?。ㄈ?、品牌宣傳潰乏無(wú)力。

　　廣告作為消費(fèi)者做出消費(fèi)行為的一種重要依據(jù)，在商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入買(mǎi)方時(shí)代以后，其作用確實(shí)不可低估。尤其是對(duì)高品牌附加值的產(chǎn)品而言，用優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造并引導(dǎo)消費(fèi)，提升品牌形象力和影響力，是品牌做強(qiáng)做大的明智之舉。

　　雖說(shuō)煙草廣告的宣傳確實(shí)是“帶著腳鐐跳舞”，但是“鶴舞白沙，我心飛翔”的恬淡， “心隨好貓，意縱天高”的意境，還有“一品黃山，天高云淡”的輕逸，確實(shí)在人們內(nèi)心世界留下了極為深刻的印象。采用戶(hù)外廣告宣傳、采用煙草企業(yè)整體品牌形象的電視廣告宣傳、以及對(duì)于其它國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)的贊助，這三駕馬車(chē)已經(jīng)成為是煙草企業(yè)為提升品牌形象的所采用的宣傳方式。高速公路上可以看到眾多煙草企業(yè)的擎天柱戶(hù)外廣告牌， “紅河雄風(fēng)”、“我心飛翔”“勝利之鷹——大紅鷹”等企業(yè)形象廣告中也是頻頻在央視等媒體亮相，對(duì)于國(guó)內(nèi)國(guó)際重大賽事及活動(dòng)的贊助也成為強(qiáng)勢(shì)煙草品牌貫用的殺手锏，如紅塔集團(tuán)出巨資組建紅塔俱樂(lè)部，支持我國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展。凡此等等,皆已成為煙草行業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的大手筆動(dòng)作。而如此眾多的品牌宣傳擴(kuò)展方式之中，卻總難看到山西卷煙品牌的影子，偶然在當(dāng)?shù)仉娨暽吓_(tái)見(jiàn)過(guò)“大光光大”的品牌廣告，但也只是游擊式的幾聲冷槍?zhuān)^非戰(zhàn)役前的種種征兆。

　　再來(lái)看看“帶腳鐐”的洋煙給我們上的生動(dòng)一課，雖在主流媒體上不見(jiàn)一則洋煙廣告，雖合法渠道沒(méi)進(jìn)口過(guò)一箱煙，但在不觸犯我國(guó)法律的前提下，其一輪又一輪輕靈而又有力的攻關(guān)攻勢(shì)，使其三大主力品牌“萬(wàn)寶路”、“555”和“七星”如入無(wú)人之境，在中國(guó)煙民中擁有了無(wú)數(shù)品牌忠誠(chéng)者。山西卷煙品牌這種宣傳攻勢(shì)及營(yíng)銷(xiāo)手法的沉默，又將會(huì)把山西煙草品牌拉入怎樣一個(gè)境地。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　在煙草市場(chǎng)已趨于飽和的趨勢(shì)下，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者認(rèn)可，才是煙草企業(yè)唯一的生存道路。其實(shí)諸如太原卷煙廠(chǎng)在市場(chǎng)行為中出現(xiàn)的此類(lèi)問(wèn)題，又豈只是山西煙草品牌經(jīng)營(yíng)所發(fā)生的問(wèn)題。煙草業(yè)作為國(guó)家稅收的重要來(lái)源，作為國(guó)家實(shí)行許可經(jīng)營(yíng)的特殊行業(yè)，在我國(guó)加入WTO，在如今外煙品牌已是大舉入侵之際，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有必要提到一個(gè)高度來(lái)看待，品牌致勝也將是煙草這一特殊行業(yè)取得成功的最終法寶。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。而煙草產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷(xiāo)工作的順利展開(kāi)，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)群體。只有最好的品牌，最優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予企業(yè)最大的發(fā)展動(dòng)力。

　　2003年7月，山西昆明煙草有限責(zé)任公司正式組建。山西省煙草公司以太原卷煙廠(chǎng)評(píng)估后的凈資產(chǎn)出資，股權(quán)比例占55.02％，昆明卷煙廠(chǎng)以貨幣資金出資，股權(quán)比例為44.98％，新公司將推出“關(guān)帝”牌香煙，同時(shí)大力扶持“金盼盼”等太原煙，使其規(guī)模和產(chǎn)品檔次均邁上一個(gè)新臺(tái)階。無(wú)論如何，我們真誠(chéng)希望新公司的成立給沉寂多年的晉煙帶來(lái)復(fù)興的希望。

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