星巴克“變形”實(shí)為“變陣”
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《時(shí)代周報(bào)》:已成立40周年的星巴克到了關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期,將從一個(gè)專(zhuān)門(mén)在門(mén)店里銷(xiāo)售咖啡的專(zhuān)業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)擁有多平臺(tái)、多渠道的全球公司。
中投顧問(wèn)高級(jí)分析師黎雪榮:星巴克轉(zhuǎn)換標(biāo)識(shí)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。此前星巴克幾次更換標(biāo)識(shí),都保留了“STARBUCKS COFFEE”字樣,消費(fèi)者很容易從這里聯(lián)想到星巴克,新的客戶(hù)也會(huì)出于好奇,從字樣的解讀開(kāi)始去了解星巴克,此次去掉這一標(biāo)志性字樣,有可能令部分老客戶(hù)不習(xí)慣,同時(shí)也不利于加深新客戶(hù)對(duì)星巴克的印象。
《成功營(yíng)銷(xiāo)》 :星巴克變陣將為其帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),擺脫產(chǎn)品單一局限,吸引更多顧客并占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。但這次更換標(biāo)識(shí)也有可能弱化星巴克在咖啡行業(yè)的地位。但不可否認(rèn)的是,通過(guò)更換新標(biāo)識(shí),星巴克免費(fèi)給自己來(lái)了一次大張旗鼓的造勢(shì)。
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不要在星巴克哭泣 2023.01.30
你很難在星巴克看到崩潰的歇斯底里,很難看到毫無(wú)顧忌的大聲喧嘩和完全失控的情緒,很難看到不顧儀態(tài)的發(fā)泄;一句話(huà),你很難看到真性情。 他們坐在午后一點(diǎn)的星巴克里,女的哭得凄凄切切,不是很大聲,但也不
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渠道政策如何不變形 2022.11.03
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三大銀行同違規(guī),實(shí)為文化都虛虧 2019.02.26
2008年9月5日,國(guó)家審計(jì)署發(fā)布了對(duì)光大銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行2006年度資產(chǎn)負(fù)債損益情況的審計(jì)結(jié)果公告,公告里,披露了這三大銀行的主要問(wèn)題:一、對(duì)光大銀行審計(jì)查出的主要問(wèn)題:(一)違規(guī)發(fā)
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維珍和星巴克:品牌世界的南拳北腿 2018.12.14
前言 無(wú)論從那個(gè)方面來(lái)說(shuō),星巴克和維珍都勘稱(chēng)品牌世界的兩個(gè)活寶,雖然都位列世界最具影響力的100個(gè)品牌,都同樣的成功,也同樣富有傳奇色彩,但業(yè)界對(duì)星巴克成功的贊許和對(duì)維珍成功的質(zhì)疑幾乎一樣多,
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星巴克營(yíng)銷(xiāo)剖析(案例剖析) 2018.12.13
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星巴克成功的秘密 2018.12.13
從一個(gè)咖啡店發(fā)展成咖啡帝國(guó),星巴克以事實(shí)證明關(guān)系資產(chǎn)與有形資產(chǎn)一樣至關(guān)重要?! ?986年霍華德·舒爾茨購(gòu)買(mǎi)并改造星巴克。15年后,星巴克已經(jīng)成為全球最大的咖啡零售商、咖啡加工廠及著名咖啡品牌。目前
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