據(jù)悉張瑞敏當(dāng)年砸冰箱所用的大錘已被中國(guó)國(guó)家博物館收藏為文物。張瑞敏砸冰箱的故事更給所有企業(yè)上了一堂意義非凡的一課。張瑞敏只砸了一次冰箱，卻千百次地反復(fù)傳播，甚至還拍進(jìn)了電影《首席執(zhí)行官》，每一次傳播故事的背后，無疑是海爾的又一次隱性營(yíng)銷和廣告。

  好的積淀營(yíng)銷不用刻意去傳播，而是人們?cè)诓蛔杂X中當(dāng)了品牌最好的傳播者。

 

積淀負(fù)營(yíng)銷

  積淀負(fù)營(yíng)銷是給企業(yè)和品牌帶來負(fù)面影響的營(yíng)銷效果，這種積淀負(fù)營(yíng)銷往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時(shí)候被人可以挖出，大肆渲染，并將事件放大以達(dá)到損壞企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心中的目的。

  2012年5月份，一網(wǎng)友的微博迅速引來大眾關(guān)注，該網(wǎng)友通過微博爆料奶農(nóng)往牛奶里添加“牛尿”。一時(shí)間，牛奶添加牛尿的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，許多網(wǎng)友大呼作嘔，紛紛吐槽表示現(xiàn)在的心情是惡心加寒心，有的網(wǎng)友更是自嘲道“原來以前喝的不是牛奶，是牛尿啊”

  消息一出，企業(yè)立即在官方微博做了辟謠工作，曬出了一張現(xiàn)代化機(jī)械加工設(shè)備圖片，并回應(yīng)：牛奶全部采用集中機(jī)械化擠奶，全封閉過程無添加物的可能。

  企業(yè)在發(fā)出這條聲明微博后的一個(gè)半小時(shí)后，最初爆出 “牛奶加牛尿”的這位網(wǎng)友通過微博回應(yīng)，聲稱自己說的是2008年的事情。至此，一場(chǎng)備受網(wǎng)友關(guān)注的牛尿牛奶事件看似告一段落，但是這一事件重創(chuàng)了人們對(duì)乳業(yè)品牌的信心。

  2008年到2012年，積淀了4年的舊賬再被翻出仍具殺傷力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一切事情都有可能被暴露在陽(yáng)光下，負(fù)面的積淀營(yíng)銷即使是時(shí)隔多年，就像是陳年老酒，會(huì)格外的“夠勁”

  2012年法國(guó)總統(tǒng)大選，為什么薩科齊敗給弗朗索瓦·奧朗德沒有連任總統(tǒng)寶座？這跟一則負(fù)面的積淀營(yíng)銷有關(guān)：

  2012年法國(guó)大選前夕，網(wǎng)上有人爆料說薩科齊5年前收受卡扎菲5000萬(wàn)歐元賄款，并利用這些錢贏得2007年法國(guó)總統(tǒng)大選。忙于競(jìng)選拉票的薩科齊對(duì)這一顯然“荒唐可笑”的謠言起初并不在意，但隨著自己支持率大幅下滑，薩科齊開始找律師，并向法院起訴造謠者。

薩科齊與卡扎菲

  如今案件仍在審理過程中，但是判決結(jié)果怎樣現(xiàn)在已經(jīng)不重要了，薩科齊已經(jīng)輸?shù)袅丝偨y(tǒng)之位，爆出這一新聞的人目的已經(jīng)達(dá)到。

  負(fù)面的積淀營(yíng)銷多在一些不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，且不說爆出這些負(fù)面的產(chǎn)念往事的始作俑者的目的如何，是否是被報(bào)道企業(yè)的對(duì)手所為，但這種負(fù)面的積淀營(yíng)銷的影響力非同一般，殺傷力亦不可小覷。

  企業(yè)想要杜絕負(fù)面的積淀營(yíng)銷就要以身作則，步步為營(yíng)，同時(shí)還要做好危機(jī)公關(guān)的預(yù)警，出現(xiàn)問題要及時(shí)反應(yīng)，第一時(shí)間補(bǔ)救。
 

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