果脯蜜餞市場存在很多做大企業(yè)規(guī)模的機會
作者:丁華 175
通過本次果脯蜜餞產品消費者需求市場調研結果可以看出,有95.3%的消費者表示記不住果脯蜜餞產品的品牌;回答能記住果脯蜜餞產品品牌的消費者比率只占4.7%。在北京果脯蜜餞市場沒有知名品牌,果脯蜜餞產品還處在產品營銷時代。在消費者心中幾乎所有果脯蜜餞企業(yè)的品牌都在同一起跑線上,大家做強品牌和做大產品銷量的機會基本均等。
絕大多數(shù)消費者記不清自己吃過的果脯蜜餞產品品牌
在過去一年中記不清自己吃過幾個果脯蜜餞產品品牌的消費者比率最高,占42.6%,接近所有被調查對象的半數(shù);回答在過去一年中吃過二個品牌果脯蜜餞產品的消費者比率占21.6%;分別有12.8%和11.5%的消費者表示在過去一年中吃過三個和一個果脯蜜餞產品品牌;吃過四個和五個及以上果脯蜜餞產品品牌的消費者比率分別為6.1%和5.4%。經(jīng)常吃果脯蜜餞產品的消費者不在少數(shù),但絕大多數(shù)消費者記不清自己吃過的果脯蜜餞品牌??梢钥闯?,如何在消費者心中留下自己的品牌位置是果脯蜜餞生產企業(yè)需要認真思考和解決的營銷課題。
消費者吃的較多的果脯蜜餞產品有話梅、楊梅、蘋果脯和桃脯四種
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