內(nèi)衣秀各領風騷　　

　　內(nèi)衣秀在近兩年頗為時髦，隨著時尚概念的不斷轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣不再是閨中的私密品，而是被模特們穿著走了上T型臺，而且表現(xiàn)方式和觀賞性已經(jīng)絲毫不亞于時裝展。作為全球內(nèi)衣時尚先驅(qū)，黛安芬一直以如夢如幻的華美時尚內(nèi)衣秀而蜚聲國際，巡演遍及歐美各大時尚之都。2001年，黛安芬與北京概念九八公司合作，由香港著名時尚導演貝雅倫編導的"夢醉霓裳橋"時尚內(nèi)衣秀更是掀起新一輪的內(nèi)衣時尚潮流，此次展演規(guī)?？涨?，自北京首演開始，將歷時16個星期、巡回30個城市、演出近200場，個中意義已遠遠超過了內(nèi)衣秀本身。"夢醉霓裳橋"將成為2001年中國時裝舞臺上最壯觀、最華美的風景，創(chuàng)下了全球時尚記錄。緊接著，2002年，北京愛慕也與概念98攜手，舉行"愛慕敦煌"的大型時尚內(nèi)衣秀，以獨特的創(chuàng)意、全新的理念、超前的表現(xiàn)方式，全面展示了愛慕的實力和"時尚、文化、人性化"的品牌內(nèi)涵。 "愛慕·敦煌"主題內(nèi)衣發(fā)布會以絲綢之路為主線，以中國歷史上最輝煌、同時也是女性地位最高、社會最為繁榮開放的大唐盛世為歷史背景，以西域大漠的黃沙落日、敦煌飛天為主題，分七個單元分別展示了各個系列的設計。表演分為"飛天彩塑"、"塞外胡旋"、"異色菩提"等幾大主題。成為又一輪時尚巨獻。一時間，內(nèi)衣秀成為茶余飯后最流行的談資，內(nèi)衣廠家也名利雙收。2002年6月，南海嘉莉詩又創(chuàng)造了一個中檔品牌的內(nèi)衣秀演出記錄，該公司出動兩輛機動車，全國巡回演出了十多個省，大小共計200多場。

　　市場前景，無限美好

　　據(jù)相關資料數(shù)據(jù)顯示，2002年中國內(nèi)衣市場總額在600億以上，而且內(nèi)衣市場每年在以30%的速度增長。由于行業(yè)的特殊性，相互間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競爭、渠道競爭、價格競爭等的較為低的競爭層面；真正靠品牌拉動銷售的品牌很少或沒有；有龍頭品牌但其市場份額非常小，沒有哪一個內(nèi)衣品牌的市場占有率能超過10%，內(nèi)衣業(yè)的航空母艦還遠沒有出現(xiàn)。所以，這對每一個內(nèi)衣品牌來說，都存在一個巨大的成長發(fā)展空間。又有資料顯示，中國女性內(nèi)衣知識非常缺乏，80%以上的女性存在穿錯內(nèi)衣的現(xiàn)象。中國女性內(nèi)衣消費意識還有待提高，內(nèi)衣市場還需要各內(nèi)衣企業(yè)的大力引導培植，來共同做大這塊蛋糕。目前，內(nèi)衣企業(yè)面臨的主要問題是人才的缺乏、庫存的壓力和營銷模式的陳舊等，而各地的內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會通常都只是有名無實，行業(yè)還缺乏既成的市場規(guī)則，這些直接制約著內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展。隨著越來越多內(nèi)衣品牌的介入，行業(yè)的競爭必將加劇，一些競爭力相對較弱的中小品牌也必將被淘汰出局。

　　特別是近年，內(nèi)衣專賣店、內(nèi)衣超市、內(nèi)衣時尚館、內(nèi)衣吧等嶄新的內(nèi)衣銷售終端相繼出現(xiàn)，內(nèi)衣越來越被當作一種時尚文化來經(jīng)營，內(nèi)衣業(yè)的前景將更加美好。

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