談判其實(shí)并不像看上去那么簡單，因?yàn)榭梢詫ζ洚a(chǎn)生影響的因素有很多。其中價(jià)值是最突出的一個(gè)因素。談判者的需求和利益表現(xiàn)在眾多方面，但價(jià)值則幾乎是所有商務(wù)談判的核心內(nèi)容。這是因?yàn)閮r(jià)值的表現(xiàn)形式——價(jià)格最直接地反映了談判雙方的利益。

在很多情況下，談判雙方利益上的得失都可以通過價(jià)格升降而得到體現(xiàn)。所以，談判高手總是非常謹(jǐn)慎，他們不會輕易接受對方的條件，特別是開局階段對方的第一次報(bào)價(jià)。從心理學(xué)的角度上看，人的心理是很難琢磨的，更何況是在談判中，對方的第一次報(bào)價(jià)與他心中所期待的價(jià)格肯定會有所差距。

對于談判者而言，首次報(bào)價(jià)常常是起試探性的作用：一是試探對方的利潤空間，二是表明談判立場。這就造成有時(shí)一個(gè)談判者甚至連他們自己都不會相信對方會以這個(gè)價(jià)格成交。

所以說接受對方的第一次報(bào)價(jià)會讓自己得不償失。但我在通過心理學(xué)的研究中發(fā)現(xiàn)，對于一個(gè)談判的人來說，可能拒絕第一次報(bào)價(jià)并不是一件容易的事。試想一下：當(dāng)你和對方談判了很長時(shí)間，始終在價(jià)格上沒法和對方談攏。

然而正當(dāng)你準(zhǔn)備放棄時(shí)，對方突然提出合作，這時(shí)你可能會迫不及待地接受對方提出的報(bào)價(jià)。

首先，作為賣方，如果你第一次報(bào)價(jià)低，會激起對方的強(qiáng)勢心理，他還會考慮是否有下降的空間；其次，他們會對自己的智商產(chǎn)生懷疑，會重新評估你的可信程度和你產(chǎn)品的價(jià)值。所以，不論買和賣，都不要接受對方的第一次報(bào)價(jià)。

比方說你打算購買一輛二手車，這時(shí)你在二手車市場上看到一輛開價(jià)一萬元的二手車，并且看上去很吸引你。你決定好要買這輛車，然后和這輛車的車主進(jìn)行了交涉。在交涉的過程中你當(dāng)然不可能按照車主原先的標(biāo)價(jià)進(jìn)行購買，所以你們之間進(jìn)行了一場談判。

當(dāng)你看到車主緊咬著一萬元買的價(jià)格不放時(shí)，可能會因此而產(chǎn)生放棄的念頭。然而，此時(shí)這輛車的車主卻忽然松口，答應(yīng)以九千元的價(jià)格賣給你。這時(shí)你將怎樣來想這件事？直接高興地將車買走？還是拒絕車主的提議接著與其談判？ 我想大多數(shù)人如果站在這位買車者的立場上，應(yīng)該就會答應(yīng)車主的建議，用九千元的價(jià)格買下這輛二手車。然而我們將事情換個(gè)角度來講，你和車主之間的談判非常輕松，你一提到用九千元來購買這輛，車主馬上就答應(yīng)了。我想此時(shí)的你一定會懷有疑問，一定是自己的報(bào)價(jià)太低了。

通過這個(gè)例子我們就可以看到，那些精明的談判者不會馬上接受對方的價(jià)格，他們總是非常謹(jǐn)慎，因?yàn)樗麄冎溃绻约厚R上接受對方的條件，對方可能立刻就會想到：可能自己出的價(jià)格太低了。

從而對自己的報(bào)價(jià)做出反悔。拒絕第一次報(bào)價(jià)可能并不是一件容易的事，尤其是當(dāng)你和對方談判了好幾個(gè)月，正當(dāng)你準(zhǔn)備放棄，可對方卻突然提出報(bào)價(jià)時(shí)。這時(shí)你會迫不及待地接受對方提出的任何條件。發(fā)生這種情況時(shí)，你一定要告誡自己，千萬不要立刻答應(yīng)對方的第一次報(bào)價(jià)。

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