今年家具三月展上發(fā)生的兩件事，筆者印象特別深刻：

一是中國的老牌家具企業(yè)——中山四海，在廣州、東莞等展會上又被人屢屢侵權(quán)，乃至四海人在展會上的許多精力，都放在了維權(quán)上。更令人泄氣的是，據(jù)四海企劃總監(jiān)透露，出于諒解，以往被侵權(quán)后一般都是讓侵權(quán)企業(yè)寫個保證書就行，侵權(quán)企業(yè)也會非常配合，但這次連這種基本的“待遇”也被剝奪了，“侵權(quán)企業(yè)保證書都不寫”。

一是中國辦公家具行業(yè)的新晉企業(yè)——佛山宇泰辦公家具公司，在廣州辦公家具展上，請來中國打假英雄王海，為自己的專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”“押鏢”護(hù)航，乃至讓許多媒體質(zhì)疑其是在作秀、炒作。不過，出人意料的是，以往名不見經(jīng)傳的佛山宇泰，就在這樣的質(zhì)疑、炒作中，一夜之間成了行業(yè)明星，甚至大眾明星。尤其是那臺“百鳳朝凰”，在經(jīng)過廣東衛(wèi)視、南方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、土豆、優(yōu)酷、酷六等無數(shù)主流電視臺、視頻媒體的聚焦后，成了經(jīng)銷商們熱選的對象。

同樣是知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，前者做得很辛苦，且并沒有什么-全球品牌網(wǎng)-實際收益，后者則是名利雙收。為什么會有這樣不同的結(jié)果呢？饒潤平以為，關(guān)鍵原因在于彼此維權(quán)的方式不同。與四海“這里的維權(quán)靜悄悄”的低調(diào)方式相反，宇泰采取了“文化圍觀”性的高調(diào)維權(quán)方式：不僅只是現(xiàn)場普通觀眾的圍觀，還有媒體的圍觀，更請來了知名打假英雄王海、中國家具協(xié)會理事長朱長嶺等名人、權(quán)威專家來圍觀，不僅只是單向性的看熱鬧，還有雙向式的觀點與觀點的碰撞、激蕩。在這種層層圍觀、層層激蕩中，不僅事件本身的信息能夠被順利傳達(dá)出去，并得到社會輿論的回應(yīng)，使事件的處理朝著理性預(yù)期的方向發(fā)展，同時，當(dāng)事方之一——宇泰的諸多信息也被傳達(dá)出去了，為自己做了一次完美的品牌傳播。

當(dāng)然，“文化圍觀”往往也是一把雙刃劍。它好比顯微鏡，在凸顯放大被圍觀對象基本信息的同時，也會把它的一些負(fù)面的東西顯示出來。如果被圍觀對象存在一些致命性的缺

擴展閱讀

版權(quán)聲明：