網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)：最偉大的革命，雖然有泡沫

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又被稱之為非摩擦經(jīng)濟(jì)，其迅速蔓延和發(fā)展是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一場人類歷史上迄今為止最壯觀，最偉大的革命。首先，由于互聯(lián)網(wǎng)的形成和發(fā)展，人際之間的交流幾乎是無障礙，速度之快可與零電阻狀態(tài)下的超導(dǎo)現(xiàn)象媲美。這就真正引發(fā)了翻天覆地的學(xué)習(xí)革命。因?yàn)樾畔⒌慕涣鞅旧砭蛶硇畔⒌脑鲋?，由于互?lián)網(wǎng)的高速和有效降低了尋找，搜集，交流和學(xué)習(xí)的成本，使得學(xué)習(xí)成了“搜集信息——信息增殖——更快地搜集信息”這樣一個不斷增殖的循環(huán)；其次，經(jīng)濟(jì)社會中的人際交流，無論是B to B還是B to C,由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得交易成本（銷售費(fèi)用）趨于極小化，從而使越來越多的產(chǎn)品走向優(yōu)質(zhì)低價和DICN（個人化，個體化，客戶化，特定化），由此引發(fā)了更具人性化的營銷革命；最后，由于軟件的擴(kuò)大生產(chǎn)幾乎是無邊際成本，使得網(wǎng)絡(luò)時代出現(xiàn)了反經(jīng)濟(jì)學(xué)革命，即邊際效益遞增而不是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效益遞減。即使在非軟件產(chǎn)品的生產(chǎn)中，由于單位產(chǎn)品成本里科技和創(chuàng)新的比重遠(yuǎn)大于原材料和人工，故軟件的廉價使用導(dǎo)致越來越多的行業(yè)也出現(xiàn)了邊際效益遞增的反經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。

　　再說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在中國大陸是否言之過早的鼓噪和炒作，還是革命或者泡沫。首先，盡管存在諸多的體制缺陷，但改革開放二十年來，實(shí)現(xiàn)了世人矚目的持續(xù)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。更重要的是如此偉大的經(jīng)濟(jì)成效是由于傳統(tǒng)體制的不作為，而不是像五十年代飛速工業(yè)化是由于體制的強(qiáng)制力。也就是說市場經(jīng)濟(jì)不僅僅作為一種文化已經(jīng)深入人心，并且在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系中，非體制成分也已經(jīng)占主導(dǎo)地位了。吳敬鏈的主要論點(diǎn)“制度的作用重于技術(shù)的演進(jìn)本身”很正確。正是由于改革前后的制度有了變化，才有體制外經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。同理我們也不能等待經(jīng)濟(jì)和政治體制徹底改革成功后再去面對高技術(shù)產(chǎn)業(yè)革命和全球一體化。如果說改革開放前是上層建筑決定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的話，那么經(jīng)過二十年的改革開放，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的環(huán)境已經(jīng)越來越成熟了。其次，電腦的迅速普及，網(wǎng)民人數(shù)的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)時代的最重要因素，即全民化的學(xué)習(xí)革命已經(jīng)成為可能。誠然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成熟的標(biāo)志就是電子商務(wù)的普及。但是網(wǎng)絡(luò)時代到來的標(biāo)志卻是信息爆炸和學(xué)習(xí)革命；最后，網(wǎng)絡(luò)股是不是泡沫的問題。在中國由于體制的因素，股市本身就不完善。網(wǎng)絡(luò)股無論怎么炒作于股市的影響都很有限，更多的正面作用在于對資本市場的學(xué)習(xí)。美國的網(wǎng)絡(luò)股完全無視傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的價值觀，一路高歌猛進(jìn)，持續(xù)地呈現(xiàn)企業(yè)越虧損，股價越高漲的反常走勢。在諸多解析和評論當(dāng)中，筆者以為最貼切合理的是香港“信報(bào)”的林行止先生（見2000，2，15信報(bào)，林行止：“網(wǎng)絡(luò)股虧損愈甚愈搶手的玄機(jī)”）。他認(rèn)為廣大投資者是“視虧損為投資”，即相信網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的虧損是由于大量的無即期回報(bào)的投資所致，而這類花在作為基本建設(shè)的“圈地”和樹立品牌的投資能使企業(yè)在竟?fàn)幹腥俨性丛床粩嗟呢S厚回報(bào)。

　　那么何者為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)？他為國民經(jīng)濟(jì)有何貢獻(xiàn)？為什么網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將引發(fā)一場人類文明的深刻革命？高斯認(rèn)為，企業(yè)的存在是為了在組合社會資源為社會提供產(chǎn)品或服務(wù)時可以降低交易成本。這里的交易成本體現(xiàn)為資源的尋找和尋價，談判和交易所費(fèi)的人力，物力和時間。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)正是利用互聯(lián)網(wǎng)這一信息高速公路，提供各種資源的“門對門”服務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)營活動可以最大限度地降低交易成本，從而有可能讓企業(yè)的功能發(fā)揮到極致，全面地提高整個社會的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，使人們有效地利用互聯(lián)網(wǎng)這一革命性的載體，日行萬里地去認(rèn)知和觸及世界的任何角落，從而徹底地改變?nèi)祟惿鐣鹘y(tǒng)的空間概念。

　　進(jìn)一步何以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的基本建設(shè)投資就足以讓人掏腰包扔錢而無需以往盈利的業(yè)績來證明其以后的盈利能力？這就是注意力經(jīng)濟(jì)的魅力所在。香港大學(xué)張五常教授曾經(jīng)形象地以鄧麗君歌聲的價值千萬倍于具有同樣嗓音但無名氣的女歌手來闡述什么是注意力經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過媒體包裝的鄧麗君本身就是一個極好的品牌，意味著千百萬歌迷的關(guān)注。新歌通過她能最快地被廣大歌迷所接觸，經(jīng)她演繹也最容易贏得歌迷的共鳴和欣賞。實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的基本建設(shè)投資即“圈地”就是在圈注意力，也就是在樹品牌。通常擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的兩難處境是先要市場還是先要效益。無實(shí)力的企業(yè)只能是靠效益的積累來支持品牌建設(shè)，故只能急功近利地首先追求眼前的商業(yè)利潤，在竟?fàn)幉患ち业沫h(huán)境里可能會有一條活路。但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域竟?fàn)幾畛浞?，因?yàn)槠浞?wù)對象即顧客的選擇所依賴的市場信息最充分，服務(wù)的獲取及更換幾乎是零障礙，故只有最好才能生存。而最好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就如最好的歌手，是通過創(chuàng)立品牌來贏得市場，擁有市場對日后盈利的保證遠(yuǎn)勝于擁有良好的以往業(yè)績。于是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)眼下是否盈利反而不重要了，畢竟投資股市是沖著其日后盈利能力的大小而不是即期的利潤和分紅。

　　美國網(wǎng)絡(luò)股走勢給了我們強(qiáng)烈的啟示：首先，任何企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)化，竟?fàn)幍目涨皠×覍⑹埂耙鼍妥鲎詈谩辈粌H是一種信念，更是一種必要。由此而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)和人文革命只能是全球一體化基礎(chǔ)上的社會更加開放和無限多元化，無論是企業(yè)或個人在特定的細(xì)分領(lǐng)域只有成為最優(yōu)才能成功；其次，眾多的國內(nèi)企業(yè)必須清醒地正視，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大潮中，唯有品牌和市場才是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。而且創(chuàng)立品牌和市場的竟?fàn)幱螒蛞?guī)則將隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及越來越快地全球一體化，任何抗拒和躲避都是愚蠢可笑的.最后，網(wǎng)絡(luò)股由于高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的特點(diǎn)，當(dāng)然的成為投資和投機(jī)的關(guān)注熱點(diǎn)。惡意炒做和盲目跟風(fēng)相鋪相成，推波助瀾，不起泡沫反而不正常了。但股市的泡沫僅僅是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的滾滾潮流掀起的浪花，無損于作為一場偉大的革命的新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。相反，正是由于網(wǎng)絡(luò)股的投機(jī)性，使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在發(fā)展初期能在資本市場較順利的融資的同時，也讓投資大眾分?jǐn)偭似浒l(fā)展過程的高風(fēng)險(xiǎn)。

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