人物的影響力和傳播價值。公眾領(lǐng)導人的一舉一動都會受到媒體和社會的關(guān)注。而企業(yè)家們比如杰克·韋爾奇、比爾·蓋茨等企業(yè)領(lǐng)導人也會有專業(yè)化的形象設(shè)計和服務(wù)機構(gòu)為其服務(wù)，通過精心的設(shè)計和策劃，在不同的場合，以不同的角色，適時的推出自己，使自己成為人們矚目的焦點，使自己的品牌形象和企業(yè)形象得到傳播。在現(xiàn)在激烈的市場競爭中，企業(yè)的傳播手段多種多樣，但是企業(yè)家營銷還是在近幾年才被重視起來。企業(yè)的興衰成敗也可以說是企業(yè)家的興衰成敗，每一個成功企業(yè)的背后都會有一個成功的企業(yè)家，微軟的比爾·蓋茨、DELL的戴爾、GE的杰克·韋爾奇、海爾的張瑞敏、聯(lián)想的柳傳志、萬科的王石等等，人們每每提及他們的企業(yè)時都會和他們的名字、個人形象掛在一起，他們的一舉一動代表著企業(yè)，傳播著企業(yè)，給公眾帶來著信息或利益。同樣，消費者如果對一個企業(yè)家有好感，那么也會對企業(yè)、對產(chǎn)品、對品牌有認同和好感。

　　當今時代，注意力就是財富，注意力就是生產(chǎn)力，吸引眼球就是在追逐財富。一個強勢品牌是需要全方位立體打造的，而企業(yè)家營銷則是在向公眾傳遞信息和企業(yè)價值，有效地抓住公眾注意力的有效手段。當你站在柜臺前決定購買哪一個品牌的產(chǎn)品時，也許會因為突然想到某位企業(yè)家參加一次公益活動或公眾亮相等的熱點事件而喚醒你的注意力，并最終產(chǎn)生購買的沖動。

　　我們不少企業(yè)和企業(yè)家對企業(yè)家營銷的魅力還缺乏足夠的認識，認為做好產(chǎn)品、做好市場、做好品牌就可以了，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)行事比較好。于是，他們竭力避免在公眾場合露臉，怕自己明星化了，怕自己的個人事件會影響到企業(yè)的形象和品牌。企業(yè)家的傳統(tǒng)觀念需要做一個調(diào)整和轉(zhuǎn)變，他們應(yīng)當認識到企業(yè)家營銷并非是一個人的事，也不是個人的英雄主義的張揚，而是品牌整合營銷的需要，就好像我們有好多人是通過認識李嘉誠，通過閱讀《李嘉誠傳記》才知道和記黃埔的。

　　搜狐的張朝陽，不僅是搜狐的董事局主席，更是搜狐的精神領(lǐng)袖。他不僅從事登山活動還熱衷于“演藝事業(yè)”，時不時地在公眾場合秀一把，而搜狐的發(fā)展也與他個人的營銷和個人的魅力密不可分。

　

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