會(huì)觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為，最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素以及現(xiàn)今網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素。越來(lái)越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過(guò)實(shí)踐后拒絕CPA模式，CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的媒體。在我看來(lái)，CPA是最有價(jià)值的衡量模式。當(dāng)廣告主有著更大談判能力的時(shí)候，CPA會(huì)得到更大的發(fā)展，就猶如收費(fèi)模式取代免費(fèi)模式的發(fā)展一樣，取決于其博弈雙方的競(jìng)價(jià)能力。雙方的議價(jià)能力應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)，目前來(lái)看，品牌廣告、價(jià)值主張的廣告主，新成立的網(wǎng)站廣告，新上市的品牌和業(yè)務(wù)，都比較青睞CPA，他們希望所投入的廣告費(fèi)，尤其是那一半也許會(huì)浪費(fèi)的廣告費(fèi)，能夠帶來(lái)實(shí)際的action。
3。CPC模式CPC，每1個(gè)點(diǎn)擊成本，即網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，一般以千人作為單位。CPC也是網(wǎng)絡(luò)廣告界一種常見(jiàn)的定價(jià)形式。例如，關(guān)鍵詞廣告等依據(jù)效果付費(fèi)的廣告形式，一般采用這種定價(jià)模式。在這種模式下廣告主僅為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。這樣的方法是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最好方式和最得到認(rèn)同的模式。但是，此類方法容易帶來(lái)點(diǎn)擊作弊，雖有限制IP等方法，但效果并不大;同時(shí)不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站也并不認(rèn)同，比如雖然瀏覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成了白忙活，于是有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告。既然是互聯(lián)網(wǎng)廣告，點(diǎn)擊是最為基本的行動(dòng)，于是CPC很容易得到認(rèn)同。原先廣告模式和內(nèi)容比較少的時(shí)候，點(diǎn)擊行動(dòng)還是會(huì)發(fā)生的，如今廣告形式更多、內(nèi)容差異化和粗制化加大，對(duì)于點(diǎn)擊廣告已經(jīng)很少發(fā)生。但也由此造成了職業(yè)點(diǎn)擊客和以此作為網(wǎng)絡(luò)兼職收入的人員的大批出現(xiàn)。有些網(wǎng)站、有些推廣形式，就專門做點(diǎn)擊廣告的，由此也帶來(lái)了廣告主對(duì)CPC模式的信任危機(jī)。
此外還有CPT的按時(shí)長(zhǎng)，也就是廣告位的時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)。CPS的按銷售結(jié)果，也就是注冊(cè)或者銷售效果，只是按銷售效果就更加接近營(yíng)銷的目的了。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告，截止2009年，營(yíng)業(yè)規(guī)模剛到300億，還處在初步發(fā)展階段，其天然的優(yōu)勢(shì)很明顯，但缺點(diǎn)就是有待技術(shù)提升和進(jìn)一步規(guī)范。精準(zhǔn)廣告和營(yíng)銷的發(fā)展，監(jiān)測(cè)技術(shù)的進(jìn)步，更加量化和科學(xué)化的加價(jià)模式，會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的新一輪騰飛，不過(guò)基礎(chǔ)條件是整體宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢源竽懴胂蠛皖A(yù)測(cè)的是，在中國(guó)逐步樹(shù)立和形成世界知名品牌的過(guò)程中，數(shù)億用戶支撐的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)絕對(duì)是功不可沒(méi)的。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：