有人可能會(huì)說(shuō)，奢侈品品牌不同，它的本質(zhì)不是產(chǎn)品吧？是為了體現(xiàn)自己的心理和虛榮心的—沒(méi)錯(cuò)—在其產(chǎn)品不出現(xiàn)基礎(chǔ)的毛病的情況下—如果某奢侈品品牌總是出現(xiàn)最基本的產(chǎn)品質(zhì)量不好、服務(wù)體驗(yàn)不好的事情，你想這個(gè)品牌還能很好的生存發(fā)展嗎？

所以，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)講，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)壯大，或者說(shuō)是更遠(yuǎn)的國(guó)際化，好要做好最基礎(chǔ)的工作—就是產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值。就算“天堂在好“，吃不飽穿不暖也是不會(huì)去的。

回歸還是變性？—“假洋鬼子”品牌該如何轉(zhuǎn)型？

一、回歸。因?yàn)?ldquo;鼻子插蔥的豬遲早被發(fā)現(xiàn)不是大象”的。那還不如，丟掉鼻子里的大蔥，就以“豬”的形象示人也不錯(cuò)的。逐漸放棄或淡出“假洋鬼子”的“假”形象、“假”內(nèi)涵，“回歸”到“真中國(guó)”。

典型的，有號(hào)稱(chēng)“法國(guó)”的“卡姿蘭”彩妝品牌，據(jù)媒體報(bào)道，其老板認(rèn)識(shí)到“實(shí)際上，這么多年來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)加上‘法國(guó)’兩字不僅沒(méi)能令銷(xiāo)量增加，反而制造了很多麻煩。”，所以近兩年開(kāi)始，逐漸的淡化和模糊掉“法國(guó)”痕跡，從網(wǎng)站、包裝盒宣傳當(dāng)中已經(jīng)可以避開(kāi)“法國(guó)”出身，但是據(jù)了解，在去掉“法國(guó)”帽子后市場(chǎng)和銷(xiāo)量未受影響。

二、變性。“既然那么希望自己是女人，與其痛苦的生活，還不如做變性手術(shù)做真正的女人呢？”這是一位即將做變性手術(shù)實(shí)現(xiàn)自己“女人“夢(mèng)的人說(shuō)的話(huà)。

對(duì)于“假洋品牌“來(lái)講，讓自己成為”真洋品牌“就最好不過(guò)了。當(dāng)然，這一點(diǎn)要遠(yuǎn)比”回歸“艱難得多，而且要區(qū)分企業(yè)現(xiàn)在的市場(chǎng)覆蓋范圍、行業(yè)屬性等要素。其實(shí)說(shuō)白了，也就是說(shuō)“假洋鬼子”品牌要通過(guò)“國(guó)際化戰(zhàn)略”來(lái)洗脫自己，使自己成為真正的國(guó)際品牌。

現(xiàn)階段的中國(guó)“假洋鬼子”品牌的國(guó)際化無(wú)非是“走出去”、“伙出去”、“買(mǎi)出去”和“賣(mài)出去”四條路。

“走出去”就是向海爾、TCL那樣在國(guó)外市場(chǎng)建設(shè)生產(chǎn)、制造、渠道等；

“伙出去”就是在國(guó)際市場(chǎng)尋找門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)的“合作伙伴”共同將自己的品牌發(fā)展到國(guó)外去，這方面中國(guó)的“好孩子”童車(chē)與國(guó)外合作伙伴合作，在國(guó)外市場(chǎng)占有一席之地；

“買(mǎi)出去”就是聯(lián)想那樣，通過(guò)“并購(gòu)”國(guó)外企業(yè)的資產(chǎn)—包括品牌資產(chǎn)、土地資產(chǎn)、渠道資產(chǎn)等，走到國(guó)際市場(chǎng)成為真的“洋鬼子”。

“賣(mài)出去”，就是讓國(guó)際品牌收購(gòu)，然后保留自己的原品牌在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售。

在一個(gè)真正全球化的市場(chǎng)，其實(shí)“假洋鬼子”品牌是個(gè)偽命題。但是為了讓品牌“長(zhǎng)生不老”，企業(yè)們應(yīng)該痛定思痛，完全擯棄“僥幸心理”，從長(zhǎng)計(jì)議才是根本。

原文刊發(fā)于2011年9月號(hào)《廣告大觀》雜志

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