塑造個人職業(yè)品牌

第一章　第三節(jié)　你需要個人職業(yè)品牌？

　　身在職場追求個人成功的人士，都希望能夠盡短的時間里比他人獲得更大的成功。除了那些依靠家庭背景能夠衣食無憂、不思進(jìn)取的個別人以外，大多數(shù)人都希望自己的職業(yè)生涯能夠不斷獲得一個又一個的成功，實現(xiàn)自己的人生抱負(fù)。

　　成功這個詞，對不同的職場人士有著太多的含義。很多人頭腦里的成功和收入、住房、汽車、職權(quán)簡單地掛鉤，認(rèn)為有更多的票子、更好的房子、更靚的汽車、更大的職權(quán)就是成功。這種以經(jīng)濟結(jié)果為唯一導(dǎo)向的價值觀念嚴(yán)重?fù)p害了職場人士的職業(yè)生涯發(fā)展。我們看到很多人為了實現(xiàn)自己的上述目的，不擇手段、苦心鉆營，最終卻落個竹籃打水一場空，或者實現(xiàn)經(jīng)濟收入目標(biāo)卻成為了人見人罵的對象。

　　在21世紀(jì)的今天，職場人士在規(guī)劃自己的目標(biāo)時應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“個人經(jīng)濟價值的觀念”，而要在更廣闊的范圍內(nèi)探討成功的含義。在社會變革加快、國際化思維和職業(yè)化思維逐漸成為主流、社會競爭和分工愈加激烈的情況下，應(yīng)更多的以企業(yè)和社會需求的一份子來考察自己成功的意義，而不簡簡單單是以經(jīng)濟收入來設(shè)定成功。

　　個人成功的含義應(yīng)有以下幾個方面：

　　◆經(jīng)濟價值體現(xiàn)：

　　1、能夠為服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造更多的價值；

　　2、能夠為所服務(wù)的客戶創(chuàng)造更多的價值；

　　3、能夠為與之合作的商業(yè)伙伴創(chuàng)造更多的價值；

　　4、能夠在上述三點基礎(chǔ)上為個人創(chuàng)造更多的價值；

　　5、能夠獲得不斷提高的經(jīng)濟收入。

　　◆社會價值體現(xiàn)：

　　1、能夠為行業(yè)創(chuàng)造更多的價值；

　　2、能夠為社會創(chuàng)造更多價值。

　　◆精神價值體現(xiàn)：

　　1、能夠獲得更多同事的尊重和支持；

　　2、能夠獲得更多客戶的尊重和支持；

　　3、能夠獲得更多商業(yè)伙伴的尊重和支持；

　　4、能夠獲得更多企業(yè)的尊重；

　　5、能夠獲得更多業(yè)內(nèi)人士和職場人士的尊重和支持；

　　6、享受滿足感和成就感。

　　在職場人士追求成功的道路上，如何才能夠一步步走向成功，相信使每一個人都上下求索的。正如同前面講到的成功的含義所言，成功是來自于外界對于自我的感受和評價，進(jìn)而使外界對自我產(chǎn)生的反應(yīng)和行為，想要獲得成功，就要先從分析自我對成功的外界體現(xiàn)入手，為外界感受和評價對象創(chuàng)造更多價值。

　　成功就是外界感受和評價對象對自我的感受和評價所形成的在自我意識中的良好反應(yīng)，是外界感受和評價對象對個人所有的尊重和贊譽在個人心目中形成的滿足感和成就感。

　　成功就是個人對外界對象創(chuàng)造的價值總和在個人身上的體現(xiàn)，是個人價值體現(xiàn)的來源，是外界價值賦予個人的價值符號。

　　成功是動態(tài)的，而非靜態(tài)的，成功意味著不斷為外界對象創(chuàng)造價值從而獲得來自外界對象的持續(xù)不斷的良好感受和評價。

　　這如同產(chǎn)品品牌一樣，只有不斷提升產(chǎn)品品牌的知名度、美譽度，才能夠使品牌具有更大的價值。而產(chǎn)品品牌的價值來自于消費者（客戶）、商業(yè)伙伴、媒體、社會對品牌的感受和評價，決不是企業(yè)能夠評價的。

　　既然我們了解了職場人士的成功是來自于外界對象對自身價值的評價而非個人單方面主觀意愿，那么我們自然而然的得出一個結(jié)論，那就是每一位職場人士都需要塑造個人的職業(yè)品牌。

　　職業(yè)品牌是職場人士在職場發(fā)展的身份證，標(biāo)注著個人的價值和外界對象感受和評價的總和，是個人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過程更大成功的通行證和開門密碼。沒有個人職業(yè)品牌，就無法獲得一個又一個成功。

　　【參考：品牌特性】

　?。?）標(biāo)記性，品牌實質(zhì)就是一種具有區(qū)分功能的標(biāo)記，因此標(biāo)記性是品牌最顯著特性；（2）可識別性，品牌是一種標(biāo)記，而要使得其發(fā)揮標(biāo)記作用，其前提之一就是品牌的可識別性，否則，品牌就失去意義；（3）差異性，品牌所依附載體之間具有差異性，也正是這種差異性為品牌塑造創(chuàng)造了空間，因此，差異性也是品牌一般特性之一；（4）動態(tài)性，傳統(tǒng)品牌理論認(rèn)為品牌是靜態(tài)的，而隨著該理論發(fā)展，學(xué)者們逐漸接受了品牌動態(tài)性觀念，這里所講的動態(tài)性主要是指品牌是依據(jù)條件而變化的，其包括品牌開發(fā)、發(fā)展等若干動態(tài)經(jīng)營過程；（5）綜合性，品牌是其所附載體特殊品質(zhì)的標(biāo)記，其構(gòu)成可以分為“精神文化部分、組織部分和行為文化部分”，因此品牌是一綜合體。

　　從上面的文字可以看出，產(chǎn)品要想在市場中獲得成功、占據(jù)一定的市場份額，沒有品牌是不行的，同樣對于職場人士，沒有個人職業(yè)品牌只會湮滅在無數(shù)的職業(yè)者中間而不被外界對象發(fā)現(xiàn)，最終無法獲得成功。

　　個人職業(yè)品牌是職業(yè)者參與人力資源市場競爭的核心競爭力，沒有個人職業(yè)品牌，就會減弱個人的職業(yè)競爭力。

　　所以，職場人士是必須擁有個人職業(yè)品牌的，必須知道如何塑造個人的職業(yè)品牌，必須知道如何提升個人的職業(yè)品牌。否則，成功只能是白日做夢遙遙不可及。

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