王老吉瓶裝,勝算有幾何?

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 通過近三年的市場運作和其正已經抓住了這個包裝形式本身所決定的消費人群和主銷渠道,市場地位已經確立。和王老吉PET瓶裝相比,和其正瓶裝給人的價值感更強。第一;從價位上看,和其正更實惠!王老吉500毫升PET瓶裝超市售價4.2元,和其正600毫升PET瓶裝超市售價3.2元,和其正比王老吉的優(yōu)惠幅度達到37?。第二;從包裝精美度來看,王老吉毫無特色的瓶型和窄小的瓶貼給人的感覺十分單薄,甚至給人一種小廠生產的感覺,而和其正的瓶子足足比王老吉的瓶子高了一頭,瓶貼也給人精美大氣的感覺。以這樣不實惠脫離渠道接受能力的價位,以這樣的單薄價值感差的包裝延續(xù)罐裝的老一套操作思路,王老吉能否在和和其正的競爭中勝利,答案似乎已經和明顯了。

  綜上所述,王老吉瓶裝面臨著重塑人群和重塑渠道的高難度困境,同時以不實惠脫離渠道接受能力的價位和單薄價值感差的包裝,以及延續(xù)罐裝的老一套操作思路作為開端,可以說王老吉瓶裝產品并沒有開好頭,俗話說良好的開端是成功的一半,那么王老吉不成功的開端也預示著瓶裝產品或將命運多舛!
 王老吉 瓶裝 王老 勝算 幾何

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  王老吉已經成為家喻戶曉的品牌,涼茶也被列入中國首批國家級非物質文化遺產?! ∥覀兏鼞摪淹趵霞钠放瓶闯墒敲褡宓摹业?,而不僅僅是狹義廣藥的。因此廣藥在做任何決定時,都應該以弘揚王老吉品牌為目的

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可口可樂PK王老吉?   2022.11.03

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