，是指依法辦理工商登記或者其他執(zhí)業(yè)手續(xù)，依照本法和其他法律、行政法規(guī)的規(guī)定從事大貿(mào)易經(jīng)營活動的法人、其他組織或個人”，并明確表示將“增加扶持和促進(jìn)中小企業(yè)開展對外貿(mào)易”。我國在技術(shù)貿(mào)易、國際服務(wù)貿(mào)易、邊境貿(mào)易等活動中，已有大量中小企業(yè)、自然人從事這些貿(mào)易活動，展會是對外貿(mào)易的一個重要平臺，而企業(yè)參展則是實(shí)現(xiàn)交易的重要手段。新外貿(mào)法的實(shí)施將為涉外會展業(yè)提供更多的市場機(jī)會，這主要體現(xiàn)在，有出口欲望和出口潛力的中小企業(yè)將會把參加境內(nèi)展和涉外展作為重要的貿(mào)易渠道，一方面會有越來越多的中小企業(yè)參加在境內(nèi)舉辦的國際買家較多的國際展，另一方面，選擇出國參展的中小企業(yè)也將會大幅增加。此外，鼓勵扶持政策將促進(jìn)更多的中小企業(yè)甚至個人放開步伐走向國際市場。外貿(mào)經(jīng)營主體范圍的擴(kuò)大將有助于提高中國與其他國家和地區(qū)的貿(mào)易總量。據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）統(tǒng)計(jì)，2003年參加德國展覽會的展商共計(jì)160238個，其中有52%來自國外，而中國共有5245家廠商參展，占總數(shù)的3.2%，位于意、法、英之后超過美國排名第四，并呈繼續(xù)上升趨勢，這與中國近些年制造業(yè)水平攀升、謀求海外市場空間的欲望迫切密切相關(guān)。由此可以預(yù)測，新外貿(mào)法的政策導(dǎo)向和具體規(guī)定不但會對會展經(jīng)濟(jì)有一個量的推動，更重要的是新法影響下的外貿(mào)環(huán)境將直接為中國會展提供一個與世界對話的舞臺，并最終體現(xiàn)在中國會展業(yè)質(zhì)的提升。

　　右翼之功——保護(hù)會展行業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范競爭與管理

　　中國會展經(jīng)濟(jì)取得長足進(jìn)步的同時也存在著諸多問題，這其中以知識產(chǎn)權(quán)問題最為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)在展會侵權(quán)、展品侵權(quán)、盜版軟件及侵犯展臺設(shè)計(jì)方案、展覽會出版物的著作權(quán)等。新外貿(mào)法新增加了“與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)”一章，對防止侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)口和知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人濫用權(quán)利等做出比較全面的規(guī)定，“建立貨物進(jìn)出口和國際服務(wù)貿(mào)易的預(yù)警應(yīng)急機(jī)制，應(yīng)對對外貿(mào)易中的突法和異常情況，維護(hù)國家經(jīng)濟(jì)安全”。有了政策法規(guī)的保駕護(hù)航，相信會展之船的帆會揚(yáng)得更高，船會駛得更遠(yuǎn)。

　　當(dāng)然，外部刺激為會展經(jīng)濟(jì)帶來的這些“長期利好”第一不會在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，第二也需要行業(yè)本身更加規(guī)范化、市場化。如上所提，我國會展業(yè)長期存在著管理混亂、重復(fù)辦展和惡性競爭等弊病，由商務(wù)部、貿(mào)促會、科技部等部門分頭管理，缺乏一個明確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些都迫切需要一個專門的行業(yè)協(xié)會來統(tǒng)一監(jiān)管，專業(yè)服務(wù)。新外貿(mào)法第56條規(guī)定：“對外貿(mào)易經(jīng)營者可以依法成立和參加有關(guān)協(xié)會、商會，有關(guān)協(xié)會、商會應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，按照章程對其成員提供與對外貿(mào)易有關(guān)的生產(chǎn)、營銷、信息培訓(xùn)等方面的服務(wù)，發(fā)揮協(xié)調(diào)和自律作用，依法提出有關(guān)對外貿(mào)易救濟(jì)措施的申請，維護(hù)成員和行業(yè)的利益，向政府部門反映成員有關(guān)對外貿(mào)易的建議，開展對外貿(mào)易促進(jìn)活動”。會展業(yè)有法可依、有章可循了，更應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，充分行使關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞、市場規(guī)范等服務(wù)與管理職能，并力爭盡快在操作上實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，與國際管理逐步接軌。

　　該飛了，翅膀夠不夠硬？

　　新外貿(mào)法并非只針對會展業(yè)而訂，帶來各種利好的同時也必然引入競爭，這就是游戲規(guī)則。在這種背景下，貿(mào)易量的增加雖然會帶動會展業(yè)的發(fā)展，但同時對于外資組展公司來說，進(jìn)入中國的門檻也更低了。于是有人驚呼“狼來了”，我們的會展業(yè)能真正“飛”起來嗎？

　　騰飛是肯定的。

　　但騰飛前的礪煉是必不可少的。

　　從現(xiàn)階段來講，礪煉之一是完善政府公共服務(wù)智能，使其很好地發(fā)揮對會展行業(yè)的宏觀指導(dǎo)作用，加強(qiáng)對各種法律法規(guī)的建立和完善，特別是與新外貿(mào)法相輔的法律法規(guī)。作為《中華人民共和國對外貿(mào)易法》的配套法規(guī)，商務(wù)部制定的《對外貿(mào)易經(jīng)營者備案登記辦法》，也于今年7月1日起正式實(shí)施，我國提前半年履行了加入世貿(mào)組織的有關(guān)承諾，對外貿(mào)經(jīng)營權(quán)實(shí)行備案登記制。上海市已經(jīng)出臺了《關(guān)于加強(qiáng)對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，內(nèi)容由重規(guī)范轉(zhuǎn)為重指導(dǎo)，更好的體現(xiàn)了政府主管部門的前置式服務(wù)及導(dǎo)向功能。

　　其次是加快行業(yè)協(xié)會的建立與功能的完善，制訂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，抵御個別企業(yè)或外來展覽的不規(guī)范作法，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。綜觀世界會展產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的歐美國家，會展行業(yè)協(xié)會無不在規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用。與歐美相比，我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還很短，市場秩序還不規(guī)范，在這樣的現(xiàn)狀之下，成立能促進(jìn)行業(yè)更加健康發(fā)展的行業(yè)協(xié)會可以說是勢在必行，中國貿(mào)促會2005年籌備成立的中國展覽協(xié)會將擔(dān)當(dāng)起此重任。

　　礪煉之三是國內(nèi)組展企業(yè)可積極利用外資，吸收國際會展行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，走產(chǎn)業(yè)化和品牌化之路，汲取成功國家和企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，利用國際會展巨頭把中國企業(yè)引入世界市場。德國是目前世界上會展業(yè)最發(fā)達(dá)，舉辦會展最成功的國家之一，有著很好的會展歷史，素有“展覽的國度”之稱。德國會展業(yè)的特點(diǎn)體現(xiàn)在展覽會的質(zhì)量一流、規(guī)模龐大、專業(yè)性強(qiáng)，目前其展覽機(jī)構(gòu)在全世界的辦事機(jī)構(gòu)達(dá)３８６個，已經(jīng)形成了全球化網(wǎng)絡(luò)。

　　 礪煉之四是參展企業(yè)要順應(yīng)規(guī)則，加快專業(yè)會展人才的培養(yǎng)， “展覽是最時尚最新鮮的東西，因此創(chuàng)新是展覽的靈魂。要吸引各國客人來參展，就要有賣點(diǎn)。而賣點(diǎn)來自于有創(chuàng)意的人才。”遠(yuǎn)大國際會展有限公司董事長郭牧一語道出會展人才的核心素質(zhì)。具體來講，政府應(yīng)該派專業(yè)人才到國外培訓(xùn)、觀摩；或者邀請國外業(yè)界人士前來講座和培訓(xùn)指導(dǎo)，引導(dǎo)他們有正確的觀念，以提高會展專業(yè)人員的專業(yè)水平。我國自浙江經(jīng)貿(mào)技術(shù)學(xué)院設(shè)立了全國第一家會展專業(yè)以來，專業(yè)的會展人才一直是供不應(yīng)求，上海交大、廣州大學(xué)、清華大學(xué)等著名高校紛紛介入會展人才培訓(xùn)。

　　 最后，參展企業(yè)要加強(qiáng)客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和營銷系統(tǒng)管理，提高軟硬件服務(wù)水平，增強(qiáng)應(yīng)訴意識和主動性。

　　會展業(yè)的發(fā)展取決于一國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與對外開放的廣度與深度，加入世貿(mào)組織以來，我國對外貿(mào)易取得了快速發(fā)展，而近幾年會展業(yè)的發(fā)展速度是與之相輔相成的。只要我們立足國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，站穩(wěn)腳跟，放眼世界，在競爭中求發(fā)展，正確運(yùn)用法律政策，就一定能在“狼群”中揮動有力的翅膀，在世界會展業(yè)的廣闊天空高高飛翔！

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