用創(chuàng)意與年輕人溝通

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從廣告的歷史中我們可以看出,最早的廣告是旗幟廣告,在客店門口樹一旗桿,掛上一個旗子,上面寫著一個酒字,就有很多人望“旗”前來,知道這是一個酒店;抑或在門口掛上一個葫蘆,大家都知道這是一個藥店,“懸壺濟世”也是由此而來。但隨著商業(yè)的越來越繁榮,企業(yè)的越來越發(fā)展,媒體的越來越細分,消費者的日益細分和競爭激烈,以前那種“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的情況再也不復(fù)反了,酒香也開始怕“巷子深”了。企業(yè)為了更好的實現(xiàn)知名度和影響力,不得不花費巨大的資金來做廣告,來進行宣傳。

  目前全國各地電視媒體937種,廣播媒體605種,報紙媒體699種,雜志期刊1564種,互聯(lián)網(wǎng)媒體1796種,除此之外,還有上萬種未知的企業(yè)媒體、企業(yè)內(nèi)刊,滿城盡是的戶外媒體以及鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)廣告信息,人們以及儼然生活在廣告之中,從早上一睜眼就是廣告,有人統(tǒng)計過,在城市生活的人們一天接觸到的廣告達到500多個,媒體的多樣性和目標人群的分流,迫使企業(yè)需要更多的錢來實現(xiàn)自己的媒介目標,導(dǎo)致了營銷成本逐漸增加。

  營銷人士一邊在尋找“失去的一半廣告費”到底在哪里失去的同時,另外一方面也開始探索營銷成本的最低化,這于是誕生了軟文傳播、植入廣告、病毒傳播等很多營銷傳播手段:

  軟文傳播是針對硬性廣告而已的一種傳播手法,主要是因為目前觀眾對廣告非常反感,在看電視的時候,廣告時間往往成為他們的換臺時間;看報紙的時候,廣告版面常常很快就翻過去了等等,這就是廣告費浪費的地方所在。為了使營銷傳播效果實現(xiàn)最佳性價比,企業(yè)可以出軟傳播這種模式。如發(fā)行書籍,發(fā)表新聞稿等等。我們放眼看一下國內(nèi)的大企業(yè)、知名企業(yè),沒有一個不利用書籍來實現(xiàn)自我品牌價值的提升的。例如蒙牛的《蒙牛內(nèi)幕》、聯(lián)想的《聯(lián)想風(fēng)云》、阿里巴巴的《馬云管理日記》、華為的《走進華為》等等。

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