綜合形象創(chuàng)建的5要素，我們的企業(yè)在實(shí)際工作中該如何去應(yīng)用呢？

　　首先，要根據(jù)實(shí)際情況作好形象創(chuàng)建前的系統(tǒng)性規(guī)劃工作。

　　企業(yè)實(shí)力及現(xiàn)時情況不同，自然對形象創(chuàng)建工作的投入也會有所不同。很多企業(yè)在前期創(chuàng)建過程中總是今天有錢做這個，明天有錢做那個；或是急著用什么就先做什么。這種方式不僅對于形象創(chuàng)建于事無補(bǔ)，反而會使投入的資金及精力變?yōu)榕萦?。根?jù)形象創(chuàng)建要素中“系統(tǒng)化組成方法”的形式，應(yīng)先利用現(xiàn)有可控資源進(jìn)行整合規(guī)劃：

　　第一步，確立企業(yè)及品牌的市場定位，針對目標(biāo)客戶群進(jìn)行市場調(diào)研，了解顧客群體的喜好及信息接受形式。對所收集的信息進(jìn)行分析與判斷，做到具有針對性、實(shí)效性、可行性，對即將選擇運(yùn)用的項(xiàng)目，要求目的明確；

　　第二步，建立長、遠(yuǎn)期形象創(chuàng)建工作計(jì)劃，使工作內(nèi)容及資金形成有計(jì)劃、有步驟的合理性投入，也能夠使形象在市場確立過程中保持穩(wěn)定而延續(xù)的效果，將客戶看得見的與看不見的各個工作內(nèi)容作到全面而細(xì)致的規(guī)劃，務(wù)求達(dá)到內(nèi)外統(tǒng)一；

　　第三步，以品牌為核心，將各種形象創(chuàng)建項(xiàng)目進(jìn)行有機(jī)組合，使各部分能夠達(dá)成相互關(guān)聯(lián)、相互協(xié)調(diào)的操作鏈。應(yīng)著力避免展示中的形象不統(tǒng)一、操作不規(guī)范、力度厚薄不同的問題發(fā)生?！　?/p>

　　其次，“終端到位”將是形象能否確立的關(guān)鍵。

　　服裝營銷渠道的特殊性，決定了形象在“終端”能否“到位”，將會成為形象能否確立的關(guān)鍵。對于終端營銷來講，企業(yè)對于自營場所的控制相對于代理商及經(jīng)銷商更為容易些。因?yàn)殡p方處于合作關(guān)系，則形象的拓展及開發(fā)就會涉及工作執(zhí)行比例：企業(yè)希望自己的品牌形象能夠使更多的消費(fèi)者獲知，而經(jīng)銷商則希望能夠得到更多的利潤，但在一點(diǎn)上大家是相通的，那就是都想自己少投入、多回報(bào)。如果企業(yè)能夠從更高的角度去看待“形象博弈”的問題，就可能很容易的發(fā)現(xiàn)，品牌畢竟是企業(yè)所擁有的，形象的提升不僅可以帶來更高的產(chǎn)品銷售，形成有形資產(chǎn)；從另一個層面講，隨著形象的提升、品牌影響力的加大，企業(yè)及品牌的無形資產(chǎn)也會得增長，而在這一點(diǎn)上，則只會由企業(yè)獨(dú)自享有。因此，企業(yè)提供更多的形象支持及執(zhí)行工作也是合情、合理的。

　　“終端到位”不僅僅體現(xiàn)于廣告及宣傳能夠落地執(zhí)行，它還包含著終端網(wǎng)絡(luò)能否保持并發(fā)揮形象的拓展作用。因此，終端的培訓(xùn)及管理對于企業(yè)來講同樣密不可分：“好的形象，來源于70%的服務(wù)”，終端服務(wù)是銜接各項(xiàng)視覺展示的“潤滑油”，也是品牌與顧客之間最為直接的聯(lián)系紐帶。服務(wù)形式及管理方法的正確性、嚴(yán)謹(jǐn)性及獨(dú)特性，才會是消費(fèi)傳播中永不衰竭的“噱頭”?！　?/p>

　　最后，適時適度的修改會更適應(yīng)市場的需求。

　　事物不會總是一成不變的，企業(yè)及品牌的形象也如此。隨著市場發(fā)展的變化及消費(fèi)購買需求的轉(zhuǎn)向，固守就等于停滯不前，就是等待死亡。那么，當(dāng)企業(yè)及品牌不得不對形象戰(zhàn)略作修改時，其必須把握的原則為：

　　與原形象具有關(guān)聯(lián)性；

　　形象戰(zhàn)略修改最為忌諱的方式就是“推倒重來”。作為已在市場進(jìn)行銷售的企業(yè)及品牌來講，對品牌已有認(rèn)知的消費(fèi)客戶是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。因此，為了保持品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者所認(rèn)識、區(qū)分，修改后的形象應(yīng)與原形象保持一定的關(guān)聯(lián)性，不至使客戶產(chǎn)生“陌生”、“突?！钡母杏X；

　　只能領(lǐng)先市場半步；

　　服裝是一個更新速率很快的行業(yè)，其時尚性、流行性及時效性為其它產(chǎn)品所難以相比的。過于超前或處于滯后的品牌形象，只能讓顧客敬而遠(yuǎn)之。因此，與市場發(fā)展相砌合并只領(lǐng)先市場半步的形象設(shè)置， 即可以使顧客獲得對品牌的新鮮感受，又可以樹立品牌獨(dú)特時尚領(lǐng)導(dǎo)形象，增強(qiáng)企業(yè)在市場競爭中的實(shí)力。

　　不宜頻繁修改；

　　企業(yè)及品牌的形象一旦確立，應(yīng)讓其能夠在一段較長的時間內(nèi)穩(wěn)定使用，最低運(yùn)用周期不少于18個月，使客戶能夠在一個穩(wěn)定而較長的時期內(nèi)對品牌產(chǎn)生熟悉感與記憶力。如需調(diào)整，也應(yīng)保持主體風(fēng)格不變，通過增加形象展示項(xiàng)目（如：服務(wù)的多樣化、宣傳展示的層次化、營銷措施的獨(dú)特化等）、調(diào)整形象輔助內(nèi)容（如：變換配色、更新賣場氣氛等）及重設(shè)銷售配飾（如：更換展架、道具、手袋、贈品等）的方法做適當(dāng)修改。

　　謹(jǐn)小慎微；

　　如上文所述，企業(yè)及品牌形象的開發(fā)與應(yīng)用不僅僅在于它是一個系統(tǒng)性工程，更在于它對企業(yè)及品牌長期市場發(fā)展的重要性，是促使顧客能夠產(chǎn)生長期消費(fèi)的基礎(chǔ)。因此，每一次的改動都將會產(chǎn)生市場及消費(fèi)者能否接受的考驗(yàn)，成功固然欣喜，失敗則要承擔(dān)比創(chuàng)建更為復(fù)雜、更為艱辛的努力。隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大及消費(fèi)群體的增長，每一次的調(diào)整都應(yīng)建立在縝密的市場調(diào)研與科學(xué)的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上。所以，“謹(jǐn)慎”原則是形象調(diào)整與修改的核心關(guān)鍵。

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