廣告媒體是指廣告信息傳播的介質(zhì)，是廣告信息傳播的裁體與工具，它具有大眾的、可控制的、需要支付費(fèi)用和可開(kāi)發(fā)等特點(diǎn)。在現(xiàn)代廣告中，媒體一直處于極為重要的地位，起著不可替代的作用。許多企業(yè)已將廣告的媒體投放列入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之中。
        傳統(tǒng)的廣告，是企業(yè)依賴于單一的廣告策略和廣告創(chuàng)意，在市場(chǎng)上為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。如今，市場(chǎng)環(huán)境變得復(fù)雜，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)的廣告投資已成為其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分，它要求廣告代理的策略服務(wù)更為專(zhuān)業(yè)。廣告業(yè)作為營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要手段，也在不斷提高服務(wù)水平的前提下，開(kāi)始幫助企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的媒體策劃和媒體購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃，這使得廣告媒體資源競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。2002年11月18日，中央電視臺(tái)舉行了該臺(tái)2003年黃金廣告時(shí)段的公開(kāi)招標(biāo)。而此前，每年的11月8日這一天，中國(guó)幾乎所有的知名企業(yè)家和優(yōu)秀的廣告人都匯集一堂，展開(kāi)一場(chǎng)空前的廣告爭(zhēng)霸大戰(zhàn)。在1996年11月8日的廣告招標(biāo)會(huì)上，1997年從“新聞聯(lián)播”到“焦點(diǎn)訪談”之間4分40秒的廣告時(shí)間就賣(mài)出了24億元的高價(jià)。32家中國(guó)知名企業(yè)榜上有名，其中山東秦池酒廠以3.21億元的天價(jià)成為標(biāo)王。其余160多家競(jìng)標(biāo)企業(yè)只能空手而歸。由此可見(jiàn)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)廣告媒體爭(zhēng)奪之激烈。
        在具體的媒體方案中，首先是為了了解媒體投資效果，進(jìn)行細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研；其次，隨著現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的運(yùn)用，媒體投資成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略中的一個(gè)有機(jī)組成成部分，媒體運(yùn)作的重心逐漸從單純購(gòu)買(mǎi)演變成計(jì)劃與購(gòu)買(mǎi)并重，媒體策略與計(jì)劃成為營(yíng)銷(xiāo)的延伸。企業(yè)不再盲目撒錢(qián)，浪費(fèi)資金，而是更加重視投資的效益。
        媒體隨時(shí)代的變遷而發(fā)展。不同時(shí)代，媒體的種類(lèi)和特點(diǎn)也不一樣，不同媒體的地位也會(huì)發(fā)生變化。比如電視、報(bào)紙、雜志和廣播20年前還被稱(chēng)為四大廣告媒體?，F(xiàn)在，廣播的收聽(tīng)率越來(lái)越小，而網(wǎng)絡(luò)的作用越來(lái)越大。
        （一）電視
        電視最初出現(xiàn)于美國(guó)，誕生雖然只有60多年，但它已成為人們獲取信息和享受娛樂(lè)的主要工具。
        1、優(yōu)點(diǎn)
        （1）具有聲音、畫(huà)面、文字等多種信息符號(hào)的承載和傳達(dá)能力，可以將創(chuàng)意廣告生動(dòng)逼真地呈現(xiàn)給觀眾。
        （2）收視率高，覆蓋面廣。
        （3）不受時(shí)間、空間、自然條件限制，可迅速地將信息傳遞至世界各個(gè)角落。
        （4）觀眾可收看不同的頻道，選擇自己喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。
        2、缺點(diǎn)
        （1）制作繁雜，費(fèi)用很高，常常令小企業(yè)望而卻步。
        （2）時(shí)效性短，觀眾容易遺望，必須不斷重復(fù)播出，以維持記憶。
        （3）電視開(kāi)機(jī)率和收視率差別很大，會(huì)造成部分廣告費(fèi)用的漏失。
        電視技術(shù)的發(fā)展，除帶來(lái)高科技的數(shù)字化高清晰度電視，使圖像和音質(zhì)效果大幅提高外，衛(wèi)星電視落地，有線頻道激增，觀眾有了更多的選擇。觀眾的進(jìn)一步交流，稀釋了頻道傳播效果，這使得廣告資源的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。不過(guò)以其發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，今后的電視將會(huì)成為集資訊、溝通、理財(cái)、購(gòu)物與娛樂(lè)等多重功能于一體的現(xiàn)代化工具。
        （二）報(bào)紙
        報(bào)紙是平面印刷媒體，也是歷史最悠久的傳統(tǒng)資訊載體。它承載的是靜態(tài)的印刷符號(hào)——文字信息和圖片信息，因此在閱讀內(nèi)容上，它是一種讀者主動(dòng)的選擇性媒體，這就使廣告的傳播不具有強(qiáng)制性。
        1、優(yōu)點(diǎn)
        （1）覆蓋面廣，發(fā)行量大，讀者廣泛。
        （2）可以保存，便于查閱。
        （3）制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用較低。
        （4）具有新聞性、知識(shí)性等顯著特征，可以提高讀者的閱讀興趣，從而使報(bào)紙廣告也深受其益。
        （5）可用較長(zhǎng)的篇幅描述產(chǎn)品特征，介紹企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、品牌文化等。
        2、缺點(diǎn)
        （1）缺乏動(dòng)感畫(huà)面及音響效果，難以做到生動(dòng)逼真，吸引力較電視弱。
        （2）報(bào)紙以新聞為主，版面有限。尤其是大報(bào)，版面不易取得。
        （3）覆蓋的區(qū)域性較強(qiáng)，覆蓋的社會(huì)層次較高端，讀者素質(zhì)較高，多集中于都市，沒(méi)有文化的人沒(méi)法閱讀。
        （三）雜志
        和報(bào)紙一樣，雜志屬于平面印刷媒體。不過(guò)雜志的針對(duì)性更強(qiáng)，目標(biāo)更明確。近些年，國(guó)內(nèi)雜志進(jìn)入了黃金時(shí)代，娛樂(lè)、影視、財(cái)經(jīng)、旅游等各種各樣的雜志紛紛面世。雜志種類(lèi)增多，可看性提高，吸引了眾多讀者，使競(jìng)爭(zhēng)也更加白熱化。各種雜志無(wú)不在內(nèi)容編排、印刷質(zhì)量上力求完美，以擴(kuò)大發(fā)行，從而為雜志廣告提供了一個(gè)更加廣闊的天地。
        1、優(yōu)點(diǎn)
        （1）保存期長(zhǎng)，傳閱率高，持續(xù)效果長(zhǎng)。
        （2）選擇性強(qiáng)，宣傳對(duì)象明確，各種雜志都有其固定讀者群。
        （3）發(fā)行面廣，不受時(shí)間、空間、地域限制。
        （4）印刷精美，圖文并茂，廣告版面集中，能更好地表現(xiàn)商品特征。
        （5）廣告費(fèi)用少，制作簡(jiǎn)單。
        2、缺點(diǎn)
        （1）和報(bào)紙一樣，缺乏動(dòng)感畫(huà)面和音響效果，吸引力較弱。
        （2）周期較長(zhǎng)，缺乏靈活性。
        （3）閱讀率較低，廣告接觸度低于電視、報(bào)紙。
        （四）互聯(lián)網(wǎng)
        互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，是需要電腦和網(wǎng)絡(luò)支持的高科技媒體平臺(tái)。經(jīng)過(guò)短時(shí)間的發(fā)展，它已迅速成為一個(gè)重要的廣告方式。
        1、優(yōu)點(diǎn)
        （1）互動(dòng)性。互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)電腦自助餐，你自己去配制菜單，消費(fèi)者控制著他們所看到的，并對(duì)機(jī)器作出反饋。其最優(yōu)勢(shì)的地方就是反饋的即時(shí)性和廣告到達(dá)效果的可測(cè)性。
        （2）制作簡(jiǎn)單，無(wú)需大量投入，而且內(nèi)容修改也相當(dāng)簡(jiǎn)便。
        （3）傳播范圍極廣。網(wǎng)絡(luò)通過(guò)Internet可以把廣告信息傳播到世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)的全球性決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的全球性。
        （4）網(wǎng)絡(luò)廣告可以向?yàn)g覽者提供詳盡信息，不受時(shí)間和空間約束。
        （5）數(shù)據(jù)庫(kù)龐大，容量無(wú)限。
        2、缺點(diǎn)
        （1）由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性，傳播者可以隱蔽角色，也可以假扮而無(wú)從證實(shí)，因而就使得網(wǎng)絡(luò)傳播的真實(shí)性和安全性大打折扣。
        （2）網(wǎng)絡(luò)人群不多，廣告形象尚與電視有一定差距，瀏覽者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏興趣等。
        （五）戶外媒體
        戶外媒體指的是所有存在于開(kāi)放空間的廣告媒介載體。戶外媒體隨著城市經(jīng)濟(jì)和建設(shè)的不斷發(fā)展，已成為許多地方的一道風(fēng)景線，也成為判斷一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的參照物。戶外媒體形式豐富，圖文并茂，內(nèi)容明快、醒目，容易引人注意，相對(duì)而言費(fèi)用較低。缺點(diǎn)是范圍較窄。

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