誰(shuí)是當(dāng)今世界最耀眼的人？
非他莫屬——史蒂夫.喬布斯。
看看最新發(fā)布的全球最有價(jià)值的公司排名榜，看看書(shū)店里最暢銷(xiāo)的傳記，看看無(wú)數(shù)評(píng)論家熱情的歌頌，你就會(huì)知道這個(gè)人物有多么的輝煌。
但你記不記得，也就是在十年前吧，喬布斯和他的蘋(píng)果恰恰是所有MBA教材中的負(fù)面案例，當(dāng)今熱捧他的媒體正是當(dāng)年無(wú)情嘲諷他的媒體。
那時(shí)候，所有的“專(zhuān)家”都分析，蘋(píng)果的失敗正是因?yàn)閱滩妓沟墓虉?zhí)：盲目地追求技術(shù)與美觀；不肯開(kāi)放操作平臺(tái)，固守自我體系；脫離大眾消費(fèi)者，曲高和寡……
那時(shí)候以及后來(lái)，IBM、戴爾、惠普都曾經(jīng)是作為蘋(píng)果失敗對(duì)照物的“成功者”，蘋(píng)果似乎只是失敗的麥金托什的符號(hào)，大概只有設(shè)計(jì)師還鐘情這個(gè)高價(jià)而且封閉的玩意兒。
但是，今天你翻開(kāi)那些研究、分析以及吹捧蘋(píng)果的文章，喬布斯的固執(zhí)、一意孤行、極端主義恰恰又成了“蘋(píng)果的精神”、“喬布斯偉大的魅力”、“點(diǎn)燃消費(fèi)者宗教信仰般的忠誠(chéng)” ……
十年間媒體的譏笑與跪拜的輪回，只不過(guò)再一次為一句中國(guó)的老話作了注腳：成者為王敗者為寇。
喬布斯一直是那個(gè)“傲慢的、偏執(zhí)的、令人生畏的、具有藝術(shù)氣質(zhì)和宗教式情懷”的美國(guó)人，只不過(guò)，20世紀(jì)90年代中后期的市場(chǎng)環(huán)境與21世紀(jì)初葉發(fā)生了巨大的變化。科技的進(jìn)步使得蘋(píng)果的價(jià)格不再那么令人生畏，產(chǎn)品極大豐富、功能需求日益滿(mǎn)足之后使得消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品外觀與個(gè)性。喬布斯的品味和消費(fèi)者的喜好在這個(gè)歷史結(jié)點(diǎn)產(chǎn)生了交集，于是蘋(píng)果成為冠絕全球的頂尖公司。
喬布斯絕對(duì)是與眾不同的，但是今天被冠以“偉大、傳奇”的帽子并非因?yàn)樽鳛樗说谋旧恚且驗(yàn)樘O(píng)果的業(yè)績(jī)。就象當(dāng)年他被評(píng)價(jià)為“在自己創(chuàng)辦的公司被掃地出門(mén)的失敗者”一樣，只是因?yàn)槟羌夜镜呢?cái)務(wù)報(bào)表。
接下來(lái)就是我要說(shuō)的核心內(nèi)容：一個(gè)企業(yè)家要維護(hù)他“偉大”的形象，必須在公司擁有“偉大”業(yè)績(jī)的時(shí)候或者徹底退休或者殞命于崗位。只要他離開(kāi)時(shí)公司的業(yè)績(jī)不那么漂亮，那他就將被終身定格為不那么成功。
事實(shí)上，高處不勝寒，想想諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信這些曾經(jīng)的IT通訊巨頭，就能想象在這個(gè)日新月異的行業(yè)保持領(lǐng)先將是何等困難。而喬布斯的蘋(píng)果被評(píng)價(jià)為精神內(nèi)核的許多方面一定同時(shí)也是潛在的羈絆，比如在系統(tǒng)開(kāi)放問(wèn)題上的左顧右盼——總之，蘋(píng)果出現(xiàn)波動(dòng)的概率一定遠(yuǎn)大于持續(xù)輝煌的概率。
假設(shè)蘋(píng)果被超越、走下神壇或者陷入危機(jī)，人們又會(huì)如何評(píng)價(jià)喬布斯呢？如果那時(shí)的掌舵人還是喬布斯，媒體便會(huì)重新打量他，然后像先知先覺(jué)者那樣把以往贊不絕口的某些特性描述成“問(wèn)題的根源”，把曾經(jīng)神化的喬布斯“還原”成一個(gè)“曾經(jīng)成功現(xiàn)在失意的老板”。
如果喬布斯己經(jīng)不在蘋(píng)果了呢？那么所有的責(zé)任當(dāng)然要由他的繼任者承擔(dān)，人們會(huì)無(wú)限地懷念喬布斯，說(shuō)如果史蒂夫還在領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)公司的話，那情況肯定不是這樣了。
是的，我們不得不接受這樣一個(gè)聽(tīng)起來(lái)很惡損的斷言：假設(shè)喬布斯在2011年的某個(gè)時(shí)刻真的英年早逝，那么他將永垂不朽，他將永遠(yuǎn)地被奉上傳奇偶像的神壇，接受永遠(yuǎn)的頂禮膜拜。
是的，喬布斯宣布辭去CEO了，但這還不夠。保留董事長(zhǎng)的職務(wù)會(huì)讓他必須繼續(xù)承擔(dān)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，這就會(huì)使他的一世英名產(chǎn)生變數(shù)。要知道，在難以預(yù)知的市場(chǎng)，誰(shuí)能知道明天的故事？

桂旭江，品牌策劃與企業(yè)文化建設(shè)專(zhuān)家，森一旗幟品牌策劃/首席品牌顧問(wèn)。歷任大型國(guó)企宣傳部長(zhǎng)、企劃主任、營(yíng)銷(xiāo)副總、國(guó)內(nèi)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)等職。十余年專(zhuān)業(yè)于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)文化建設(shè)，以深度切入企業(yè)、提供實(shí)效解決方案為長(zhǎng)，輔佐多個(gè)品牌構(gòu)架營(yíng)銷(xiāo)整合系統(tǒng)，行業(yè)跨快銷(xiāo)品、服裝、酒類(lèi)、藥品等，實(shí)力派品牌策劃方案提供者。郵箱：gxj999@163.com 電話：13767339905

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