透視中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)
作者：張成龍 285
會(huì)展行業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，正在迅速發(fā)展。它起源于歐洲和北美，目前已經(jīng)成為全球性的產(chǎn)業(yè)。世界上最大的會(huì)議組織——國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)的一份報(bào)告中指出，每年在世界各國(guó)舉辦的各種國(guó)際會(huì)議多達(dá)40萬(wàn)個(gè)，會(huì)議的直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益超過2800億美元。國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)的巨大潛能和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的高額回報(bào)，加上國(guó)內(nèi)會(huì)展的巨大誘惑，使得許多國(guó)家的政府及民間機(jī)構(gòu)紛紛加入到會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行列，積極發(fā)展本國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)是一個(gè)展覽大國(guó)，卻不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，正從弱小走向壯大，從混亂走向有序，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的一個(gè)過程。隨著入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)，中國(guó)會(huì)展的數(shù)量和質(zhì)量都將有一個(gè)大的整合與提升。
中國(guó)會(huì)展業(yè)：在發(fā)展中尋找差距
入世帶動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)是“利好”。中國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。入世后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)外開放將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)也將對(duì)我們更加開放，兩個(gè)市場(chǎng)的開放必將促使中國(guó)的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。
目前中國(guó)會(huì)展業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。入世后，隨著展覽市場(chǎng)軼序的逐步規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這“三多”將逐步發(fā)展為“三少”：展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大；辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少，但品牌展覽會(huì)將越來越多。
入世將促進(jìn)中國(guó)展館設(shè)施水平更快提高?；A(chǔ)場(chǎng)館條件的好壞對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響很大。會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用使政府和相關(guān)企業(yè)對(duì)投資建設(shè)現(xiàn)代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、西安、青島、合肥、沈陽(yáng)、煙臺(tái)、成都、武漢等市及上海新國(guó)際博覽中心等展覽設(shè)施在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成。
中國(guó)展會(huì)目前的發(fā)展水平是與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的。會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，入世后中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成熟，展覽市場(chǎng)本身的發(fā)展和需求，中外價(jià)格并軌肯定是一種必然的趨勢(shì)。
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)也將產(chǎn)業(yè)一些負(fù)面影響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，僅國(guó)民待遇一項(xiàng)，就將使展會(huì)業(yè)收入下降三成以上，展會(huì)利潤(rùn)率下降。另外，目前國(guó)內(nèi)舉辦比較成功的大展會(huì)一直不同程度地受到同類中小展會(huì)組織者的覬覦。隨著入世和國(guó)外辦展公司的進(jìn)入，這些國(guó)內(nèi)中小辦展公司正在尋找與外國(guó)展商合作的機(jī)會(huì)，有的已經(jīng)進(jìn)入合作階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價(jià)，擠垮國(guó)內(nèi)大展。當(dāng)前，雖然中國(guó)會(huì)展業(yè)尚未進(jìn)入完全開放的程序，但中外會(huì)展業(yè)已經(jīng)提前開始了一場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
中國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)
隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。與此同時(shí)，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。與世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快。
目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外主要展覽大國(guó)相比，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
特點(diǎn)之一：展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯
中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。
特點(diǎn)之二：展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施
近年來中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的另一個(gè)顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。
目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國(guó)和英國(guó)少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。
特點(diǎn)之三：展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈
我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。
特點(diǎn)之四：展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先
現(xiàn)在全國(guó)除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。但是，中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。
特點(diǎn)之五：展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)
相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多。展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。這說明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。
會(huì)展業(yè)正面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇
2月18日，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立大會(huì)在北京召開。商務(wù)部副部長(zhǎng)易小準(zhǔn)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)原會(huì)長(zhǎng)俞曉松和商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)魯建華等人出席會(huì)議。
在成立大會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)易小準(zhǔn)發(fā)表了重要講話。在講話中，易小準(zhǔn)首先肯定了近年來我國(guó)會(huì)展業(yè)取得了迅猛發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)當(dāng)前正面臨新的發(fā)展機(jī)遇，但也不能忽視在前進(jìn)道路上存在的問題。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立將為這些問題的解決提供有力的支持。
“‘十一五’仍將快速增長(zhǎng)”
今年是我國(guó)執(zhí)行“十一五”規(guī)劃的第一年，而在這一年的開頭適逢中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立，這為中國(guó)會(huì)展業(yè)在“十一五”期間取得進(jìn)一步發(fā)展開了個(gè)好頭。
易小準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)指出，目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇，相信“十一五”期間仍將是一個(gè)快速的增長(zhǎng)期。為了促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展，商務(wù)部近年來開展了大量的促進(jìn)性工作。譬如，參與了中共中央和國(guó)務(wù)院辦公廳組織的對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研工作；頒布了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》、《關(guān)于設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行辦法》、《關(guān)于在我國(guó)境內(nèi)舉辦對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)有關(guān)管理事宜的通知》等一系列的管理文件；主辦了兩屆“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇”；加強(qiáng)了對(duì)商務(wù)部作為主辦單位的一批會(huì)展活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)與組織工作；提出了發(fā)展和支持品牌展覽會(huì)的工作思路；部署了對(duì)中國(guó)展覽業(yè)基本情況的統(tǒng)計(jì)和分析工作，發(fā)布了《中國(guó)展覽業(yè)調(diào)查報(bào)告》等。
“發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一”
會(huì)展業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在我國(guó)崛起并迅速壯大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
易小準(zhǔn)指出，近年來，會(huì)展活動(dòng)空前活躍，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。我國(guó)會(huì)展業(yè)在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流和合作方面的作用越來越明顯，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一，不僅直接促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)、科技、文化、體育等事業(yè)的發(fā)展，而且有力地帶動(dòng)了信息通訊、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、旅游休閑、餐飲住宿、廣告印刷等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。僅就展覽業(yè)來看，我們?nèi)〉玫倪M(jìn)步就是有目共睹的。
易小準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)指出，自上世紀(jì)90年代，中國(guó)的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一個(gè)新興的展覽業(yè)市場(chǎng)。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國(guó)已成為亞洲的展覽大國(guó)，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，形成了若干具有一定實(shí)力的展覽集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會(huì)。日益繁榮的展覽活動(dòng)不僅對(duì)引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置發(fā)揮了重要作用，而且有力地推動(dòng)、配合了中國(guó)企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際商品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。
“仍存在很多問題”
中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展只有20多年的歷史，與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比仍有很大的差距。
易小準(zhǔn)指出，在看到我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展成就的同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展過程中仍存在許多問題。比如管理體制不順，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，展館建設(shè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，展覽資源嚴(yán)重分散，市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化程度及總體發(fā)展質(zhì)量和水平不高等。這些問題的原因是多方面的，但與我國(guó)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究還很欠缺有很大關(guān)系。
易小準(zhǔn)進(jìn)一步指出，商務(wù)部之所以支持盡快成立中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)，一個(gè)重要的原因就是希望通過加強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論、政策與實(shí)務(wù)研究，提出針對(duì)性的對(duì)策和方法，推動(dòng)解決我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的這些問題，指導(dǎo)、促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。商務(wù)部作為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)歸口管理的政府部門，對(duì)于中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立和今后的發(fā)展寄予厚望。我們希望研究會(huì)能夠發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)和特色，結(jié)合中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況認(rèn)真研究一些重要課題。譬如，關(guān)于如何認(rèn)識(shí)發(fā)展我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的意義和如何評(píng)估中國(guó)會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的課題；關(guān)于如何建立一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制和發(fā)展環(huán)境的課題；關(guān)于如何制訂中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策的課題；關(guān)于如何推動(dòng)形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的中國(guó)展覽市場(chǎng)體系的課題；關(guān)于如何進(jìn)一步促進(jìn)中外交流與合作、擴(kuò)大對(duì)外開放，以及如何處理好“引進(jìn)來”與“走出去”關(guān)系的課題等。
展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)步入正軌
今年3月1日，由商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合制定的《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》開始實(shí)施。有關(guān)人士認(rèn)為，展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題由來已久，《辦法》的出臺(tái)實(shí)施，將使展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題在很大程度上得到有效解決。
近年來，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為這一領(lǐng)域的重要課題。此前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，侵權(quán)問題一直是展會(huì)的投訴熱點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)實(shí)行展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理存在的難度在于沒有明確的法律界定，因此，一些參展企業(yè)往往不敢把最新的產(chǎn)品列入到展覽計(jì)劃中去，以免被人拍照模仿。而且由于法規(guī)的缺失，主辦方只能起協(xié)調(diào)作用，一旦發(fā)生侵權(quán)糾紛，也很難在參展期間得到有效解決。廣東某企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然參加專業(yè)展會(huì)為廠家提供了發(fā)展的良機(jī)，但很擔(dān)心展示的新產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“克隆”的對(duì)象：因?yàn)閰⒓诱箷?huì)，有的正規(guī)企業(yè)投入上百萬(wàn)元研發(fā)的新產(chǎn)品尚未走向市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格低廉的“克隆”品早已遍布大街小巷，讓企業(yè)苦不堪言。很多較早就開始注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，大都在參展時(shí)都會(huì)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問單位派專業(yè)人員隨同參展，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)企業(yè)，即迅速研究維權(quán)策略和部署相關(guān)工作。
在出國(guó)參展時(shí)，我國(guó)企業(yè)也時(shí)常會(huì)碰到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。展覽會(huì)是一個(gè)信息高度透明的場(chǎng)合，我國(guó)企業(yè)往往意識(shí)不到。有些出展產(chǎn)品事實(shí)上是我們自己開發(fā)出來的，也在中國(guó)申請(qǐng)了專利保護(hù)；但專利保護(hù)是一種地區(qū)保護(hù)，外國(guó)企業(yè)常常會(huì)利用這一原則鉆空子。比如，有些企業(yè)的產(chǎn)品連年在某地參展都沒有問題，但是同一個(gè)產(chǎn)品，再去參展就被訴侵權(quán)。這是有些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)看到中國(guó)的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但沒有在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)專利保護(hù)，就先搶注了專利，使中國(guó)企業(yè)變成了侵權(quán)者。還有的會(huì)出現(xiàn)合作協(xié)議許可范圍的問題。中國(guó)一些企業(yè)與國(guó)外公司合作，在協(xié)議中沒有說明商標(biāo)的使用范圍。比如，與某國(guó)公司合作，中國(guó)企業(yè)被許可使用其商標(biāo)?？墒窃摦a(chǎn)品到另一國(guó)參展就觸動(dòng)了某國(guó)公司另一國(guó)合作方的利益，可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱所致。
上述現(xiàn)象表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)成為妨礙我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的癥結(jié)之一。今年1月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)起并聯(lián)合943家中國(guó)會(huì)展行業(yè)從業(yè)單位共同簽署了《中國(guó)會(huì)展行業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動(dòng)宣言》。宣言簽署單位宣布將在所組辦展會(huì)上杜絕剽竊、假冒、偽造、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為?！墩箷?huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》的實(shí)施更是作出了進(jìn)一步明確的規(guī)范。依據(jù)《辦法》，展會(huì)主辦方在招商招展時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)參展方有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)參展項(xiàng)目（包括展品、展板及相關(guān)宣傳資料等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的審查。展會(huì)時(shí)間在三天以上（含三天），展會(huì)管理部門認(rèn)為有必要的，展會(huì)主辦方應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴機(jī)構(gòu)。地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在展會(huì)期間應(yīng)配合加強(qiáng)專利保護(hù)，受理展出項(xiàng)目涉嫌侵犯專利權(quán)的專利侵權(quán)糾紛處理請(qǐng)求；受理展出項(xiàng)目涉嫌假冒他人專利和冒充專利的舉報(bào)，或者依職權(quán)查處展出項(xiàng)目中假冒他人專利和冒充專利的行為。參展方侵權(quán)成立的，展會(huì)管理部門可依法對(duì)有關(guān)參展方予以公告；參展方連續(xù)兩次以上侵權(quán)行為成立的，展會(huì)主辦方應(yīng)禁止有關(guān)參展方參加下一屆展會(huì)。主辦方對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的，展會(huì)管理部門應(yīng)對(duì)主辦方給予警告，并視情節(jié)依法對(duì)其再次舉辦相關(guān)展會(huì)的申請(qǐng)不予批準(zhǔn)?！掇k法》的實(shí)施也反映了業(yè)內(nèi)人士的心聲：加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保證中國(guó)會(huì)展行業(yè)迅速健康發(fā)展的必然選擇。
展覽業(yè)亟待規(guī)范發(fā)展
3月13日、14日全國(guó)政協(xié)、人大會(huì)議相繼落下帷幕，各位委員和代表也相繼回到各自的崗位上，但委員和代表們對(duì)于展覽業(yè)目前混亂現(xiàn)狀的擔(dān)憂仍然縈繞在記者的腦海里。
會(huì)議期間，在接受記者采訪時(shí)，人大代表和政協(xié)委員對(duì)我國(guó)展覽的快速發(fā)展表示興奮，但對(duì)于當(dāng)前一窩蜂式的發(fā)展模式表示擔(dān)憂，有的代表認(rèn)為政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，甚至有的代表認(rèn)為應(yīng)當(dāng)立法以消除展覽發(fā)展的無(wú)序。
我國(guó)的展覽業(yè)走過了20多年的發(fā)展歷程，正在逐步形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，然而展會(huì)過多過濫、管理混亂等多種問題也成為當(dāng)前展覽業(yè)向前發(fā)展的障礙。肖正海代表告訴記者，目前各個(gè)地方在政府推動(dòng)下都在建展覽館，而且很多展覽也是由政府出面組織的，一級(jí)一級(jí)往下推動(dòng)，要求企業(yè)必須參加。好的展會(huì)企業(yè)自己會(huì)主動(dòng)積極的參加，但很多展覽對(duì)于企業(yè)來說根本就沒有必要，也不會(huì)產(chǎn)生什么直接或間接的效益，這樣企業(yè)就成了地方政府展示政績(jī)的犧牲品。
“中國(guó)展覽業(yè)應(yīng)該有更廣的發(fā)展空間，但是各地政府可能都沒有全面考慮自身和周邊的條件，特別是市場(chǎng)環(huán)境。如果政府能夠比較好的規(guī)劃，包括產(chǎn)業(yè)的布局和地區(qū)本身的市場(chǎng)情況，可能會(huì)好一點(diǎn)。”林兆平委員說，行業(yè)內(nèi)的商會(huì)應(yīng)先制定自己行業(yè)內(nèi)商品的標(biāo)準(zhǔn)，還要規(guī)范企業(yè)的行為。當(dāng)然也要根據(jù)自己的弱點(diǎn)向政府提出政策、資金方面的扶持。通過行業(yè)商會(huì)的推動(dòng)，自然會(huì)構(gòu)成它產(chǎn)品的一些市場(chǎng)。有了市場(chǎng)，再展示自己優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品可能會(huì)大有作為。
“應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府監(jiān)管”，王效金代表態(tài)度堅(jiān)決，他希望政府相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)展會(huì)的規(guī)范，不要把展覽變成集市、貿(mào)易市場(chǎng)一樣，太亂。參展商和組展商都需要規(guī)范，制定相應(yīng)的制度，嚴(yán)格把關(guān)參展產(chǎn)品，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，組展商的資質(zhì)最好也要通過認(rèn)證，有一定的門檻。
除了要加強(qiáng)監(jiān)管之外，蔡玲委員還表示，最重要的一點(diǎn)是在規(guī)范過程當(dāng)中對(duì)于能夠遵守規(guī)則的，能夠讓更多的廠商愿意把自己的商品放在展覽會(huì)上去，這樣的展覽應(yīng)給予鼓勵(lì)。如果信譽(yù)很不好，它也就不能再參展，讓它自行消亡，懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)并舉這也很重要。
加強(qiáng)政府監(jiān)管是多數(shù)代表的共識(shí)，有些代表和委員更進(jìn)一步認(rèn)為，只有立法才能保證展覽業(yè)的長(zhǎng)久、快速發(fā)展。肖正海代表說：“沒有門檻，沒有規(guī)范是目前展覽業(yè)最大的問題，要使展覽長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，最好的辦法是制定《展覽法》。”
李宇鴻委員認(rèn)為，展覽業(yè)本身是個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)，收益高，能活躍市場(chǎng)。但是我們國(guó)家展覽業(yè)目前走的還不是很好。我們現(xiàn)在的展覽，政府搭臺(tái)太多，浪費(fèi)太多，效益太差，與國(guó)際差別太大。比如在德國(guó)幾個(gè)人就能辦一個(gè)非常大的展覽，我們國(guó)家?guī)浊€(gè)人辦一個(gè)展覽，差別太大。還是要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為理念出臺(tái)一些法規(guī)。
徐創(chuàng)風(fēng)委員說，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展起步也不是太長(zhǎng)，現(xiàn)在的規(guī)模還是比較小的，與國(guó)外的展覽業(yè)差距還是比較大。對(duì)于這個(gè)新的行業(yè)發(fā)展應(yīng)制定法規(guī)，主要是經(jīng)營(yíng)上規(guī)范些，哪些內(nèi)容應(yīng)該有一種精神、靈魂，讓大家知道你要辦這個(gè)展覽是貫穿一種什么樣的思想。
然而，也有的委員認(rèn)為，依靠法律保障展覽業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)慎重。邊鳴濤委員認(rèn)為，不是任何東西都可以用法律能解決的，展覽業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化的東西，市場(chǎng)本身就是鼓勵(lì)大家進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)。要更多的去學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然有一個(gè)引導(dǎo)性的政策和法規(guī)能夠提醒大家，也不要過于的熱衷。比如說博覽業(yè)的投資是要一個(gè)過程的，往往投資要很大，但投資回收的周期比較長(zhǎng)。此外，不要忽視這個(gè)產(chǎn)業(yè)將來很大的生命力。
國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的品牌之憂
會(huì)展業(yè)作為我國(guó)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐漸形成規(guī)模，逐步與國(guó)際接軌，并呈現(xiàn)出行業(yè)細(xì)分的明顯趨勢(shì)，但行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)導(dǎo)致效益下滑和虧損，一些人士呼吁要盡快打造國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的拳頭品牌。
中國(guó)會(huì)展業(yè)開始發(fā)力
在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，我國(guó)基本不存在市場(chǎng)自發(fā)性辦展行為，此后各類“展銷會(huì)”開始出現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐步形成以行業(yè)劃分的各種專業(yè)展覽會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年至2003年舉辦的展覽會(huì)總數(shù)以年均20%的速度遞增，其中國(guó)際性展覽的平均增長(zhǎng)率為11.8%，在展覽會(huì)總數(shù)中占據(jù)的比重在50%左右。
國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)形成幾大相對(duì)集中舉辦地。據(jù)原南寧國(guó)際會(huì)展中心國(guó)際商務(wù)師何放介紹，目前全國(guó)展覽場(chǎng)館超過150個(gè)，近10年來，中國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣，估計(jì)每年約有600萬(wàn)以上人員參觀國(guó)際展覽會(huì)。這些展會(huì)內(nèi)容涵蓋到機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點(diǎn)地區(qū)，其中北京、上海和廣州成為中國(guó)召開大型國(guó)際會(huì)議、展覽的首選地址。
部分展會(huì)已具備國(guó)際品牌影響力。近年來，國(guó)內(nèi)展會(huì)中形成一定影響的有北京國(guó)際車展、全國(guó)醫(yī)療器械展與全國(guó)制藥機(jī)械展、廣州的“廣交會(huì)”，成都的“糖酒會(huì)”，深圳的“高交會(huì)”等，一批專業(yè)展覽如北京的國(guó)際機(jī)床展、國(guó)際汽車展、國(guó)際通信展、國(guó)際紡機(jī)展、上海的國(guó)際家具展、國(guó)際模具展、珠海的國(guó)際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn)，被列入全球行業(yè)展覽，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
部分專業(yè)展會(huì)效益貢獻(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，會(huì)展業(yè)對(duì)酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動(dòng)效應(yīng)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑為會(huì)展業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)的展覽項(xiàng)目數(shù)達(dá)3800個(gè)，僅次于美國(guó)居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長(zhǎng)18%；展覽企業(yè)達(dá)4900家，比上年增長(zhǎng)25%。
據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，1999年昆明世博會(huì)當(dāng)年會(huì)務(wù)門票收入1億元、新景點(diǎn)門票收入1.7億元，所有酒店連續(xù)2個(gè)月爆滿，當(dāng)年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬(wàn)平方米，未來幾年展館面積將達(dá)40萬(wàn)平方米，屆時(shí)每三天舉辦一場(chǎng)會(huì)展，每年為北京市貢獻(xiàn)超過180億元。
會(huì)展業(yè)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯
何放分析說，近些年來國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)越來越明顯，這必將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是展覽業(yè)專業(yè)化程度提高、國(guó)際化趨勢(shì)增強(qiáng)、企業(yè)化行為加大、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。區(qū)域劃分表現(xiàn)為全球以德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)尤其東亞地區(qū)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國(guó)內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大致可分為四個(gè)層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。
其次是會(huì)議業(yè)，全球市場(chǎng)化伴隨旅游獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)議業(yè)收入接近3000億美元?，F(xiàn)在全球?qū)I(yè)從事會(huì)議業(yè)的機(jī)構(gòu)300多個(gè)，其中有4家在我國(guó)大陸設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。中國(guó)專業(yè)會(huì)議市場(chǎng)化運(yùn)作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會(huì)議高速發(fā)展與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。
其三是圍繞場(chǎng)館的市場(chǎng)開發(fā)開始起步。會(huì)展中心的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一般以會(huì)議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告、商場(chǎng)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)為配套和依托，在會(huì)展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟(jì)效益，最終使得會(huì)展中心的整體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期。其中，部分項(xiàng)目是可以現(xiàn)在就開始經(jīng)營(yíng)的，部分項(xiàng)目尚需再過一定的時(shí)間，待條件具備或經(jīng)分析認(rèn)證可行后再展開，由此以實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心的經(jīng)濟(jì)效益綜合優(yōu)勢(shì)和良性循環(huán)。
展會(huì)過多過濫 呼喚品牌建設(shè)
一位深諳展覽內(nèi)幕的專家坦言，我國(guó)展覽業(yè)的現(xiàn)狀是展會(huì)過多過濫，而且同一時(shí)期、同一地點(diǎn)相同的展會(huì)非常多，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的背后是場(chǎng)館的效益下滑和虧損。為了爭(zhēng)取到展會(huì)的舉辦權(quán)，許多展覽場(chǎng)地不得不降低自己的標(biāo)準(zhǔn)攤位費(fèi)用，使得不少展會(huì)總收入往往低于正常盈虧點(diǎn)。
我國(guó)展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在規(guī)模小、水平低，場(chǎng)館建設(shè)不科學(xué)、管理機(jī)制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問題，離國(guó)際水平還有相當(dāng)差距，特別是重復(fù)辦展問題十分突出。廣西南寧力幫展覽有限公司一位負(fù)責(zé)人透露，因?yàn)檎箷?huì)無(wú)論大小都可能有錢賺，大家都看中“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”這塊肥肉，利益驅(qū)使都想分一杯羹。在政府機(jī)構(gòu)范疇內(nèi)，具有展會(huì)組織權(quán)的部門經(jīng)委、商務(wù)、科技局等，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展覽公司也有權(quán)辦展，因此重復(fù)辦展、多家辦展屢見不鮮。
接觸行業(yè)多年的展覽年鑒編輯譚明朝認(rèn)為，世界展覽大國(guó)德國(guó)造就了品牌化的規(guī)模展會(huì)，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會(huì)都吸引過去。我國(guó)政府用行政力量扶植的動(dòng)作力度太大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，履行經(jīng)濟(jì)資源調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)督、社會(huì)管理和公共服務(wù)職能，培育市場(chǎng)化品牌展會(huì)。
許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積極培育品牌展會(huì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，使會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。寧波的會(huì)展業(yè)在過去很短的時(shí)間內(nèi)由小到大，在國(guó)內(nèi)服裝、家電消費(fèi)品展會(huì)中占據(jù)了重要位置。他們的做法一個(gè)重要的特點(diǎn)就是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了服裝行業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，同時(shí)依托中國(guó)家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦中國(guó)消費(fèi)品博覽會(huì)，形成了服裝、住宅、消費(fèi)三大品牌展會(huì)。
何放認(rèn)為，培育品牌展會(huì)也是我國(guó)展會(huì)的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會(huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引來更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。
會(huì)展評(píng)估何時(shí)走出“霧”區(qū)
近日，一份被公布在上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上的上海市會(huì)展評(píng)估實(shí)施細(xì)則（試行）引起記者關(guān)注，然而，當(dāng)記者與上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系采訪時(shí)，接聽電話的工作人員告訴記者，目前時(shí)機(jī)還不成熟，要采訪需要等這個(gè)評(píng)估細(xì)則完善之后。“研究會(huì)將會(huì)同商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心、各地高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)共同加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的第三方數(shù)據(jù)審計(jì)與展會(huì)評(píng)估的工作。”在2月18日的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立大會(huì)上商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)說，“展會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)界的迫切需要，下一步研究會(huì)將把研究的方向集中到這些問題上來。”
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)迫在眉睫
我國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然發(fā)展只有20多年的時(shí)間，但發(fā)展迅速，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著越來越重要的影響，然而，隨著會(huì)展業(yè)發(fā)展的加速，各種弊端也逐步顯現(xiàn)出來。商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)表示，在中國(guó)，展覽已成為一種重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外大量企業(yè)參與其中，無(wú)論是政府部門制定宏觀政策，還是學(xué)者們的研究，都需要會(huì)展業(yè)真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)和分析。但目前國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展的研究分析普遍地、比較多地僅從現(xiàn)象和個(gè)案入手，加上統(tǒng)計(jì)口徑的不統(tǒng)一，所得出的研究結(jié)論和觀點(diǎn)一方面表現(xiàn)出較大差異性，另一方面往往不足以服人，難以正確引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。
針對(duì)這種現(xiàn)象，會(huì)展評(píng)估已成為業(yè)界的迫切需要，商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪時(shí)表示，第三方的客觀公正的評(píng)估結(jié)論，可以推介給國(guó)內(nèi)外的宣傳媒體，對(duì)展會(huì)的成效進(jìn)行宣傳，有利于樹立展會(huì)的品牌形象，打造品牌展會(huì)。作為客觀的評(píng)估報(bào)告，發(fā)現(xiàn)展會(huì)的組織、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實(shí)的參展商的反饋，可以為展會(huì)把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會(huì)存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)、評(píng)估專家可以對(duì)癥下藥。根據(jù)國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)估理論，集合所評(píng)估的展會(huì)自身實(shí)際情況，理論與實(shí)踐雙向互動(dòng)，向展會(huì)的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會(huì)的高招和策略。也可以將評(píng)估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)，因其更真實(shí)、客觀容易得到國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。因此，由于我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現(xiàn)狀，會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就成為引導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。
借鑒國(guó)外但不對(duì)癥
“國(guó)外的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)一般都是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而會(huì)展業(yè)的影響在我國(guó)除了經(jīng)濟(jì)因素外，還有政治、文化等多方面的問題，因此，我國(guó)的會(huì)展評(píng)估影響面更為廣泛和深入。”俞華在接受記者采訪時(shí)表示。
在我國(guó)，通過會(huì)展評(píng)估，可以準(zhǔn)確地反映會(huì)展的整體情況，以及會(huì)展的統(tǒng)籌組織、現(xiàn)場(chǎng)情況、展會(huì)環(huán)境及綜合保障等，反映會(huì)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，成為地方政府或某個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參考素材。
會(huì)展評(píng)估與認(rèn)證在國(guó)內(nèi)還沒有普及，會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)也多限于初級(jí)組建階段，但會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家已經(jīng)有了適合各國(guó)需要的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)FKM已成為德國(guó)會(huì)展界品牌和質(zhì)量的象征，受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國(guó)展會(huì)外，很多非德國(guó)展會(huì)主辦者也愿意申請(qǐng)成為FKM的海外成員。“德國(guó)的評(píng)估體系對(duì)于今后建立符合中國(guó)國(guó)情及會(huì)展業(yè)狀況的認(rèn)證體系是大有裨益的。”俞華博士認(rèn)為。
“借鑒可以但照搬是行不通的，”俞華告訴記者，“我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然有20多年的發(fā)展歷史，但由于我國(guó)剛剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，各級(jí)政府對(duì)會(huì)展業(yè)還有著重要影響，而且各個(gè)地方還要考慮其地方的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，如中國(guó)-東盟博覽會(huì)的開幕式就代表了中國(guó)最高水平的文藝演出水平，這一重要的文化價(jià)值應(yīng)當(dāng)?shù)玫皆u(píng)估和認(rèn)可。”
“但德國(guó)的FKM的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不考慮政治、文化等因素。因此，制定我國(guó)的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)要考慮的因素太多，面臨的情況非常復(fù)雜，而不能簡(jiǎn)單的照搬國(guó)外的成熟模式。”俞華說。
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)難
“由于目前我國(guó)還沒有全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，而各個(gè)研究會(huì)、學(xué)會(huì)又各自為政，根據(jù)各自的需求制定出來的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)難以得到業(yè)界多數(shù)人的認(rèn)可，因此，制訂全國(guó)性的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)目前時(shí)機(jī)還不成熟。”中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽理論研究委員會(huì)主任薛婷婷說。
俞華表示，會(huì)展業(yè)人才匱乏、權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)的缺位等行業(yè)自身的缺陷都制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。
除了人才缺乏制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的制定，理論和實(shí)踐相結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)的快速推廣、組建專家團(tuán)隊(duì)等問題也成為制定全國(guó)性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙。俞華告訴記者，地方的研究機(jī)構(gòu)要制定會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，首先面臨的就是人才的缺乏，目前國(guó)內(nèi)從事會(huì)展理論研究工作的高層次人才太少，而從事會(huì)展評(píng)估理論研究的專家則更少，而且為數(shù)不多的幾個(gè)都集中在了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心，如商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)，他不僅擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，而且多年從事會(huì)展業(yè)理論研究，近幾年主持了很多大型會(huì)展的評(píng)估工作。其次，會(huì)展評(píng)估理論研究成果，即理論上的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)還需要有在實(shí)踐中磨合機(jī)會(huì)，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)只有在實(shí)踐中才能檢驗(yàn)出是否行之有效，是否對(duì)會(huì)展起到促進(jìn)作用，否則只能在理論上空對(duì)空，得不到會(huì)展組織者的認(rèn)可。第三，如何快速推廣也是成為權(quán)威會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)可能在某個(gè)會(huì)展或某個(gè)區(qū)域可以得到認(rèn)可，但要成為權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)還要在全國(guó)范圍內(nèi)甚至國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，而這對(duì)于一個(gè)地方性的研究機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)可以說是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。第四，組織最高層次的專家團(tuán)隊(duì)，組織會(huì)展評(píng)估，不僅需要會(huì)展業(yè)的高層專家，而且還要針對(duì)專業(yè)展會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的專家。但目前高層次的專家非常繁忙，他們沒有時(shí)間和精力去參加層次不高的會(huì)展評(píng)估。
出國(guó)辦展還需“走幾步”？
出國(guó)辦展作為出口企業(yè)直接接觸買家的重要渠道，是企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)的一條捷徑。2005年我國(guó)在境外辦展近800個(gè)，幾乎涉及全球五大洲所有行業(yè)。然而，我國(guó)會(huì)展企業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化程度很低、使得我國(guó)展覽企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)過程中，出現(xiàn)了開放程度低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、推進(jìn)力度不足等問題。究竟，中國(guó)企業(yè)出國(guó)辦展的出路在哪里？
市場(chǎng)化程度還需提升
中國(guó)展覽企業(yè)在面臨諸多的不利因素，最大的不利因素在于中國(guó)的展覽業(yè)的市場(chǎng)化程度低。其中，市場(chǎng)化過程中最為業(yè)界所詬病的莫過于對(duì)出國(guó)資格的審查。出國(guó)展中多頭管理、市場(chǎng)混亂、重復(fù)辦展等問題均與此有關(guān)。
由于我國(guó)實(shí)行企業(yè)出國(guó)辦展必須經(jīng)過商務(wù)部審核后才能獲得出國(guó)辦展資格，這為企業(yè)出國(guó)辦展設(shè)置了門檻，因而也成為業(yè)內(nèi)人士廣為討論的話題。新時(shí)代國(guó)際有限公司相志校總經(jīng)理說，“我認(rèn)為門檻高一點(diǎn)好。由于我們很多企業(yè)是國(guó)企，特殊背景條件有利于企業(yè)發(fā)展。而且我國(guó)展覽企業(yè)整體素質(zhì)不高，企業(yè)自身存在人員素質(zhì)不高、服務(wù)觀念差等問題。如果沒有資質(zhì)審，一些不符合資質(zhì)的企業(yè)出展，就會(huì)造成惡劣的影響，因此目前還是謹(jǐn)慎些為好。”
中經(jīng)國(guó)際展覽有限公司的王稚曼總經(jīng)理說：“國(guó)家有關(guān)部門有權(quán)利設(shè)置這個(gè)門檻。展覽這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該有人來管理。通過這個(gè)門檻的設(shè)置，把一些缺乏資質(zhì)、不符合條件的企業(yè)排除在市場(chǎng)之外。如果注冊(cè)門檻太低，會(huì)引發(fā)小公司的不規(guī)范操作，這些企業(yè)走出去之后服務(wù)質(zhì)量難以保證，影響的中國(guó)企業(yè)形象，應(yīng)該給予制止。”
但是，市場(chǎng)化是中國(guó)展覽企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這是不可阻擋的。2005年全國(guó)出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽工作會(huì)議暨中國(guó)展覽業(yè)法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展研討會(huì)在深圳召開，預(yù)示著長(zhǎng)期處于半政府行為的出國(guó)展將逐步走向市場(chǎng)化。逐漸打破行業(yè)壟斷，逐步建立起寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境也成為中國(guó)展覽企業(yè)的呼聲。各界人士都在探討是否能讓各級(jí)政府部門減少并最終退出辦展，將國(guó)有的外貿(mào)、工貿(mào)公司的組展權(quán)同自行權(quán)分離，通過多種措施的實(shí)施使得中國(guó)展覽企業(yè)以其先進(jìn)的市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則得以體現(xiàn)，中國(guó)展覽也最終會(huì)朝向完全的市場(chǎng)化道路邁進(jìn)。
中外聯(lián)合 追求雙贏
一組數(shù)據(jù)顯示，以歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)占絕對(duì)數(shù)量的出展格局沒有改變，中國(guó)企業(yè)處于相處弱勢(shì)的局面。歐洲展會(huì)占42%，香港地區(qū)、日本及東南西亞占22%，美國(guó)占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中國(guó)企業(yè)的所占市場(chǎng)份額偏小。而且，與國(guó)外大型跨國(guó)展覽公司相比，我國(guó)展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平較低；組展單位缺乏靈活的市場(chǎng)應(yīng)變機(jī)制；出國(guó)展尚未形成專業(yè)化分工、協(xié)作的局面，出國(guó)展的配套服務(wù)、技術(shù)、信息等相對(duì)滯后。我們的一些企業(yè)實(shí)力還難以與國(guó)際巨頭相抗衡，外資企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)給中國(guó)企業(yè)帶來了一些壓力。
新時(shí)代國(guó)際有限公司相志校總經(jīng)理說，有壓力是件好事，我國(guó)展覽業(yè)目前處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)中，沒有完善的整體制度，相比之下，我們可以說是什么都還不懂。外資企業(yè)的進(jìn)駐也正好是我們學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該多與外資企業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的局面我們一定要不斷地開發(fā)新的市場(chǎng)，學(xué)習(xí)他們的完整的企業(yè)運(yùn)做模式，企業(yè)的整體設(shè)計(jì)、了解展覽經(jīng)驗(yàn)及資金運(yùn)做。
中經(jīng)國(guó)際展覽有限公司的王稚曼總經(jīng)理說：“我覺得，我們不應(yīng)該刻意強(qiáng)調(diào)中資、外資企業(yè)，雙方不應(yīng)該是一種互相敵對(duì)的關(guān)系，而應(yīng)該是互相協(xié)作的雙贏。我們有不如別人的地方，比如國(guó)外企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，而且多有自己的展館，而中國(guó)企業(yè)除了國(guó)展之外，展覽公司很少有自己的展館。他們有他們優(yōu)勢(shì)，我們也有自己的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外企業(yè)走進(jìn)國(guó)門，需要我們這些本土的企業(yè)學(xué)習(xí)，畢竟中國(guó)會(huì)展企業(yè)有自己的本土特色，他們要想發(fā)展也必須向我們這些的中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)本土化的運(yùn)做和管理，他們也需要與我們合作。我們可以在聯(lián)合的時(shí)候，學(xué)習(xí)人家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以完善我們自己。如果有國(guó)外企業(yè)愿意和我們合作，我們會(huì)非常愿意。”
民營(yíng)企業(yè)辦展看好
近幾年，伴隨著我們經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展異常迅速，民營(yíng)企業(yè)已成為出國(guó)參展的主體。廣交會(huì)展覽公司市場(chǎng)部主管華謙生介紹，在一些出國(guó)展團(tuán)中民企參展比例高達(dá)80%。民營(yíng)企業(yè)的參展積極性很高，比例每年都在增長(zhǎng)。
王稚曼說，“從整體來講，民營(yíng)企業(yè)實(shí)力相對(duì)弱，發(fā)展先天不足，服務(wù)質(zhì)量差。中國(guó)企業(yè)的實(shí)力弱，而且發(fā)展不成熟，這些問題在民營(yíng)企業(yè)中更加突出。但是他們的發(fā)展勢(shì)頭卻不可小覷。他們一旦發(fā)展起來，發(fā)展的會(huì)更加容易一些。他們自身的優(yōu)勢(shì)也是明顯的，他們的運(yùn)行機(jī)制靈活，市場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)。”
目前，深圳優(yōu)博、北京文網(wǎng)等知名會(huì)展公司也正在實(shí)施國(guó)家化戰(zhàn)略，逐步顯現(xiàn)出民營(yíng)企業(yè)活力和生命力。“國(guó)退民進(jìn)”的市場(chǎng)化進(jìn)程。縱觀下一個(gè)五年，民營(yíng)企業(yè)將成為行業(yè)的重要主體。
專業(yè)化才有競(jìng)爭(zhēng)力
“每個(gè)展覽公司都有自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)，正所謂術(shù)有專攻，每個(gè)企業(yè)只能在自己優(yōu)勢(shì)的方面做的比較好。我們是機(jī)械行業(yè)的展覽企業(yè)，但是我們也不是凡是機(jī)械行業(yè)的所有的大類都要做，我們做的只是這些大類中的一部分，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)機(jī)械行業(yè)展覽部一位姓嚴(yán)的先生說，不同的產(chǎn)品有不同的市場(chǎng)，特定的產(chǎn)品有特定的市場(chǎng)，中國(guó)展覽企業(yè)只能做市場(chǎng)對(duì)路的產(chǎn)品。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出國(guó)展公司如果不努力提高自身的服務(wù)水平，那么必然會(huì)喪失客戶，在“大浪淘沙”的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。
更多的人士認(rèn)為，參展商出國(guó)參展的目的是要通過展覽會(huì)這種營(yíng)銷方式來獲取信息、了解市場(chǎng)、結(jié)識(shí)客戶。如果組展者做好在本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)，在招展、展前、展中、展后整個(gè)過程中，將服務(wù)延伸到展會(huì)范圍外，切實(shí)滿足參展商的需要。就抓住了競(jìng)爭(zhēng)中的要訣，從而樹立行業(yè)品牌。無(wú)論如何，專業(yè)化都是競(jìng)爭(zhēng)成功的不而法門。
地方會(huì)展何日退燒
2006年初，不少城市在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，都把發(fā)展“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”作為振興本地經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)：武漢、長(zhǎng)沙正在為爭(zhēng)做中部會(huì)展之都“打”得不可開交，大連發(fā)誓要打造東北亞區(qū)域會(huì)展名城，成都立志做西部會(huì)展的領(lǐng)頭羊，合肥躍躍欲試培育會(huì)展市場(chǎng)……據(jù)媒體報(bào)道，有一些城市在財(cái)政并不寬裕的情況下，還決定斥巨資興建大型會(huì)展場(chǎng)館，甚至一個(gè)縣級(jí)市打算興建近萬(wàn)平方米的展覽館。
不過，透過這股“會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱”，我們應(yīng)該冷靜地加以分析，發(fā)展“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”需要一定的條件。商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)指出，會(huì)展并不是所有城市的面包，根據(jù)商務(wù)部的調(diào)查，中國(guó)展覽業(yè)宏觀層面上存在很多問題，希望能夠出臺(tái)一些促進(jìn)展覽業(yè)健康發(fā)展的政策措施。
“唐僧肉”并非人人都能吃
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1998年以來，青島市舉辦各類會(huì)展數(shù)量年均增長(zhǎng)20%以上。在2005年去青島旅游的1600萬(wàn)中外游客和140億元旅游收入中，約30%以上的游客和40%的收入，是通過各類會(huì)展直接實(shí)現(xiàn)的；每年舉辦春秋兩屆的廣交會(huì)，都為廣州的第三產(chǎn)業(yè)帶來高額收入；調(diào)查顯示，會(huì)展經(jīng)濟(jì)屬于高收入、高盈利的行業(yè)，其利潤(rùn)在20%～25%以上。會(huì)展業(yè)不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，而且有力地帶動(dòng)了地方城市的發(fā)展。
在會(huì)展經(jīng)濟(jì)“熱”的浪潮下，各城市似乎都急紅了眼，紛紛上馬會(huì)展中心。有關(guān)資料顯示，近幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)各大中城市要上馬的大型會(huì)展中心就有20多個(gè)，平均每個(gè)場(chǎng)館的建筑面積達(dá)到12700多平方米。有的配備了10路同聲傳譯系統(tǒng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到7000個(gè)；有的包含有國(guó)際會(huì)議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓；還有的擁有大型購(gòu)物中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、辦公接待中心、動(dòng)力中心，甚至是主題公園。這些會(huì)展中心的特點(diǎn)是檔次高、面積大、科技含量高。
被譽(yù)為“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)似乎成了“唐僧肉”，人人都想咬上一口。不過有專家指出，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”雖然誘人，但不是每個(gè)城市都可以分得一杯羹。沈丹陽(yáng)副院長(zhǎng)說，目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會(huì)展中心城市的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。
“會(huì)展熱”惡果已凸顯
應(yīng)該引起警惕還有，我國(guó)會(huì)展業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其中的隱患也在凸現(xiàn)。據(jù)沈丹陽(yáng)副院長(zhǎng)介紹，我國(guó)的展覽建設(shè)攀比嚴(yán)重，展館使用率非常低，展覽項(xiàng)目還處于嚴(yán)重低水平重復(fù)狀態(tài)。
盡管合肥展覽界的人士強(qiáng)調(diào)，從2004年以來，合肥舉辦的展會(huì)數(shù)量在穩(wěn)步增加，展會(huì)頻率逐漸加大。頻繁的會(huì)展活動(dòng)將促進(jìn)合肥會(huì)展市場(chǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但專家還是毫不客氣地指出，合肥目前具備國(guó)際水準(zhǔn)、有規(guī)模、有影響的展會(huì)并不多，尤其缺乏獨(dú)具地方特色的品牌展，這令合肥會(huì)展市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。有的專家甚至認(rèn)為，合肥目前僅有會(huì)展活動(dòng)，而并無(wú)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，更談不上會(huì)展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。
地方城市爭(zhēng)相發(fā)展會(huì)展業(yè)導(dǎo)致的后果是“會(huì)展泡沫”。自從會(huì)展經(jīng)濟(jì)被渲染成了一塊誘人的“蛋糕”后，有些城市的展覽場(chǎng)館的建設(shè)便被提升到了“面子工程”、“政績(jī)工程”的高度；密集的會(huì)展邀請(qǐng)成了催熱經(jīng)濟(jì)的救命稻草，到展會(huì)掏一桶金，靠辦展賭上一把，這種投機(jī)心態(tài)讓“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”變成了一個(gè)大賭場(chǎng)。因此，我們總能聽到這樣的悲哀信息：某某場(chǎng)館閑置虧損，挪做他用；某某會(huì)展觀者寥寥，門可羅雀。這種泡沫破裂的信號(hào)，給方興未艾的會(huì)展經(jīng)濟(jì)標(biāo)注著不和諧的音符。
會(huì)展業(yè)內(nèi)人士梁文認(rèn)為，沒有必要每個(gè)地區(qū)都有展覽中心，即使要建也需要量身定做。展覽中心建多大？在哪里建？要由市場(chǎng)來決定。而很多地方政府卻脫離了本地實(shí)際，拍腦門解決不了問題。梁文指出，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱”的直接惡果已逐漸顯露出來：一面是展覽館大干快上，使中國(guó)一躍成為世界上展覽面積最大的國(guó)家之一，另一面則是新建的大量展覽館因吃不飽而一籌莫展。
專家指出，舉辦一個(gè)國(guó)際性的、全國(guó)的大型展覽對(duì)提高城市知名度和影響力固然有著不可忽視的作用，但為每年一到兩個(gè)或是幾個(gè)大型展會(huì)動(dòng)輒上馬上億元資金的展館，不是一個(gè)理性之舉。因?yàn)?，并不是每座城市都有廣州、上海那么多的展會(huì)資源。從我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的幾個(gè)城市如北京、上海、廣州等看，都有這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是這些城市經(jīng)濟(jì)文化都比較發(fā)達(dá)，在國(guó)際上有相當(dāng)?shù)闹?，許多參展商會(huì)慕名而來。二是這些城市都有相對(duì)比較完善的交通、通訊、涉外賓館飯店等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)得來、住得下、出得去。三是這些城市也都是著名的旅游城市，來此參加會(huì)議展覽，還可順便游山玩水。
地方會(huì)展亟需“關(guān)停并轉(zhuǎn)”
就中國(guó)地方“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的畸形發(fā)展，香港展覽業(yè)的重量級(jí)人物、雅式集團(tuán)董事長(zhǎng)兼香港展覽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱裕倫2005年曾發(fā)表過演講，引起業(yè)界一片叫好。
據(jù)朱裕倫講，辦會(huì)展離不開兩種優(yōu)勢(shì)資源：一是供應(yīng)商，另一種是買家。上海、北京往往兩種優(yōu)勢(shì)都有，一年涉及的會(huì)展內(nèi)容可達(dá)100多個(gè)。二、三線城市不能在商業(yè)造詣上與北京、上海比較，展會(huì)應(yīng)體現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在朱裕倫看來，中國(guó)內(nèi)地一線城市主要是上海、北京，三線城市的會(huì)展都帶有強(qiáng)烈的地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特征，例如河南和四川是中國(guó)內(nèi)地農(nóng)業(yè)大省，會(huì)展優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)業(yè)。
朱裕倫認(rèn)為，內(nèi)地許多地方政府并不了解會(huì)展經(jīng)濟(jì)的真正盈利模式，因而造成很多誤區(qū)。那么，地方會(huì)展何去何從？朱裕倫說，會(huì)展經(jīng)濟(jì)最重要的盈利模式是通過周邊土地的升值實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，因此展館一定不能設(shè)置在市中心。會(huì)展中心好比是一個(gè)盤子中央的茶杯，以此為中心輻射開去的一定范圍內(nèi)的圓型面積土地，政府要在建設(shè)展館時(shí)一并征用，等會(huì)展中心做旺2到3年后，再像切蛋糕一樣，把土地一塊塊慢慢分切出去，保賺土地升值的回報(bào)。這樣，最初建會(huì)展場(chǎng)館投資的10億元、20億元不愁收不回來。
對(duì)于我國(guó)現(xiàn)有展覽館的經(jīng)營(yíng)問題，梁文建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該根據(jù)舊館的情況進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，保證一家展覽中心能有飯吃，活下來。比如說，一條路有10盞燈照明就夠了，可是在這10盞燈之間又偏偏插入若干盞，這幾盞是你的，那幾盞是我的，分得倒是清楚了，但明顯地浪費(fèi)了資源。
城市會(huì)展業(yè)困惑并發(fā)展著
現(xiàn)如今，很多地方都把會(huì)展業(yè)當(dāng)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，將其看作是一個(gè)城市燦爛的品牌。但城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以說是困惑并發(fā)展著。日前，第二屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)舉行了中國(guó)會(huì)展名城推介暨市長(zhǎng)訪談會(huì)，由博鰲亞洲論壇秘書處總監(jiān)姚望主持，長(zhǎng)春市人民政府副市長(zhǎng)劉實(shí)、廣州市人民政府副秘書長(zhǎng)趙南先、寧波市人民政府副秘書長(zhǎng)俞丹樺、義烏市市委副書記徐志堅(jiān)圍繞城市會(huì)展，就“會(huì)展業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展、是否應(yīng)該遵循自身發(fā)展規(guī)律”等問題各抒己見，可謂點(diǎn)到了城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“穴位”上。
作用：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源
劉實(shí)：我覺得會(huì)展業(yè)至少有幾個(gè)作用：第一，它是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源。搞會(huì)展帶來了人流、物流、資金、信息。信息是非常重要的，除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的其他信息之外，還包括一些創(chuàng)新和創(chuàng)意，一些時(shí)尚的東西。這些信息對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用非常大。這是可以帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但我認(rèn)為會(huì)展業(yè)對(duì)于一個(gè)地方的發(fā)展，包括對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展，更重要的作用在于它能夠給一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市帶來新的活力。
第二，可以提高一個(gè)地方的知名度。有了知名度，人家才知道你，才能選擇你。
第三，會(huì)展業(yè)能夠帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦哪一個(gè)領(lǐng)域的展會(huì)，就會(huì)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)有直接的帶動(dòng)作用。
第四，有利于提升城市的功能。當(dāng)年一個(gè)亞運(yùn)會(huì)把北京的城市建設(shè)推進(jìn)了10年。長(zhǎng)春這兩年搞了一些展會(huì)，比如汽博會(huì)、東北亞博覽會(huì)，長(zhǎng)春市政府用很大的投入來改善硬件，充實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施；同時(shí)對(duì)于軟環(huán)境的改善都有很大的促進(jìn)作用。
俞丹樺：會(huì)展是服務(wù)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)重要方面：一方面，它體現(xiàn)的是直接的產(chǎn)業(yè)，如果要舉辦一個(gè)會(huì)展活動(dòng)，不光是一個(gè)展覽公司就可以包攬全部業(yè)務(wù)的，其實(shí)需要很多方面的組合，包括建材、搭建、禮儀、策劃、媒介等。因此，從這些部門產(chǎn)生出的實(shí)際收益組合起來應(yīng)該作為一個(gè)直接的產(chǎn)業(yè)。
另外，它的間接產(chǎn)業(yè)效益反映在酒店、交通、旅游、商業(yè)、餐飲等方面。
困惑：如何做到可持續(xù)發(fā)展
俞丹樺：怎樣在比較短的時(shí)間內(nèi)把會(huì)展業(yè)的效益體現(xiàn)出來，而且有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。比如寧波，現(xiàn)在國(guó)際性的展會(huì)，大概有10多個(gè)，但由市場(chǎng)機(jī)制培育的展會(huì)不多。雖然提出怎樣加強(qiáng)招商引展工作，但是我認(rèn)為要取得實(shí)效確實(shí)比較難。
劉實(shí)：長(zhǎng)春市的會(huì)展業(yè)起步比較晚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于先進(jìn)城市，值得欣慰的是，長(zhǎng)春市的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度比較快。去年，長(zhǎng)春全市舉辦的大大小小的會(huì)展達(dá)到120余起，展覽56起，展覽面積達(dá)50萬(wàn)平方米。參展、參會(huì)的人員達(dá)到650萬(wàn)以上。速度還是可以的，但規(guī)模還是不夠。而現(xiàn)在的困惑是：第一就是展會(huì)的規(guī)模、數(shù)量和展會(huì)的質(zhì)量都不好。如果到了冬季，我們的資源沒有用好，展館很多都是空的。第二就是市場(chǎng)化的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正能夠賺錢的展會(huì)也就只有一、二個(gè)，比如我們的汽博會(huì)不但不投入，而且每年都賺不少錢。第三就是會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化問題，盡管前年和商務(wù)部聯(lián)合搞了五個(gè)關(guān)閉辦法，從實(shí)踐來看，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范還有待提高。
趙南先：如果說舉辦會(huì)展歷史悠久，廣州是值得驕傲的。廣州場(chǎng)館規(guī)模之大也是值得驕傲的。另外，在目前國(guó)家這方面的政策、規(guī)劃、法規(guī)都不健全的情況下，廣州進(jìn)行了一些探索，這是廣州可以驕傲的地方。
但廣州也有很多方面的困惑，發(fā)展會(huì)展業(yè)還有很多不確定因素。有很多展覽，你仔細(xì)分析它的情況，效果怎么樣？經(jīng)濟(jì)、社會(huì)貢獻(xiàn)率效果怎么樣？延續(xù)下來的一些專業(yè)展影響力和貢獻(xiàn)力是否逐漸增高？
展會(huì)辦到一定程度會(huì)有很多要思考的地方。一個(gè)城市根據(jù)這個(gè)區(qū)域的功能定位，會(huì)展業(yè)到底應(yīng)該抓什么？廣州每年都在梳理、在探索。所以，這確實(shí)要做一些規(guī)劃，有了規(guī)劃以后必須有政策，辦展主體怎樣扮演自己的角色，相互再配合起來，政府在其中進(jìn)行調(diào)控，讓它健康發(fā)展，這也是非常難的。
我們真正的困惑還是缺少一群高、精、尖的隊(duì)伍。在某種程度上講，會(huì)展業(yè)中有經(jīng)濟(jì)、法律、專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)的人是我們最缺乏的，我們的會(huì)展水平不高，與這方面的人才缺乏有很大關(guān)系。
建議：應(yīng)該有自己的游戲規(guī)則
徐志堅(jiān)：會(huì)展是隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而發(fā)展起來的，經(jīng)濟(jì)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。近幾年，各地把會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行培育，同時(shí)也使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，特別是一些工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，大量的會(huì)議展覽也紛紛涌現(xiàn)。我覺得會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有它的自身規(guī)律，也應(yīng)該有它自己的獨(dú)特運(yùn)作機(jī)制和工作方式。一個(gè)地方的會(huì)展產(chǎn)業(yè)能不能得到迅速的發(fā)展，具體到某一個(gè)展會(huì)能不能培育成功也有自己的規(guī)律。一般的會(huì)議和特殊的會(huì)議能不能緊密地結(jié)合起來，這幾年從義烏會(huì)展的發(fā)展來看，我覺得應(yīng)該有這方面的原因。所以，會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。
俞丹樺：第一，全國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)全國(guó)的會(huì)展工作，指導(dǎo)發(fā)展?，F(xiàn)在有30幾個(gè)城市提出打造會(huì)展之都、會(huì)展名城，而且展館也越來越多。但是很多城市都對(duì)一個(gè)問題感到困擾，下一步應(yīng)該怎么走?，F(xiàn)在全世界有30萬(wàn)種商品，中國(guó)有4萬(wàn)種，如果按照商品化來說，我認(rèn)為展會(huì)的投入不夠多。當(dāng)然，有些展會(huì)是需要克隆的，每個(gè)城市都需要展會(huì)來帶動(dòng)他們的消費(fèi)業(yè)。但是有些展會(huì)不能在相近的地區(qū)形成塊狀的產(chǎn)業(yè)。諸如此類的工作，都需要有一個(gè)會(huì)展業(yè)的娘家來牽頭。
第二，中國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。要把會(huì)展成果統(tǒng)計(jì)出來，到底怎樣統(tǒng)計(jì)？為什么到現(xiàn)在為止，國(guó)家還沒有對(duì)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)形成一套完整的辦法？也就是說怎樣來實(shí)際評(píng)估會(huì)展所帶來的效益？怎樣來反映會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？
如果沒有一個(gè)明確的界限，很難評(píng)估會(huì)展到底產(chǎn)生了多大效益。這個(gè)問題寧波已經(jīng)遇到了，我們現(xiàn)在大大小小的節(jié)慶已經(jīng)有30多個(gè)，有些節(jié)日根本沒有經(jīng)過什么登記和審批。所以，我認(rèn)為會(huì)展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。
現(xiàn)在，各地政府都把會(huì)展業(yè)當(dāng)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。我認(rèn)為，會(huì)展城市應(yīng)該按照既定的工作思路，堅(jiān)韌不拔地走下去，扎扎實(shí)實(shí)地把會(huì)展業(yè)推動(dòng)起來。
下一步怎樣加快會(huì)展業(yè)投入機(jī)制建設(shè)？怎樣進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展聯(lián)動(dòng)工程？怎樣進(jìn)一步優(yōu)化展會(huì)的結(jié)構(gòu)？怎樣不斷提高會(huì)展舉辦的水平？怎樣發(fā)揮會(huì)展的綜合效益？這些都是會(huì)展城市所要考慮的。
傳統(tǒng)展會(huì)要引入專業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)
在商務(wù)部研究院中國(guó)外貿(mào)研究部副主任李健看來，廣交會(huì)這樣的中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)與中國(guó)的外貿(mào)結(jié)構(gòu)是一致的，盡管它不能直接地推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但是作為“晴雨表”，它所反映出的問題是巨大的。
李健對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)承擔(dān)不了太多的功能，它只能去適應(yīng)這樣的變化。交易會(huì)不能完全推動(dòng)中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)這樣的調(diào)整，而只能夠去適應(yīng)這樣的調(diào)整，這是客觀的市場(chǎng)規(guī)律。然而廣交會(huì)等展會(huì)信息量非常大，企業(yè)能夠知道價(jià)格和流行趨勢(shì)，在今后可以馬上調(diào)整他們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)。”
展現(xiàn)中國(guó)外貿(mào)整體品牌
李健認(rèn)為，像廣交會(huì)這樣的中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)的作用和功能較以往已經(jīng)有了很大變化。在最早的20世紀(jì)50年代，廣交會(huì)是為了打破西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的封鎖，用當(dāng)時(shí)僅有的一些初級(jí)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品，換回了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)急需的外匯。
而在改革開放初期，廣交會(huì)就變成了真正意義上的展會(huì)，展出的商品大部分為紡織品，20世紀(jì)90年代更包括家電和機(jī)械類產(chǎn)品。由于中國(guó)剛打開國(guó)門，中國(guó)對(duì)外界不熟悉，外界對(duì)中國(guó)也不熟悉，當(dāng)時(shí)全國(guó)外貿(mào)總公司就十幾家，放開后加上各省市的外貿(mào)公司也就幾百家，當(dāng)時(shí)這些公司在一年兩次的廣交會(huì)上的成交量占中國(guó)整體外貿(mào)的成交量比較大，對(duì)一些外貿(mào)公司來說，可能就是全年的成交量。
而如今，廣交會(huì)已從原來的幾百家中國(guó)參會(huì)企業(yè)，發(fā)展到了上萬(wàn)家不同類型的企業(yè)，展品也擴(kuò)大到汽車等機(jī)械類產(chǎn)品。
李健表示，廣交會(huì)的品牌效應(yīng)、傳統(tǒng)和規(guī)模是擺在那里的，是全世界展會(huì)中的前幾位。從國(guó)外客商對(duì)中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品的了解上說，廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)是最好的渠道之一。在中國(guó)在進(jìn)行外貿(mào)發(fā)展和調(diào)整時(shí)期，就應(yīng)該很好的利用這樣的品牌優(yōu)勢(shì)。
李健認(rèn)為：“廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)政策，更大力度地推廣具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、加工增值度深的商品，限制并淘汰那些資源和要素投入高、附加價(jià)值低、主要靠低廉價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)的商品。”
應(yīng)引入“專業(yè)”和“競(jìng)爭(zhēng)”
盡管面對(duì)電子商務(wù)等新興貿(mào)易方式，展會(huì)的作用進(jìn)而減弱，但李健認(rèn)為，廣交會(huì)等傳統(tǒng)展會(huì)作為服務(wù)業(yè)的重要部分，對(duì)中國(guó)制造業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用依然強(qiáng)大。
李健說：“展會(huì)本身是一個(gè)服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)和制造業(yè)還是相互促進(jìn)的關(guān)系。西方國(guó)家服務(wù)業(yè)是80%，制造業(yè)是20%，而中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)、是貿(mào)易大國(guó)，今后必定也是服務(wù)業(yè)大國(guó)、展會(huì)大國(guó)。因?yàn)閷泶蟛糠值漠a(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)、研發(fā)，那么將來很多的大的展會(huì)會(huì)搬到中國(guó)。”
李健表示：“今后專業(yè)性展會(huì)將效果越加突出，那么像廣交會(huì)這樣專業(yè)性不強(qiáng)的問題將會(huì)越來越顯現(xiàn)，今后如何調(diào)整，如何發(fā)揮其綜合性兼顧專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)是它要考慮的問題。”
李健說：“中國(guó)的傳統(tǒng)展會(huì)也在引入競(jìng)爭(zhēng)的概念，不能說有什么質(zhì)的飛躍，但也在借鑒國(guó)際上的展會(huì)，在展位分配上引入競(jìng)爭(zhēng)，不像以往那樣行政分配。行業(yè)內(nèi)部分配時(shí)，更多考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和新技術(shù)開發(fā)能力。政府不應(yīng)該去管具體的安排分配，而只是指導(dǎo)，有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而非主觀意志，具體就應(yīng)該讓行業(yè)本身來決定，這是市場(chǎng)化的過程。”
平衡貿(mào)易壁壘影響
歐盟近日對(duì)中國(guó)的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，外界人士擔(dān)心，這樣樹起的貿(mào)易壁壘是否會(huì)影響到本次廣交會(huì)的簽單。李健表示，諸如人民幣匯率、出口退稅政策以及反傾銷都會(huì)影響成交。但廣交會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)，它能夠反映影響有多大，而不是用這個(gè)市場(chǎng)去推動(dòng)這個(gè)影響。
他進(jìn)一步解釋：“就像人民幣匯率問題，買賣雙方會(huì)考慮價(jià)格如何制定，出口交貨要幾個(gè)月之后的匯率情況，那雙方就會(huì)考慮幾個(gè)月之后的人民幣情況，也就是預(yù)期。通過市場(chǎng)尋求一個(gè)平衡。那么就像鞋的問題，雙方就要重新核價(jià)格，中國(guó)的廠商要壓一下價(jià)格，歐盟也要讓步，生意就能做成了。”
廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)是一張晴雨表，最近的一系列問題肯定能反映出來。李健說：“包括出口退稅政策、人民幣升值預(yù)期等，實(shí)際上企業(yè)是考慮到這個(gè)影響了，通過廣交會(huì)，企業(yè)要尋找一些平衡。一旦企業(yè)有所預(yù)期，影響自然不會(huì)太大。”
行業(yè)展會(huì)要從政策動(dòng)向中把握機(jī)遇
現(xiàn)在全社會(huì)最熱的一個(gè)詞就是“房地產(chǎn)”，除了行業(yè)自身的問題引人注目之外，還有就是政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控力度，消費(fèi)者對(duì)房?jī)r(jià)較高漲幅的擔(dān)憂。而且這股風(fēng)潮也開始傳染到房地產(chǎn)展會(huì)上面。由于房展地域限制較大，且主要以舉辦地的參展商和觀眾居多，所以每個(gè)城市的房展會(huì)都異?；鸨闪苏褂[場(chǎng)館雷打不動(dòng)的展會(huì)來源之一。
不久前國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)調(diào)控措施，動(dòng)作之大前所未有，因此有業(yè)內(nèi)人士表示，在距離中央政府最近的北京，房展作為房地產(chǎn)行業(yè)的晴雨表，政策的影響有可能在展會(huì)上最容易體現(xiàn)出來。不過也有更多的人認(rèn)為，宏觀政策的出臺(tái)，在展會(huì)上的影響會(huì)有所變化，但不會(huì)十分明顯。畢竟，宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的影響，直接體現(xiàn)在市場(chǎng)的交易量上，而房展的意義并不僅僅是交易量，更多的是展示。
在分析員看來，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響肯定會(huì)波及到依賴于企業(yè)的房地產(chǎn)展會(huì)。因?yàn)?，很多房地產(chǎn)企業(yè)的注意力已經(jīng)集中到如何應(yīng)對(duì)政策方面，當(dāng)企業(yè)生存都無(wú)法保證的情況下，參加展會(huì)展示企業(yè)形象只能是行業(yè)中強(qiáng)者才能夠?qū)崿F(xiàn)的夢(mèng)想。這也給會(huì)展行業(yè)一個(gè)更深刻的啟示：行業(yè)政策決定行業(yè)的最終發(fā)展，所以行業(yè)類展會(huì)必須要抓住行業(yè)政策的發(fā)展趨勢(shì)。
現(xiàn)狀：房產(chǎn)類展會(huì)可能會(huì)受到實(shí)質(zhì)影響
國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整，一項(xiàng)主要措施就是要增加樓市中低檔房的供應(yīng)。通過結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有可能把房?jī)r(jià)的均價(jià)穩(wěn)定住，甚至拉下來。如果這種結(jié)構(gòu)性的調(diào)整能夠完成，則會(huì)使市場(chǎng)更加繁榮，能夠進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的老百姓也更多一些。這樣一來，房展會(huì)作為一個(gè)媒介的作用就會(huì)放大，也會(huì)有更大的發(fā)展空間，新房供應(yīng)多一些，參展的消費(fèi)者也會(huì)多一些。
而對(duì)于政策對(duì)行業(yè)的影響，關(guān)鍵取決于接下來的“具體措施”有多大力度。如果政府僅僅是“倡導(dǎo)”，而相應(yīng)的調(diào)控措施力度不夠，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。反之，如果政府出臺(tái)的政策和措施完全可以達(dá)到預(yù)期的效果，且整個(gè)行業(yè)都會(huì)因此而發(fā)生調(diào)整，那么與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連的房地產(chǎn)展會(huì)也會(huì)受到實(shí)質(zhì)的影響。
由于北京的特殊性（2008要舉行奧運(yùn)會(huì)，2006—2008年一些建設(shè)項(xiàng)目將停止動(dòng)工），北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)，但從全國(guó)范圍來說，去年的“國(guó)八條”、個(gè)人住房貸款比例調(diào)整，以及今年的“國(guó)六條”和各地方出臺(tái)的相關(guān)細(xì)則，都會(huì)直接的影響行業(yè)的發(fā)展方向，間接的影響行業(yè)展會(huì)。展會(huì)的主辦方應(yīng)該根據(jù)這些政策變化，總結(jié)出規(guī)律，及時(shí)地調(diào)整展覽結(jié)構(gòu)。
行業(yè)政策影響展會(huì)發(fā)展
不過，我們還是必須看到，行業(yè)政策直接影響行業(yè)，行業(yè)狀況直接影響到展會(huì)，所以，行業(yè)政策也在一定程度上間接影響著行業(yè)展會(huì)的發(fā)展。
這就需要今后在為會(huì)展做項(xiàng)目選題的時(shí)候，要考慮所在行業(yè)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，自然的，我們就需要考慮行業(yè)政策的變化。
深圳是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的現(xiàn)代化城市，但由于歷史較短，缺乏文化基礎(chǔ)。當(dāng)深圳文博會(huì)開始舉行第一屆的時(shí)候，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一項(xiàng)目，表現(xiàn)出極大的懷疑態(tài)度。但后來深圳文博會(huì)迅速發(fā)展起來了，成為一個(gè)極度成功的案例。這成功中，同樣不乏政策的功勞。
其一，深圳市若要獲得更高層次的發(fā)展，就必須提高本地的文化產(chǎn)業(yè)，形成自己的城市文化特點(diǎn)，市政府自然會(huì)大力支持相關(guān)展會(huì)。其二，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被寫進(jìn)“十一五”規(guī)劃。于是，才有了后來深圳文博會(huì)變成中國(guó)（深圳）文博會(huì)，得到中央政府的大力支持。
同樣，對(duì)于汽車業(yè)、美容美發(fā)業(yè)、服裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個(gè)行業(yè)都是如此，在政策中尋找行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，是發(fā)現(xiàn)商機(jī)、走向成功最有效的一種捷徑。一些重大政策的變動(dòng)，應(yīng)該引起行業(yè)展會(huì)主辦單位的足夠重視。
近些年來，房地產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)出過熱的發(fā)展趨勢(shì)，各類房展熱鬧非凡。以房展為例，房產(chǎn)政策旨在調(diào)整行業(yè)的供給總量和供給結(jié)構(gòu)。展會(huì)作為一種貿(mào)易平臺(tái)，一方面需要反映行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面，必然受到行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的制約。具體講，如果某項(xiàng)政策促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了行業(yè)的規(guī)模，也必然會(huì)帶來相關(guān)展會(huì)的活躍；另一方面，如果某項(xiàng)政策帶來了行業(yè)內(nèi)供給結(jié)構(gòu)的變化，表現(xiàn)在展會(huì)上也必將帶來參展商和觀眾結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
由于這種因果關(guān)系，主辦方積極關(guān)注政策變化，采取“順政策風(fēng)向而動(dòng)”的措施。也就是說，如果政策確實(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，組展商的招商和觀眾組織也需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
這其中，會(huì)展公司必須引起高度注意。因?yàn)?，?guó)內(nèi)許多大型展會(huì)都是由行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)促會(huì)主辦或承辦的，這些主辦單位不但擁有雄厚的資源，更重要的是政策最初的接觸者，甚至參與了相關(guān)政策的制定過程。不過，對(duì)于一些只有展覽業(yè)務(wù)的公司而言，對(duì)行業(yè)政策的關(guān)注度仍顯不夠，也最容易受到政策的影響。
啟示：靠近行業(yè)政策辦展會(huì)
舉辦展覽會(huì)，需要有敏銳的政治眼光，對(duì)行業(yè)政策熟透于心。一個(gè)真正成功的展覽運(yùn)作者，不僅要了解展覽的運(yùn)作流程，更要了解各個(gè)行業(yè)的狀況，唯有如此，才能策劃出好的選題。無(wú)論是對(duì)于某個(gè)展覽公司而言，還是對(duì)于某個(gè)具體的展覽項(xiàng)目，政策很多時(shí)候代表的就是商機(jī)和成功。
警惕導(dǎo)致會(huì)展經(jīng)濟(jì)“不經(jīng)濟(jì)”的六大誤區(qū)
4月7日，在南京召開的第三屆中國(guó)會(huì)展財(cái)富論壇上，來自南京、銀川、上海、株洲、拉薩、合肥6座城市的代表描繪了本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好藍(lán)圖和設(shè)想，對(duì)此，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)兼中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心主任沈丹陽(yáng)用“震撼”兩個(gè)字，表達(dá)了自己的感言。沈丹陽(yáng)說，城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是非常應(yīng)該的、必要的，這些年來會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，確實(shí)發(fā)揮了重大的作用取得了很好的成績(jī)，但同時(shí)也存一些誤區(qū)，這些誤區(qū)導(dǎo)致了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“不經(jīng)濟(jì)”。這種“不經(jīng)濟(jì)”造成了資源浪費(fèi)，造成了目前中央提出的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展中的不可持續(xù)發(fā)展的問題。
規(guī)劃定位的誤區(qū)
沈丹陽(yáng)說，從目前的情況來看，會(huì)展規(guī)劃定位主要在于屬性的認(rèn)識(shí)上。比如對(duì)會(huì)展本身的理解，現(xiàn)在提及的會(huì)展經(jīng)濟(jì)指的是廣義的會(huì)展，它包括會(huì)議、展覽和節(jié)慶活動(dòng)，而在許多城市往往把節(jié)慶說成是會(huì)展。嚴(yán)格的說，節(jié)慶是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，它有雙重的功能即一部分是會(huì)展的概念和內(nèi)容；再者，并不是所有的城市都適合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，也并不是所有的節(jié)慶都適合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。遺憾的是現(xiàn)在很多地方政府沒能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)；盲目地發(fā)展會(huì)展。為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，一些地方政府往往不計(jì)成本，導(dǎo)致大量資源浪費(fèi)。更有甚者錯(cuò)誤地以為建了展館就可以發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而忽略了自己是否具備會(huì)展優(yōu)勢(shì)。除此以外，在會(huì)展名城的認(rèn)識(shí)上也存在誤區(qū)，理論上講不是所有的城市都適合定位于會(huì)展城市，更不是所有的城市只有辦展才是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)包括很多其他方面的內(nèi)容，比如會(huì)議以及與會(huì)展相關(guān)的運(yùn)輸、搭建、策劃等等，可惜的是大家并沒有意識(shí)到。
場(chǎng)館建設(shè)的誤區(qū)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)展館已經(jīng)超過230個(gè)，這些展館絕大部分都是依靠政府投建或者是以土地置換而建成的。那么，展覽場(chǎng)館一定要政府投建嗎？沈丹陽(yáng)認(rèn)為，這要看展館是不是公共產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檎桂^在一定條件下是公共產(chǎn)品，也可能是私人產(chǎn)品，更有可能是準(zhǔn)公共產(chǎn)品。
展館由誰(shuí)來建，主要在于這個(gè)設(shè)施是否存在市場(chǎng)基礎(chǔ)，政府要做的事情是企業(yè)或者市場(chǎng)不能做或者不愿意做的。值得關(guān)注的是，場(chǎng)館建設(shè)過分奢華和追求一體化應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)警惕。比如，為了突出標(biāo)志性建筑很多地方樂意花幾百萬(wàn)單獨(dú)建一個(gè)新標(biāo)志，這種趕時(shí)髦講氣派的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，不但對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性的幫助反而因此增加了地方財(cái)政的負(fù)擔(dān)。
發(fā)展體制的誤區(qū)
會(huì)展業(yè)的體制，一直是業(yè)內(nèi)最為敏感的話題。面對(duì)以前看似誰(shuí)都管，其實(shí)沒人管的議論和抱怨，一些地方政府在宏觀體制還不是特別清晰的情況下，已經(jīng)著力構(gòu)建體制明確的主管部門。對(duì)此，沈丹陽(yáng)表示擔(dān)憂，他認(rèn)為，地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展首先應(yīng)該講究的是有序促進(jìn)，而不是可以亂來。時(shí)下，很多地方會(huì)展辦或協(xié)調(diào)辦、重大活動(dòng)辦等等機(jī)構(gòu)只鉆研自己辦展組織展覽，這更是一個(gè)誤區(qū)。辦展應(yīng)該由其他的機(jī)構(gòu)，可能由某個(gè)部門去辦或是走市場(chǎng)化道路跟一些企業(yè)合作辦，政府更多的是提供公共的服務(wù)，提供協(xié)調(diào)和促進(jìn)的業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在的會(huì)展辦要么就盲目辦展，要么又辦展又做協(xié)調(diào)服務(wù)，本身就是矛盾的。
促進(jìn)政策的誤區(qū)
據(jù)介紹，目前，全國(guó)有三十多個(gè)地方的政府出臺(tái)了關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的若干意見或者是鼓勵(lì)政策。很多政府把本地企業(yè)作為促進(jìn)發(fā)展的對(duì)象，而忽略了其他城市。沈丹陽(yáng)建議，完全可以把外地企業(yè)包括外資企業(yè)、臺(tái)港澳企業(yè)都吸引到本地發(fā)展。他說，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，政府主導(dǎo)辦展是一項(xiàng)很重要的促進(jìn)手段，那是基于十幾年前苦于沒有市場(chǎng)力量前提下形成的辦展格局。如今，很多地方已經(jīng)有條件跟有條件的企業(yè)合作辦展。在此情況下，政府完全可以嘗試淡出。在促進(jìn)手段上，不一定非得政府拿錢來補(bǔ)貼展會(huì)，政府可以在信息服務(wù)、培訓(xùn)、提供商機(jī)等方面做工作。財(cái)政支出補(bǔ)助會(huì)展業(yè)并不是越多越好。
主導(dǎo)展會(huì)的誤區(qū)
“政府辦展就一定要辦國(guó)際展和專業(yè)展嗎？”面對(duì)現(xiàn)在政府辦展貪大求全的想法，沈丹陽(yáng)呼吁，政府在主導(dǎo)展會(huì)方面發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。比如，可以適當(dāng)主導(dǎo)一些面向公眾的展覽會(huì)。諸如杭州的休閑博覽會(huì)，汽車展、房展、教育展都是面向特定的公眾，頗有市場(chǎng)需求。這與中央提倡的擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)需求增長(zhǎng)的政策都是相吻合。
宣傳推介誤區(qū)
談到宣傳，沈丹陽(yáng)說，現(xiàn)在幾乎每天都能看到中央電視臺(tái)關(guān)于一些城市展會(huì)的宣傳，或者是城市會(huì)展環(huán)境、形象的廣告片。然而，在這些宣傳推介中，只要你仔細(xì)留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候宣傳推介與本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)的直接聯(lián)系不夠緊密，給人的感覺是在宣傳整個(gè)城市的形象，或者宣傳整個(gè)城市旅游環(huán)境。一些地方政府往往把一些展會(huì)的宣傳定位過分提升，表面上看是提升了城市的形象，殊不知這額外加重了展覽會(huì)本身的負(fù)擔(dān)。
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與啟示
德國(guó)展覽業(yè)的特點(diǎn)
德國(guó)展覽業(yè)非常發(fā)達(dá)，市場(chǎng)化運(yùn)作十分成熟，具有以下顯著特點(diǎn)：
（一）展覽中心規(guī)模大。目前，德國(guó)共有25個(gè)大型展覽中心，展廳總面積264萬(wàn)平方米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬(wàn)平方米，展覽總面積達(dá)365萬(wàn)平方米。全球5大展覽中心有4家在德國(guó)。世界前10家營(yíng)業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國(guó)?，F(xiàn)代化的會(huì)展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國(guó)所處歐洲中心的地理位置，為展覽會(huì)的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力強(qiáng)。全球150個(gè)世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)中有三分之二在德國(guó)舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)（CeBIT）、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、科隆五金展、柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械博覽會(huì)、紐倫堡國(guó)際玩具博覽會(huì)等。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時(shí)代，世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺(tái)。
（三）國(guó)際性和專業(yè)性強(qiáng)。德國(guó)舉辦的國(guó)際博覽會(huì)，外國(guó)參展商比例平均超過50%，2003年達(dá)52.2%；20%以上的參觀者來自國(guó)外。德國(guó)舉辦的展覽會(huì)內(nèi)容豐富，涵蓋了各個(gè)行業(yè)和門類，能滿足國(guó)際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會(huì)在對(duì)公眾開放之前專門向采購(gòu)商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞?dòng)浾叩葘I(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達(dá)到充分交流的目的。
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)
德國(guó)展覽業(yè)之所以能在全球展覽業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中傲視群雄，不僅是因?yàn)榈聡?guó)擁有悠久的博覽會(huì)傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，而且更在于德國(guó)展覽會(huì)舉辦單位具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù)及勇于創(chuàng)新的開拓精神。
（一）獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。與世界最大的展覽公司（按營(yíng)業(yè)額排名）——英國(guó)Reed展覽公司及美、法等國(guó)的展覽公司不同，德國(guó)的展館全部由各州和地方政府投資興建，展覽公司由政府控股，實(shí)行企業(yè)化管理。如位于漢諾威的德國(guó)最大的展覽公司——德國(guó)展覽公司由下薩州政府和漢諾威市政府分別控股49.8%。德國(guó)展覽公司既是展覽中心的管理者，又是許多大型博覽會(huì)的舉辦者和實(shí)施者。如德國(guó)展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是CeBIT和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)等大型展覽會(huì)的舉辦者。由于德國(guó)各級(jí)政府將展覽業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視，對(duì)展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持，德國(guó)絕大部分展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施，為舉辦高水準(zhǔn)的專業(yè)博覽會(huì)打下了良好的基礎(chǔ)。
（二）與行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，培育展覽品牌。德國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)在展覽業(yè)中有著十分重要的地位，也對(duì)展覽業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。特別是在辦展時(shí)間和地點(diǎn)等方面，德國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)擁有相當(dāng)大的發(fā)言權(quán)。沒有行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，展覽公司無(wú)法深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)及開展對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的營(yíng)銷工作。因此，德國(guó)展覽公司在制定辦展方案和招展過程中均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，打造行業(yè)博覽會(huì)品牌。行業(yè)協(xié)會(huì)向展覽公司提供業(yè)內(nèi)的專業(yè)訣竅及其與國(guó)內(nèi)外的聯(lián)系渠道。另外，德國(guó)一些行業(yè)協(xié)會(huì)本身又是知名博覽會(huì)的主辦者。如位于法蘭克福的德國(guó)通訊和娛樂電子工業(yè)協(xié)會(huì)（gfu）是每?jī)赡暌粚玫陌亓謬?guó)際電訊展的主辦者，柏林展覽公司只是該展的承辦單位。法蘭克福圖書展由德國(guó)圖書交易協(xié)會(huì)舉辦，該協(xié)會(huì)從法蘭克福展覽公司租賃展廳。德國(guó)制冷和空調(diào)技術(shù)協(xié)會(huì)每年輪流在紐倫堡和漢諾威舉辦國(guó)際制冷和空調(diào)技術(shù)展（IKK）。德國(guó)化工和生物技術(shù)協(xié)會(huì)（DECHEMA）每年輪流在法蘭克福、北京、墨西哥城舉辦國(guó)際化工、環(huán)保和生物技術(shù)展（ACHEMA）。
（三）積極拓展國(guó)外市場(chǎng)。與別國(guó)的展覽公司相比，德國(guó)的展覽公司的最大優(yōu)勢(shì)在于具有很強(qiáng)的國(guó)際戰(zhàn)略意識(shí)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是早在20世紀(jì)60年代，德國(guó)舉辦的博覽會(huì)就向國(guó)外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國(guó)參展商和觀眾，從而使德國(guó)舉辦的博覽會(huì)的國(guó)際性日益提高，參展商不僅能結(jié)識(shí)新的客戶，而且能遇到來自世界各地的老客戶；二是德國(guó)展覽公司能洞察國(guó)際展覽市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)到國(guó)外投資辦展。目前，以中國(guó)為核心的亞洲市場(chǎng)及中東歐國(guó)家正成為德國(guó)展覽業(yè)新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。德國(guó)在國(guó)外舉辦的專業(yè)博覽會(huì)已從1990年的20個(gè)增至2004年的164個(gè)，其中一半（84個(gè)）在亞洲地區(qū)。德國(guó)展覽公司開拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略有二：一是繼續(xù)吸引中國(guó)企業(yè)赴德參展或獨(dú)立辦展；二是投資中國(guó)展覽企業(yè)，將其知名的博覽會(huì)品牌移植到中國(guó)。
（四）舉辦國(guó)際會(huì)議，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。博覽會(huì)是行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。它不僅是促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的有效渠道之一，更是企業(yè)展示形象、推出新產(chǎn)品和技術(shù)的重要場(chǎng)所。博覽會(huì)期間云集了世界各地的業(yè)界精英和客商，是舉辦國(guó)際性會(huì)議的最佳時(shí)機(jī)。因此，承辦國(guó)際會(huì)議已成為德國(guó)博覽會(huì)的重要組成部分，博覽會(huì)舉辦者往往在展會(huì)期間舉辦一些國(guó)際性的會(huì)議，結(jié)合展覽會(huì)發(fā)布業(yè)界動(dòng)態(tài)信息，使之與博覽會(huì)相輔相成，從而達(dá)到既提升博覽會(huì)的知名度，又促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
（五）提供一流的配套服務(wù)。從展覽設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建與布置到信息資料、交通、運(yùn)輸、住宿和旅游等服務(wù)項(xiàng)目，德國(guó)展覽會(huì)承辦方提供的服務(wù)均非常到位，特別是在解決博覽會(huì)期間的停車和交通擁堵問題及吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展等方面的做法值得我國(guó)學(xué)習(xí)與借鑒。德國(guó)展覽公司一般在城外的交通樞紐地帶建幾個(gè)大型停車場(chǎng)，展覽公司提供車輛免費(fèi)接送觀眾，從而避免大量車輛擁入市區(qū)；如展覽中心位于城外，就在展館旁邊建大型停車場(chǎng)，展覽公司還在機(jī)場(chǎng)、火車站或市中心設(shè)臨時(shí)車站免費(fèi)接送參觀者；在許多展覽城市，觀眾憑展覽會(huì)門票可免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交。為吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展，德國(guó)展覽會(huì)舉辦單位給參展企業(yè)邀請(qǐng)的客戶給予門票優(yōu)惠，參展企業(yè)可預(yù)先從展覽公司訂購(gòu)門票后寄給客戶。
對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的啟示
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)發(fā)展中的中國(guó)展覽業(yè)帶來許多啟示，值得我國(guó)有關(guān)方面學(xué)習(xí)與借鑒。
（一）展覽業(yè)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，可帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的有效手段。各地政府應(yīng)提高對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化及城市化建設(shè)的重要工作來抓。
（二）參照德國(guó)展博委員會(huì)（AUMA）的模式，盡快成立全國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，切實(shí)履行行業(yè)管理職責(zé)，協(xié)調(diào)全國(guó)各地展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會(huì)展內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。
（三）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，樹立展覽品牌。展覽公司應(yīng)從我國(guó)優(yōu)勢(shì)行業(yè)著手，加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，利用行業(yè)協(xié)會(huì)的資源和專業(yè)特長(zhǎng)，精心培育行業(yè)展覽品牌。
（四）加強(qiáng)與外國(guó)展覽公司合作，加快對(duì)展覽人才的培養(yǎng)。當(dāng)前國(guó)際展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)出采購(gòu)商赴工廠所在國(guó)集中采購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，德國(guó)展覽公司最早洞察出這種趨勢(shì)，因而加大在中國(guó)投資辦展的力度，這為我國(guó)發(fā)展成為亞洲領(lǐng)先的展覽市場(chǎng)提供了機(jī)遇。我國(guó)應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，加快對(duì)展覽專業(yè)人才的培養(yǎng)，擴(kuò)大對(duì)外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平。
中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化尚有很長(zhǎng)的路要走
我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度還很低，會(huì)展業(yè)的國(guó)際化尚有很長(zhǎng)一段路要走。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)全國(guó)42個(gè)主要展覽館舉辦的1064個(gè)展覽會(huì)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析表明，這些展覽會(huì)中參展商總量為34萬(wàn)，其中國(guó)際參展商3.1萬(wàn)，約占參展商總數(shù)的9%；參觀總?cè)藬?shù)1.2億人次，其中國(guó)際參觀者人數(shù)為55萬(wàn)人次，占參觀總?cè)藬?shù)的0.44%。這些數(shù)字反映出我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度普遍不高。
2004年初，商務(wù)部公布了《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》，首次允許“外國(guó)投資者可以以外商獨(dú)資的形式在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司”，“外商投資會(huì)議展覽公司可以在中國(guó)境內(nèi)主、承辦各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)和會(huì)議”。2005年7月，國(guó)家有關(guān)部門組成的調(diào)研組，專門聽取了來自德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫、法蘭克福，英國(guó)勵(lì)展、香港雅式在內(nèi)的12家國(guó)際著名展覽企業(yè)的中國(guó)公司負(fù)責(zé)人對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見，這種形式和規(guī)模也是第一次。這一切表明，我國(guó)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的擴(kuò)大開放的政策是堅(jiān)定不移的，在WTO后過渡期采取的擴(kuò)大開放的措施是堅(jiān)定不移的。
在推動(dòng)中外合作、追求會(huì)展業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)不容回避的問題。學(xué)習(xí)、借鑒會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作手段，結(jié)合自身實(shí)際情況，不斷開拓、創(chuàng)新，是我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化的重要課題。主動(dòng)走出去，參與國(guó)外大展，創(chuàng)辦自有品牌展覽活動(dòng)，在國(guó)際展覽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，是我國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化必走的一步。出展工作應(yīng)樹立貿(mào)易先行、招商并舉的觀念，繼續(xù)注重國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的培育和開發(fā)。
會(huì)展業(yè)的國(guó)際化需要一個(gè)良好的外部環(huán)境。完善的城市功能，優(yōu)美的城市環(huán)境，先進(jìn)的交通、通訊條件，發(fā)達(dá)的商貿(mào)、金融、旅游、科技、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，與國(guó)際慣例接軌的法規(guī)體系，都是會(huì)展業(yè)賴以生存并能持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。世界著名的會(huì)展城市大多都具備這些條件。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，會(huì)展業(yè)同其他行業(yè)一樣，只有最大限度地與國(guó)際展覽市場(chǎng)融合，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，更多地汲取外在的發(fā)展能量，提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作中把握主動(dòng)權(quán)。
中國(guó)是一個(gè)展覽大國(guó)，卻不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，正從弱小走向壯大，從混亂走向有序，從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際的一個(gè)過程。隨著入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)，中國(guó)會(huì)展的數(shù)量和質(zhì)量都將有一個(gè)大的整合與提升。
中國(guó)會(huì)展業(yè)：在發(fā)展中尋找差距
入世帶動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)是“利好”。中國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。入世后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)外開放將進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)也將對(duì)我們更加開放，兩個(gè)市場(chǎng)的開放必將促使中國(guó)的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)各展覽城市之間的競(jìng)爭(zhēng)以及中國(guó)展覽會(huì)與周邊國(guó)家及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。
目前中國(guó)會(huì)展業(yè)有“三多”：展覽數(shù)量多、主辦單位多、行業(yè)重復(fù)辦展多。入世后，隨著展覽市場(chǎng)軼序的逐步規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這“三多”將逐步發(fā)展為“三少”：展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少，但展覽會(huì)規(guī)模會(huì)越來越大；辦展單位會(huì)越來越少，但有實(shí)力、有影響、資金雄厚的辦展單位會(huì)越來越多；重復(fù)辦展現(xiàn)象逐漸減少，但品牌展覽會(huì)將越來越多。
入世將促進(jìn)中國(guó)展館設(shè)施水平更快提高?；A(chǔ)場(chǎng)館條件的好壞對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響很大。會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用使政府和相關(guān)企業(yè)對(duì)投資建設(shè)現(xiàn)代化展覽中心非常重視，廈門、南京、長(zhǎng)春、長(zhǎng)沙、西安、青島、合肥、沈陽(yáng)、煙臺(tái)、成都、武漢等市及上海新國(guó)際博覽中心等展覽設(shè)施在近幾年內(nèi)陸續(xù)建成。
中國(guó)展會(huì)目前的發(fā)展水平是與中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的。會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，入世后中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成熟，展覽市場(chǎng)本身的發(fā)展和需求，中外價(jià)格并軌肯定是一種必然的趨勢(shì)。
入世對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)也將產(chǎn)業(yè)一些負(fù)面影響，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，僅國(guó)民待遇一項(xiàng)，就將使展會(huì)業(yè)收入下降三成以上，展會(huì)利潤(rùn)率下降。另外，目前國(guó)內(nèi)舉辦比較成功的大展會(huì)一直不同程度地受到同類中小展會(huì)組織者的覬覦。隨著入世和國(guó)外辦展公司的進(jìn)入，這些國(guó)內(nèi)中小辦展公司正在尋找與外國(guó)展商合作的機(jī)會(huì)，有的已經(jīng)進(jìn)入合作階段。這樣做的目的十分明確，就是不惜一切代價(jià)，擠垮國(guó)內(nèi)大展。當(dāng)前，雖然中國(guó)會(huì)展業(yè)尚未進(jìn)入完全開放的程序，但中外會(huì)展業(yè)已經(jīng)提前開始了一場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。
中國(guó)會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)五大特點(diǎn)
隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展，展會(huì)經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。與此同時(shí)，境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。與世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低，但發(fā)展很快。
目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外主要展覽大國(guó)相比，有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
特點(diǎn)之一：展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯
中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國(guó)1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)“展覽大國(guó)”。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。
特點(diǎn)之二：展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施
近年來中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的另一個(gè)顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。
目前，我國(guó)的展覽場(chǎng)館數(shù)量在全世界可排在第三位，僅比美國(guó)和英國(guó)少一些。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。
特點(diǎn)之三：展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈
我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。
特點(diǎn)之四：展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先
現(xiàn)在全國(guó)除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng)，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。但是，中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位。這也反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。
特點(diǎn)之五：展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)
相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多。展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。這說明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低，就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。
會(huì)展業(yè)正面臨歷史性發(fā)展機(jī)遇
2月18日，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立大會(huì)在北京召開。商務(wù)部副部長(zhǎng)易小準(zhǔn)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)原會(huì)長(zhǎng)俞曉松和商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)魯建華等人出席會(huì)議。
在成立大會(huì)上，商務(wù)部副部長(zhǎng)易小準(zhǔn)發(fā)表了重要講話。在講話中，易小準(zhǔn)首先肯定了近年來我國(guó)會(huì)展業(yè)取得了迅猛發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)當(dāng)前正面臨新的發(fā)展機(jī)遇，但也不能忽視在前進(jìn)道路上存在的問題。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立將為這些問題的解決提供有力的支持。
“‘十一五’仍將快速增長(zhǎng)”
今年是我國(guó)執(zhí)行“十一五”規(guī)劃的第一年，而在這一年的開頭適逢中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立，這為中國(guó)會(huì)展業(yè)在“十一五”期間取得進(jìn)一步發(fā)展開了個(gè)好頭。
易小準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)指出，目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)正面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇，相信“十一五”期間仍將是一個(gè)快速的增長(zhǎng)期。為了促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展，商務(wù)部近年來開展了大量的促進(jìn)性工作。譬如，參與了中共中央和國(guó)務(wù)院辦公廳組織的對(duì)中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展情況的調(diào)研工作；頒布了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》、《關(guān)于設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行辦法》、《關(guān)于在我國(guó)境內(nèi)舉辦對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)有關(guān)管理事宜的通知》等一系列的管理文件；主辦了兩屆“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)論壇”；加強(qiáng)了對(duì)商務(wù)部作為主辦單位的一批會(huì)展活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)與組織工作；提出了發(fā)展和支持品牌展覽會(huì)的工作思路；部署了對(duì)中國(guó)展覽業(yè)基本情況的統(tǒng)計(jì)和分析工作，發(fā)布了《中國(guó)展覽業(yè)調(diào)查報(bào)告》等。
“發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一”
會(huì)展業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在我國(guó)崛起并迅速壯大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
易小準(zhǔn)指出，近年來，會(huì)展活動(dòng)空前活躍，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。我國(guó)會(huì)展業(yè)在促進(jìn)經(jīng)貿(mào)、科技、文化交流和合作方面的作用越來越明顯，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一，不僅直接促進(jìn)了經(jīng)貿(mào)、科技、文化、體育等事業(yè)的發(fā)展，而且有力地帶動(dòng)了信息通訊、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、旅游休閑、餐飲住宿、廣告印刷等相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。僅就展覽業(yè)來看，我們?nèi)〉玫倪M(jìn)步就是有目共睹的。
易小準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)指出，自上世紀(jì)90年代，中國(guó)的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一個(gè)新興的展覽業(yè)市場(chǎng)。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國(guó)已成為亞洲的展覽大國(guó)，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，形成了若干具有一定實(shí)力的展覽集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會(huì)。日益繁榮的展覽活動(dòng)不僅對(duì)引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置發(fā)揮了重要作用，而且有力地推動(dòng)、配合了中國(guó)企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際商品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。
“仍存在很多問題”
中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展只有20多年的歷史，與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比仍有很大的差距。
易小準(zhǔn)指出，在看到我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展成就的同時(shí)，我們也清醒地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展過程中仍存在許多問題。比如管理體制不順，市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，展館建設(shè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，展覽資源嚴(yán)重分散，市場(chǎng)化、專業(yè)化、國(guó)際化程度及總體發(fā)展質(zhì)量和水平不高等。這些問題的原因是多方面的，但與我國(guó)對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究還很欠缺有很大關(guān)系。
易小準(zhǔn)進(jìn)一步指出，商務(wù)部之所以支持盡快成立中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)，一個(gè)重要的原因就是希望通過加強(qiáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論、政策與實(shí)務(wù)研究，提出針對(duì)性的對(duì)策和方法，推動(dòng)解決我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的這些問題，指導(dǎo)、促進(jìn)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。商務(wù)部作為中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)歸口管理的政府部門，對(duì)于中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的成立和今后的發(fā)展寄予厚望。我們希望研究會(huì)能夠發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)和特色，結(jié)合中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的實(shí)際情況認(rèn)真研究一些重要課題。譬如，關(guān)于如何認(rèn)識(shí)發(fā)展我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的意義和如何評(píng)估中國(guó)會(huì)展業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的課題；關(guān)于如何建立一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制和發(fā)展環(huán)境的課題；關(guān)于如何制訂中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策的課題；關(guān)于如何推動(dòng)形成統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的中國(guó)展覽市場(chǎng)體系的課題；關(guān)于如何進(jìn)一步促進(jìn)中外交流與合作、擴(kuò)大對(duì)外開放，以及如何處理好“引進(jìn)來”與“走出去”關(guān)系的課題等。
展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)步入正軌
今年3月1日，由商務(wù)部、國(guó)家工商總局、國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合制定的《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》開始實(shí)施。有關(guān)人士認(rèn)為，展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題由來已久，《辦法》的出臺(tái)實(shí)施，將使展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題在很大程度上得到有效解決。
近年來，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為這一領(lǐng)域的重要課題。此前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，侵權(quán)問題一直是展會(huì)的投訴熱點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)實(shí)行展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理存在的難度在于沒有明確的法律界定，因此，一些參展企業(yè)往往不敢把最新的產(chǎn)品列入到展覽計(jì)劃中去，以免被人拍照模仿。而且由于法規(guī)的缺失，主辦方只能起協(xié)調(diào)作用，一旦發(fā)生侵權(quán)糾紛，也很難在參展期間得到有效解決。廣東某企業(yè)的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，雖然參加專業(yè)展會(huì)為廠家提供了發(fā)展的良機(jī)，但很擔(dān)心展示的新產(chǎn)品成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“克隆”的對(duì)象：因?yàn)閰⒓诱箷?huì)，有的正規(guī)企業(yè)投入上百萬(wàn)元研發(fā)的新產(chǎn)品尚未走向市場(chǎng)，卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格低廉的“克隆”品早已遍布大街小巷，讓企業(yè)苦不堪言。很多較早就開始注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，大都在參展時(shí)都會(huì)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問單位派專業(yè)人員隨同參展，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)企業(yè)，即迅速研究維權(quán)策略和部署相關(guān)工作。
在出國(guó)參展時(shí)，我國(guó)企業(yè)也時(shí)常會(huì)碰到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。展覽會(huì)是一個(gè)信息高度透明的場(chǎng)合，我國(guó)企業(yè)往往意識(shí)不到。有些出展產(chǎn)品事實(shí)上是我們自己開發(fā)出來的，也在中國(guó)申請(qǐng)了專利保護(hù)；但專利保護(hù)是一種地區(qū)保護(hù)，外國(guó)企業(yè)常常會(huì)利用這一原則鉆空子。比如，有些企業(yè)的產(chǎn)品連年在某地參展都沒有問題，但是同一個(gè)產(chǎn)品，再去參展就被訴侵權(quán)。這是有些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)看到中國(guó)的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但沒有在當(dāng)?shù)厣暾?qǐng)專利保護(hù)，就先搶注了專利，使中國(guó)企業(yè)變成了侵權(quán)者。還有的會(huì)出現(xiàn)合作協(xié)議許可范圍的問題。中國(guó)一些企業(yè)與國(guó)外公司合作，在協(xié)議中沒有說明商標(biāo)的使用范圍。比如，與某國(guó)公司合作，中國(guó)企業(yè)被許可使用其商標(biāo)?？墒窃摦a(chǎn)品到另一國(guó)參展就觸動(dòng)了某國(guó)公司另一國(guó)合作方的利益，可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的糾紛。這些都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱所致。
上述現(xiàn)象表明，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)成為妨礙我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的癥結(jié)之一。今年1月，中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)起并聯(lián)合943家中國(guó)會(huì)展行業(yè)從業(yè)單位共同簽署了《中國(guó)會(huì)展行業(yè)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動(dòng)宣言》。宣言簽署單位宣布將在所組辦展會(huì)上杜絕剽竊、假冒、偽造、盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為?！墩箷?huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》的實(shí)施更是作出了進(jìn)一步明確的規(guī)范。依據(jù)《辦法》，展會(huì)主辦方在招商招展時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)參展方有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)參展項(xiàng)目（包括展品、展板及相關(guān)宣傳資料等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的審查。展會(huì)時(shí)間在三天以上（含三天），展會(huì)管理部門認(rèn)為有必要的，展會(huì)主辦方應(yīng)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴機(jī)構(gòu)。地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在展會(huì)期間應(yīng)配合加強(qiáng)專利保護(hù)，受理展出項(xiàng)目涉嫌侵犯專利權(quán)的專利侵權(quán)糾紛處理請(qǐng)求；受理展出項(xiàng)目涉嫌假冒他人專利和冒充專利的舉報(bào)，或者依職權(quán)查處展出項(xiàng)目中假冒他人專利和冒充專利的行為。參展方侵權(quán)成立的，展會(huì)管理部門可依法對(duì)有關(guān)參展方予以公告；參展方連續(xù)兩次以上侵權(quán)行為成立的，展會(huì)主辦方應(yīng)禁止有關(guān)參展方參加下一屆展會(huì)。主辦方對(duì)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的，展會(huì)管理部門應(yīng)對(duì)主辦方給予警告，并視情節(jié)依法對(duì)其再次舉辦相關(guān)展會(huì)的申請(qǐng)不予批準(zhǔn)?！掇k法》的實(shí)施也反映了業(yè)內(nèi)人士的心聲：加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是保證中國(guó)會(huì)展行業(yè)迅速健康發(fā)展的必然選擇。
展覽業(yè)亟待規(guī)范發(fā)展
3月13日、14日全國(guó)政協(xié)、人大會(huì)議相繼落下帷幕，各位委員和代表也相繼回到各自的崗位上，但委員和代表們對(duì)于展覽業(yè)目前混亂現(xiàn)狀的擔(dān)憂仍然縈繞在記者的腦海里。
會(huì)議期間，在接受記者采訪時(shí)，人大代表和政協(xié)委員對(duì)我國(guó)展覽的快速發(fā)展表示興奮，但對(duì)于當(dāng)前一窩蜂式的發(fā)展模式表示擔(dān)憂，有的代表認(rèn)為政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，甚至有的代表認(rèn)為應(yīng)當(dāng)立法以消除展覽發(fā)展的無(wú)序。
我國(guó)的展覽業(yè)走過了20多年的發(fā)展歷程，正在逐步形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，然而展會(huì)過多過濫、管理混亂等多種問題也成為當(dāng)前展覽業(yè)向前發(fā)展的障礙。肖正海代表告訴記者，目前各個(gè)地方在政府推動(dòng)下都在建展覽館，而且很多展覽也是由政府出面組織的，一級(jí)一級(jí)往下推動(dòng)，要求企業(yè)必須參加。好的展會(huì)企業(yè)自己會(huì)主動(dòng)積極的參加，但很多展覽對(duì)于企業(yè)來說根本就沒有必要，也不會(huì)產(chǎn)生什么直接或間接的效益，這樣企業(yè)就成了地方政府展示政績(jī)的犧牲品。
“中國(guó)展覽業(yè)應(yīng)該有更廣的發(fā)展空間，但是各地政府可能都沒有全面考慮自身和周邊的條件，特別是市場(chǎng)環(huán)境。如果政府能夠比較好的規(guī)劃，包括產(chǎn)業(yè)的布局和地區(qū)本身的市場(chǎng)情況，可能會(huì)好一點(diǎn)。”林兆平委員說，行業(yè)內(nèi)的商會(huì)應(yīng)先制定自己行業(yè)內(nèi)商品的標(biāo)準(zhǔn)，還要規(guī)范企業(yè)的行為。當(dāng)然也要根據(jù)自己的弱點(diǎn)向政府提出政策、資金方面的扶持。通過行業(yè)商會(huì)的推動(dòng)，自然會(huì)構(gòu)成它產(chǎn)品的一些市場(chǎng)。有了市場(chǎng)，再展示自己優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品可能會(huì)大有作為。
“應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府監(jiān)管”，王效金代表態(tài)度堅(jiān)決，他希望政府相關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)展會(huì)的規(guī)范，不要把展覽變成集市、貿(mào)易市場(chǎng)一樣，太亂。參展商和組展商都需要規(guī)范，制定相應(yīng)的制度，嚴(yán)格把關(guān)參展產(chǎn)品，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品，組展商的資質(zhì)最好也要通過認(rèn)證，有一定的門檻。
除了要加強(qiáng)監(jiān)管之外，蔡玲委員還表示，最重要的一點(diǎn)是在規(guī)范過程當(dāng)中對(duì)于能夠遵守規(guī)則的，能夠讓更多的廠商愿意把自己的商品放在展覽會(huì)上去，這樣的展覽應(yīng)給予鼓勵(lì)。如果信譽(yù)很不好，它也就不能再參展，讓它自行消亡，懲罰和獎(jiǎng)勵(lì)并舉這也很重要。
加強(qiáng)政府監(jiān)管是多數(shù)代表的共識(shí)，有些代表和委員更進(jìn)一步認(rèn)為，只有立法才能保證展覽業(yè)的長(zhǎng)久、快速發(fā)展。肖正海代表說：“沒有門檻，沒有規(guī)范是目前展覽業(yè)最大的問題，要使展覽長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展，最好的辦法是制定《展覽法》。”
李宇鴻委員認(rèn)為，展覽業(yè)本身是個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)，收益高，能活躍市場(chǎng)。但是我們國(guó)家展覽業(yè)目前走的還不是很好。我們現(xiàn)在的展覽，政府搭臺(tái)太多，浪費(fèi)太多，效益太差，與國(guó)際差別太大。比如在德國(guó)幾個(gè)人就能辦一個(gè)非常大的展覽，我們國(guó)家?guī)浊€(gè)人辦一個(gè)展覽，差別太大。還是要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為理念出臺(tái)一些法規(guī)。
徐創(chuàng)風(fēng)委員說，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展起步也不是太長(zhǎng)，現(xiàn)在的規(guī)模還是比較小的，與國(guó)外的展覽業(yè)差距還是比較大。對(duì)于這個(gè)新的行業(yè)發(fā)展應(yīng)制定法規(guī)，主要是經(jīng)營(yíng)上規(guī)范些，哪些內(nèi)容應(yīng)該有一種精神、靈魂，讓大家知道你要辦這個(gè)展覽是貫穿一種什么樣的思想。
然而，也有的委員認(rèn)為，依靠法律保障展覽業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)慎重。邊鳴濤委員認(rèn)為，不是任何東西都可以用法律能解決的，展覽業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化的東西，市場(chǎng)本身就是鼓勵(lì)大家進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)。要更多的去學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然有一個(gè)引導(dǎo)性的政策和法規(guī)能夠提醒大家，也不要過于的熱衷。比如說博覽業(yè)的投資是要一個(gè)過程的，往往投資要很大，但投資回收的周期比較長(zhǎng)。此外，不要忽視這個(gè)產(chǎn)業(yè)將來很大的生命力。
國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的品牌之憂
會(huì)展業(yè)作為我國(guó)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐漸形成規(guī)模，逐步與國(guó)際接軌，并呈現(xiàn)出行業(yè)細(xì)分的明顯趨勢(shì)，但行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)導(dǎo)致效益下滑和虧損，一些人士呼吁要盡快打造國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的拳頭品牌。
中國(guó)會(huì)展業(yè)開始發(fā)力
在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，我國(guó)基本不存在市場(chǎng)自發(fā)性辦展行為，此后各類“展銷會(huì)”開始出現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的“大雜燴”逐步形成以行業(yè)劃分的各種專業(yè)展覽會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1997年至2003年舉辦的展覽會(huì)總數(shù)以年均20%的速度遞增，其中國(guó)際性展覽的平均增長(zhǎng)率為11.8%，在展覽會(huì)總數(shù)中占據(jù)的比重在50%左右。
國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)形成幾大相對(duì)集中舉辦地。據(jù)原南寧國(guó)際會(huì)展中心國(guó)際商務(wù)師何放介紹，目前全國(guó)展覽場(chǎng)館超過150個(gè)，近10年來，中國(guó)通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣，估計(jì)每年約有600萬(wàn)以上人員參觀國(guó)際展覽會(huì)。這些展會(huì)內(nèi)容涵蓋到機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點(diǎn)地區(qū)，其中北京、上海和廣州成為中國(guó)召開大型國(guó)際會(huì)議、展覽的首選地址。
部分展會(huì)已具備國(guó)際品牌影響力。近年來，國(guó)內(nèi)展會(huì)中形成一定影響的有北京國(guó)際車展、全國(guó)醫(yī)療器械展與全國(guó)制藥機(jī)械展、廣州的“廣交會(huì)”，成都的“糖酒會(huì)”，深圳的“高交會(huì)”等，一批專業(yè)展覽如北京的國(guó)際機(jī)床展、國(guó)際汽車展、國(guó)際通信展、國(guó)際紡機(jī)展、上海的國(guó)際家具展、國(guó)際模具展、珠海的國(guó)際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國(guó)際水準(zhǔn)，被列入全球行業(yè)展覽，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
部分專業(yè)展會(huì)效益貢獻(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，會(huì)展業(yè)對(duì)酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動(dòng)效應(yīng)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說，會(huì)展業(yè)的發(fā)展與國(guó)家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)無(wú)疑為會(huì)展業(yè)提供廣闊的舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)的展覽項(xiàng)目數(shù)達(dá)3800個(gè)，僅次于美國(guó)居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長(zhǎng)18%；展覽企業(yè)達(dá)4900家，比上年增長(zhǎng)25%。
據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，1999年昆明世博會(huì)當(dāng)年會(huì)務(wù)門票收入1億元、新景點(diǎn)門票收入1.7億元，所有酒店連續(xù)2個(gè)月爆滿，當(dāng)年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬(wàn)平方米，未來幾年展館面積將達(dá)40萬(wàn)平方米，屆時(shí)每三天舉辦一場(chǎng)會(huì)展，每年為北京市貢獻(xiàn)超過180億元。
會(huì)展業(yè)市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯
何放分析說，近些年來國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)越來越明顯，這必將影響到整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是展覽業(yè)專業(yè)化程度提高、國(guó)際化趨勢(shì)增強(qiáng)、企業(yè)化行為加大、市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)加劇。區(qū)域劃分表現(xiàn)為全球以德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)尤其東亞地區(qū)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展勢(shì)頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國(guó)內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大致可分為四個(gè)層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。
其次是會(huì)議業(yè)，全球市場(chǎng)化伴隨旅游獎(jiǎng)勵(lì)的會(huì)議業(yè)收入接近3000億美元?，F(xiàn)在全球?qū)I(yè)從事會(huì)議業(yè)的機(jī)構(gòu)300多個(gè)，其中有4家在我國(guó)大陸設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。中國(guó)專業(yè)會(huì)議市場(chǎng)化運(yùn)作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會(huì)議高速發(fā)展與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。
其三是圍繞場(chǎng)館的市場(chǎng)開發(fā)開始起步。會(huì)展中心的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一般以會(huì)議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告、商場(chǎng)等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)為配套和依托，在會(huì)展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營(yíng)服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟(jì)效益，最終使得會(huì)展中心的整體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期。其中，部分項(xiàng)目是可以現(xiàn)在就開始經(jīng)營(yíng)的，部分項(xiàng)目尚需再過一定的時(shí)間，待條件具備或經(jīng)分析認(rèn)證可行后再展開，由此以實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心的經(jīng)濟(jì)效益綜合優(yōu)勢(shì)和良性循環(huán)。
展會(huì)過多過濫 呼喚品牌建設(shè)
一位深諳展覽內(nèi)幕的專家坦言，我國(guó)展覽業(yè)的現(xiàn)狀是展會(huì)過多過濫，而且同一時(shí)期、同一地點(diǎn)相同的展會(huì)非常多，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的背后是場(chǎng)館的效益下滑和虧損。為了爭(zhēng)取到展會(huì)的舉辦權(quán)，許多展覽場(chǎng)地不得不降低自己的標(biāo)準(zhǔn)攤位費(fèi)用，使得不少展會(huì)總收入往往低于正常盈虧點(diǎn)。
我國(guó)展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在規(guī)模小、水平低，場(chǎng)館建設(shè)不科學(xué)、管理機(jī)制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問題，離國(guó)際水平還有相當(dāng)差距，特別是重復(fù)辦展問題十分突出。廣西南寧力幫展覽有限公司一位負(fù)責(zé)人透露，因?yàn)檎箷?huì)無(wú)論大小都可能有錢賺，大家都看中“展會(huì)經(jīng)濟(jì)”這塊肥肉，利益驅(qū)使都想分一杯羹。在政府機(jī)構(gòu)范疇內(nèi)，具有展會(huì)組織權(quán)的部門經(jīng)委、商務(wù)、科技局等，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展覽公司也有權(quán)辦展，因此重復(fù)辦展、多家辦展屢見不鮮。
接觸行業(yè)多年的展覽年鑒編輯譚明朝認(rèn)為，世界展覽大國(guó)德國(guó)造就了品牌化的規(guī)模展會(huì)，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會(huì)都吸引過去。我國(guó)政府用行政力量扶植的動(dòng)作力度太大，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，履行經(jīng)濟(jì)資源調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)督、社會(huì)管理和公共服務(wù)職能，培育市場(chǎng)化品牌展會(huì)。
許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積極培育品牌展會(huì)，走市場(chǎng)化運(yùn)作道路，使會(huì)展業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的方向發(fā)展。寧波的會(huì)展業(yè)在過去很短的時(shí)間內(nèi)由小到大，在國(guó)內(nèi)服裝、家電消費(fèi)品展會(huì)中占據(jù)了重要位置。他們的做法一個(gè)重要的特點(diǎn)就是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，選擇了服裝行業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，同時(shí)依托中國(guó)家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦中國(guó)消費(fèi)品博覽會(huì)，形成了服裝、住宅、消費(fèi)三大品牌展會(huì)。
何放認(rèn)為，培育品牌展會(huì)也是我國(guó)展會(huì)的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會(huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會(huì)吸引來更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。
會(huì)展評(píng)估何時(shí)走出“霧”區(qū)
近日，一份被公布在上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上的上海市會(huì)展評(píng)估實(shí)施細(xì)則（試行）引起記者關(guān)注，然而，當(dāng)記者與上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系采訪時(shí)，接聽電話的工作人員告訴記者，目前時(shí)機(jī)還不成熟，要采訪需要等這個(gè)評(píng)估細(xì)則完善之后。“研究會(huì)將會(huì)同商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心、各地高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)共同加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的第三方數(shù)據(jù)審計(jì)與展會(huì)評(píng)估的工作。”在2月18日的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立大會(huì)上商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)說，“展會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)界的迫切需要，下一步研究會(huì)將把研究的方向集中到這些問題上來。”
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)迫在眉睫
我國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然發(fā)展只有20多年的時(shí)間，但發(fā)展迅速，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著越來越重要的影響，然而，隨著會(huì)展業(yè)發(fā)展的加速，各種弊端也逐步顯現(xiàn)出來。商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)表示，在中國(guó)，展覽已成為一種重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外大量企業(yè)參與其中，無(wú)論是政府部門制定宏觀政策，還是學(xué)者們的研究，都需要會(huì)展業(yè)真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)和分析。但目前國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展的研究分析普遍地、比較多地僅從現(xiàn)象和個(gè)案入手，加上統(tǒng)計(jì)口徑的不統(tǒng)一，所得出的研究結(jié)論和觀點(diǎn)一方面表現(xiàn)出較大差異性，另一方面往往不足以服人，難以正確引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。
針對(duì)這種現(xiàn)象，會(huì)展評(píng)估已成為業(yè)界的迫切需要，商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪時(shí)表示，第三方的客觀公正的評(píng)估結(jié)論，可以推介給國(guó)內(nèi)外的宣傳媒體，對(duì)展會(huì)的成效進(jìn)行宣傳，有利于樹立展會(huì)的品牌形象，打造品牌展會(huì)。作為客觀的評(píng)估報(bào)告，發(fā)現(xiàn)展會(huì)的組織、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實(shí)的參展商的反饋，可以為展會(huì)把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會(huì)存在的弊端、突出矛盾和主要問題，最權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)、評(píng)估專家可以對(duì)癥下藥。根據(jù)國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)估理論，集合所評(píng)估的展會(huì)自身實(shí)際情況，理論與實(shí)踐雙向互動(dòng)，向展會(huì)的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會(huì)的高招和策略。也可以將評(píng)估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)，因其更真實(shí)、客觀容易得到國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。因此，由于我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現(xiàn)狀，會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就成為引導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。
借鑒國(guó)外但不對(duì)癥
“國(guó)外的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)一般都是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而會(huì)展業(yè)的影響在我國(guó)除了經(jīng)濟(jì)因素外，還有政治、文化等多方面的問題，因此，我國(guó)的會(huì)展評(píng)估影響面更為廣泛和深入。”俞華在接受記者采訪時(shí)表示。
在我國(guó)，通過會(huì)展評(píng)估，可以準(zhǔn)確地反映會(huì)展的整體情況，以及會(huì)展的統(tǒng)籌組織、現(xiàn)場(chǎng)情況、展會(huì)環(huán)境及綜合保障等，反映會(huì)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，成為地方政府或某個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參考素材。
會(huì)展評(píng)估與認(rèn)證在國(guó)內(nèi)還沒有普及，會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)也多限于初級(jí)組建階段，但會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家已經(jīng)有了適合各國(guó)需要的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)FKM已成為德國(guó)會(huì)展界品牌和質(zhì)量的象征，受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國(guó)展會(huì)外，很多非德國(guó)展會(huì)主辦者也愿意申請(qǐng)成為FKM的海外成員。“德國(guó)的評(píng)估體系對(duì)于今后建立符合中國(guó)國(guó)情及會(huì)展業(yè)狀況的認(rèn)證體系是大有裨益的。”俞華博士認(rèn)為。
“借鑒可以但照搬是行不通的，”俞華告訴記者，“我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然有20多年的發(fā)展歷史，但由于我國(guó)剛剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，各級(jí)政府對(duì)會(huì)展業(yè)還有著重要影響，而且各個(gè)地方還要考慮其地方的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，如中國(guó)-東盟博覽會(huì)的開幕式就代表了中國(guó)最高水平的文藝演出水平，這一重要的文化價(jià)值應(yīng)當(dāng)?shù)玫皆u(píng)估和認(rèn)可。”
“但德國(guó)的FKM的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不考慮政治、文化等因素。因此，制定我國(guó)的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)要考慮的因素太多，面臨的情況非常復(fù)雜，而不能簡(jiǎn)單的照搬國(guó)外的成熟模式。”俞華說。
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)難
“由于目前我國(guó)還沒有全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，而各個(gè)研究會(huì)、學(xué)會(huì)又各自為政，根據(jù)各自的需求制定出來的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)難以得到業(yè)界多數(shù)人的認(rèn)可，因此，制訂全國(guó)性的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)目前時(shí)機(jī)還不成熟。”中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽理論研究委員會(huì)主任薛婷婷說。
俞華表示，會(huì)展業(yè)人才匱乏、權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)的缺位等行業(yè)自身的缺陷都制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。
除了人才缺乏制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的制定，理論和實(shí)踐相結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)的快速推廣、組建專家團(tuán)隊(duì)等問題也成為制定全國(guó)性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙。俞華告訴記者，地方的研究機(jī)構(gòu)要制定會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，首先面臨的就是人才的缺乏，目前國(guó)內(nèi)從事會(huì)展理論研究工作的高層次人才太少，而從事會(huì)展評(píng)估理論研究的專家則更少，而且為數(shù)不多的幾個(gè)都集中在了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心，如商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)，他不僅擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，而且多年從事會(huì)展業(yè)理論研究，近幾年主持了很多大型會(huì)展的評(píng)估工作。其次，會(huì)展評(píng)估理論研究成果，即理論上的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)還需要有在實(shí)踐中磨合機(jī)會(huì)，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)只有在實(shí)踐中才能檢驗(yàn)出是否行之有效，是否對(duì)會(huì)展起到促進(jìn)作用，否則只能在理論上空對(duì)空，得不到會(huì)展組織者的認(rèn)可。第三，如何快速推廣也是成為權(quán)威會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)可能在某個(gè)會(huì)展或某個(gè)區(qū)域可以得到認(rèn)可，但要成為權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)還要在全國(guó)范圍內(nèi)甚至國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，而這對(duì)于一個(gè)地方性的研究機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)可以說是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。第四，組織最高層次的專家團(tuán)隊(duì)，組織會(huì)展評(píng)估，不僅需要會(huì)展業(yè)的高層專家，而且還要針對(duì)專業(yè)展會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的專家。但目前高層次的專家非常繁忙，他們沒有時(shí)間和精力去參加層次不高的會(huì)展評(píng)估。
出國(guó)辦展還需“走幾步”？
出國(guó)辦展作為出口企業(yè)直接接觸買家的重要渠道，是企業(yè)打開國(guó)際市場(chǎng)公認(rèn)的一條捷徑。2005年我國(guó)在境外辦展近800個(gè)，幾乎涉及全球五大洲所有行業(yè)。然而，我國(guó)會(huì)展企業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、專業(yè)化程度很低、使得我國(guó)展覽企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)過程中，出現(xiàn)了開放程度低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、推進(jìn)力度不足等問題。究竟，中國(guó)企業(yè)出國(guó)辦展的出路在哪里？
市場(chǎng)化程度還需提升
中國(guó)展覽企業(yè)在面臨諸多的不利因素，最大的不利因素在于中國(guó)的展覽業(yè)的市場(chǎng)化程度低。其中，市場(chǎng)化過程中最為業(yè)界所詬病的莫過于對(duì)出國(guó)資格的審查。出國(guó)展中多頭管理、市場(chǎng)混亂、重復(fù)辦展等問題均與此有關(guān)。
由于我國(guó)實(shí)行企業(yè)出國(guó)辦展必須經(jīng)過商務(wù)部審核后才能獲得出國(guó)辦展資格，這為企業(yè)出國(guó)辦展設(shè)置了門檻，因而也成為業(yè)內(nèi)人士廣為討論的話題。新時(shí)代國(guó)際有限公司相志校總經(jīng)理說，“我認(rèn)為門檻高一點(diǎn)好。由于我們很多企業(yè)是國(guó)企，特殊背景條件有利于企業(yè)發(fā)展。而且我國(guó)展覽企業(yè)整體素質(zhì)不高，企業(yè)自身存在人員素質(zhì)不高、服務(wù)觀念差等問題。如果沒有資質(zhì)審，一些不符合資質(zhì)的企業(yè)出展，就會(huì)造成惡劣的影響，因此目前還是謹(jǐn)慎些為好。”
中經(jīng)國(guó)際展覽有限公司的王稚曼總經(jīng)理說：“國(guó)家有關(guān)部門有權(quán)利設(shè)置這個(gè)門檻。展覽這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該有人來管理。通過這個(gè)門檻的設(shè)置，把一些缺乏資質(zhì)、不符合條件的企業(yè)排除在市場(chǎng)之外。如果注冊(cè)門檻太低，會(huì)引發(fā)小公司的不規(guī)范操作，這些企業(yè)走出去之后服務(wù)質(zhì)量難以保證，影響的中國(guó)企業(yè)形象，應(yīng)該給予制止。”
但是，市場(chǎng)化是中國(guó)展覽企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這是不可阻擋的。2005年全國(guó)出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽工作會(huì)議暨中國(guó)展覽業(yè)法制化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展研討會(huì)在深圳召開，預(yù)示著長(zhǎng)期處于半政府行為的出國(guó)展將逐步走向市場(chǎng)化。逐漸打破行業(yè)壟斷，逐步建立起寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入環(huán)境也成為中國(guó)展覽企業(yè)的呼聲。各界人士都在探討是否能讓各級(jí)政府部門減少并最終退出辦展，將國(guó)有的外貿(mào)、工貿(mào)公司的組展權(quán)同自行權(quán)分離，通過多種措施的實(shí)施使得中國(guó)展覽企業(yè)以其先進(jìn)的市場(chǎng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷手段和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)則得以體現(xiàn)，中國(guó)展覽也最終會(huì)朝向完全的市場(chǎng)化道路邁進(jìn)。
中外聯(lián)合 追求雙贏
一組數(shù)據(jù)顯示，以歐美傳統(tǒng)市場(chǎng)占絕對(duì)數(shù)量的出展格局沒有改變，中國(guó)企業(yè)處于相處弱勢(shì)的局面。歐洲展會(huì)占42%，香港地區(qū)、日本及東南西亞占22%，美國(guó)占16%，南美占%，非洲占2%。相比之下，中國(guó)企業(yè)的所占市場(chǎng)份額偏小。而且，與國(guó)外大型跨國(guó)展覽公司相比，我國(guó)展覽從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平較低；組展單位缺乏靈活的市場(chǎng)應(yīng)變機(jī)制；出國(guó)展尚未形成專業(yè)化分工、協(xié)作的局面，出國(guó)展的配套服務(wù)、技術(shù)、信息等相對(duì)滯后。我們的一些企業(yè)實(shí)力還難以與國(guó)際巨頭相抗衡，外資企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)給中國(guó)企業(yè)帶來了一些壓力。
新時(shí)代國(guó)際有限公司相志校總經(jīng)理說，有壓力是件好事，我國(guó)展覽業(yè)目前處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)中，沒有完善的整體制度，相比之下，我們可以說是什么都還不懂。外資企業(yè)的進(jìn)駐也正好是我們學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)。有實(shí)力的企業(yè)應(yīng)該多與外資企業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的局面我們一定要不斷地開發(fā)新的市場(chǎng)，學(xué)習(xí)他們的完整的企業(yè)運(yùn)做模式，企業(yè)的整體設(shè)計(jì)、了解展覽經(jīng)驗(yàn)及資金運(yùn)做。
中經(jīng)國(guó)際展覽有限公司的王稚曼總經(jīng)理說：“我覺得，我們不應(yīng)該刻意強(qiáng)調(diào)中資、外資企業(yè)，雙方不應(yīng)該是一種互相敵對(duì)的關(guān)系，而應(yīng)該是互相協(xié)作的雙贏。我們有不如別人的地方，比如國(guó)外企業(yè)實(shí)力強(qiáng)，而且多有自己的展館，而中國(guó)企業(yè)除了國(guó)展之外，展覽公司很少有自己的展館。他們有他們優(yōu)勢(shì)，我們也有自己的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外企業(yè)走進(jìn)國(guó)門，需要我們這些本土的企業(yè)學(xué)習(xí)，畢竟中國(guó)會(huì)展企業(yè)有自己的本土特色，他們要想發(fā)展也必須向我們這些的中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)本土化的運(yùn)做和管理，他們也需要與我們合作。我們可以在聯(lián)合的時(shí)候，學(xué)習(xí)人家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以完善我們自己。如果有國(guó)外企業(yè)愿意和我們合作，我們會(huì)非常愿意。”
民營(yíng)企業(yè)辦展看好
近幾年，伴隨著我們經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展異常迅速，民營(yíng)企業(yè)已成為出國(guó)參展的主體。廣交會(huì)展覽公司市場(chǎng)部主管華謙生介紹，在一些出國(guó)展團(tuán)中民企參展比例高達(dá)80%。民營(yíng)企業(yè)的參展積極性很高，比例每年都在增長(zhǎng)。
王稚曼說，“從整體來講，民營(yíng)企業(yè)實(shí)力相對(duì)弱，發(fā)展先天不足，服務(wù)質(zhì)量差。中國(guó)企業(yè)的實(shí)力弱，而且發(fā)展不成熟，這些問題在民營(yíng)企業(yè)中更加突出。但是他們的發(fā)展勢(shì)頭卻不可小覷。他們一旦發(fā)展起來，發(fā)展的會(huì)更加容易一些。他們自身的優(yōu)勢(shì)也是明顯的，他們的運(yùn)行機(jī)制靈活，市場(chǎng)應(yīng)變能力強(qiáng)。”
目前，深圳優(yōu)博、北京文網(wǎng)等知名會(huì)展公司也正在實(shí)施國(guó)家化戰(zhàn)略，逐步顯現(xiàn)出民營(yíng)企業(yè)活力和生命力。“國(guó)退民進(jìn)”的市場(chǎng)化進(jìn)程。縱觀下一個(gè)五年，民營(yíng)企業(yè)將成為行業(yè)的重要主體。
專業(yè)化才有競(jìng)爭(zhēng)力
“每個(gè)展覽公司都有自己的優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)，正所謂術(shù)有專攻，每個(gè)企業(yè)只能在自己優(yōu)勢(shì)的方面做的比較好。我們是機(jī)械行業(yè)的展覽企業(yè)，但是我們也不是凡是機(jī)械行業(yè)的所有的大類都要做，我們做的只是這些大類中的一部分，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在。”中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)機(jī)械行業(yè)展覽部一位姓嚴(yán)的先生說，不同的產(chǎn)品有不同的市場(chǎng)，特定的產(chǎn)品有特定的市場(chǎng)，中國(guó)展覽企業(yè)只能做市場(chǎng)對(duì)路的產(chǎn)品。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，出國(guó)展公司如果不努力提高自身的服務(wù)水平，那么必然會(huì)喪失客戶，在“大浪淘沙”的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。
更多的人士認(rèn)為，參展商出國(guó)參展的目的是要通過展覽會(huì)這種營(yíng)銷方式來獲取信息、了解市場(chǎng)、結(jié)識(shí)客戶。如果組展者做好在本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)，在招展、展前、展中、展后整個(gè)過程中，將服務(wù)延伸到展會(huì)范圍外，切實(shí)滿足參展商的需要。就抓住了競(jìng)爭(zhēng)中的要訣，從而樹立行業(yè)品牌。無(wú)論如何，專業(yè)化都是競(jìng)爭(zhēng)成功的不而法門。
地方會(huì)展何日退燒
2006年初，不少城市在制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，都把發(fā)展“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”作為振興本地經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)：武漢、長(zhǎng)沙正在為爭(zhēng)做中部會(huì)展之都“打”得不可開交，大連發(fā)誓要打造東北亞區(qū)域會(huì)展名城，成都立志做西部會(huì)展的領(lǐng)頭羊，合肥躍躍欲試培育會(huì)展市場(chǎng)……據(jù)媒體報(bào)道，有一些城市在財(cái)政并不寬裕的情況下，還決定斥巨資興建大型會(huì)展場(chǎng)館，甚至一個(gè)縣級(jí)市打算興建近萬(wàn)平方米的展覽館。
不過，透過這股“會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱”，我們應(yīng)該冷靜地加以分析，發(fā)展“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”需要一定的條件。商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)指出，會(huì)展并不是所有城市的面包，根據(jù)商務(wù)部的調(diào)查，中國(guó)展覽業(yè)宏觀層面上存在很多問題，希望能夠出臺(tái)一些促進(jìn)展覽業(yè)健康發(fā)展的政策措施。
“唐僧肉”并非人人都能吃
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1998年以來，青島市舉辦各類會(huì)展數(shù)量年均增長(zhǎng)20%以上。在2005年去青島旅游的1600萬(wàn)中外游客和140億元旅游收入中，約30%以上的游客和40%的收入，是通過各類會(huì)展直接實(shí)現(xiàn)的；每年舉辦春秋兩屆的廣交會(huì)，都為廣州的第三產(chǎn)業(yè)帶來高額收入；調(diào)查顯示，會(huì)展經(jīng)濟(jì)屬于高收入、高盈利的行業(yè)，其利潤(rùn)在20%～25%以上。會(huì)展業(yè)不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，而且有力地帶動(dòng)了地方城市的發(fā)展。
在會(huì)展經(jīng)濟(jì)“熱”的浪潮下，各城市似乎都急紅了眼，紛紛上馬會(huì)展中心。有關(guān)資料顯示，近幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)各大中城市要上馬的大型會(huì)展中心就有20多個(gè)，平均每個(gè)場(chǎng)館的建筑面積達(dá)到12700多平方米。有的配備了10路同聲傳譯系統(tǒng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到7000個(gè)；有的包含有國(guó)際會(huì)議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓；還有的擁有大型購(gòu)物中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、辦公接待中心、動(dòng)力中心，甚至是主題公園。這些會(huì)展中心的特點(diǎn)是檔次高、面積大、科技含量高。
被譽(yù)為“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)的會(huì)展業(yè)似乎成了“唐僧肉”，人人都想咬上一口。不過有專家指出，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”雖然誘人，但不是每個(gè)城市都可以分得一杯羹。沈丹陽(yáng)副院長(zhǎng)說，目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上，基本形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會(huì)展中心城市的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展會(huì)經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。
“會(huì)展熱”惡果已凸顯
應(yīng)該引起警惕還有，我國(guó)會(huì)展業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其中的隱患也在凸現(xiàn)。據(jù)沈丹陽(yáng)副院長(zhǎng)介紹，我國(guó)的展覽建設(shè)攀比嚴(yán)重，展館使用率非常低，展覽項(xiàng)目還處于嚴(yán)重低水平重復(fù)狀態(tài)。
盡管合肥展覽界的人士強(qiáng)調(diào)，從2004年以來，合肥舉辦的展會(huì)數(shù)量在穩(wěn)步增加，展會(huì)頻率逐漸加大。頻繁的會(huì)展活動(dòng)將促進(jìn)合肥會(huì)展市場(chǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但專家還是毫不客氣地指出，合肥目前具備國(guó)際水準(zhǔn)、有規(guī)模、有影響的展會(huì)并不多，尤其缺乏獨(dú)具地方特色的品牌展，這令合肥會(huì)展市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。有的專家甚至認(rèn)為，合肥目前僅有會(huì)展活動(dòng)，而并無(wú)會(huì)展經(jīng)濟(jì)，更談不上會(huì)展產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。
地方城市爭(zhēng)相發(fā)展會(huì)展業(yè)導(dǎo)致的后果是“會(huì)展泡沫”。自從會(huì)展經(jīng)濟(jì)被渲染成了一塊誘人的“蛋糕”后，有些城市的展覽場(chǎng)館的建設(shè)便被提升到了“面子工程”、“政績(jī)工程”的高度；密集的會(huì)展邀請(qǐng)成了催熱經(jīng)濟(jì)的救命稻草，到展會(huì)掏一桶金，靠辦展賭上一把，這種投機(jī)心態(tài)讓“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”變成了一個(gè)大賭場(chǎng)。因此，我們總能聽到這樣的悲哀信息：某某場(chǎng)館閑置虧損，挪做他用；某某會(huì)展觀者寥寥，門可羅雀。這種泡沫破裂的信號(hào)，給方興未艾的會(huì)展經(jīng)濟(jì)標(biāo)注著不和諧的音符。
會(huì)展業(yè)內(nèi)人士梁文認(rèn)為，沒有必要每個(gè)地區(qū)都有展覽中心，即使要建也需要量身定做。展覽中心建多大？在哪里建？要由市場(chǎng)來決定。而很多地方政府卻脫離了本地實(shí)際，拍腦門解決不了問題。梁文指出，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱”的直接惡果已逐漸顯露出來：一面是展覽館大干快上，使中國(guó)一躍成為世界上展覽面積最大的國(guó)家之一，另一面則是新建的大量展覽館因吃不飽而一籌莫展。
專家指出，舉辦一個(gè)國(guó)際性的、全國(guó)的大型展覽對(duì)提高城市知名度和影響力固然有著不可忽視的作用，但為每年一到兩個(gè)或是幾個(gè)大型展會(huì)動(dòng)輒上馬上億元資金的展館，不是一個(gè)理性之舉。因?yàn)?，并不是每座城市都有廣州、上海那么多的展會(huì)資源。從我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的幾個(gè)城市如北京、上海、廣州等看，都有這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是這些城市經(jīng)濟(jì)文化都比較發(fā)達(dá)，在國(guó)際上有相當(dāng)?shù)闹?，許多參展商會(huì)慕名而來。二是這些城市都有相對(duì)比較完善的交通、通訊、涉外賓館飯店等基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)得來、住得下、出得去。三是這些城市也都是著名的旅游城市，來此參加會(huì)議展覽，還可順便游山玩水。
地方會(huì)展亟需“關(guān)停并轉(zhuǎn)”
就中國(guó)地方“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的畸形發(fā)展，香港展覽業(yè)的重量級(jí)人物、雅式集團(tuán)董事長(zhǎng)兼香港展覽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱裕倫2005年曾發(fā)表過演講，引起業(yè)界一片叫好。
據(jù)朱裕倫講，辦會(huì)展離不開兩種優(yōu)勢(shì)資源：一是供應(yīng)商，另一種是買家。上海、北京往往兩種優(yōu)勢(shì)都有，一年涉及的會(huì)展內(nèi)容可達(dá)100多個(gè)。二、三線城市不能在商業(yè)造詣上與北京、上海比較，展會(huì)應(yīng)體現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在朱裕倫看來，中國(guó)內(nèi)地一線城市主要是上海、北京，三線城市的會(huì)展都帶有強(qiáng)烈的地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特征，例如河南和四川是中國(guó)內(nèi)地農(nóng)業(yè)大省，會(huì)展優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)業(yè)。
朱裕倫認(rèn)為，內(nèi)地許多地方政府并不了解會(huì)展經(jīng)濟(jì)的真正盈利模式，因而造成很多誤區(qū)。那么，地方會(huì)展何去何從？朱裕倫說，會(huì)展經(jīng)濟(jì)最重要的盈利模式是通過周邊土地的升值實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，因此展館一定不能設(shè)置在市中心。會(huì)展中心好比是一個(gè)盤子中央的茶杯，以此為中心輻射開去的一定范圍內(nèi)的圓型面積土地，政府要在建設(shè)展館時(shí)一并征用，等會(huì)展中心做旺2到3年后，再像切蛋糕一樣，把土地一塊塊慢慢分切出去，保賺土地升值的回報(bào)。這樣，最初建會(huì)展場(chǎng)館投資的10億元、20億元不愁收不回來。
對(duì)于我國(guó)現(xiàn)有展覽館的經(jīng)營(yíng)問題，梁文建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該根據(jù)舊館的情況進(jìn)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，保證一家展覽中心能有飯吃，活下來。比如說，一條路有10盞燈照明就夠了，可是在這10盞燈之間又偏偏插入若干盞，這幾盞是你的，那幾盞是我的，分得倒是清楚了，但明顯地浪費(fèi)了資源。
城市會(huì)展業(yè)困惑并發(fā)展著
現(xiàn)如今，很多地方都把會(huì)展業(yè)當(dāng)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，將其看作是一個(gè)城市燦爛的品牌。但城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以說是困惑并發(fā)展著。日前，第二屆中國(guó)國(guó)際會(huì)展文化節(jié)舉行了中國(guó)會(huì)展名城推介暨市長(zhǎng)訪談會(huì)，由博鰲亞洲論壇秘書處總監(jiān)姚望主持，長(zhǎng)春市人民政府副市長(zhǎng)劉實(shí)、廣州市人民政府副秘書長(zhǎng)趙南先、寧波市人民政府副秘書長(zhǎng)俞丹樺、義烏市市委副書記徐志堅(jiān)圍繞城市會(huì)展，就“會(huì)展業(yè)如何可持續(xù)發(fā)展、是否應(yīng)該遵循自身發(fā)展規(guī)律”等問題各抒己見，可謂點(diǎn)到了城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“穴位”上。
作用：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力源
劉實(shí)：我覺得會(huì)展業(yè)至少有幾個(gè)作用：第一，它是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源。搞會(huì)展帶來了人流、物流、資金、信息。信息是非常重要的，除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的其他信息之外，還包括一些創(chuàng)新和創(chuàng)意，一些時(shí)尚的東西。這些信息對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作用非常大。這是可以帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但我認(rèn)為會(huì)展業(yè)對(duì)于一個(gè)地方的發(fā)展，包括對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展，更重要的作用在于它能夠給一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地區(qū)、一個(gè)城市帶來新的活力。
第二，可以提高一個(gè)地方的知名度。有了知名度，人家才知道你，才能選擇你。
第三，會(huì)展業(yè)能夠帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。舉辦哪一個(gè)領(lǐng)域的展會(huì)，就會(huì)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)有直接的帶動(dòng)作用。
第四，有利于提升城市的功能。當(dāng)年一個(gè)亞運(yùn)會(huì)把北京的城市建設(shè)推進(jìn)了10年。長(zhǎng)春這兩年搞了一些展會(huì)，比如汽博會(huì)、東北亞博覽會(huì)，長(zhǎng)春市政府用很大的投入來改善硬件，充實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施；同時(shí)對(duì)于軟環(huán)境的改善都有很大的促進(jìn)作用。
俞丹樺：會(huì)展是服務(wù)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)重要方面：一方面，它體現(xiàn)的是直接的產(chǎn)業(yè)，如果要舉辦一個(gè)會(huì)展活動(dòng)，不光是一個(gè)展覽公司就可以包攬全部業(yè)務(wù)的，其實(shí)需要很多方面的組合，包括建材、搭建、禮儀、策劃、媒介等。因此，從這些部門產(chǎn)生出的實(shí)際收益組合起來應(yīng)該作為一個(gè)直接的產(chǎn)業(yè)。
另外，它的間接產(chǎn)業(yè)效益反映在酒店、交通、旅游、商業(yè)、餐飲等方面。
困惑：如何做到可持續(xù)發(fā)展
俞丹樺：怎樣在比較短的時(shí)間內(nèi)把會(huì)展業(yè)的效益體現(xiàn)出來，而且有一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展。比如寧波，現(xiàn)在國(guó)際性的展會(huì)，大概有10多個(gè)，但由市場(chǎng)機(jī)制培育的展會(huì)不多。雖然提出怎樣加強(qiáng)招商引展工作，但是我認(rèn)為要取得實(shí)效確實(shí)比較難。
劉實(shí)：長(zhǎng)春市的會(huì)展業(yè)起步比較晚，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于先進(jìn)城市，值得欣慰的是，長(zhǎng)春市的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度比較快。去年，長(zhǎng)春全市舉辦的大大小小的會(huì)展達(dá)到120余起，展覽56起，展覽面積達(dá)50萬(wàn)平方米。參展、參會(huì)的人員達(dá)到650萬(wàn)以上。速度還是可以的，但規(guī)模還是不夠。而現(xiàn)在的困惑是：第一就是展會(huì)的規(guī)模、數(shù)量和展會(huì)的質(zhì)量都不好。如果到了冬季，我們的資源沒有用好，展館很多都是空的。第二就是市場(chǎng)化的程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正能夠賺錢的展會(huì)也就只有一、二個(gè)，比如我們的汽博會(huì)不但不投入，而且每年都賺不少錢。第三就是會(huì)展市場(chǎng)的規(guī)范化問題，盡管前年和商務(wù)部聯(lián)合搞了五個(gè)關(guān)閉辦法，從實(shí)踐來看，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)范還有待提高。
趙南先：如果說舉辦會(huì)展歷史悠久，廣州是值得驕傲的。廣州場(chǎng)館規(guī)模之大也是值得驕傲的。另外，在目前國(guó)家這方面的政策、規(guī)劃、法規(guī)都不健全的情況下，廣州進(jìn)行了一些探索，這是廣州可以驕傲的地方。
但廣州也有很多方面的困惑，發(fā)展會(huì)展業(yè)還有很多不確定因素。有很多展覽，你仔細(xì)分析它的情況，效果怎么樣？經(jīng)濟(jì)、社會(huì)貢獻(xiàn)率效果怎么樣？延續(xù)下來的一些專業(yè)展影響力和貢獻(xiàn)力是否逐漸增高？
展會(huì)辦到一定程度會(huì)有很多要思考的地方。一個(gè)城市根據(jù)這個(gè)區(qū)域的功能定位，會(huì)展業(yè)到底應(yīng)該抓什么？廣州每年都在梳理、在探索。所以，這確實(shí)要做一些規(guī)劃，有了規(guī)劃以后必須有政策，辦展主體怎樣扮演自己的角色，相互再配合起來，政府在其中進(jìn)行調(diào)控，讓它健康發(fā)展，這也是非常難的。
我們真正的困惑還是缺少一群高、精、尖的隊(duì)伍。在某種程度上講，會(huì)展業(yè)中有經(jīng)濟(jì)、法律、專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)的人是我們最缺乏的，我們的會(huì)展水平不高，與這方面的人才缺乏有很大關(guān)系。
建議：應(yīng)該有自己的游戲規(guī)則
徐志堅(jiān)：會(huì)展是隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展而發(fā)展起來的，經(jīng)濟(jì)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。近幾年，各地把會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行培育，同時(shí)也使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，特別是一些工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，大量的會(huì)議展覽也紛紛涌現(xiàn)。我覺得會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該有它的自身規(guī)律，也應(yīng)該有它自己的獨(dú)特運(yùn)作機(jī)制和工作方式。一個(gè)地方的會(huì)展產(chǎn)業(yè)能不能得到迅速的發(fā)展，具體到某一個(gè)展會(huì)能不能培育成功也有自己的規(guī)律。一般的會(huì)議和特殊的會(huì)議能不能緊密地結(jié)合起來，這幾年從義烏會(huì)展的發(fā)展來看，我覺得應(yīng)該有這方面的原因。所以，會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。
俞丹樺：第一，全國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該統(tǒng)領(lǐng)全國(guó)的會(huì)展工作，指導(dǎo)發(fā)展?，F(xiàn)在有30幾個(gè)城市提出打造會(huì)展之都、會(huì)展名城，而且展館也越來越多。但是很多城市都對(duì)一個(gè)問題感到困擾，下一步應(yīng)該怎么走?，F(xiàn)在全世界有30萬(wàn)種商品，中國(guó)有4萬(wàn)種，如果按照商品化來說，我認(rèn)為展會(huì)的投入不夠多。當(dāng)然，有些展會(huì)是需要克隆的，每個(gè)城市都需要展會(huì)來帶動(dòng)他們的消費(fèi)業(yè)。但是有些展會(huì)不能在相近的地區(qū)形成塊狀的產(chǎn)業(yè)。諸如此類的工作，都需要有一個(gè)會(huì)展業(yè)的娘家來牽頭。
第二，中國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。要把會(huì)展成果統(tǒng)計(jì)出來，到底怎樣統(tǒng)計(jì)？為什么到現(xiàn)在為止，國(guó)家還沒有對(duì)會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)形成一套完整的辦法？也就是說怎樣來實(shí)際評(píng)估會(huì)展所帶來的效益？怎樣來反映會(huì)展業(yè)的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)？
如果沒有一個(gè)明確的界限，很難評(píng)估會(huì)展到底產(chǎn)生了多大效益。這個(gè)問題寧波已經(jīng)遇到了，我們現(xiàn)在大大小小的節(jié)慶已經(jīng)有30多個(gè)，有些節(jié)日根本沒有經(jīng)過什么登記和審批。所以，我認(rèn)為會(huì)展業(yè)應(yīng)該有一套游戲規(guī)則。
現(xiàn)在，各地政府都把會(huì)展業(yè)當(dāng)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。我認(rèn)為，會(huì)展城市應(yīng)該按照既定的工作思路，堅(jiān)韌不拔地走下去，扎扎實(shí)實(shí)地把會(huì)展業(yè)推動(dòng)起來。
下一步怎樣加快會(huì)展業(yè)投入機(jī)制建設(shè)？怎樣進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展聯(lián)動(dòng)工程？怎樣進(jìn)一步優(yōu)化展會(huì)的結(jié)構(gòu)？怎樣不斷提高會(huì)展舉辦的水平？怎樣發(fā)揮會(huì)展的綜合效益？這些都是會(huì)展城市所要考慮的。
傳統(tǒng)展會(huì)要引入專業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)
在商務(wù)部研究院中國(guó)外貿(mào)研究部副主任李健看來，廣交會(huì)這樣的中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)與中國(guó)的外貿(mào)結(jié)構(gòu)是一致的，盡管它不能直接地推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但是作為“晴雨表”，它所反映出的問題是巨大的。
李健對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)承擔(dān)不了太多的功能，它只能去適應(yīng)這樣的變化。交易會(huì)不能完全推動(dòng)中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)這樣的調(diào)整，而只能夠去適應(yīng)這樣的調(diào)整，這是客觀的市場(chǎng)規(guī)律。然而廣交會(huì)等展會(huì)信息量非常大，企業(yè)能夠知道價(jià)格和流行趨勢(shì)，在今后可以馬上調(diào)整他們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)。”
展現(xiàn)中國(guó)外貿(mào)整體品牌
李健認(rèn)為，像廣交會(huì)這樣的中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)的作用和功能較以往已經(jīng)有了很大變化。在最早的20世紀(jì)50年代，廣交會(huì)是為了打破西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的封鎖，用當(dāng)時(shí)僅有的一些初級(jí)產(chǎn)品和土特產(chǎn)品，換回了國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)急需的外匯。
而在改革開放初期，廣交會(huì)就變成了真正意義上的展會(huì)，展出的商品大部分為紡織品，20世紀(jì)90年代更包括家電和機(jī)械類產(chǎn)品。由于中國(guó)剛打開國(guó)門，中國(guó)對(duì)外界不熟悉，外界對(duì)中國(guó)也不熟悉，當(dāng)時(shí)全國(guó)外貿(mào)總公司就十幾家，放開后加上各省市的外貿(mào)公司也就幾百家，當(dāng)時(shí)這些公司在一年兩次的廣交會(huì)上的成交量占中國(guó)整體外貿(mào)的成交量比較大，對(duì)一些外貿(mào)公司來說，可能就是全年的成交量。
而如今，廣交會(huì)已從原來的幾百家中國(guó)參會(huì)企業(yè)，發(fā)展到了上萬(wàn)家不同類型的企業(yè)，展品也擴(kuò)大到汽車等機(jī)械類產(chǎn)品。
李健表示，廣交會(huì)的品牌效應(yīng)、傳統(tǒng)和規(guī)模是擺在那里的，是全世界展會(huì)中的前幾位。從國(guó)外客商對(duì)中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)品的了解上說，廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)是最好的渠道之一。在中國(guó)在進(jìn)行外貿(mào)發(fā)展和調(diào)整時(shí)期，就應(yīng)該很好的利用這樣的品牌優(yōu)勢(shì)。
李健認(rèn)為：“廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)政策，更大力度地推廣具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、科技含量高、加工增值度深的商品，限制并淘汰那些資源和要素投入高、附加價(jià)值低、主要靠低廉價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)的商品。”
應(yīng)引入“專業(yè)”和“競(jìng)爭(zhēng)”
盡管面對(duì)電子商務(wù)等新興貿(mào)易方式，展會(huì)的作用進(jìn)而減弱，但李健認(rèn)為，廣交會(huì)等傳統(tǒng)展會(huì)作為服務(wù)業(yè)的重要部分，對(duì)中國(guó)制造業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用依然強(qiáng)大。
李健說：“展會(huì)本身是一個(gè)服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)和制造業(yè)還是相互促進(jìn)的關(guān)系。西方國(guó)家服務(wù)業(yè)是80%，制造業(yè)是20%，而中國(guó)是制造業(yè)大國(guó)、是貿(mào)易大國(guó)，今后必定也是服務(wù)業(yè)大國(guó)、展會(huì)大國(guó)。因?yàn)閷泶蟛糠值漠a(chǎn)品在中國(guó)生產(chǎn)、研發(fā)，那么將來很多的大的展會(huì)會(huì)搬到中國(guó)。”
李健表示：“今后專業(yè)性展會(huì)將效果越加突出，那么像廣交會(huì)這樣專業(yè)性不強(qiáng)的問題將會(huì)越來越顯現(xiàn)，今后如何調(diào)整，如何發(fā)揮其綜合性兼顧專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)是它要考慮的問題。”
李健說：“中國(guó)的傳統(tǒng)展會(huì)也在引入競(jìng)爭(zhēng)的概念，不能說有什么質(zhì)的飛躍，但也在借鑒國(guó)際上的展會(huì)，在展位分配上引入競(jìng)爭(zhēng)，不像以往那樣行政分配。行業(yè)內(nèi)部分配時(shí)，更多考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和新技術(shù)開發(fā)能力。政府不應(yīng)該去管具體的安排分配，而只是指導(dǎo)，有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而非主觀意志，具體就應(yīng)該讓行業(yè)本身來決定，這是市場(chǎng)化的過程。”
平衡貿(mào)易壁壘影響
歐盟近日對(duì)中國(guó)的皮鞋征收16.5%的反傾銷稅，外界人士擔(dān)心，這樣樹起的貿(mào)易壁壘是否會(huì)影響到本次廣交會(huì)的簽單。李健表示，諸如人民幣匯率、出口退稅政策以及反傾銷都會(huì)影響成交。但廣交會(huì)是一個(gè)市場(chǎng)，它能夠反映影響有多大，而不是用這個(gè)市場(chǎng)去推動(dòng)這個(gè)影響。
他進(jìn)一步解釋：“就像人民幣匯率問題，買賣雙方會(huì)考慮價(jià)格如何制定，出口交貨要幾個(gè)月之后的匯率情況，那雙方就會(huì)考慮幾個(gè)月之后的人民幣情況，也就是預(yù)期。通過市場(chǎng)尋求一個(gè)平衡。那么就像鞋的問題，雙方就要重新核價(jià)格，中國(guó)的廠商要壓一下價(jià)格，歐盟也要讓步，生意就能做成了。”
廣交會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)展會(huì)是一張晴雨表，最近的一系列問題肯定能反映出來。李健說：“包括出口退稅政策、人民幣升值預(yù)期等，實(shí)際上企業(yè)是考慮到這個(gè)影響了，通過廣交會(huì)，企業(yè)要尋找一些平衡。一旦企業(yè)有所預(yù)期，影響自然不會(huì)太大。”
行業(yè)展會(huì)要從政策動(dòng)向中把握機(jī)遇
現(xiàn)在全社會(huì)最熱的一個(gè)詞就是“房地產(chǎn)”，除了行業(yè)自身的問題引人注目之外，還有就是政府對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控力度，消費(fèi)者對(duì)房?jī)r(jià)較高漲幅的擔(dān)憂。而且這股風(fēng)潮也開始傳染到房地產(chǎn)展會(huì)上面。由于房展地域限制較大，且主要以舉辦地的參展商和觀眾居多，所以每個(gè)城市的房展會(huì)都異?；鸨闪苏褂[場(chǎng)館雷打不動(dòng)的展會(huì)來源之一。
不久前國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)出臺(tái)了多項(xiàng)調(diào)控措施，動(dòng)作之大前所未有，因此有業(yè)內(nèi)人士表示，在距離中央政府最近的北京，房展作為房地產(chǎn)行業(yè)的晴雨表，政策的影響有可能在展會(huì)上最容易體現(xiàn)出來。不過也有更多的人認(rèn)為，宏觀政策的出臺(tái)，在展會(huì)上的影響會(huì)有所變化，但不會(huì)十分明顯。畢竟，宏觀政策對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的影響，直接體現(xiàn)在市場(chǎng)的交易量上，而房展的意義并不僅僅是交易量，更多的是展示。
在分析員看來，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的影響肯定會(huì)波及到依賴于企業(yè)的房地產(chǎn)展會(huì)。因?yàn)?，很多房地產(chǎn)企業(yè)的注意力已經(jīng)集中到如何應(yīng)對(duì)政策方面，當(dāng)企業(yè)生存都無(wú)法保證的情況下，參加展會(huì)展示企業(yè)形象只能是行業(yè)中強(qiáng)者才能夠?qū)崿F(xiàn)的夢(mèng)想。這也給會(huì)展行業(yè)一個(gè)更深刻的啟示：行業(yè)政策決定行業(yè)的最終發(fā)展，所以行業(yè)類展會(huì)必須要抓住行業(yè)政策的發(fā)展趨勢(shì)。
現(xiàn)狀：房產(chǎn)類展會(huì)可能會(huì)受到實(shí)質(zhì)影響
國(guó)家對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整，一項(xiàng)主要措施就是要增加樓市中低檔房的供應(yīng)。通過結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有可能把房?jī)r(jià)的均價(jià)穩(wěn)定住，甚至拉下來。如果這種結(jié)構(gòu)性的調(diào)整能夠完成，則會(huì)使市場(chǎng)更加繁榮，能夠進(jìn)入房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的老百姓也更多一些。這樣一來，房展會(huì)作為一個(gè)媒介的作用就會(huì)放大，也會(huì)有更大的發(fā)展空間，新房供應(yīng)多一些，參展的消費(fèi)者也會(huì)多一些。
而對(duì)于政策對(duì)行業(yè)的影響，關(guān)鍵取決于接下來的“具體措施”有多大力度。如果政府僅僅是“倡導(dǎo)”，而相應(yīng)的調(diào)控措施力度不夠，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。反之，如果政府出臺(tái)的政策和措施完全可以達(dá)到預(yù)期的效果，且整個(gè)行業(yè)都會(huì)因此而發(fā)生調(diào)整，那么與房地產(chǎn)行業(yè)緊密相連的房地產(chǎn)展會(huì)也會(huì)受到實(shí)質(zhì)的影響。
由于北京的特殊性（2008要舉行奧運(yùn)會(huì)，2006—2008年一些建設(shè)項(xiàng)目將停止動(dòng)工），北京的房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)，但從全國(guó)范圍來說，去年的“國(guó)八條”、個(gè)人住房貸款比例調(diào)整，以及今年的“國(guó)六條”和各地方出臺(tái)的相關(guān)細(xì)則，都會(huì)直接的影響行業(yè)的發(fā)展方向，間接的影響行業(yè)展會(huì)。展會(huì)的主辦方應(yīng)該根據(jù)這些政策變化，總結(jié)出規(guī)律，及時(shí)地調(diào)整展覽結(jié)構(gòu)。
行業(yè)政策影響展會(huì)發(fā)展
不過，我們還是必須看到，行業(yè)政策直接影響行業(yè)，行業(yè)狀況直接影響到展會(huì)，所以，行業(yè)政策也在一定程度上間接影響著行業(yè)展會(huì)的發(fā)展。
這就需要今后在為會(huì)展做項(xiàng)目選題的時(shí)候，要考慮所在行業(yè)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)，自然的，我們就需要考慮行業(yè)政策的變化。
深圳是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的現(xiàn)代化城市，但由于歷史較短，缺乏文化基礎(chǔ)。當(dāng)深圳文博會(huì)開始舉行第一屆的時(shí)候，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一項(xiàng)目，表現(xiàn)出極大的懷疑態(tài)度。但后來深圳文博會(huì)迅速發(fā)展起來了，成為一個(gè)極度成功的案例。這成功中，同樣不乏政策的功勞。
其一，深圳市若要獲得更高層次的發(fā)展，就必須提高本地的文化產(chǎn)業(yè)，形成自己的城市文化特點(diǎn)，市政府自然會(huì)大力支持相關(guān)展會(huì)。其二，重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被寫進(jìn)“十一五”規(guī)劃。于是，才有了后來深圳文博會(huì)變成中國(guó)（深圳）文博會(huì)，得到中央政府的大力支持。
同樣，對(duì)于汽車業(yè)、美容美發(fā)業(yè)、服裝業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等各個(gè)行業(yè)都是如此，在政策中尋找行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，是發(fā)現(xiàn)商機(jī)、走向成功最有效的一種捷徑。一些重大政策的變動(dòng)，應(yīng)該引起行業(yè)展會(huì)主辦單位的足夠重視。
近些年來，房地產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)出過熱的發(fā)展趨勢(shì)，各類房展熱鬧非凡。以房展為例，房產(chǎn)政策旨在調(diào)整行業(yè)的供給總量和供給結(jié)構(gòu)。展會(huì)作為一種貿(mào)易平臺(tái)，一方面需要反映行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面，必然受到行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的制約。具體講，如果某項(xiàng)政策促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大了行業(yè)的規(guī)模，也必然會(huì)帶來相關(guān)展會(huì)的活躍；另一方面，如果某項(xiàng)政策帶來了行業(yè)內(nèi)供給結(jié)構(gòu)的變化，表現(xiàn)在展會(huì)上也必將帶來參展商和觀眾結(jié)構(gòu)的調(diào)整。
由于這種因果關(guān)系，主辦方積極關(guān)注政策變化，采取“順政策風(fēng)向而動(dòng)”的措施。也就是說，如果政策確實(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，組展商的招商和觀眾組織也需要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
這其中，會(huì)展公司必須引起高度注意。因?yàn)?，?guó)內(nèi)許多大型展會(huì)都是由行業(yè)協(xié)會(huì)、貿(mào)促會(huì)主辦或承辦的，這些主辦單位不但擁有雄厚的資源，更重要的是政策最初的接觸者，甚至參與了相關(guān)政策的制定過程。不過，對(duì)于一些只有展覽業(yè)務(wù)的公司而言，對(duì)行業(yè)政策的關(guān)注度仍顯不夠，也最容易受到政策的影響。
啟示：靠近行業(yè)政策辦展會(huì)
舉辦展覽會(huì)，需要有敏銳的政治眼光，對(duì)行業(yè)政策熟透于心。一個(gè)真正成功的展覽運(yùn)作者，不僅要了解展覽的運(yùn)作流程，更要了解各個(gè)行業(yè)的狀況，唯有如此，才能策劃出好的選題。無(wú)論是對(duì)于某個(gè)展覽公司而言，還是對(duì)于某個(gè)具體的展覽項(xiàng)目，政策很多時(shí)候代表的就是商機(jī)和成功。
警惕導(dǎo)致會(huì)展經(jīng)濟(jì)“不經(jīng)濟(jì)”的六大誤區(qū)
4月7日，在南京召開的第三屆中國(guó)會(huì)展財(cái)富論壇上，來自南京、銀川、上海、株洲、拉薩、合肥6座城市的代表描繪了本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的美好藍(lán)圖和設(shè)想，對(duì)此，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)兼中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心主任沈丹陽(yáng)用“震撼”兩個(gè)字，表達(dá)了自己的感言。沈丹陽(yáng)說，城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是非常應(yīng)該的、必要的，這些年來會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，確實(shí)發(fā)揮了重大的作用取得了很好的成績(jī)，但同時(shí)也存一些誤區(qū)，這些誤區(qū)導(dǎo)致了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“不經(jīng)濟(jì)”。這種“不經(jīng)濟(jì)”造成了資源浪費(fèi)，造成了目前中央提出的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展中的不可持續(xù)發(fā)展的問題。
規(guī)劃定位的誤區(qū)
沈丹陽(yáng)說，從目前的情況來看，會(huì)展規(guī)劃定位主要在于屬性的認(rèn)識(shí)上。比如對(duì)會(huì)展本身的理解，現(xiàn)在提及的會(huì)展經(jīng)濟(jì)指的是廣義的會(huì)展，它包括會(huì)議、展覽和節(jié)慶活動(dòng)，而在許多城市往往把節(jié)慶說成是會(huì)展。嚴(yán)格的說，節(jié)慶是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，它有雙重的功能即一部分是會(huì)展的概念和內(nèi)容；再者，并不是所有的城市都適合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，也并不是所有的節(jié)慶都適合發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。遺憾的是現(xiàn)在很多地方政府沒能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)；盲目地發(fā)展會(huì)展。為了發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，一些地方政府往往不計(jì)成本，導(dǎo)致大量資源浪費(fèi)。更有甚者錯(cuò)誤地以為建了展館就可以發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而忽略了自己是否具備會(huì)展優(yōu)勢(shì)。除此以外，在會(huì)展名城的認(rèn)識(shí)上也存在誤區(qū)，理論上講不是所有的城市都適合定位于會(huì)展城市，更不是所有的城市只有辦展才是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闀?huì)展經(jīng)濟(jì)包括很多其他方面的內(nèi)容，比如會(huì)議以及與會(huì)展相關(guān)的運(yùn)輸、搭建、策劃等等，可惜的是大家并沒有意識(shí)到。
場(chǎng)館建設(shè)的誤區(qū)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)展館已經(jīng)超過230個(gè)，這些展館絕大部分都是依靠政府投建或者是以土地置換而建成的。那么，展覽場(chǎng)館一定要政府投建嗎？沈丹陽(yáng)認(rèn)為，這要看展館是不是公共產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檎桂^在一定條件下是公共產(chǎn)品，也可能是私人產(chǎn)品，更有可能是準(zhǔn)公共產(chǎn)品。
展館由誰(shuí)來建，主要在于這個(gè)設(shè)施是否存在市場(chǎng)基礎(chǔ)，政府要做的事情是企業(yè)或者市場(chǎng)不能做或者不愿意做的。值得關(guān)注的是，場(chǎng)館建設(shè)過分奢華和追求一體化應(yīng)該引起業(yè)內(nèi)警惕。比如，為了突出標(biāo)志性建筑很多地方樂意花幾百萬(wàn)單獨(dú)建一個(gè)新標(biāo)志，這種趕時(shí)髦講氣派的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，不但對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展沒有實(shí)質(zhì)性的幫助反而因此增加了地方財(cái)政的負(fù)擔(dān)。
發(fā)展體制的誤區(qū)
會(huì)展業(yè)的體制，一直是業(yè)內(nèi)最為敏感的話題。面對(duì)以前看似誰(shuí)都管，其實(shí)沒人管的議論和抱怨，一些地方政府在宏觀體制還不是特別清晰的情況下，已經(jīng)著力構(gòu)建體制明確的主管部門。對(duì)此，沈丹陽(yáng)表示擔(dān)憂，他認(rèn)為，地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展首先應(yīng)該講究的是有序促進(jìn)，而不是可以亂來。時(shí)下，很多地方會(huì)展辦或協(xié)調(diào)辦、重大活動(dòng)辦等等機(jī)構(gòu)只鉆研自己辦展組織展覽，這更是一個(gè)誤區(qū)。辦展應(yīng)該由其他的機(jī)構(gòu)，可能由某個(gè)部門去辦或是走市場(chǎng)化道路跟一些企業(yè)合作辦，政府更多的是提供公共的服務(wù)，提供協(xié)調(diào)和促進(jìn)的業(yè)務(wù)。而現(xiàn)在的會(huì)展辦要么就盲目辦展，要么又辦展又做協(xié)調(diào)服務(wù)，本身就是矛盾的。
促進(jìn)政策的誤區(qū)
據(jù)介紹，目前，全國(guó)有三十多個(gè)地方的政府出臺(tái)了關(guān)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的若干意見或者是鼓勵(lì)政策。很多政府把本地企業(yè)作為促進(jìn)發(fā)展的對(duì)象，而忽略了其他城市。沈丹陽(yáng)建議，完全可以把外地企業(yè)包括外資企業(yè)、臺(tái)港澳企業(yè)都吸引到本地發(fā)展。他說，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，政府主導(dǎo)辦展是一項(xiàng)很重要的促進(jìn)手段，那是基于十幾年前苦于沒有市場(chǎng)力量前提下形成的辦展格局。如今，很多地方已經(jīng)有條件跟有條件的企業(yè)合作辦展。在此情況下，政府完全可以嘗試淡出。在促進(jìn)手段上，不一定非得政府拿錢來補(bǔ)貼展會(huì)，政府可以在信息服務(wù)、培訓(xùn)、提供商機(jī)等方面做工作。財(cái)政支出補(bǔ)助會(huì)展業(yè)并不是越多越好。
主導(dǎo)展會(huì)的誤區(qū)
“政府辦展就一定要辦國(guó)際展和專業(yè)展嗎？”面對(duì)現(xiàn)在政府辦展貪大求全的想法，沈丹陽(yáng)呼吁，政府在主導(dǎo)展會(huì)方面發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。比如，可以適當(dāng)主導(dǎo)一些面向公眾的展覽會(huì)。諸如杭州的休閑博覽會(huì)，汽車展、房展、教育展都是面向特定的公眾，頗有市場(chǎng)需求。這與中央提倡的擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)需求增長(zhǎng)的政策都是相吻合。
宣傳推介誤區(qū)
談到宣傳，沈丹陽(yáng)說，現(xiàn)在幾乎每天都能看到中央電視臺(tái)關(guān)于一些城市展會(huì)的宣傳，或者是城市會(huì)展環(huán)境、形象的廣告片。然而，在這些宣傳推介中，只要你仔細(xì)留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多時(shí)候宣傳推介與本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)的直接聯(lián)系不夠緊密，給人的感覺是在宣傳整個(gè)城市的形象，或者宣傳整個(gè)城市旅游環(huán)境。一些地方政府往往把一些展會(huì)的宣傳定位過分提升，表面上看是提升了城市的形象，殊不知這額外加重了展覽會(huì)本身的負(fù)擔(dān)。
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)與啟示
德國(guó)展覽業(yè)的特點(diǎn)
德國(guó)展覽業(yè)非常發(fā)達(dá)，市場(chǎng)化運(yùn)作十分成熟，具有以下顯著特點(diǎn)：
（一）展覽中心規(guī)模大。目前，德國(guó)共有25個(gè)大型展覽中心，展廳總面積264萬(wàn)平方米，加上室外展覽場(chǎng)地100多萬(wàn)平方米，展覽總面積達(dá)365萬(wàn)平方米。全球5大展覽中心有4家在德國(guó)。世界前10家營(yíng)業(yè)額最大的展覽公司中有5家設(shè)在德國(guó)?，F(xiàn)代化的會(huì)展中心及與其相配套的技術(shù)設(shè)施，加上發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和德國(guó)所處歐洲中心的地理位置，為展覽會(huì)的成功舉辦創(chuàng)造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力強(qiáng)。全球150個(gè)世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)中有三分之二在德國(guó)舉辦。最負(fù)盛名的有漢諾威計(jì)算機(jī)博覽會(huì)（CeBIT）、法蘭克福消費(fèi)品博覽會(huì)、科隆五金展、柏林國(guó)際旅游博覽會(huì)、慕尼黑國(guó)際建筑機(jī)械博覽會(huì)、紐倫堡國(guó)際玩具博覽會(huì)等。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息化時(shí)代，世界頂級(jí)的行業(yè)博覽會(huì)依然是企業(yè)樹立形象、發(fā)布產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢(shì)及與客戶和觀眾交流、溝通的重要平臺(tái)。
（三）國(guó)際性和專業(yè)性強(qiáng)。德國(guó)舉辦的國(guó)際博覽會(huì)，外國(guó)參展商比例平均超過50%，2003年達(dá)52.2%；20%以上的參觀者來自國(guó)外。德國(guó)舉辦的展覽會(huì)內(nèi)容豐富，涵蓋了各個(gè)行業(yè)和門類，能滿足國(guó)際廠商和專業(yè)人士的需要。一些展覽會(huì)在對(duì)公眾開放之前專門向采購(gòu)商、生產(chǎn)廠家、行業(yè)工程人員、新聞?dòng)浾叩葘I(yè)觀眾開放，從而使參展商和專業(yè)觀眾能夠達(dá)到充分交流的目的。
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)
德國(guó)展覽業(yè)之所以能在全球展覽業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中傲視群雄，不僅是因?yàn)榈聡?guó)擁有悠久的博覽會(huì)傳統(tǒng)和一流的展館基礎(chǔ)設(shè)施，而且更在于德國(guó)展覽會(huì)舉辦單位具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù)及勇于創(chuàng)新的開拓精神。
（一）獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式。與世界最大的展覽公司（按營(yíng)業(yè)額排名）——英國(guó)Reed展覽公司及美、法等國(guó)的展覽公司不同，德國(guó)的展館全部由各州和地方政府投資興建，展覽公司由政府控股，實(shí)行企業(yè)化管理。如位于漢諾威的德國(guó)最大的展覽公司——德國(guó)展覽公司由下薩州政府和漢諾威市政府分別控股49.8%。德國(guó)展覽公司既是展覽中心的管理者，又是許多大型博覽會(huì)的舉辦者和實(shí)施者。如德國(guó)展覽公司既是漢諾威展覽中心的擁有者，又是CeBIT和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)等大型展覽會(huì)的舉辦者。由于德國(guó)各級(jí)政府將展覽業(yè)作為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)給予高度重視，對(duì)展館及其配套設(shè)施和交通建設(shè)均予大力支持，德國(guó)絕大部分展覽中心都擁有先進(jìn)的設(shè)施，為舉辦高水準(zhǔn)的專業(yè)博覽會(huì)打下了良好的基礎(chǔ)。
（二）與行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，培育展覽品牌。德國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)在展覽業(yè)中有著十分重要的地位，也對(duì)展覽業(yè)的繁榮發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。特別是在辦展時(shí)間和地點(diǎn)等方面，德國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)擁有相當(dāng)大的發(fā)言權(quán)。沒有行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，展覽公司無(wú)法深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)及開展對(duì)參展商和專業(yè)觀眾的營(yíng)銷工作。因此，德國(guó)展覽公司在制定辦展方案和招展過程中均與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，打造行業(yè)博覽會(huì)品牌。行業(yè)協(xié)會(huì)向展覽公司提供業(yè)內(nèi)的專業(yè)訣竅及其與國(guó)內(nèi)外的聯(lián)系渠道。另外，德國(guó)一些行業(yè)協(xié)會(huì)本身又是知名博覽會(huì)的主辦者。如位于法蘭克福的德國(guó)通訊和娛樂電子工業(yè)協(xié)會(huì)（gfu）是每?jī)赡暌粚玫陌亓謬?guó)際電訊展的主辦者，柏林展覽公司只是該展的承辦單位。法蘭克福圖書展由德國(guó)圖書交易協(xié)會(huì)舉辦，該協(xié)會(huì)從法蘭克福展覽公司租賃展廳。德國(guó)制冷和空調(diào)技術(shù)協(xié)會(huì)每年輪流在紐倫堡和漢諾威舉辦國(guó)際制冷和空調(diào)技術(shù)展（IKK）。德國(guó)化工和生物技術(shù)協(xié)會(huì)（DECHEMA）每年輪流在法蘭克福、北京、墨西哥城舉辦國(guó)際化工、環(huán)保和生物技術(shù)展（ACHEMA）。
（三）積極拓展國(guó)外市場(chǎng)。與別國(guó)的展覽公司相比，德國(guó)的展覽公司的最大優(yōu)勢(shì)在于具有很強(qiáng)的國(guó)際戰(zhàn)略意識(shí)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是早在20世紀(jì)60年代，德國(guó)舉辦的博覽會(huì)就向國(guó)外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國(guó)參展商和觀眾，從而使德國(guó)舉辦的博覽會(huì)的國(guó)際性日益提高，參展商不僅能結(jié)識(shí)新的客戶，而且能遇到來自世界各地的老客戶；二是德國(guó)展覽公司能洞察國(guó)際展覽市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)到國(guó)外投資辦展。目前，以中國(guó)為核心的亞洲市場(chǎng)及中東歐國(guó)家正成為德國(guó)展覽業(yè)新的業(yè)務(wù)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。德國(guó)在國(guó)外舉辦的專業(yè)博覽會(huì)已從1990年的20個(gè)增至2004年的164個(gè)，其中一半（84個(gè)）在亞洲地區(qū)。德國(guó)展覽公司開拓中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略有二：一是繼續(xù)吸引中國(guó)企業(yè)赴德參展或獨(dú)立辦展；二是投資中國(guó)展覽企業(yè)，將其知名的博覽會(huì)品牌移植到中國(guó)。
（四）舉辦國(guó)際會(huì)議，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)。博覽會(huì)是行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。它不僅是促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的有效渠道之一，更是企業(yè)展示形象、推出新產(chǎn)品和技術(shù)的重要場(chǎng)所。博覽會(huì)期間云集了世界各地的業(yè)界精英和客商，是舉辦國(guó)際性會(huì)議的最佳時(shí)機(jī)。因此，承辦國(guó)際會(huì)議已成為德國(guó)博覽會(huì)的重要組成部分，博覽會(huì)舉辦者往往在展會(huì)期間舉辦一些國(guó)際性的會(huì)議，結(jié)合展覽會(huì)發(fā)布業(yè)界動(dòng)態(tài)信息，使之與博覽會(huì)相輔相成，從而達(dá)到既提升博覽會(huì)的知名度，又促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
（五）提供一流的配套服務(wù)。從展覽設(shè)計(jì)、展臺(tái)搭建與布置到信息資料、交通、運(yùn)輸、住宿和旅游等服務(wù)項(xiàng)目，德國(guó)展覽會(huì)承辦方提供的服務(wù)均非常到位，特別是在解決博覽會(huì)期間的停車和交通擁堵問題及吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展等方面的做法值得我國(guó)學(xué)習(xí)與借鑒。德國(guó)展覽公司一般在城外的交通樞紐地帶建幾個(gè)大型停車場(chǎng)，展覽公司提供車輛免費(fèi)接送觀眾，從而避免大量車輛擁入市區(qū)；如展覽中心位于城外，就在展館旁邊建大型停車場(chǎng)，展覽公司還在機(jī)場(chǎng)、火車站或市中心設(shè)臨時(shí)車站免費(fèi)接送參觀者；在許多展覽城市，觀眾憑展覽會(huì)門票可免費(fèi)乘坐市內(nèi)公交。為吸引企業(yè)和專業(yè)觀眾參展，德國(guó)展覽會(huì)舉辦單位給參展企業(yè)邀請(qǐng)的客戶給予門票優(yōu)惠，參展企業(yè)可預(yù)先從展覽公司訂購(gòu)門票后寄給客戶。
對(duì)中國(guó)展覽業(yè)的啟示
德國(guó)展覽業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)發(fā)展中的中國(guó)展覽業(yè)帶來許多啟示，值得我國(guó)有關(guān)方面學(xué)習(xí)與借鑒。
（一）展覽業(yè)具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，可帶動(dòng)交通、旅游、酒店、餐飲等服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的有效手段。各地政府應(yīng)提高對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，把發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化及城市化建設(shè)的重要工作來抓。
（二）參照德國(guó)展博委員會(huì)（AUMA）的模式，盡快成立全國(guó)展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，制定我國(guó)展覽業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，切實(shí)履行行業(yè)管理職責(zé)，協(xié)調(diào)全國(guó)各地展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會(huì)展內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。
（三）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，樹立展覽品牌。展覽公司應(yīng)從我國(guó)優(yōu)勢(shì)行業(yè)著手，加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，利用行業(yè)協(xié)會(huì)的資源和專業(yè)特長(zhǎng)，精心培育行業(yè)展覽品牌。
（四）加強(qiáng)與外國(guó)展覽公司合作，加快對(duì)展覽人才的培養(yǎng)。當(dāng)前國(guó)際展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)出采購(gòu)商赴工廠所在國(guó)集中采購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)，德國(guó)展覽公司最早洞察出這種趨勢(shì)，因而加大在中國(guó)投資辦展的力度，這為我國(guó)發(fā)展成為亞洲領(lǐng)先的展覽市場(chǎng)提供了機(jī)遇。我國(guó)應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，加快對(duì)展覽專業(yè)人才的培養(yǎng)，擴(kuò)大對(duì)外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平。
中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化尚有很長(zhǎng)的路要走
我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度還很低，會(huì)展業(yè)的國(guó)際化尚有很長(zhǎng)一段路要走。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)對(duì)全國(guó)42個(gè)主要展覽館舉辦的1064個(gè)展覽會(huì)進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析表明，這些展覽會(huì)中參展商總量為34萬(wàn)，其中國(guó)際參展商3.1萬(wàn)，約占參展商總數(shù)的9%；參觀總?cè)藬?shù)1.2億人次，其中國(guó)際參觀者人數(shù)為55萬(wàn)人次，占參觀總?cè)藬?shù)的0.44%。這些數(shù)字反映出我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度普遍不高。
2004年初，商務(wù)部公布了《設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司暫行規(guī)定》，首次允許“外國(guó)投資者可以以外商獨(dú)資的形式在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司”，“外商投資會(huì)議展覽公司可以在中國(guó)境內(nèi)主、承辦各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)和會(huì)議”。2005年7月，國(guó)家有關(guān)部門組成的調(diào)研組，專門聽取了來自德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫、法蘭克福，英國(guó)勵(lì)展、香港雅式在內(nèi)的12家國(guó)際著名展覽企業(yè)的中國(guó)公司負(fù)責(zé)人對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見，這種形式和規(guī)模也是第一次。這一切表明，我國(guó)政府對(duì)會(huì)展業(yè)的擴(kuò)大開放的政策是堅(jiān)定不移的，在WTO后過渡期采取的擴(kuò)大開放的措施是堅(jiān)定不移的。
在推動(dòng)中外合作、追求會(huì)展業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程中，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一個(gè)不容回避的問題。學(xué)習(xí)、借鑒會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作手段，結(jié)合自身實(shí)際情況，不斷開拓、創(chuàng)新，是我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化的重要課題。主動(dòng)走出去，參與國(guó)外大展，創(chuàng)辦自有品牌展覽活動(dòng)，在國(guó)際展覽市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，是我國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化必走的一步。出展工作應(yīng)樹立貿(mào)易先行、招商并舉的觀念，繼續(xù)注重國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的培育和開發(fā)。
會(huì)展業(yè)的國(guó)際化需要一個(gè)良好的外部環(huán)境。完善的城市功能，優(yōu)美的城市環(huán)境，先進(jìn)的交通、通訊條件，發(fā)達(dá)的商貿(mào)、金融、旅游、科技、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，與國(guó)際慣例接軌的法規(guī)體系，都是會(huì)展業(yè)賴以生存并能持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。世界著名的會(huì)展城市大多都具備這些條件。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，會(huì)展業(yè)同其他行業(yè)一樣，只有最大限度地與國(guó)際展覽市場(chǎng)融合，積極參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，更多地汲取外在的發(fā)展能量，提高自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作中把握主動(dòng)權(quán)。
國(guó)會(huì) 透視 會(huì)展 經(jīng)濟(jì) 中國(guó)
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