“大農業(yè)”品牌營銷的關鍵點在哪里？

 作者：任健    403

通過重點的品牌傳播自己。上海有個安徽的小伙子賣的包子（巴比饅頭），上海有一個豬肉的品牌叫愛森豬肉，是上海農工商下面的一個著名企業(yè)，是上海肉食協會規(guī)定的唯一的豬肝可以安全食用的企業(yè)，豬肉從養(yǎng)殖到加工都是無污染的。這個小伙子就在包裝上表明自己的肉包子用的豬肉是愛森豬肉，讓不會說話的變得會說話，讓看不見的變得看的見。這是未來農產品品牌傳播的一個重要的途徑。所以我建議，可以和避風塘商量這件事，這樣可以讓你的品牌從太倉走向杭州，走向上海。這個固然要花錢，但是花的錢和你的收益相比，可以忽略不計。總結下來就是，抽象出各類具體標準，將標準符號化，使他通俗、易懂可傳誦，最后要在包裝、終端、廣告、渠道各環(huán)節(jié)全面展示。這個社會，會做的不如會說的。這是我對這個企業(yè)的一個簡單的建議。

總結一下，今天我們講了兩個大問題，主要是針對三大類人群，第一部分，來自農業(yè)養(yǎng)殖種植系統(tǒng)；第二大類，來自農業(yè)觀光旅游系統(tǒng)；第三部分，來自農產品為主的連鎖超市，這就是所謂的大農業(yè)品牌營銷，其中我們大概一起分享了六七個案例。我想歸結成幾句話：第一句話就是：找到整個品牌的賣點；第二，在某種情況下形式重于內容，要非常重視包裝形式；第三句話，要找到差異化特色，要找到太倉農產品不同于其他地方的因素。由于時間倉促，有些問題沒有完全展開，非常感謝各位的耐心聆聽，謝謝各位！

任健
 哪里 農業(yè) 關鍵 營銷 品牌

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