郎酒:憑什么“名列前茅”?

 259

導(dǎo)言:功夫巨星李小龍有句口頭禪:“我絕不會(huì)說我是天下第一,可是,我也絕不會(huì)承認(rèn)我是第二”。2011年汪俊林宣布了郎酒的后十年“戰(zhàn)略目標(biāo)”:2020年,郎酒銷售總額將超越300億元,超越茅臺(tái);品牌影響力將比肩五糧液,稱霸“酒林”。“郎”之野心,已經(jīng)路人皆知,我們禁不住想問:郎酒憑什么稱霸呢?郎酒品牌的蓋世“神功”,還剩多少余力,是否足夠把郎牌送上太空?如果余力不足,新動(dòng)力源自何處?

品牌升空,更要落地!

現(xiàn)在,郎酒集團(tuán)汪俊林在大會(huì)小會(huì)上講得最多的是“品牌升空,營(yíng)銷落地”,其實(shí),最重要的是“品牌落地”!王總心里很明白“中國(guó)郎”才是“頭領(lǐng)”,要統(tǒng)領(lǐng)“紅花郎”、“老郎酒”和“新郎酒”等所有產(chǎn)品品牌??墒牵瑢?shí)際情況如何呢?我發(fā)現(xiàn),郎酒只是把“中國(guó)郎”與“神采飛揚(yáng)”一起,用來作為企業(yè)宣傳廣告語(yǔ),在產(chǎn)品包裝上,卻仍然是一個(gè)勢(shì)單力薄的“郎”牌商標(biāo),而沒有把“中國(guó)”與“郎”字關(guān)聯(lián)起來,構(gòu)成一個(gè)隱性的“中國(guó)郎”商標(biāo)。

環(huán)視中國(guó)酒林,郎酒的一面鏡子就是“勁酒”,勁酒與郎酒的品牌名稱,同樣都是只由一個(gè)“字”構(gòu)成。可是,當(dāng)人們提到“勁酒”的時(shí)候,從來都是“中國(guó)勁酒”。雖然中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定不允許用國(guó)家名稱做商標(biāo)用,可是,中國(guó)勁酒卻繞開了這個(gè)法律限制,在產(chǎn)品包裝上始終將“中國(guó)”與“勁酒”緊密聯(lián)系在一起。

因?yàn)楫a(chǎn)品包裝本身就是一個(gè)最貼近消費(fèi)者的品牌傳播媒體,其在所有品牌傳播媒體資源中的占比高達(dá)七成以上,消費(fèi)者看到品牌的電視廣告和報(bào)紙廣告等一般都是很偶然、頻次有限的,而消費(fèi)者逛超市的時(shí)候,看到產(chǎn)品包裝卻是常有的事,頻次要高得多!

郎酒品牌升空了,卻沒有讓品牌落地,只是讓營(yíng)銷落地了,賣得還是產(chǎn)品,靠得還是產(chǎn)品力,而不是品牌力!因?yàn)槠叱梢陨系钠放屏υ诮K端被虛無掉了!

品牌定位,更要升位!

雖然二郎神已經(jīng)很厲害了,堪與孫悟空匹敵了,可是,二郎神最終還是敵不過孫悟空,郎酒可以從孫悟空身上領(lǐng)悟到什么“空”呢?孫悟空原來不過是一只猴子,修道后才成了精,自封為“齊天大圣”,接著,上天庭、大鬧天宮、把天兵天將打得落花流水,從此,一舉成名天下知!孫悟空的成名之路,主要源自“空間”的拓展,從花果山上的一只小毛猴,平步青云上天宮,從自立為王的“山大王”升級(jí)為名副其實(shí)的“齊天大圣”。郎酒的成功歷程,與孫悟空極其相似,從一只土里土氣的“四川狼”起步,經(jīng)過潛心修煉,才成了一個(gè)頂天立地的“中國(guó)郎”,更是通過大鬧中國(guó)白酒行業(yè),震驚全國(guó)!郎酒的成功成之路,同樣源自于“空間”的拓展,從一只偏居一隅的“四川狼”,橫掃全國(guó),最終變成了一個(gè)神采飛揚(yáng)的“中國(guó)郎”。

 名列前茅 前茅 郎酒 名列 什么

擴(kuò)展閱讀

小店,小生意,老板一個(gè)人全部搞定,這生意結(jié)構(gòu)理應(yīng)是簡(jiǎn)單的。但是,生意就是生意,尤其是當(dāng)前這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下,簡(jiǎn)單操作就能賺錢,重復(fù)就能持續(xù)的生意已經(jīng)越來越少了,要生存,要增長(zhǎng),要發(fā)展,就得要認(rèn)真對(duì)待,要理

  作者:潘文富詳情


前言  不久前,廣東某咨詢顧問公司針對(duì)職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查,其中有這樣一個(gè)題目:在目前的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,富人、小資和窮人的認(rèn)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)是什么?一石激起千層浪,但其中的一個(gè)具有戲劇性的結(jié)果不免得令人

  作者:馮建軍詳情


以前就是簡(jiǎn)單的培訓(xùn),后來叫增值服務(wù),現(xiàn)在又叫賦能,就是廠家在技術(shù)層面對(duì)經(jīng)銷商有些幫助,主要也就是上上課,提供些系統(tǒng)工具,參觀些市場(chǎng)。單次搞的叫論壇,多搞幾次就叫商學(xué)院了,再大點(diǎn)就叫戰(zhàn)略伙伴陪跑項(xiàng)目。這

  作者:潘文富詳情


  主持人:           王建軍  嘉 賓:  金劍南西安總代理       劉志剛  青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家、酒界知名學(xué)者  李 青  白酒業(yè)知名策劃人       云 龍好煙配好酒  主持人:我刊曾

  作者:王建軍詳情


2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元,其中,綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)9235億元,天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首,隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,2023年雙11,直播電商累積銷售額

  作者:mys5518詳情


西安王曉楠:為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口你都錯(cuò)過了你是否想過,為什么每一次互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口都錯(cuò)過了?這一次,我們來好好聊一聊。首先,我們來回顧一下過去的一些互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。從某寶電商到微商,社交電商再到直播,每一個(gè)風(fēng)

  作者:mys5518詳情


版權(quán)聲明:

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章,僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn),不代表本站立場(chǎng),本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊,傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn),不是直接以贏利為目的,版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。


 我要發(fā)布需求,請(qǐng)點(diǎn)我!
人才招聘 免責(zé)聲明 常見問題 廣告服務(wù) 聯(lián)系方式 隱私保護(hù) 積分規(guī)則 關(guān)于我們 登陸幫助 友情鏈接
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有