嬰幼兒用品市場,消費升級正當時

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時下,當大多數(shù)消費者緊攥人民幣,眼睛盯著不斷上漲的房價、菜價、油價,心中暗暗大唱“忐忑”時,有一個市場的商品銷售卻不斷上揚:200?300元一罐的進口奶粉、400元一條的幼童牛仔褲、2000多元的嬰兒車,還有更令人咋舌的標價為26800元的嬰兒床……這些高價商品統(tǒng)統(tǒng)不愁沒有銷量,而且越是貴的越有人買,越是高端的越受到一些顧客的青睞。這就是當今中國嬰幼兒用品市場的一幅奇怪景象。

一句深深扎在中國父母腦海“不能讓孩子輸在起跑線上”的話,使他們舍得在自己孩子身上花任何錢。特別是隨著80后出生的獨生子女成長為年輕父母,嬰幼兒用品的消費也越來越細化:從懷孕前的營養(yǎng)品、育兒書籍到懷孕后防輻射服、胎教光盤,生產(chǎn)后的月嫂、育嬰師,再加上嬰兒寢具、奶粉、服裝等??梢哉f,現(xiàn)今的嬰幼兒用品市場早已從當初的奶瓶、尿布等簡單用品,迅猛發(fā)展為種類豐富、品類齊全的市場,吸鼻器、喂藥器、水晶手腳印模等特色商品層出不窮,嬰兒游泳、親子游戲、兒童攝影、各類早教班等嬰幼兒服務(wù)競相登場??梢钥闯?,嬰幼兒用品似乎進入了全面的高消費時代,來勢兇猛的高端化消費浪潮也成就了中國嬰幼兒用品數(shù)千億元的市場規(guī)模。
高端消費緣何節(jié)節(jié)攀升

嬰幼兒用品市場的高端化消費浪潮是人們消費升級的具體表現(xiàn),但背后也有著無數(shù)家長不想讓孩子輸在起跑線上的無奈。

經(jīng)濟收入“水漲船高”

2010年,中國有北京、上海、深圳、廣州、蘇州等11個城市人均GDP超過1萬美元,達到聯(lián)合國提出的中等富裕水平。居民家庭可支配收入的增加使家長有能力購買品牌高檔商品。如今80后父母購買嬰幼兒商品不再只滿足于經(jīng)濟實用,而是更看重品質(zhì)和品牌。鄭州的一項調(diào)查顯示,62%的家庭愿意為孩子購買知名品牌的嬰童用品。一位家長的話語頗
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