?。ㄈ?、品牌宣傳潰乏無力。

　　廣告作為消費(fèi)者做出消費(fèi)行為的一種重要依據(jù)，在商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入買方時(shí)代以后，其作用確實(shí)不可低估。尤其是對高品牌附加值的產(chǎn)品而言，用優(yōu)秀的廣告創(chuàng)造并引導(dǎo)消費(fèi)，提升品牌形象力和影響力，是品牌做強(qiáng)做大的明智之舉。

　　雖說煙草廣告的宣傳確實(shí)是“帶著腳鐐跳舞”，但是“鶴舞白沙，我心飛翔”的恬淡， “心隨好貓，意縱天高”的意境，還有“一品黃山，天高云淡”的輕逸，確實(shí)在人們內(nèi)心世界留下了極為深刻的印象。采用戶外廣告宣傳、采用煙草企業(yè)整體品牌形象的電視廣告宣傳、以及對于其它國內(nèi)外重大活動的贊助，這三駕馬車已經(jīng)成為是煙草企業(yè)為提升品牌形象的所采用的宣傳方式。高速公路上可以看到眾多煙草企業(yè)的擎天柱戶外廣告牌， “紅河雄風(fēng)”、“我心飛翔”“勝利之鷹——大紅鷹”等企業(yè)形象廣告中也是頻頻在央視等媒體亮相，對于國內(nèi)國際重大賽事及活動的贊助也成為強(qiáng)勢煙草品牌貫用的殺手锏，如紅塔集團(tuán)出巨資組建紅塔俱樂部，支持我國足球事業(yè)的發(fā)展。凡此等等,皆已成為煙草行業(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的大手筆動作。而如此眾多的品牌宣傳擴(kuò)展方式之中，卻總難看到山西卷煙品牌的影子，偶然在當(dāng)?shù)仉娨暽吓_見過“大光光大”的品牌廣告，但也只是游擊式的幾聲冷槍，絕非戰(zhàn)役前的種種征兆。

　　再來看看“帶腳鐐”的洋煙給我們上的生動一課，雖在主流媒體上不見一則洋煙廣告，雖合法渠道沒進(jìn)口過一箱煙，但在不觸犯我國法律的前提下，其一輪又一輪輕靈而又有力的攻關(guān)攻勢，使其三大主力品牌“萬寶路”、“555”和“七星”如入無人之境，在中國煙民中擁有了無數(shù)品牌忠誠者。山西卷煙品牌這種宣傳攻勢及營銷手法的沉默，又將會把山西煙草品牌拉入怎樣一個(gè)境地。

　　四、結(jié)束語

　　在煙草市場已趨于飽和的趨勢下，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者認(rèn)可，才是煙草企業(yè)唯一的生存道路。其實(shí)諸如太原卷煙廠在市場行為中出現(xiàn)的此類問題，又豈只是山西煙草品牌經(jīng)營所發(fā)生的問題。煙草業(yè)作為國家稅收的重要來源，作為國家實(shí)行許可經(jīng)營的特殊行業(yè)，在我國加入WTO，在如今外煙品牌已是大舉入侵之際，品牌經(jīng)營已經(jīng)有必要提到一個(gè)高度來看待，品牌致勝也將是煙草這一特殊行業(yè)取得成功的最終法寶。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。而煙草產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)群體。只有最好的品牌，最優(yōu)秀的產(chǎn)品，才能賦予企業(yè)最大的發(fā)展動力。

　　2003年7月，山西昆明煙草有限責(zé)任公司正式組建。山西省煙草公司以太原卷煙廠評估后的凈資產(chǎn)出資，股權(quán)比例占55.02％，昆明卷煙廠以貨幣資金出資，股權(quán)比例為44.98％，新公司將推出“關(guān)帝”牌香煙，同時(shí)大力扶持“金盼盼”等太原煙，使其規(guī)模和產(chǎn)品檔次均邁上一個(gè)新臺階。無論如何，我們真誠希望新公司的成立給沉寂多年的晉煙帶來復(fù)興的希望。

　　

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