明牌珠寶PK老鳳祥:雙龍戲“珠”
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“中高端珠寶首飾市場占了整個珠寶首飾市場較大比例,境內(nèi)珠寶首飾企業(yè)如果想建立自己品牌和影響力都希望能獲取這一目標(biāo)市場的份額,因此該階段市場競爭較為激烈。”湘財證券分析師劉飛燁認(rèn)為。
面對激烈競爭的市場,境內(nèi)珠寶首飾企業(yè)選擇劃區(qū)而治。境內(nèi)較有實力的幾個珠寶首飾品牌市場均分布在沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū),如明牌珠寶在浙江,老鳳祥在上海,潮宏基在廣東。
除此之外,就主打黃金、鉑金珠寶首飾的老鳳祥,明牌珠寶亦選擇避其鋒芒,著力于鑲嵌首飾業(yè)務(wù):根據(jù)公司的產(chǎn)能規(guī)劃,目前公司的產(chǎn)能分布為黃金10噸、鉑金3噸、鑲嵌12萬件;而在新增固定資產(chǎn)后,公司的年產(chǎn)能將調(diào)整為黃金8.5噸、鉑金2.2噸、鑲嵌飾品20萬件。營銷渠道方面,老鳳祥采用的是通過“自營銀樓—加盟銀樓—總經(jīng)銷—經(jīng)銷商”等多重渠道,建立其全國性營銷網(wǎng)絡(luò)。而據(jù)明牌珠寶營銷總監(jiān)高從斌介紹,公司亦在從渠道、生產(chǎn)型企業(yè)向品牌、零售型企業(yè)轉(zhuǎn)變:“珠寶行業(yè)最大的盈利環(huán)節(jié)在終端,誰控制終端,就意味著控制了市場。我們創(chuàng)新品牌的目的,就是要進一步拓展零-全球品牌網(wǎng)-售市場。”
賬面顯示,2010年明牌珠寶的凈利潤高達(dá)2.1億元,同比增長45.51%。而老鳳祥該年凈利潤則為2.9億元,同比增長68.87%。“在房地產(chǎn)投資受限和通貨膨脹的雙重作用下,旺盛的黃金需求將使兩家公司在未來繼續(xù)大幅增長,股市的雙龍戲‘珠’好戲值得期待。” 劉飛燁說。
“家族股神”浮出水面
相較于老牌上市公司、大股東為上海浦東區(qū)國資委的老鳳祥,明牌珠寶的第一大股東虞氏父子雖為農(nóng)民出身,但在資本市場卻是一把好手:
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